10 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ใน SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ได้กลายเป็นศัพท์เฉพาะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากบริษัท B2B จำนวนมากลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO) Conversion (การขาย) มีความสำคัญมากกว่าลูกค้าเป้าหมาย ตาม Hubspot อัตราการแปลงเฉลี่ยของหน้า Landing Page เกือบ 10% และหน้าอื่น ๆ ทั้งหมดมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยเพียง 2.36%

หากคุณมองหาบริษัทที่ให้บริการ SEO หรือบริษัทพัฒนาเว็บไซต์ คุณสามารถตรวจสอบความเชี่ยวชาญของพวกเขาใน Landing Page โดยใช้ข้อมูลที่แบ่งปันในบทความนี้ เครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการแปลงและเอกลักษณ์ของแบรนด์ หน้า Landing Page จำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างถูกกฎหมาย

คล้ายกับรูปลักษณ์ภายนอกและภายในออนไลน์ของธุรกิจจริงหรือสำนักงาน การเพิ่มประสิทธิภาพที่ครอบคลุมการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับหน้าเว็บทั้งหมดของคุณสำหรับการแปลง เราแนะนำให้คุณแชร์ข้อมูลเท่าที่จำเป็นเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ แทนที่จะเน้นที่การเสนอขาย

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page (LPO) คืออะไร:

คล้ายกับการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO) ทีม SEO/SEM และทีมออกแบบและพัฒนาดำเนินการทดสอบ A/B จำนวนมากเพื่อค้นหาตำแหน่งที่แน่นอนขององค์ประกอบที่ช่วยในการแปลง อำนาจในการสร้าง การแปลง และการตรวจสอบตราสินค้าเป็นคุณสมบัติหลักของ LPO

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบของหน้าธุรกรรมสำหรับการแปลง (โอกาสในการขาย/การขาย) การรับส่งข้อมูลเป็นเพียงการปะทุของแบนด์วิดธ์จนกว่าจะแปลง

กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

แลนดิ้งเพจเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในตลาดอินเทอร์เน็ต หน้า Landing Page ของคุณมีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงความพยายามทางการตลาดและสร้างรายได้มหาศาลหากคุณเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากการทดสอบหน้า Landing Page คุณควรปฏิบัติตามวิธีการ พีระมิดการแปลงของพี่น้อง Eisenberg ซึ่งครอบคลุมขั้นตอนหลักเป็นหนึ่งในแนวทางดังกล่าว:

ใช้งาน ได้จริง – อันดับแรก หน้า Landing Page ของคุณต้องใช้งานได้ ไม่ควรมีปัญหาทางเทคโนโลยีหรือแรงเสียดทานที่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

เข้าถึงได้ – ขั้นต่อไป ผู้บริโภคควรสามารถค้นหาหน้า Landing Page ที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดายบนอุปกรณ์ใดก็ตามที่พวกเขาใช้ คุณสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้ด้วยวิธีการ SEO ที่ดี แคมเปญโฆษณา การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ใช้งานได้ – หน้า Landing Page ของคุณควรอ่านง่าย ไม่มีปัญหาในการเลื่อน และไม่เกะกะเพื่อให้ตรงตามเกณฑ์การใช้งาน คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการได้เร็วขึ้นด้วยการนำทางที่ง่ายดาย

ใช้งานง่าย – หน้า Landing Page ของคุณควรตรงไปตรงมาเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจทันทีว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรและคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรให้สำเร็จ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด หน้า Landing Page ของคุณควรสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เข้าชมกลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย ผู้บริโภค และผู้เผยแพร่แบรนด์

ฉันจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของฉันได้อย่างไร

เมื่อคุณเริ่มใช้ LPO ครั้งแรก คุณควรนึกถึงขั้นตอนทั้งหมดในช่องทาง Conversion การขาย ซึ่งเกี่ยวข้องกับขั้นตอนที่ไม่ซ้ำกันสองขั้นตอน: การเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ และการทดสอบกับส่วนประกอบในหน้า

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ – การเข้าชมเว็บไซต์ที่อาจได้รับจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (เช่น Google Adwords) จะทำงานแตกต่างจากการเข้าชมที่ได้รับผ่านค่าใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

มาพร้อมกับองค์ประกอบใหม่ในหน้า – นี่คือกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ที่กล่าวถึงบ่อยขึ้น ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การทดลองกับข้อเสนอคุณค่าทางเลือก การปรับเปลี่ยนฟิลด์ของแบบฟอร์ม และการแสดงหลักฐานทางสังคมเพิ่มเติม

รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page:

พูดได้คำเดียวว่าใช่ จำเป็นต้องมีรายการตรวจสอบหน้า Landing Page ยิ่งคุณมีแนวทางมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งแปลงผู้เยี่ยมชมได้ดีขึ้นเท่านั้น

ด้วยเหตุนี้ ทุกธุรกิจจึงต้องการทราบเกี่ยวกับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด เพื่อที่พวกเขาจะได้พัฒนาหน้า Landing Page ที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

ในการดำเนินการดังกล่าว คุณจะต้องเรียนรู้เกี่ยวกับคุณภาพของหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง การปฏิบัติตามคำแนะนำที่เชื่อถือได้ซึ่งจะช่วยให้คุณมั่นใจว่าคุณอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องถือเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรื่องนี้

รายการตรวจสอบหน้า Landing Page ต่อไปนี้จะช่วยคุณในการสร้างหน้า Landing Page ที่เหมาะสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ

• หัวข้อข่าวที่น่าสนใจ
• หัวเรื่องย่อยและหัวข้อย่อย
• เขียนข้อความให้สั้นและกระชับ
• การใช้คีย์เวิร์ด
• Meta Title และ Meta Description
• ปรับแต่ง URL (URL ที่ง่ายและเป็นมิตรกับ SEO)
• ข้อความแสดงแทน (ข้อความทางเลือก)
• เป้าหมายการแปลงเดียว
• ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ
• แบบฟอร์มการแปลง
• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
• การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ
• วิชาการพิมพ์
• หน้า Landing Page แบบยาว
• เค้าโครงที่เรียบง่าย
• สีที่ตัดกันและหน้า Landing Page ที่สะอาด
• หลีกเลี่ยงสิ่งรบกวนที่ไม่จำเป็น
• รายการตรวจสอบหน้า Landing Page สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่สีขาว
• ตัวเลือกการนำทางน้อยลงหรือไม่มีเลย
• ขอบคุณเพจ
• ความเร็วในการโหลด
• รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page บนมือถือ
• แชทสด
• เชื่อไอคอน
• โลโก้
• หลักฐานโซเชียลมีเดีย
• คำรับรองจากลูกค้า
• เพิ่มลิงค์ความเป็นส่วนตัว
• การทดสอบ A/B สำหรับหน้า Landing Page
• การติดตามแผนที่ความร้อน

ประโยชน์ของการมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page:

โดยทั่วไปแล้วหน้า Landing Page จะเป็นหน้าแรกและมักจะเป็นหน้าเดียวที่ผู้เข้าชมเห็นบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าเป็นโอกาสที่ดีที่สุดของคุณในการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หน้า Landing Page ต่างจากโฮมเพจที่มุ่งเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้าหรือผู้ใช้ซ้ำ พวกเขาสามารถรวบรวมโอกาสในการขายหรือเสนอผลิตภัณฑ์โดยตรง

หน้า Landing Page ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีอาจเปลี่ยนผู้เข้าชมได้อย่างไม่น่าเชื่อ แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่ขาดหายไปคือโอกาสที่พลาดไปอย่างมาก

ลำดับความสำคัญของหน้า Landing Page ปกติ:

ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของบริษัทของคุณ หน้า Landing Page ที่ "ประสบความสำเร็จ" อาจดูแตกต่างออกไปอย่างมาก การโน้มน้าวใจให้ผู้คนทำทุกอย่างโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นเป้าหมายการแปลงหน้า Landing Page ทั่วไป

• การสมัครรับจดหมายข่าวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามข่าวสารล่าสุด (หรือการเก็บอีเมลประเภทอื่นๆ)
• ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี
• ทำการซื้อ
• แชทกับพนักงานขายหรือกรอกแบบฟอร์มเพื่อติดต่อพวกเขา

แนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page 10 ที่ดีที่สุด

อัตราการแปลงที่ยอดเยี่ยมจะเห็นได้ในหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม เป้าหมายคือการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณอย่างต่อเนื่อง และทำให้ผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วม

เราได้รวบรวมรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสิบประการของหน้า Landing Page สำหรับคุณ!

1. จำไว้ว่าคุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมายใคร

นี่คือเคล็ดลับแรกของคุณสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

การมุ่งเน้นที่ความต้องการของลูกค้าจะช่วยให้คุณสร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมและเพิ่ม Conversion

หน้า Landing Page ของคุณควรสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโอกาสในการขายของคุณ ตลอดจนให้แนวทางแก้ไขปัญหาของพวกเขา

เรียนรู้วิธีมอบประสบการณ์ผู้บริโภคที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ตั้งแต่นาทีที่เว็บไซต์ของคุณโหลด

คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าเนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณมีความชัดเจน น่าสนใจ และปราศจากข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์

2. ใช้ประโยชน์จากคำรับรอง

ไม่มีอะไรดีไปกว่าการพิสูจน์ทางสังคมเมื่อพูดถึงการโน้มน้าวผู้อื่น

ผู้เยี่ยมชมของคุณจะต้องอยากทราบเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้รายอื่น ไม่ว่าภาพถ่ายที่รีทัชของคุณจะดูดีเพียงใดหรือวิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณน่าดึงดูดเพียงใด

หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีอิทธิพลที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจหรือชีวิตของลูกค้า การให้ผู้อื่นทราบเกี่ยวกับสิ่งนั้นจะช่วยแสดงให้เห็นคุณค่าของคุณ

นั่นคือเมื่อคำรับรองจากลูกค้ามีประโยชน์

แนวทางปฏิบัติสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page: คำรับรอง การบอกต่อแบบปากต่อปากมีผลด้วยเหตุผล คุณอาจรวบรวมคำรับรองจากลูกค้าและโพสต์ไว้บนหน้า Landing Page ของคุณ

คุณจะปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงของคุณและรับความได้เปรียบเหนือการแข่งขันของคุณหากคุณสามารถใส่ชื่อ รูปถ่าย และการเชื่อมต่อโซเชียลมีเดีย

ข้อความรับรองวิดีโอเป็นแหล่งหลักฐานทางสังคมที่ยอดเยี่ยม

3. ทำการทดสอบองค์ประกอบหน้า Landing Page ของ A/B ทั้งหมดต่อไป

การทดสอบ A/B หรือที่เรียกว่าการทดสอบแยก จะเปรียบเทียบหน้า Landing Page ของคุณ 2 เวอร์ชัน (แต่ละเวอร์ชันมีการปรับแต่งหรือแก้ไของค์ประกอบเดียว) เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่า

คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อนำเสนอรูปแบบต่างๆ ของหน้า Landing Page เดียวกันแก่ผู้เยี่ยมชมแบบสุ่ม และติดตามประสิทธิภาพการทำงานสำหรับวัตถุประสงค์การแปลงต่างๆ

เป็นไปไม่ได้ที่จะประเมินค่าสูงไปของการทดสอบ A/B เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

การทดสอบ A/B ยังเป็นกิจกรรมต่อเนื่องอีกด้วย ยิ่งคุณทำการทดสอบมากเท่าไหร่ หน้าเว็บของคุณก็จะยิ่งขัดเกลามากขึ้นเท่านั้น

4. ทำการ ตรวจสอบ SEO บนหน้า Landing Page ของคุณ

เมื่อผู้บริโภคค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณแบบออร์แกนิก หน้า Landing Page ของคุณควรปรากฏ – ควรเป็นผลลัพธ์แรกในหน้าแรก

คุณจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร? การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) (SEO)

การมีหน้า Landing Page ของคุณปรากฏบนหน้าแรกของผลการค้นหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชม และเป็นผลให้อัตราการแปลง อย่างไรก็ตาม การเข้าชมที่มุ่งเน้นคือสิ่งที่คุณต้องการจริงๆ

5. จดจ่อกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณ

รักษาความชัดเจน การเข้าถึง และความคมชัดของปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณ

ไม่ควรวาง CTA ของคุณในลักษณะที่ยากต่อการค้นหาหรือทำให้ผู้อ่านสับสน

ใช้ภาษาพื้นฐานที่เข้าใจง่ายในทุกที่ที่ทำได้:

• เริ่มที่นี่!
• ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเข้าร่วม
• สมัครสมาชิกโดยคลิกที่นี่

คุณควรใส่ใจกับตัวอักษรและสีด้วย ไม่ควรคลุมเครือเกินไป และสีไม่ควรตัดกัน หลีกเลี่ยงการกะพริบ CTA และมาโคร เนื่องจากล้าสมัยและอาจดูไม่น่าไว้วางใจ

6. “เหนือพับ”

“ครึ่งหน้าบน” หมายถึงสิ่งที่ปรากฏอยู่เหนือครึ่งหน้าของหน้าต่างเมื่อโหลดหน้า

ที่ครึ่งหน้าบน ให้เก็บเนื้อหาที่สะดุดตาและมีความสำคัญ เช่น พาดหัวและ CTA ของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในขณะนี้ เนื่องจากผู้ใช้สมาร์ทโฟนอาจไม่เห็นเนื้อหา "ครึ่งหน้าล่าง" ของคุณจนกว่าจะเลื่อนลงมา

อย่างไรก็ตาม อย่าโหลดทุกอย่างลงในพื้นที่จำกัดนั้น พาดหัวข่าว คำกระตุ้นการตัดสินใจ สโลแกนสั้นๆ หรือบทสรุปล้วนเป็นตัวเลือกที่ดี

7. ทำให้หน้า Landing Page ของคุณเรียบง่ายที่สุด

ความมินิมอลเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่น ดังนั้น ให้หน้า Landing Page ของคุณเป็นแบบนั้นเช่นกัน

ข้อมูลที่มากเกินไป องค์ประกอบที่เคลื่อนไหว และสีที่สดใสอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณหันเหความสนใจไปจากเป้าหมายหลัก: ทำให้พวกเขาคลิก CTA ของคุณ

8. ออกจากป๊อปอัปอาจมีประโยชน์

คุณมีโอกาสสุดท้ายหากผู้เยี่ยมชมของคุณตัดสินใจที่จะออกจากเพจ

ยังไง? ผ่านการใช้ป๊อปอัปทางออก ซึ่งเป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ที่ชาญฉลาด

เมื่อผู้ใช้กำลังจะออกจากเว็บไซต์หรือปิดเว็บไซต์ ป๊อปอัปทางออกจะปรากฏขึ้น ทำให้คุณมีโอกาสอีกครั้งในการเปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถใช้วิธีการดังกล่าวเพื่อสร้างป๊อปอัปทางออกที่น่าสนใจได้ที่นี่ การใช้แม่เหล็กตะกั่วและตัวจับเวลา หรือให้พวกเขารู้ว่ามีคนลงทะเบียนอีเมลของคุณกี่คน คุณอาจสร้างความรู้สึกของ FOMO

9. ปลุกความกลัวที่จะพลาด (FOMO)

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page คุณสามารถใช้และควรใช้ FOMO เพื่อประโยชน์ของคุณ

นักท่องเที่ยวที่กลัวพลาดอาจถูกกดดันให้ดำเนินการอย่างรวดเร็ว

นี่คือเหตุผลที่ข้อเสนอแบบจำกัดเวลาและโปรโมชัน "จนกว่าของจะหมด" จึงเป็นที่นิยม

ในการดึงดูดผู้เข้าชม ให้รวมดีลไว้ในหน้า Landing Page ของคุณ แต่ให้ก้าวข้ามไปอีกขั้น แจ้งผู้อ่านของคุณว่ามีเวลาถึงเที่ยงคืนหรือวันหยุดสุดสัปดาห์เท่านั้นเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อเสนอนี้ หรือลองประเมินความขาดแคลนของหุ้น

10. จัดระบบบริการลูกค้า

การบริการลูกค้าเป็นสิ่งจำเป็นในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน

จำเป็นต้องมีระบบสนับสนุนลูกค้าที่แข็งแกร่ง ซึ่งควรรวมถึงศูนย์ช่วยเหลือ ฐานความรู้ อีเมล แชท ความช่วยเหลือทางโทรศัพท์ และชุมชนหากเป็นไปได้

ในหน้า Landing Page ของคุณ ให้ระบุข้อมูลติดต่อไว้ในบริเวณส่วนท้าย รักษามุมมองที่ชัดเจนของลิงก์ของคุณไปยังช่องทางลูกค้าสัมพันธ์ต่างๆ เพื่อให้ผู้บริโภคของคุณสามารถติดต่อคุณได้หากจำเป็น

ความคิดสุดท้าย

มีเว็บไซต์และโปรแกรมมากมายที่ให้ข้อมูลการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page โดยละเอียด คุณจะเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ดีขึ้นด้วยการผสมผสานกลยุทธ์และเทคโนโลยีที่ถูกต้อง

อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมาย ความต้องการ และความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณไม่ได้ออกแบบเพื่อตัวเอง แต่ต้องการทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณทั้งหมดที่จำเป็นในการรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม แต่อย่าสร้างภาระให้พวกเขามากเกินไป

ที่สำคัญที่สุด คอยดูจำนวนการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ และทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น หากคุณเห็นว่าสิ่งต่างๆ ไม่ได้เคลื่อนไหวไปในทางที่ถูกต้อง

โปรดทราบว่าการปรับเปลี่ยนการออกแบบเว็บไซต์ของคุณตามข้อมูลผู้ใช้จริงจะช่วยให้อัตราการแปลงของคุณเพิ่มขึ้น เมื่อทำได้ จำเป็นต้องได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ

ด้วยเหตุนี้ อย่ามองข้ามคุณค่าของการรายงานข้อมูลด้วยภาพ นอกจากนี้ คอยดูเครื่องมือ Google Analytics และ SEO ของคุณเป็นประจำเพื่อจัดการกับโอกาสที่มากขึ้นและแก้ไขปัญหาต่างๆ