การเป็น 'คนดังจอมปลอม' บนโซเชียลมีเดียง่ายแค่ไหน?
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-29สัปดาห์นี้มีการฉายรอบปฐมทัศน์ของ Fake Famous ทาง HBO และ HBO Max ซึ่งเป็นสารคดีเรื่องใหม่ของ Nick Bilton อดีตนักเขียนเทคโนโลยี New York Times บิลตันเป็นหนึ่งในนักเขียนคนแรกๆ ที่ตรวจสอบความเหลื่อมล้ำของชื่อเสียงและโลกดิจิทัล และเขากำลังใช้สิ่งที่เขาเรียนรู้เพื่อสร้างการทดลองทางสังคมยุคใหม่: คุณจะทำให้คนธรรมดาๆ มีชื่อเสียงในโลกออนไลน์ได้อย่างไร
ใน Fake Famous บิลตันได้พาชาวลอสแองเจลิสสามคนมามอบพรให้กับพวกเขา: เขาจะระเบิดโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขาและแปลงเป็นดาราใน Instagram ทั้งสามคนต่างก็มีเหตุผลของตัวเองที่ต้องการชื่อเสียง คนหนึ่งเป็นนักแสดงที่ใฝ่ฝัน อีกคนเป็นผู้ช่วยส่วนตัวของตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ที่ฝันถึงชีวิตที่น่าตื่นเต้นกว่านี้ และคนที่สามเป็นนักดนตรีและนักออกแบบแฟชั่นที่หนีจากเมืองทูซอนไปยังเมืองแห่งนางฟ้า
ผู้อำนวยการจ่ายเงินให้กับผู้ติดตามปลอมหลายหมื่นคนสำหรับแต่ละบัญชี โหลดพวกเขาด้วยไลค์และความคิดเห็น เขาถ่ายภาพให้พวกเขา โดยแกล้งทำเป็นว่าพวกเขากำลังบินด้วยเครื่องบินส่วนตัว รับบริการสปาสุดหรู และอีกมากมาย เป้าหมายคือเพื่อหมุนพวกเขาไปสู่การนำเสนอชีวิตที่ทะเยอทะยานสู่โลกภายนอก ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะปลอมแปลงมันได้จนกว่าพวกเขาจะสร้างมันขึ้นมา
การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: พวกเขาทำ ตามธรรมเนียมที่ยิ่งใหญ่ของชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตที่ไม่สมควร ทั้งสามพบว่าโปรไฟล์ของพวกเขาขยายตัวอย่างรวดเร็ว และไม่นานเกินไป พวกเขาจะได้รับของฟรีเพื่อถ่ายรูปด้วยโปรไฟล์บนฟีด Instagram ของพวกเขา แต่มันง่ายขนาดนั้นจริงเหรอ? ลองดูตัวอย่างอื่นๆ
จิบคอมบูชา
แม้ว่าทั้งสามคนใน Fake Famous จะมีความสุขในตอนแรกที่ได้ใช้เมตริกที่ไม่ดี แต่คนส่วนใหญ่ที่พยายามสร้างชื่อเสียงออนไลน์ก็ทำในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ โดยการผลิตเนื้อหาบางประเภทและหวังว่าจะพบผู้ชม แต่อัลกอริธึมเป็นสิ่งที่ยากต่อการโต้เถียง และผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กส่วนใหญ่ต่างทำงานหนักในความมืดมิดมาทั้งชีวิต
บางครั้งก็ใช้แค่ช็อตเดียว อย่างที่ Brittany Tomlinson ได้เรียนรู้เมื่อเดือนสิงหาคม 2019 นั่นคือตอนที่เธออัปโหลดวิดีโอที่ตัวเองกำลังชิม kombucha เครื่องดื่มหมักโพลาไรซ์ไปยังบัญชี TikTok ของเธอ ทอมลินสันทำงานอยู่ในร่องลึกของ TikTok มาสองสามเดือนแล้ว และมีคลิปอื่นๆ ที่ทำงานได้ดี แต่คลิปนี้พลิกเกมได้ เธอได้รับสถานะมีมอย่างรวดเร็ว วิดีโอของเธอรีมิกซ์ แชร์ และตัดต่อสำหรับ GIF ทางอินเทอร์เน็ต
เธอใช้เวลาไม่นานในการเซ็นสัญญากับเอเจนซี่ที่มีพรสวรรค์และย้ายไปลอสแองเจลิส ซึ่งเธอได้รับตำแหน่งในโฆษณา Super Bowl ไม่ว่าจะเป็นเพียงก้าวย่างสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับฉายา “บริตทานี บรอสกี้” ที่ยังมีการอภิปรายกันอยู่ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าเธอเห็นว่าชีวิตของเธอเปลี่ยนไปในชั่วข้ามคืน
แต่ถ้าคุณไม่ต้องการรอจังหวะของโชคนั้นเพื่อสิ่งที่จะแพร่ระบาดล่ะ? คุณสามารถวาดแผนที่ถนนเพื่อให้มีชื่อเสียงทางออนไลน์โดยเจตนาได้หรือไม่?
ความสนใจเฉพาะ
วิชาของ Fake Famous ไม่ได้พยายามสร้างความอื้อฉาวจากทักษะ ความสามารถ และความหลงใหล พวกเขากำลังใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อสร้างผู้ชมที่พวกเขาหวังว่าจะติดตามพวกเขาไปสู่สิ่งที่พวกเขาต้องการจะทำในชีวิตจริง แต่คุณจะฝ่าฟันฝ่าไปได้ในขณะที่ยังทำในสิ่งที่คุณรักอยู่ได้ไหม? แน่นอนว่ามีข้อแม้บางประการ
หากคุณต้องการบดขยี้เส้นทางสู่ความสำเร็จ มีความคล้ายคลึงบางประการในเรื่องราวความสำเร็จ เราไม่ได้พูดถึงคนที่ "มีชื่อเสียงในการเป็นคนดัง" เช่น กลุ่ม Kardashian ที่แผ่กิ่งก้านสาขาของคุณ แต่เป็นคนที่ให้ความสนใจและทักษะของพวกเขาและใช้ประโยชน์จากพวกเขาไปยังแพลตฟอร์มสาธารณะ
วิดีโอเกม งานฝีมือ การทำอาหาร การแสดงผาดโผน กีฬา—ไม่ว่าคุณจะสนใจอะไร โอกาสที่คุณไม่ได้อยู่คนเดียวในโลกนี้ มีผู้ชมที่สร้างไว้ล่วงหน้าที่แบ่งปันความสนใจของคุณ ดังนั้นคุณต้องคิดหาวิธีจับภาพพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการสตรีมเกมเพลย์บน Twitch การทำวิดีโอแนะนำบน TikTok หรือรีลไฮไลท์บน YouTube การนำเนื้อหาออกไปก็มีทางไป
อย่างไรก็ตาม อัตราต่อรองคือคุณอาจจะไม่ได้ดีที่สุดในโพรงของคุณ มันคือโลกใบใหญ่ที่มีผู้คนมากมาย และแนวทางที่ไม่เหมือนใครนั้นหาได้ยาก แล้วคุณจะทำให้ตัวเองโดดเด่นได้อย่างไร?
มีความสำคัญต่อเครือข่าย ไม่ว่าคุณจะรู้หรือไม่ก็ตาม คุณเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน ดังนั้นวางตำแหน่งตัวเองให้เหมาะสม แสดงความคิดเห็นในบัญชีอื่นๆ ที่ทำงานในช่องเดียวกัน แชร์เนื้อหา และสร้างความสามัคคี เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะไม่เพียงแต่สามารถเข้าถึงแฟนๆ ของพวกเขาได้โดยตรงเท่านั้น แต่ยังควบคุมอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มเพื่อแชร์เนื้อหาของคุณอีกด้วย ขึ้นเนินไม่ง่ายแต่ทำเสร็จแล้ว
แน่นอน แม้ว่าคุณจะทำทุกอย่างถูกต้อง แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าคุณจะพบผู้ฟังนั้น มีโชคมากมายที่เกี่ยวข้องกับตลาดผู้มีอิทธิพลซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้คนอื่นรู้สึกว่าจำเป็นต้องหล่อลื่นล้อด้วยเงินสดที่เย็นจัด
จ่ายเพื่อเล่น
หากคุณไม่สนใจเกี่ยวกับการสร้างผู้ชมทั่วไปและต้องการสร้างชื่อเสียง มันก็ใช้ได้ดีในระดับหนึ่ง
แนะนำโดยบรรณาธิการของเรา
มีแนวคิดทางจิตวิทยาที่เรียกว่า "การพิสูจน์ทางสังคม" ซึ่งสร้างโดยผู้ชายชื่อ Robert Cialdini ในปี 1984 กล่าวโดยย่อ แนวคิดนี้อธิบายถึงแนวโน้มของมนุษย์ที่จะสะท้อนหรือเลียนแบบพฤติกรรมของผู้อื่น เพื่อให้เข้ากับสังคมโดยรวม ลองนึกดูว่าผู้คนมีพฤติกรรมอย่างไร ยิ่งคุณเห็นใครทำอะไรได้มากเท่าไหร่ จิตใต้สำนึกของคุณก็จะยิ่งกดดันให้คุณทำมากขึ้นเช่นกัน
นั่นคือกลไกหลักที่อยู่เบื้องหลังเมตริกโซเชียลมีเดีย เมื่อเราเห็นโพสต์ที่มีจำนวนไลค์และความคิดเห็นนับพัน เราก็พร้อมที่จะคิดว่ามันสำคัญ น่าสนใจ และควรค่าแก่ความสนใจของเรา และเรามักจะชอบและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยตัวเราเอง มันเหมือนกับก้อนหิมะกลิ้งลงมาจากเนินเขาที่ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ บางครั้งสิ่งที่ต้องทำก็คือแรงพอที่จะเริ่มต้น
เช่นเดียวกับใน Fake Famous การผลักดันนั้นสามารถมีราคาได้ มีบริการหลายอย่างที่ให้ผู้ติดตาม Instagram ในราคาไม่กี่เซ็นต์พร้อมกับไลค์และความคิดเห็นอีกเล็กน้อย บริษัทเหล่านี้ได้พัฒนาแนวทางการดำเนินธุรกิจของพวกเขาให้ดูเหมือนเป็นผู้ใช้ที่ถูกต้องตามกฎหมาย โดยมีการโต้ตอบกันในช่วงระยะเวลาหนึ่ง และเมื่อการโต้ตอบเหล่านี้เพิ่มขึ้น โอกาสในการแสดงเนื้อหาของคุณโดยอัลกอริธึมการค้นพบก็เพิ่มขึ้น ปล่อยให้พวกเขาเข้าร่วมโดยคนจริงและทำให้ของปลอมยากขึ้นที่จะมองเห็น
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือผู้ติดตามที่ฉ้อโกงเหล่านี้จะไม่คงอยู่ตลอดไป และในกรณีร้ายแรง โซเชียลเน็ตเวิร์กสามารถตอบโต้คุณที่ซื้อได้ แพลตฟอร์มหลักส่วนใหญ่ห้าม "พฤติกรรมที่ไม่ถูกต้อง" วลีที่ใช้คำคลุมเครือนั้นครอบคลุมการใช้งานหลายบัญชีเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม การโต้ตอบในการซื้อ และอื่นๆ อีกมากมาย แม้ว่าจะสงสัยว่าการกระทำผิดกฎหมายหนึ่งครั้งจะทำให้คุณถูกแบนโดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า แต่ก็เป็นไปได้
และสุดท้ายแล้ว มันคุ้มค่าไหมที่จะเป็น e-celeb? แว่นกันแดดและซิมป์ฟรีใน DM เป็นการแลกเปลี่ยนที่ยุติธรรมสำหรับการกำจัดความเป็นส่วนตัวครั้งสุดท้ายของคุณหรือไม่? นั่นคือการตัดสินใจที่เราแต่ละคนต้องทำด้วยตัวเอง
Fake Famous รอบปฐมทัศน์ 2 กุมภาพันธ์ เวลา 21.00 น. ทาง HBO