แอนิเมชั่น วิดีโอ และพลังของการอธิบายด้วยภาพ | ลี เลเฟเวอร์

อะไรทำให้วิดีโออธิบายที่ชัดเจน ประเภทที่ทำให้คุณเข้าใจประเด็นได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่เกิดความสับสน และเตรียมสิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบ

มีองค์ประกอบมากมายที่นำไปสู่วิดีโออธิบายที่ดี Lee Lefever ผู้ร่วมก่อตั้ง Common Craft กล่าวถึงเรื่องนี้ในตอนของ The Visual Lounge

Common Craft มีความยอดเยี่ยมในการสร้างวิดีโอแอนิเมชั่นอย่างง่ายเพื่ออธิบายแนวคิดที่เหมาะสมสำหรับใช้ในการนำเสนอออนไลน์ หลักสูตร ห้องเรียน และอื่นๆ ด้วยรูปแบบแอนิเมชั่นที่เรียบง่ายและสดชื่น วิดีโอของ Common Craft มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมและเนื้อหาโดยสิ้นเชิง ในขณะที่ยังบอกเล่าเรื่องราวด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร

นอกจากการเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Common Craft แล้ว ลียังเป็นผู้เขียนหนังสือสองเล่ม ได้แก่ 'Big Enough' และ 'The Art of Explanation' เขาทำงานกับลูกค้าเช่น Google, Intel, Lego, Microsoft และอื่นๆ

ตอนนี้ครอบคลุมเนื้อหามากมายที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างวิดีโออธิบายที่ประสบความสำเร็จ คุณจะได้ยินว่าเหตุใดจึงเริ่มต้นด้วยผู้ฟัง เหตุใดการรักษาความเรียบง่ายจึงดีที่สุด และวิธีเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม

คุณสามารถชมวิดีโอในหัวข้อนี้ที่ด้านบนของโพสต์นี้ เพื่อฟังตอนพอดแคสต์ กดเล่นด้านล่าง หรืออ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม...

อะไรทำให้วิดีโออธิบายได้ดี

ทุกคนสามารถรวบรวมวิดีโอเพื่ออธิบายบางสิ่งบางอย่างได้ แต่วิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงมีองค์ประกอบทั่วไปบางประการ

ตามที่ลีอธิบาย สิ่งที่สำคัญที่สุดคือวิดีโอควรเน้นที่ผู้ชม วิดีโออธิบายได้รับการออกแบบมาเพื่อถ่ายโอนข้อมูลไปยังผู้ชมโดยหวังว่าพวกเขาจะเก็บไว้ ดังนั้นจึงต้องปรับให้เหมาะกับผู้ชมนั้น คำอธิบายไม่ทำงานในสุญญากาศ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับบริบท

“ถ้าฉันเดินเข้าไปในการประชุมที่เต็มไปด้วยปริญญาเอกฟิสิกส์ ซึ่งกำลังนำเสนอเกี่ยวกับฟิสิกส์ ฉันอาจคิดว่า โอ้ พระเจ้า คำอธิบายเหล่านี้แย่มาก ฉันไม่เข้าใจสิ่งนี้ แต่ความจริงก็คือ มันไม่ใช่สำหรับฉัน”

ดังนั้น ขั้นตอนแรกคือพิจารณาว่าผู้ฟังรู้อะไรและจะเข้าใจอะไร ภาษาของคุณและวิธีอธิบายสิ่งต่างๆ ควรฟังดูคุ้นเคยกับผู้ฟัง

สิ่งต่อไปที่ Lee กล่าวถึงคือวิดีโออธิบายต้องกำหนดความคาดหวังที่ชัดเจน กับดักที่คนทั่วไปตกเป็นกังวลว่าพวกเขาจะดูถูกเหยียดหยาม แต่ลีคิดว่าสิ่งนี้สามารถบรรเทาได้หากคุณตั้งความคาดหวังไว้ตั้งแต่แรก

“ผมจะใช้เวลาสองสามนาทีและพูดถึงเรื่องนี้จากจุดยืนที่ง่ายมาก เพื่อที่เราจะได้เริ่มต้นในหน้าเดียวกัน”

สิ่งที่สามที่ลีพูดถึงคือบริบท หากเรารู้จักวิชาหนึ่งเป็นอย่างดี บางครั้งเราถือว่าผู้ฟังมีประสบการณ์และความรู้เหมือนกัน โดยทั่วไปเรียกว่า "คำสาปแห่งความรู้" และอาจทำให้การสอนบางสิ่งแก่ผู้อื่นเป็นเรื่องยาก

แต่สิ่งสำคัญคือต้องไม่ตกอยู่ในนิสัยที่พูดถึงแนวคิดหรือคำศัพท์ที่ผู้ฟังจะไม่เข้าใจ

“บางครั้งการถอยหนึ่งก้าว พูดถึงภาพใหญ่ในโลกที่แนวคิดนี้มีชีวิตอยู่นั้นทรงพลังจริงๆ”

ทำความคุ้นเคยกับผู้ชมที่ไม่คุ้นเคย

ดังนั้น หากความคุ้นเคยเป็นกุญแจสำคัญ จะเป็นอย่างไรหากผู้ชมของคุณไม่คุ้นเคยเลย

หากคุณเคยถูกดึงเข้ามาเพื่อสร้างวิดีโออธิบายให้กับบริษัทภายนอก คุณอาจไม่รู้จักผู้ชมของคุณดีพอ นี่อาจเป็นสิ่งกีดขวางบนถนนเล็กน้อย แต่ลีมีคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้

เขาบอกว่าวิธีที่ง่ายที่สุดคือพูดคุยกับผู้คนในกลุ่มผู้ชมนั้น ลองเขียนสคริปต์พื้นฐานที่มีภาษาที่คุณคิดว่าผู้ฟังจะใช้และขอให้ใครสักคนมาพิจารณาดู ถามพวกเขาถึงสิ่งที่พวกเขาคิดว่าฟังดูคุ้นเคยหรือแปลกสำหรับพวกเขาและปรับแต่ง

หากบริษัทมีวิดีโออธิบายอยู่แล้ว ให้ดูบน YouTube และทำความคุ้นเคยกับภาษาของผู้ชม

สิ่งที่จะรวมไว้ในวิดีโอของคุณ

สไตล์วิดีโอของคุณเองอาจเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับคุณ แบรนด์ และผู้ชมของคุณ แต่ควรเลิกใช้หนังสือของ Common Craft ตามที่ Lee กล่าวไว้ วิดีโอ Common Craft ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นในลักษณะเดียวกัน

พวกเขาเริ่มต้นด้วยการตัดกระดาษจริง แอนิเมชั่นสต็อปโมชันบนไวท์บอร์ด และเป็นเช่นนั้นมาหลายปีแล้ว ในที่สุด เครื่องมือก็เปลี่ยนไป กระบวนการก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัลและสร้างขึ้นผ่านซอฟต์แวร์แทนเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม มันเป็นรูปแบบคำอธิบาย การพากย์เสียง อาร์ตเวิร์คที่คุณเห็นในวิดีโอวันนี้เหมือนกัน

ความสม่ำเสมอเช่นนี้ทำให้คุณสามารถมุ่งเน้นที่เนื้อหาและข้อความมากกว่าสไตล์หรือการสร้างแบรนด์ เป้าหมายอย่างหนึ่งของ Common Craft คือการทำให้ผู้ชมทั่วไปเข้าใจสิ่งต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น ดังนั้นจึงง่ายกว่าที่จะยึดรูปแบบเรียบง่ายที่คุณสามารถใช้กับสถานการณ์ต่างๆ

สิ่งหนึ่งที่ลีเน้นย้ำคือวิดีโออธิบายควรมี "สัญญาณรบกวนต่ำ" มาก ซึ่งหมายความว่าไม่มีอะไรบนหน้าจอที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่นั่น ไม่มีแอนิเมชั่นที่กวนใจ กราฟิกที่สะดุดตา หรือสีสดใสที่กวนใจคุณมากนัก

ประโยชน์ของแนวทางภาพที่มีเสียงรบกวนต่ำนี้คือช่วยลดภาระด้านความรู้ความเข้าใจ เมื่อมีสิ่งที่ต้องจดจ่อและฟุ้งซ่านน้อยลง ข้อความเบื้องหลังวิดีโอจึงง่ายต่อการดูดซับ

ตัดสินใจว่าจะใส่อะไรลงในวิดีโอ

มันง่ายมากที่จะดำเนินการและรวมสิ่งต่าง ๆ มากมายในวิดีโอของคุณ แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว เรื่องนี้กลับกลายเป็นวิดีโอที่มีความยาวซึ่งอาจมีความยาวสองนาทีแทน

ที่ Common Craft พวกเขาชอบที่จะพูดให้สั้นและน่าฟัง โดยเริ่มจากสคริปต์ ลีตั้งเป้าที่จะมีสคริปต์ที่มีความยาวเพียง 450 คำหรือประมาณนั้น ซึ่งแปลเป็นสองหรือสามนาที

ภายในสคริปต์ เขาพยายามระบุประเด็นสำคัญสองสามประเด็นที่เขาต้องการให้ผู้ชมจดจำเมื่อวิดีโอจบลง วิธีนี้ช่วยหลีกเลี่ยงปัญหา 'คำสาปแห่งความรู้' ที่วิดีโออธิบายจำนวนมากประสบ

เมื่อคุณรู้วิชานี้ดีแล้ว มันยากเสมอที่จะพยายามสอนให้คนอื่นที่ไม่รู้ว่าคุณรู้อะไร แต่การทำให้วิดีโอของคุณสั้น มีโครงสร้าง และเรียบง่าย คุณก็สามารถทำงานต่อไปได้

บทบาทของการเล่าเรื่อง

บ่อยครั้ง ผู้คนเน้นย้ำว่าการเล่าเรื่องคืออะไรในโลกของวิดีโออธิบาย/การสอน ไม่จำเป็นต้องหมายถึงการเล่าเรื่องที่ยาวเหยียดหรือมหากาพย์ประเภทการเดินทางของฮีโร่

ลีชอบคิดเรื่องนี้ในวิธีที่ง่ายกว่า เขาบอกว่าช่วงเวลาที่มนุษย์อยู่ในสถานการณ์หนึ่ง มันจะกลายเป็นเรื่องราว คุณกำลังเฝ้าดูการเปลี่ยนแปลงของมนุษย์และสัมผัสกับบางสิ่งบางอย่าง

“โครงสร้างพื้นฐานโดยทั่วไปแล้ว พบกับบ๊อบ บ๊อบมีปัญหา บ๊อบรู้สึกไม่ดี ดูสิ บ๊อบพบวิธีแก้ปัญหา Bobรู้สึกดีมาก คุณไม่ต้องการที่จะรู้สึกเหมือนบ๊อบ? นั่นคือโครงสร้างของมันจริงๆ เป็นเพียงการแสดงให้คนที่พยายามแก้ปัญหาและค้นพบว่าวิธีแก้ปัญหานั้นคืออะไร”

บางครั้งวิธีแก้ปัญหาก็คือผลิตภัณฑ์ บางครั้งก็เป็นแนวคิดหรือกลยุทธ์ หรือบางครั้งก็เป็นภาพรวม จากตัวอย่างของ Lee คุณไม่จำเป็นต้องรู้อะไรเกี่ยวกับ Bob มากไปกว่านี้อีกแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวัยเด็กหรือสีโปรดของเขา สิ่งที่คุณต้องรู้คือเขาเป็นคน

สิ่งที่คุณต้องมีในการทำวิดีโออธิบายที่ดี

เราได้พูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับเนื้อหาแล้ว แล้วเบื้องหลังล่ะ ลีกล่าวว่าความกระตือรือร้นของใครก็ตามที่สร้างวิดีโอหรือพากย์เสียงคือกุญแจสำคัญ ก็ “แพร่เชื้อ” ซึ่งสามารถช่วยบอกเล่าเรื่องราวได้

คำแนะนำอีกอย่างจากลีคือพูดช้ากว่าที่คุณต้องการ นี่เป็นปัญหาทั่วไปสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มทำวิดีโอ พวกเขามักจะพูดเร็วเกินไปและพยายามดึงข้อมูลออกเร็วเกินไป

ลีบอกว่าคุณต้องออกเสียงให้ชัดเจน พูดด้วยความกระตือรือร้น และพูดช้าๆ ด้วย แม้ว่าคุณจะรู้สึกแปลก แต่คุณไม่ใช่ผู้ชม

อย่าสับสนการตลาดกับการอธิบาย

คำพูดปิดท้ายของลีเป็นเครื่องเตือนใจไม่ให้สับสนกับการตลาดกับการอธิบาย สิ่งทั่วไปที่ธุรกิจทำคือพวกเขาจะสร้างวิดีโออธิบายซึ่งเป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดที่แอบแฝง

“บางครั้งพวกเขาเรียกสิ่งต่าง ๆ ว่าตัวอธิบาย ทั้งที่จริงๆ แล้วมันเป็นแค่โฆษณา”

เป็นที่เข้าใจได้ว่าธุรกิจต่างๆ ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน แต่ Lee กล่าวว่าคุณควรระมัดระวังเกี่ยวกับน้ำเสียงและเจตนาของวิดีโอ บางครั้งวิดีโอที่มีข้อความทางการตลาดที่ชัดเจนอาจไม่เหมาะกับผู้ดู

“คุณกำลังขายให้ฉัน เหมือนกับที่ฉันคิดว่านี่จะเป็นสิ่งที่ฉันจะเรียนรู้จากมัน และแน่นอน คุณแค่ต้องการให้ฉันซื้อบางอย่างจริงๆ”

หากต้องการฟังภูมิปัญญาเพิ่มเติมจากลีสามารถรับชมหรือฟังตอนเต็มได้ที่ด้านบนของหน้า หรือหากต้องการทราบเคล็ดลับเพิ่มเติมในการสร้างคำอธิบายหรือวิดีโอแนะนำ ให้ไปที่ TechSmith Academy เพื่อดูตอนและแหล่งข้อมูลอื่นๆ ในลักษณะนี้