ทำไมคุณต้องทำให้วิดีโอของคุณมีมนุษยธรรมด้วย Tim Schmoyer
เผยแพร่แล้ว: 2021-04-28หากคุณใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการทำ SEO ของวิดีโอแต่ไม่ได้ผล ให้หยุดและถามตัวเองว่า ใครที่ดูวิดีโอของคุณจริงๆ
ในขณะที่การค้นหาวิดีโอของคุณเป็นสิ่งสำคัญ การสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์เพื่อให้ผู้ดูกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่าเป็นแนวทางระยะยาวที่ดีกว่ามาก
Tim Schmoyer นักวางกลยุทธ์วิดีโอและผู้ก่อตั้ง VideoCreators.com ใช้เวลา 15 ปีที่ผ่านมาเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ดูต้องการอะไรจากวิดีโอและวิธีสร้างวิดีโอ YouTube ที่สร้างผลกระทบ เขาอธิบายว่าทำไมครีเอเตอร์จึงต้องทำให้วิดีโอของพวกเขามีมนุษยธรรม และทำไมคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผู้คน ไม่ใช่หุ่นยนต์
Tim เริ่มต้นใช้งาน YouTube ในปี 2006 โดยสร้างวิดีโอบล็อก (ที่เราเรียกว่าตอนนี้) เพื่อให้ครอบครัวได้เห็นสิ่งที่เขาทำในวิทยาลัย เมื่อคนแปลกหน้าเริ่มดูและแสดงความคิดเห็นในวิดีโอของเขา จุดประกายภารกิจของ Tim ในการหาสาเหตุที่ผู้คนดูวิดีโอ YouTube และสิ่งที่เขาทำถูกต้อง
วันนี้ VideoCreators.com เอเจนซี่ของ Tim ได้จัดทำกลยุทธ์วิดีโอและเป็นชุมชนออนไลน์ชั้นนำสำหรับครีเอเตอร์และผู้ประกอบการของ YouTube Tim ทำงานร่วมกับ Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch และแม้แต่ YouTube เอง Tim's ร่วมกันช่วยให้ลูกค้าของเขาสร้างการดู YouTube แบบออร์แกนิกมากกว่า 18 พันล้านครั้ง
คุณสามารถชมวิดีโอในหัวข้อนี้ที่ด้านบนของโพสต์นี้ เพื่อฟังตอนพอดแคสต์ กดเล่นด้านล่าง หรืออ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม...
ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้:
- สิ่งที่ #1 ที่ผู้สร้างวิดีโอ YouTube ทุกคนควรรู้
- วิธีเพิ่มประสิทธิภาพภาพขนาดย่อของ YouTube
- วิธีทำให้วิดีโอของคุณมีมนุษยธรรมด้วยการเล่าเรื่อง
- ความท้าทายสำหรับผู้สร้างวิดีโอ
สิ่งที่ #1 ที่ผู้สร้างวิดีโอ YouTube ทุกคนควรรู้
Tim มักจะทำงานร่วมกับผู้ที่พยายามใช้ความรู้ด้านเทคนิค SEO ของพวกเขาในแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อให้ประสบความสำเร็จบน YouTube แต่แนวทางปฏิบัติที่ทำให้หน้าบล็อกของคุณติดอันดับบน Google อาจไม่จำเป็นสำหรับวิดีโอของคุณบน YouTube
เขาชี้ให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ไม่สนใจว่าแพลตฟอร์มต่างกันอย่างไร พวกเขาอาจเป็นสองเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ไม่ได้ใช้ในลักษณะเดียวกัน เปรียบเทียบทั้งสองหน้าแรกเช่น การออกแบบของ Google ต้องการให้คุณป้อนข้อมูลเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ แต่ YouTube ขอแนะนำให้คุณเรียกดูเนื้อหาที่เลือก
“จริงๆ แล้วการที่จะชนะบน YouTube ได้คือการมีความคิดที่แตกต่าง แนวทางที่แตกต่าง”
อะไรคือเคล็ดลับสู่ความสำเร็จ SEO บน YouTube?
นี่เป็นข้อมูลสำคัญของ Tim สำหรับผู้สร้างวิดีโอทุกคน ลืมอัลกอริธึมและโรบ็อตไปได้เลย คุณควรจัดลำดับความสำคัญว่าใครเป็นคนดูเนื้อหาของคุณ จริงๆ
คำแนะนำของ Tim คือการมุ่งเน้นที่องค์ประกอบของมนุษย์ในวิดีโอของคุณ ชื่อและภาพขนาดย่อจุดประกายความอยากรู้ของผู้ชมของคุณ และคุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างความตึงเครียดให้กับผู้ดูระหว่างสิ่งที่พวกเขารู้กับสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ เป็นวิธีการดึงดูดความสนใจของมนุษย์ เพราะคุณกำลังบอกเล่าเรื่องราวแก่ผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ แต่พวกเขาจำเป็นต้องคลิกเพื่อให้ได้ภาพรวมทั้งหมด
งานของ YouTube คือการแสดงวิดีโอของคุณต่อผู้ที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม มันทำหน้าที่ยกระดับเทคนิคอย่างหนัก โดยใช้สัญญาณที่พวกเขาได้รับจากผู้ที่รับชมเพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงให้ผู้ชมคนใดและเมื่อใด หากชื่อและภาพขนาดย่อของคุณน่าดึงดูดพอที่จะได้รับการคลิก YouTube จะแนะนำเพิ่มเติมและอื่นๆ
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพภาพขนาดย่อของ YouTube
เคล็ดลับแรกของ Tim คือการคิดว่าชื่อและภาพขนาดย่อของคุณทำงานร่วมกันอย่างไร โดยปกติแล้ว ผู้ชมจะเห็นทั้งชื่อและภาพขนาดย่อที่อยู่ติดกัน ดังนั้นเขาจึงแนะนำให้สร้างเพื่อสนับสนุน (ไม่คัดลอก) ซึ่งกันและกัน
การแสดงชื่อซ้ำในภาพขนาดย่อไม่มีประโยชน์ แต่นี่เป็นโอกาสในการสร้างความตึงเครียด ลองนึกถึงชื่อวิดีโอของคุณว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร จากนั้นใช้ภาพขนาดย่อเพื่อเน้นสิ่งที่น่าตื่นเต้นหรือเป็นประโยชน์สำหรับผู้ดู
“ถ้าชื่อเรื่องว่า 'วิธีเปลี่ยนน้ำมันเครื่องในรถของคุณ' ข้อความบนภาพขนาดย่อไม่ควรเป็น 'กำลังเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่องในรถของคุณ' แต่ควรเป็นเช่น '10 นาทีหรือน้อยกว่า' หรือ 'วิธีที่ง่าย' สิ่งที่เติมเต็มชื่อเรื่อง ไม่ใช่แค่ซ้ำ”
คำแนะนำอีกประการหนึ่งของเขาคือการออกแบบภาพขนาดย่อที่มองเห็นได้ชัดเจนเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนเลื่อนผ่าน คุณต้องการทำให้ทั้งสะดุดตาและ "หยุดนิ้วโป้ง" ควรมีความชัดเจนเพียงพอที่จะ “ผ่านการทดสอบการมองผ่าน” ผู้ชมควรจะสามารถซึมซับข้อมูลบนภาพขนาดย่อได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้น หากคุณใช้ข้อความ ให้ใช้ข้อความน้อยที่สุด
เมื่อภาพขนาดย่อและชื่อของคุณทำงานเสร็จแล้ว และมีคนมาคลิกวิดีโอของคุณ Tim บอกว่าสิ่งต่อไปที่คุณต้องทำคือสร้างวิดีโอสำหรับการเชื่อมต่อของมนุษย์
วิธีทำให้วิดีโอของคุณมีมนุษยธรรมด้วยการเล่าเรื่อง
หากคุณกำลังสร้าง screencasts หรือวิดีโอที่ไม่มีใบหน้า ไม่ต้องตกใจ คุณไม่จำเป็นต้องแสดงให้ใครเห็นเพื่อทำให้วิดีโอของคุณมีมนุษยธรรม ที่สำคัญคือการเล่าเรื่อง
“มีหลายช่องทางที่คุณไม่เคยเห็นหน้าคนพากย์เสียงเอง สิ่งเหล่านี้สามารถประสบความสำเร็จได้มากเพราะสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์ พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวที่รู้สึกจริง ที่รู้สึกจริง และผู้คนเชื่อมต่อด้วยระดับอารมณ์”
สำหรับทิม ความสัมพันธ์ทางอารมณ์นี้อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เหมือนกับการช่วยใครบางคนแก้ปัญหาของพวกเขา แต่สิ่งที่จะทำให้ผู้ชมของคุณกลับมาอีกคือ วิธีที่ คุณช่วยเหลือพวกเขา
Tim แบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์ล่าสุดของเขากับวิดีโอรีวิวกล้อง เขากล่าวว่าวิดีโอที่น่าจดจำที่สุดประกอบด้วยนักวิจารณ์ที่เล่าเรื่องจริงเกี่ยวกับความท้าทายของเขาโดยใช้กล้องนี้สำหรับธุรกิจถ่ายภาพงานแต่งงานของเขา และวิธีที่เขาเอาชนะมัน
วิดีโอนี้เป็น B-roll และพากย์เสียงทั้งหมด ถึงกระนั้น มันก็มีประสิทธิภาพมากกว่าบทวิจารณ์อื่นๆ ซึ่งเจาะลึกถึงข้อกำหนดทางเทคนิคของกล้องโดยตรง
Tim ต้องการให้ผู้สร้างวิดีโอทุกคนตระหนักถึงบทเรียนสำคัญนี้: วิดีโอของคุณจะสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ขึ้นเมื่อพูดกับผู้ชมของคุณในแบบที่มีความหมายต่อพวกเขา
ความท้าทายสำหรับผู้สร้างวิดีโอ
YouTube มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่วิธีที่เราดูวิดีโอก็เช่นกัน ทิมแนะนำว่า เช่นเดียวกับทุกแพลตฟอร์ม แถบแห่งความสำเร็จเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ในขณะที่กลยุทธ์วิดีโอที่ชนะก่อนหน้านี้รวมถึงการเผยแพร่เนื้อหาทุกวันและการสร้างประสบการณ์วิดีโอภาพยนตร์ที่มีมูลค่าการผลิตที่สูงมาก Tim กล่าวว่าตอนนี้ผู้ดูต้องการการเชื่อมต่อของมนุษย์
คุณภาพและความสม่ำเสมอยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับวิดีโอของคุณ อย่างไรก็ตาม การเชื่อมต่อจะทำให้วิดีโอของคุณแตกต่างจากวิดีโออื่นๆ นับล้านบน YouTube และนำผู้ดูกลับมา
คำแนะนำของทิมคือการถามตัวเองเจ็ดคำถามก่อนบันทึก:
- ตัวละครคือใคร?
- พวกเขาต้องการอะไร?
- ทำไมพวกเขาถึงไม่ได้สิ่งที่พวกเขาต้องการ?
- จะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาไม่ได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ?
- ใครเข้ามาช่วยตัวละครทำในสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน?
- ตัวละครได้สิ่งที่พวกเขาต้องการหรือไม่?
- ตัวละครถูกแปลงโดยกระบวนการนี้อย่างไร?
ไม่สำคัญว่าคุณกำลังสร้างวิดีโอประเภทใด อาจเป็น screencast วิดีโอฝึกอบรมหรืออะไรก็ได้เพื่อความบันเทิงเท่านั้น คำถามเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเห็นวิดีโอของคุณจากมุมการเล่าเรื่องที่สามารถช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าใจวิธีการ อะไร และเหตุผลของกระบวนการนี้ในลักษณะที่เป็นประโยชน์และเป็นมนุษย์
“การทำความเข้าใจเรื่องราวของผู้ชมของคุณแล้วสร้างเนื้อหาของคุณในแบบที่เป็นเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวของพวกเขา ซึ่งมีพลังมากจริงๆ”
Tim กล่าว ผู้สร้างวิดีโอที่ยอมรับรูปแบบการสร้างสรรค์นี้กำลังประสบความสำเร็จอย่างมากบน YouTube และเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างมาก แต่ครีเอเตอร์จำนวนไม่มากที่ยอมรับมัน Tim ตั้งข้อสังเกตว่าครีเอเตอร์บางคนลังเลที่จะนำการเล่าเรื่องมาใช้กับเนื้อหาประเภทที่พวกเขาคิดว่าไม่เหมาะ อย่างไรก็ตาม ทิมเชื่อมั่นอย่างมั่นคงว่าไม่มีเหตุผลใดที่วิดีโอส่วนใหญ่ไม่สามารถรวมองค์ประกอบของการเล่าเรื่องเพื่อสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์ได้
สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเกมปริมาณ แล้วเกมคุณภาพการผลิต กลายเป็นเกมคุณภาพการเชื่อมต่อ
ความคิดสุดท้ายของทิม
Tim รับทราบว่าสำหรับผู้สร้างวิดีโอหลายๆ คน การใช้รูปแบบวิดีโอที่ให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่เขาดำเนินชีวิตตามคติที่ว่า “งานดีย่อมเกิดผลดี”
“คุณไม่สามารถทำสิ่งใหม่ ๆ ที่สดชื่นและแตกต่างที่ไม่ต้องใช้เวลาทำงานเพิ่มเติมมากนัก”
Tim เป็นผู้นำในการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมมาโดยตลอด สำหรับเขา มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความสามารถในการปรับตัวเมื่อสิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป และสร้างสรรค์แนวทางในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม ด้วยแพลตฟอร์มอย่าง YouTube วิดีโอของคุณแข่งขันกับโลก แต่การมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อและมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังหน้าจอ คุณจะสามารถไปสู่ความสำเร็จได้ดี หากคุณพร้อมที่จะเพิ่มระดับทักษะด้านวิดีโอ ให้ไปที่ TechSmith Academy เต็มไปด้วยหลักสูตรและแหล่งข้อมูลฟรีที่จะสอนทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างวิดีโอที่ทรงพลังและมีผลกระทบซึ่งผู้ดูจะกลับมาอีกเรื่อยๆ