วิดีโอตัวอธิบายคืออะไร? (และตัวอย่างที่คุณสามารถขโมยได้!)

ลองนึกถึงวิดีโออธิบายเป็นการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทในยุคปัจจุบัน

คนที่ประสบความสำเร็จนั้นกระชับ มุ่งเน้น และมีจุดประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงมาก นั่นคือ เพื่อสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณในระยะเวลาอันสั้น รูปแบบวิดีโออธิบายถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน แน่นอน ความสนใจเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่ร้อนแรง ซึ่งหมายความว่าผู้อธิบายส่วนใหญ่มีมูลค่าการผลิตสูงและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

มักจะปรากฏบนหน้า Landing Page ในอีเมล และโดยทั่วไปเป็นโฆษณาบน YouTube ตอนนี้ ทั้งหมดนั้นอาจฟังดูน่ากลัวเล็กน้อย แต่ไม่ต้องกังวล ในส่วนที่เหลือของโพสต์นี้ เราจะพูดถึงสิ่งที่ทำให้วิดีโออธิบายคุณภาพสูง

ในการเริ่มต้น มาดูตัวอย่างวิดีโออธิบายที่ดีกัน

มาสู่คำถามสำคัญ ฉันจะเริ่มสร้างได้อย่างไร

เริ่มที่ปลายทางในใจ

กลับไปที่การเปรียบเทียบระดับลิฟต์และจินตนาการว่าเรากำลังยืนอยู่ข้างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยใช้เวลาประมาณหนึ่งถึงสองนาทีในการทำความเข้าใจคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของเรา ที่ไม่นาน ด้วยข้อจำกัดด้านเวลา วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างข้อความของคุณคือ ถอยออกมาก่อนแล้วดูว่าทำไมคุณถึงพูดแบบนั้น เป้าหมายคือการค้นหาสิ่งที่คุณต้องการให้ลูกค้าทำเมื่อการสนทนาสิ้นสุดลง พวกเขาควรสมัครใช้บริการของคุณหรือไม่? สร้างบัญชี? เยี่ยมชมหน้าเว็บของคุณ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนก่อนจะไปต่อ

วิธีหนึ่งที่จะช่วยกำหนดเป้าหมายนี้คือการเขียนคำชี้แจงวัตถุประสงค์ ตัวอย่างเช่น คำชี้แจงวัตถุประสงค์อาจเป็นบางอย่างเช่น "เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ปัจจุบันอัปเกรด" หรือ "เพื่อเพิ่มจำนวนการลงทะเบียนทดลองใช้งานจากผู้ที่มีอายุ 20 และ 30 ปี" คำชี้แจงวัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์มากที่สุด ได้แก่ วลีที่นำไปใช้ได้จริงและผู้ชม

เมื่อคุณสร้างคำชี้แจงวัตถุประสงค์แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดผู้ชมของคุณ

กำหนดผู้ชมของคุณ

วิดีโออธิบายนั้นสั้นโดยธรรมชาติ และถ้าคุณไม่พูดกับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง วิดีโอของคุณก็จะล้มเหลว

คิดถึงคนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายมากที่สุดด้วยวิดีโอนี้

เป้าหมายที่นี่คือการได้คนที่เหมาะสมในลิฟต์ เพื่อให้คุณสามารถบอกข้อความที่ถูกต้องแก่พวกเขาได้

เลือกกลุ่มย่อยเฉพาะของลูกค้าทั้งหมดของคุณ กลุ่มที่ได้รับการคัดเลือกอย่างมีกลยุทธ์สำหรับวัตถุประสงค์ของวิดีโอนี้ คุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายทุกคนและไม่ควรพยายาม

ข้อความกว้างๆ มักจะเป็นข้อความที่สับสน ซึ่งหมายความว่ามีคนดำเนินการหลังจากวิดีโอของคุณน้อยลง

สร้างคำบรรยายของคุณ

หลังจากสร้างผู้ชมแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างการเล่าเรื่อง คุณมีเวลาประมาณเก้าสิบวินาทีในการแนะนำผลิตภัณฑ์/บริษัท ปัญหาที่ผู้ใช้ของคุณเผชิญ และผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ไขได้อย่างไร สิ่งนี้มีจำนวนมากที่จะครอบคลุมในระยะเวลาอันสั้น และฉันขอแนะนำให้แบ่งออกเป็นส่วนๆ ที่จัดการได้มากขึ้น

เริ่มต้นด้วยการมุ่งเน้นไปที่ปัญหา ใช้เวลาในการเจาะลึกข้อมูลลูกค้า โทรติดต่อลูกค้า และรับทราบปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้ใช้ของคุณเผชิญ ปัญหาเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในข้อความของคุณ เนื่องจากเป็นสาเหตุที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังมองหาวิธีแก้ไข

เมื่อคุณเข้าใจปัญหาอย่างแน่นหนาแล้ว ก็ถึงเวลาโฟกัสที่วิธีแก้ไข นี่คือจุดที่คุณเริ่มสร้างการเล่าเรื่อง และกุญแจสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหา ไม่ใช่คุณลักษณะ

คิดว่านี่เป็นโอกาสที่จะอวดชุดคุณลักษณะของคุณน้อยลง และมีโอกาสมากขึ้นที่จะสื่อสารว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะช่วยให้พวกเขาทำงานได้ดีขึ้นในสิ่งที่พวกเขาทำได้อย่างไร

มุ่งเน้นไปที่การบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับปัญหาที่พวกเขาเผชิญ จากนั้นแนะนำวิธีแก้ปัญหาของคุณและแสดงให้เห็นว่ามันจะปรับปรุงชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร

ประเภทของวิดีโออธิบาย

วิดีโออธิบายมีแนวโน้มที่จะใช้รูปแบบการเล่าเรื่องทั่วไปสี่รูปแบบ: แอนิเมชั่น การแสดงสด วิดีโอ screencast และภาพวาดไวท์บอร์ด

แต่ละรายการมีข้อดีและข้อเสีย และวิดีโออธิบายที่ดีที่สุดรู้ว่าเมื่อใดควรใช้ประโยชน์จากแต่ละรายการเพื่อบอกเล่าเรื่องราวได้ดีที่สุด เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ เราได้นำเสนอประโยชน์ทั่วไปสำหรับแต่ละรายการ:

แอนิเมชั่น:

แอนิเมชั่นเหมาะสำหรับการสื่อสารแนวคิดที่เป็นนามธรรมหรือจับต้องไม่ได้ และยังเหมาะสำหรับการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์ เป็นตัวเลือกที่หลากหลายที่สุดสำหรับวิดีโออธิบายซึ่งทำให้มีราคาแพงที่สุด มักใช้เพื่ออธิบายซอฟต์แวร์หรือบริการ

การแสดงสด:

มีบางสิ่งที่สามารถเอาชนะบุคคลที่สัมพันธ์กันได้ การสื่อสารข้อความที่สัมพันธ์กัน

นั่นคือข้อดีของการสร้างวิดีโออธิบายการแสดงสด

การรวมผู้คนในวิดีโอของคุณเข้าด้วยกันสามารถสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้ดูกับข้อความที่คุณกำลังสื่อสาร ดังนั้นทุกครั้งที่มีโอกาสใช้การแสดงสด ให้ลงมือทำ

วิดีโอ Screencast:

วิดีโอ Screencast เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงซอฟต์แวร์ขณะใช้งาน นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้หากเป้าหมายของคุณคือการทำให้ผู้คนมองเห็นผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนก่อนที่จะลอง/ซื้อ

ภาพวาดไวท์บอร์ด:

มีความน่าสนใจบางอย่างที่จะมีเนื้อหาที่สร้างขึ้นต่อหน้าต่อตาคุณ ใช้ภาพวาดไวท์บอร์ดเมื่อคุณต้องการสื่อสารหัวข้อที่ใหญ่กว่าภายในบริบทของส่วนที่เล็กกว่า ความสามารถในการซูมออกเมื่อสิ้นสุดการวาดไวท์บอร์ดเพื่อแสดงทุกอย่างภายในบริบทเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ

ตัดสินใจว่าใครจะเป็นคนสร้างมัน

ก่อนที่คุณจะพับแขนเสื้อหรือส่งต่อโครงการของคุณให้กับบริษัทภายนอก ให้ย้อนกลับไปและทำให้แน่ใจว่าคนที่เหมาะสมกำลังสร้างวิดีโอของคุณ

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการตัดสินใจนี้คืองบประมาณ แต่ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยการพิจารณาระดับผลกระทบที่คุณต้องการให้วิดีโอมี

ซึ่งจะช่วยวัดขนาดที่สมเหตุสมผลสำหรับการลงทุนของคุณ วิดีโอนี้จะนำไปสู่ความพยายามทางการตลาดของคุณสำหรับแคมเปญหรือไม่? มันจะอยู่ในสถานที่ที่โดดเด่นเช่นบนหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? ยิ่งได้ผลลัพธ์ที่ต้องการมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งควรพิจารณาระดับการลงทุนที่สูงขึ้นเท่านั้น

ในทางกลับกัน หากคุณเพียงแค่ต้องการจุ่มเท้าของคุณเข้าสู่โลกของวิดีโออธิบาย คุณอาจต้องการพิจารณาพับแขนเสื้อเหล่านั้นกลับขึ้นและทำให้ตัวเองประหยัดเงินได้บ้าง

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะดำเนินการอย่างไร ฉันได้อธิบายข้อดีและข้อเสียของสามตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการสร้างวิดีโออธิบาย

จ้างบริษัทภายนอก

ข้อดี : บริษัทผลิตวิดีโอมีความสามารถ ทักษะ และประสบการณ์ในการสร้างวิดีโออธิบายที่ดีที่สุด บริษัทที่ดีทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างวิดีโอในแบบที่คุณต้องการ

ข้อเสีย : คุณจะต้องเสียเงิน ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับวิดีโออธิบาย 60 วินาทีแบบกำหนดเองอยู่ที่ประมาณ 8,000 ดอลลาร์

เรื่อง ย่อ : หากมีหลายสิ่งที่ขึ้นอยู่กับวิดีโอนี้ คุณควรจ้างบริษัทภายนอกเพื่อผลิตวิดีโออธิบายระดับ "การล้มลง" สิ่งนี้จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย แต่ผลตอบแทนน่าจะคุ้มค่า

ทำเองได้

ข้อดี : คุณมีอิสระในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่และควบคุมงบประมาณได้มากขึ้น

ข้อเสีย : คุณถูกจำกัดด้วยทักษะ เวลา ซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ของคุณเอง หากคุณต้องการสร้างวิดีโอ ขอแนะนำให้ลองใช้ TechSmith Academy ใหม่ ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ที่ยังใหม่กับการผลิตวิดีโอและฟรี!

สรุป : หากเงินเดิมพันต่ำหรือคุณยินดีที่จะลองใช้การผลิตวิดีโอ ให้สร้างมันขึ้นมาเอง คุณควบคุมงบประมาณได้มากขึ้นและมีอิสระในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่

ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ (เทมเพลต)

ข้อดี : สิ่งเหล่านี้มักจะสร้างได้เร็วกว่า ไม่แพงเท่าการจ้างบริษัทมืออาชีพ และผลลัพธ์ที่ได้มักจะได้รับการขัดเกลาอย่างเป็นธรรม

ข้อเสีย : พวกเขายังค่อนข้างแพง คุณสูญเสียอิสระในการสร้างสรรค์ไปมากมายด้วยเทมเพลต ซึ่งมักจะจำกัดวิธีการที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้

สรุป : หากคุณต้องการเดิมพันบนแพลตฟอร์มตัดคุกกี้ บริการที่ใช้เทมเพลตก็เป็นตัวเลือกที่เหมาะสม พวกเขามักจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าบริษัทผลิตวิดีโอและเวลาในการตอบสนองก็ค่อนข้างรวดเร็ว

ฉันทำวิดีโอ ตอนนี้อะไร?

เมื่อวิดีโอของคุณเสร็จสิ้น ขั้นตอนสุดท้ายคือการโฮสต์และพิจารณาว่าวิดีโอทำงานอย่างไร การแสดงจะเป็นแบบทดสอบสารสีน้ำเงินระดับต่ำว่าคุณเลือกผู้ฟัง วัตถุประสงค์ และยึดติดกับข้อความได้ดีเพียงใด

หากคุณต้องการพัฒนากลยุทธ์ในการทดสอบประสิทธิภาพของวิดีโอ เราขอแนะนำให้คุณพิจารณา Wistia พวกเขามีบริการที่ทำให้มันง่ายและพวกเขามักจะเป็นผู้นำทางความคิดในปัจจุบันสำหรับอุตสาหกรรมนี้

ขอให้โชคดีในการสร้างวิดีโอของคุณ และหากคุณกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอ ลองดู TechSmith Academy