การเลือกสร้างวิดีโอ – คุณคือผู้รับผิดชอบ | แอนดรูว์ คัน

หากใครสามารถช่วยให้คุณได้รับความมั่นใจหลังกล้อง กดบันทึก และสร้างเนื้อหาวิดีโอ มันคือ Andrew Kan

Andrew Kan เป็นผู้สร้างวิดีโอ YouTube ชั้นนำที่ทำงานร่วมกับ TubeBuddy, Salesforce และแบรนด์ใหญ่ๆ อื่นๆ เพื่อสร้างวิดีโอที่ผู้ชมเห็นว่ามีค่าและเพลิดเพลิน

เรานั่งคุยกับ Andrew ที่ Video Marketing World เพื่อฟังความคิดของเขาเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้สร้างวิดีโอครั้งแรกควรรู้ก่อนที่จะถูกบันทึก เหตุใดวิดีโอจึงเป็นสื่อที่มีคุณค่าและมีผลกระทบ และวิธีรวมการเล่าเรื่องในเนื้อหาของคุณ

บทสัมภาษณ์ของแอนดรูว์เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของวิดีโอที่ให้บริการแก่ผู้ชมอย่างต่อเนื่องเหมือนที่บันทึกไว้ในปี 2018 และเคล็ดลับ คำแนะนำ และคำแนะนำทั้งหมดของเขายังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน

คุณสามารถชมวิดีโอในหัวข้อนี้ที่ด้านบนของโพสต์นี้ เพื่อฟังตอนพอดแคสต์ กดเล่นด้านล่าง หรืออ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม...

ก่อนที่คุณจะกดบันทึก: รู้ เหตุผล ของคุณ

การก้าวข้ามขีดจำกัดของการเริ่มต้นใช้งานเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดที่คุณอาจเคยเผชิญเมื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอ อาจมีสาเหตุนับล้านที่จะหยุดคุณไม่ให้มีการบันทึกสถิติการตีครั้งแรก การไม่มีอุปกรณ์ที่เหมาะสม การไม่รู้ถึงความแตกต่างของกล้อง หรือการแฮงค์ทางเทคโนโลยีอื่นๆ สามารถแก้ไขได้ด้วยสิ่งหนึ่ง นั่นคือ รู้ว่าเหตุใดคุณจึงบันทึกเนื้อหาวิดีโอตั้งแต่แรก

แอนดรูว์กล่าวว่าการทำความเข้าใจข้อความของคุณและสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อสารนั้น “สำคัญกว่าอุปกรณ์อื่นๆ มาก” ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้คุณบันทึกข่าว แต่ยังส่งผลให้วิดีโอดีขึ้นด้วย

“ผู้คนต้องการได้รับการบอกเล่าเรื่องราว พวกเขาไม่ต้องการเพียงแค่ถูกบอกว่า 'ซื้อผลิตภัณฑ์ของฉัน' หากคุณสามารถทำให้ใครบางคนรู้สึกบางอย่างได้ หากคุณทำให้พวกเขาเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำ วิดีโอของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้น”

วิธีผสมผสานการเล่าเรื่องและอารมณ์เมื่อคุณสร้างวิดีโอ

การเล่าเรื่องเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้วิดีโอของคุณสร้างผลกระทบโดยรวมมากขึ้น แอนดรูว์ตั้งข้อสังเกตว่าผู้คนมาที่วิดีโอด้วยเหตุผลเดียว บางทีพวกเขาอาจจำเป็นต้องเรียนรู้บางอย่าง แต่อยู่หรือกลับมาเพราะพวกเขาชอบเนื้อหา

การให้ความบันเทิงแก่ผู้ดูของคุณโดยพาพวกเขาไปเที่ยวและบอกเล่าเรื่องราวเป็นวิธีที่แน่นอนในการเป็นที่จดจำมากขึ้นและดึงดูดให้ผู้ดูกลับมาดูอีก แต่คุณสามารถสร้างวิดีโอแนะนำ เช่น ความบันเทิงได้อย่างไร

แอนดรูว์เชื่อว่าคุณสามารถใช้อารมณ์และการเล่าเรื่องในเนื้อหาวิดีโอได้แทบทุกประเภท คุณเพียงแค่ต้องคิดถึงความหมายที่กว้างขึ้นที่ผลิตภัณฑ์หรือวิดีโอของคุณมีต่อผู้ชมของคุณ และใช้สิ่งนั้นเพื่อขับเคลื่อนเนื้อหาของคุณ

“ลองคิดดูวิธีนี้ แทนที่จะใช้วิดีโอเพื่อขายผลิตภัณฑ์ และขายในแง่ของความต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ? พิจารณาว่าการสอนผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้สามารถทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้นได้อย่างไร”

แอนดรูว์ยกตัวอย่างว่าคนจำนวนมากที่ต้องการความช่วยเหลือจาก TubeBuddy ต้องการเพราะกลัวว่าจะไม่ประสบความสำเร็จบน YouTube ดังนั้น เพื่อช่วยให้ผู้คนหยุดรู้สึกแบบนี้ พวกเขาจึงผลิตเนื้อหาที่ให้ความหวังแก่ผู้ชม

วิดีโอสอนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปลูกฝังความหวังให้กับผู้ชมของคุณ พวกเขาแสดงให้ผู้คนเห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวังและสร้างความไว้วางใจในตัวคุณในฐานะผู้ให้บริการที่สามารถช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้ ในกรณีนี้ การทำความเข้าใจอารมณ์ของผู้ฟังและการใช้เรื่องราวสามารถช่วยให้ผู้คนเปลี่ยนจากอารมณ์หนึ่ง (ความกลัว) ไปสู่อีกอารมณ์หนึ่ง (ความหวัง) ด้วยวิธีที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ

ทำไมวิดีโอจึงเป็นสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุด

เหตุใดวิดีโอจึงสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม แอนดรูว์แนะนำว่าเป็นองค์ประกอบการเชื่อมต่อที่ไปไกลกว่าสื่ออื่นๆ

แม้ว่าบล็อกอาจให้ความบันเทิงและมีรายละเอียดมากมาย แต่โดยทั่วไปแล้วเป็นเรื่องยากมากที่จะแสดงให้ผู้ชมเห็นอย่างชัดเจน พ็อดคาสท์แม้ว่าจะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ แต่มักจะประสบปัญหาเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม วิดีโอไม่ได้จำกัดความสามารถในการแสดงและการบอกของคุณ คุณสามารถทำทั้งสองอย่างได้อย่างง่ายดาย แอนดรูว์กล่าวว่าความสามารถในการสื่อสารโดยไม่มีข้อจำกัดเหล่านี้คือ “สิ่งที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในฐานะธุรกิจ”

เหตุใดการเข้าใจผู้ชมของคุณจึงเป็นกุญแจสำคัญ

ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ Andrew ในอดีตคือการลืมไปว่าเขาสร้างเนื้อหาวิดีโอให้ใคร การรักษาผู้ชมของคุณให้เป็นแนวหน้าเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาคือคนที่ดูวิดีโอของคุณ

ทำความเข้าใจว่าใครคือผู้ชมของคุณ หากเป็นมือใหม่ วิธีที่ดีที่สุดคือหลีกเลี่ยงภาษาที่เทคนิคเกินไปหรือเจาะลึกเกินไปสำหรับหัวข้อ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการไม่สัมพันธ์กันเพราะคนจะหยุดดู

แอนดรูว์แนะนำให้ถอยหนึ่งก้าวและพิจารณาว่าผู้ชมของคุณจำเป็นต้องทราบอะไรหากพวกเขาไม่เคยเห็นผลิตภัณฑ์มาก่อนและไปจากที่นั่น จุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับสิ่งนี้คือการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ที่ไม่คุ้นเคยและถามคำถามที่พวกเขามีคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จากที่นี่ คุณสามารถคำนวณได้ว่าต้องการสอนอะไร

วิธีทำให้ผู้คนกลับมาที่เนื้อหาของคุณ

การสร้างวิดีโอบทช่วยสอนเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การทำให้ผู้คนติดตามและกลับมาที่เนื้อหาของคุณเป็นอีกเรื่องหนึ่ง แอนดรูว์กล่าวว่า ถ้าคุณต้องการกลับมาดูผู้ชม คุณต้องให้ประสบการณ์กับผู้คนที่แสดงว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ และคุณมีค่าควรแก่การกลับมา

“บอกเหตุผลสำหรับการสมัครรับข้อมูลนั้นให้ฉัน ให้เหตุผลที่ฉันกลับมา ถ้าคุณบอกฉันว่าสมัครรับข่าวสารเพราะฉันจะช่วยคุณสร้างบทแนะนำใหม่ๆ ทุกสัปดาห์ซึ่งจะทำให้ลูกค้าของคุณประทับใจ ทันใดนั้น ฉันก็มีข้อแนะนำที่มีคุณค่าว่าทำไมฉันจึงควรสมัครรับข้อมูลจากคุณ”

เขาบอกว่าคุณควรส่งเสริมเนื้อหาของคุณด้วยความเร่งด่วน หรือที่รู้จักว่า บอกพวกเขาว่าคุณมีข้อมูลเพิ่มเติมที่จะให้ อาศัย "ขอบคุณสำหรับการรับชมโปรดสมัครสมาชิก!" แบบเก่า มนต์อาจพาคุณไปได้ไกล แต่การให้เหตุผลกับผู้คนในการกลับมาจะทำให้คุณได้อะไรอีกมากมาย

แอนดรูว์ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าหากเนื้อหาของคุณทำงานสำเร็จและตอบสนองคำถามของผู้ดูหรือช่วยเหลือพวกเขาในแบบที่พวกเขาต้องการ ก็มีแนวโน้มที่จะกลับมาอีกมาก ดังนั้นการขอให้พวกเขาสมัครรับข้อมูลหรือทำตามคำกระตุ้นการตัดสินใจไม่ควรรู้สึกว่าเป็นการดูโอ่อ่าหรือขายหน้าเกินไป เขาเรียกร้องให้ผู้คนจำ:

“คนมักพูดว่าความอยากรู้ฆ่าแมว แต่ความพึงพอใจนำมันกลับมา”

วิธีเอาชนะความวิตกกังวลในกล้อง

แม้แต่มือโปรก็ประสบปัญหาในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ สำหรับแอนดรูว์ มันกำลังอยู่หน้ากล้อง

หากคุณมีปัญหาคล้ายกัน แอนดรูว์แนะนำให้เปลี่ยนความคิดของคุณ คิดว่าการอยู่หน้ากล้องเป็นทางเลือกหนึ่งของคุณในการเดินทางเพื่อช่วยเหลือผู้อื่น

“แทนที่จะคิดว่ากล้องคือศัตรู จงมองกล้องเป็นเพื่อน เป็นความสามารถของคุณในการบอกและเผยแพร่สิ่งที่คุณพยายามจะทำ”

เคล็ดลับยอดนิยมอื่นๆ ของ Andrew ในการสร้างเนื้อหาวิดีโอมีดังนี้

• ฝึกฝนในกระจก – สิ่งนี้จะช่วยให้คุณคุ้นเคยกับขั้นตอนการตัดต่อมากขึ้น
• โฟกัสที่จุดแข็ง ไม่ใช่จุดบกพร่องของคุณ
• รู้ว่าคุณทำอย่างอื่นได้เสมอ!

เราเรียนรู้จากความล้มเหลวมากพอๆ กับที่เราทำกับความสำเร็จ ดังนั้นอย่ากังวลว่าวิดีโอที่หนึ่ง ที่สาม หรือแม้แต่ที่สิบไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้เป็นอย่างแน่นอน การพัฒนาทักษะใหม่เป็นกระบวนการเรียนรู้ และความล้มเหลวเป็นครูที่ดี

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอ

เมื่อคุณเอาชนะความท้าทายของตัวเองด้วยวิดีโอแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการจัดการกับปัญหาที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้สร้างวิดีโอต้องเผชิญ แอนดรูว์กล่าวว่านี่เป็นการแกะสลักส่วนที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้ากับพื้นที่

แอนดรูว์แนะนำว่าครีเอเตอร์วิดีโอมักใช้ความคิด ที่จะสร้างมันขึ้นมา เอง แต่กุญแจสำคัญในการได้รับยอดดูคือความสามารถในการ ค้นหา คำแนะนำของเขาคือการมุ่งเน้นที่วิธีการทำการตลาดให้กับวิดีโอของคุณและความสามารถในการค้นหาเพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาได้

เพื่อให้เนื้อหาของคุณค้นหาได้มากขึ้น แอนดรูว์แนะนำให้เจาะจงเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น ชื่อวิดีโอของคุณต้องมีความเฉพาะเจาะจง การใช้ชื่ออย่าง “วิธีเพิ่มเสียงของคุณ” นั้นไม่สามารถค้นหาได้ แต่ด้วยการปรับแต่งให้เป็น “วิธีเพิ่มทักษะด้านเสียงของคุณใน Camtasia 2021” ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะค้นหาเนื้อหาของคุณและได้รับความช่วยเหลือที่ต้องการเช่นกัน

แต่นั่นเป็นเพียงหนึ่งในความท้าทายที่ผู้สร้างวิดีโอต้องเผชิญ ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง คุณกำลังสร้างให้ใคร และชุดทักษะของคุณ คุณอาจพบอีกมากมายตลอดทาง ไม่ว่าคุณจะอยู่ในเวทีใด เรามีบทสัมภาษณ์เบื้องหลังที่ยอดเยี่ยมกับผู้สร้างวิดีโอ นักออกแบบการสอน ผู้เชี่ยวชาญด้านการเรียนรู้และการพัฒนา และอื่นๆ อีกมากมายที่สามารถช่วยคุณได้ ค้นหาพวกเขาใน TechSmith Academy ความรู้ทั้งหมดของพวกเขากำลังรอการค้นพบ!

สำหรับคำแนะนำและเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญเพิ่มเติม โปรดไปที่ TechSmith Academy บน YouTube หรือฟัง Podcast