ข้อมูลของคุณมีค่าสำหรับผู้โฆษณามากแค่ไหน?
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-25
เรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับการเก็บเกี่ยวข้อมูลโดยบริษัทขนาดใหญ่ คุณอาจสงสัยว่าจริงๆ แล้วมีอะไรบ้างสำหรับพวกเขา มาดูกันว่าข้อมูลของคุณมีค่าเพียงใด—และเหตุใดบริษัทจำนวนมากจึงทำทุกอย่างเพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลนั้น
ข้อมูลของคุณคืออะไร?
ก่อนที่เราจะเริ่มพูดถึงสิ่งที่มีค่า อาจเป็นการฉลาดที่เราจะพิจารณาก่อนว่าเรากำลังพูดถึงอะไร ท้ายที่สุด คำว่า "ข้อมูล" เป็นคำที่จับต้องไม่ได้ในช่วงเวลาที่ดีที่สุด ดังนั้นเมื่อเราพูดถึงคำของคุณ เราหมายถึงอะไร?
คำตอบอาจเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร แต่เราจะพูดถึงในวงกว้างเกี่ยวกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่เรียกว่าข้อมูลส่วนบุคคล นี่อาจเป็นชื่อของคุณ ที่อยู่ของคุณ ที่อยู่อีเมลของคุณ แม้แต่ที่อยู่ IP ของคุณ อะไรก็ได้ที่สามารถค้นหาคุณได้
ยิ่งไปกว่านั้น จุดข้อมูลที่สำคัญอื่นๆ ได้แก่ อายุ เชื้อชาติ สัญชาติ เพศ เพศ และอีกมากมาย แน่นอน มันไม่ได้จบเพียงแค่นั้น รายได้ของคุณ ระดับการศึกษาของคุณ และสถิติที่เกี่ยวข้องอีกจำนวนหนึ่งที่ทำให้คุณ เป็นคุณ อย่างน้อยก็อยู่บนกระดาษ
ข้อมูลของคุณใช้สำหรับอะไร?
สามารถใช้จุดข้อมูลเหล่านี้ร่วมกันเพื่อสร้างโปรไฟล์ของคุณได้ และโปรไฟล์นี้คุ้มค่าเงินสำหรับผู้โฆษณา เพื่อให้สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ ท้ายที่สุด พวกเขาไม่ต้องการขายผ้าอนามัยแบบสอดให้คนที่ไม่ได้ใช้ และไม่โฆษณารถกระบะอเมริกันไปยังผู้อาศัยในอพาร์ตเมนต์ใจกลางกรุงปารีส มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแสดงโฆษณาที่ถูกต้องไปยังผู้คนที่เหมาะสม
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจสิ่งนี้: เมื่อมีคนพูดถึงว่าเราจำเป็นต้องปกป้องข้อมูลของเราอย่างไรและอภิปรายกฎหมายเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของเรา โดยทั่วไปแล้วจะเกี่ยวกับการปกป้องผู้คนจากนักการตลาด การเฝ้าระวังของรัฐบาลเป็นเรื่องจริงมาก แต่ผู้บริหารโฆษณาอาจเป็นภัยคุกคามต่อความเป็นส่วนตัวของเราในทันทีและเร่งด่วน
อุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดมีขนาดใหญ่: บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกสองแห่งคือ Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook และ Alphabet โดยเฉพาะอย่างยิ่งเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google อยู่ในธุรกิจการขายพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มของพวกเขาและพวกเขากำลังทำเงิน ใน.
Meta รายงานรายรับมากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ในขณะที่อัลฟาเบทรายงานมากกว่า 250 พันล้านดอลลาร์ นั่นเป็นเงินจำนวนมหาศาล และในกรณีของ Google มากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์นั้นมาจากโฆษณา ตามข้อมูลของ Yahoo! ข่าว. สำหรับ Meta จะวางยากขึ้นเล็กน้อย แต่เราคาดว่าตัวเลขจะอยู่ในละแวกเดียวกัน
ข้อมูลของคุณถูกรวบรวมอย่างไร?
เห็นได้ชัดว่ามีความเสี่ยงมากมายในการรวบรวมข้อมูล โชคดีสำหรับบริษัทเหล่านี้ มีวิธีมากมายในการรวบรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราสมัครใจเองเป็นส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่น ผู้คนให้ข้อมูลจำนวนมากเมื่อสมัครใช้บริการฟรีจำนวนมากที่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต แม้ว่าไม่ใช่ทุกคนเดียวที่จะใช้ข้อมูลที่คุณให้กับผู้โฆษณา แต่ส่วนมากจะใช้
ผู้กระทำผิดที่ใหญ่ที่สุดที่นี่คือ Facebook และ Google ซึ่งทั้งคู่ดูเหมือนจะรวบรวมทุกสิ่งที่คุณทำบนแพลตฟอร์มและอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น Google ถูกจับบันทึกข้อมูลตำแหน่งมากกว่าหนึ่งครั้ง และ Meta มีแนวโน้มที่จะใช้เทคโนโลยีการจดจำใบหน้าใน Metaverse เสมือนจริง และเคยใช้งานบน Facebook มาก่อน
อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลคือผ่านพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ ซึ่งมักจะถูกตรวจสอบโดยการเรียกดูคุกกี้ ซึ่งรวมถึงสิ่งที่คุณคลิก สิ่งที่คุณเพิกเฉย สิ่งที่คุณชอบหรือไม่ชอบ เวลาที่คุณใช้ไปกับไซต์ใด และรายละเอียดเพิ่มเติม อันที่จริง ข้อมูลทั้งหมดนี้เป็นชุดข้อมูลโดยตัวมันเอง เช่นเดียวกับข้อกำหนดของคอมพิวเตอร์ของคุณ ซึ่งสามารถรวบรวมผ่านลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์
ข้อมูลของคุณมีค่าแค่ไหน?
ตอนนี้ คุณมีแนวคิดแล้วว่ามีอะไรลดราคาแล้ว มาดูกันว่าบริษัทโฆษณาเหล่านี้มีอะไรบ้างที่คุ้มค่า คงจะดีถ้าได้คำตอบที่ยาก แต่ดูเหมือนว่าไม่มีใครรู้จริงๆ ว่าข้อมูลของคนๆ หนึ่งมีค่าแค่ไหน และไม่มีใครบอกผู้โฆษณา ด้วยเหตุนี้ แม้แต่แหล่งข้อมูลที่มีข้อมูลดีที่สุดก็ยังต้องใช้การคาดเดาในการพิจารณาว่าข้อมูลใดมีค่า
น่าจะเป็นการศึกษาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากที่สุดในปี 2020 โดย MacKeeper ร่วมกับ YouGov ซึ่งให้คำตอบที่เหมาะสมยิ่งสำหรับข้อมูลที่มีค่า จากการศึกษาพบว่า ข้อมูลของผู้ชายมีค่ามากกว่าของผู้หญิงเพียงเล็กน้อย และข้อมูลของคนผิวดำและตะวันออกกลางมีค่ามากกว่าข้อมูลของคนผิวขาว
ข้อมูลในการศึกษาของ MacKeeper นั้นแข็งแกร่ง แต่ส่วนใหญ่เน้นที่สิ่งที่บริษัทจ่ายสำหรับข้อมูลโฆษณาในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรตามกลุ่มจริยธรรมและเพศ แล้วหารด้วยจำนวนคนในแต่ละกลุ่ม เครื่องคิดเลขจาก Financial Times นี้ทำสิ่งเดียวกันมากหรือน้อยในกรณีที่คุณต้องการดูมูลค่าของข้อมูลของคุณ แต่โปรดทราบว่ามาจากปี 2013
การแบ่งสปอยล์
อย่างไรก็ตาม มีวิธีอื่นในการคำนวณว่าข้อมูลของเรามีค่าสำหรับบริษัทเหล่านี้โดยพิจารณาจากมูลค่าของบริษัทเหล่านั้นแล้วคำนวณส่วนแบ่งของเราในสิ่งนั้น ตัวอย่างเช่น นักข่าวของ Financial Times ระบุว่าข้อมูลของเรามีมูลค่า 26 ดอลลาร์ต่อคน เมื่อคุณแบ่งยอดขายของ Facebook ด้วยจำนวนคนที่ใช้ข้อมูล คุณยังสามารถคำนวณตามมูลค่าตลาดของ Facebook หารด้วยจำนวนผู้ใช้ ซึ่งในกรณีนี้ ข้อมูลของเรามีมูลค่าประมาณ 200 ดอลลาร์ต่อคน
ไม่โทรมเกินไป แต่มันอาจจะมากกว่านั้นด้วยซ้ำ: แอพ Web3 Tapmydata อ้างว่าราคาสูงถึง $3,000 ต่อคน ได้ตัวเลขนี้โดยนำมูลค่าตลาดของ Facebook แล้วหารด้วยผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือน ไม่ว่าจะมากขนาดไหน เป็นมากกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด เราแจกให้ฟรีๆ
วิธีป้องกันตัวเอง
หากคุณต้องการปฏิเสธผู้โฆษณาเหล่านี้ด้วยเงินที่ได้รับจากข้อมูลของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือการไม่เล่นเกมของพวกเขา ไม่มีบัญชี Facebook หรือ Google ใช้ DuckDuckGo เพื่อค้นหาเว็บแทน Google และอย่าลงชื่อเข้าใช้บริการใด ๆ
แน่นอนว่าในโลกนี้ การแยกตัวออกจากกันโดยสิ้นเชิงเป็นเรื่องยาก: หลายคนใช้โซเชียลมีเดียเพื่อติดต่อกับเพื่อนๆ บริษัททั่วโลกใช้ Google Workspace และคุณต้องมีบัญชีเพื่อใช้งาน
ถึงกระนั้น มีหลายสิ่งที่คุณทำได้ อย่างแรก ใช้โหมดไม่ระบุตัวตนให้มากขึ้น เนื่องจากคุณจะนำคุณออกจากบัญชีที่อาจติดตามคุณ ประการที่สอง คุณต้องการสมัครใช้บริการออนไลน์น้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริการฟรี สุดท้ายนี้ ตัวบล็อกเนื้อหาอาจบล็อกสคริปต์ติดตาม ตัวอย่างเช่น Firefox มี "การป้องกันการติดตามที่ปรับปรุง" ในตัว Microsoft Edge มี "การป้องกันการติดตาม" และ Safari มี "การป้องกันการติดตามอัจฉริยะ"
ทั้งหมดที่กล่าวมา การติดตามเป็นความจริงของชีวิตดิจิทัล ดังนั้นจึงควรเรียนรู้ที่จะยอมรับว่าจะมีจำนวนหนึ่งเกิดขึ้น ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ก็ตาม วิธีเดียวที่จะหยุดการทำงานได้อย่างแท้จริงคือปิดเครื่องคอมพิวเตอร์และไม่ต้องเปิดเครื่องอีก