11 กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอ Facebook เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณ

เฟสบุ๊ค

จากการศึกษาของนักวิจัยโซเชียลมีเดีย พบว่าวิดีโอบน Facebook ถูกแชร์มากกว่าวิดีโอ YouTube ถึง 157% ทำให้โฆษณา Facebook ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น

นี่เป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามของคุณ

หากคุณต้องการเพิ่ม การมีส่วนร่วม บน Facebook เราแบ่งปัน 11 แนวคิดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายโดยใช้วิดีโอ:

1. โพสต์น้อยลงและแสดงโฆษณาเมื่อแฟนๆ ออนไลน์

หน้า Facebook ไม่กี่แห่งมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีโดยการโพสต์เป็นจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณปรากฏใน ฟีด ผู้ใช้หลายครั้งเกินไป พวกเขาอาจเบื่อหน่ายกับการสื่อสารของคุณและเพิกเฉย

ผลการศึกษาพบว่ามีเพียงบางเพจที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คนซึ่งเผยแพร่มากกว่า 61 ครั้งต่อเดือนเท่านั้นที่จะสามารถโต้ตอบกับโพสต์ได้ดี สำหรับส่วนที่เหลือ ขอแนะนำให้เผยแพร่ระหว่าง 2 หรือ 3 ครั้งต่อสัปดาห์เพื่อให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และผู้ชมที่สนใจ

ในทางกลับกัน การระบุวันและเวลาที่ผู้ชมของคุณใช้งานบน Facebook เป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถดูสิ่งนี้ได้โดยไปที่ส่วนสถิติ > สิ่งพิมพ์ของหน้า

ตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นว่าในวันเสาร์ เวลา 20.00 น. แฟนเพจ นี้มีกิจกรรมของผู้ใช้เพิ่ม ขึ้น

2. ทดลองกับโฆษณารูปแบบสี่เหลี่ยมและเพิ่มคำบรรยาย

วิดีโอสแควร์ได้รับการดู การมีส่วนร่วม และอัตราความสมบูรณ์สูงกว่าวิดีโอพาโนรามา โดยเฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากการใช้งานและการรับชมนั้นสะดวกสบายกว่ามาก

นอกจากนี้ จากการศึกษาเพจ Facebook มากกว่า 500 เพจ และวิดีโอ 12,000 รายการ ทีน่า อาห์เหม็ด (สมาชิกของหน่วยงานที่ทุ่มเทให้กับการตรวจสอบตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย) พบว่า 93% ของการดูวิดีโอนั้นเกิดขึ้นโดยไม่มีเสียง ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่ม คำบรรยายเพื่อรับข้อความของคุณแม้ว่าผู้ใช้จะปิดเสียงก็ตาม

3. กำหนดเนื้อหาที่มีอยู่ใหม่

บางครั้งผู้ที่มี แฟนเพจ เชื่อว่าต้องผลิตวิดีโออย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ติดตามในแต่ละสิ่งพิมพ์ อย่างไรก็ตาม มีวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายมาก: ใช้เนื้อหาที่มีอยู่เพื่อกำหนดวิดีโอใหม่ที่คุณมีอยู่แล้วในคอลเล็กชันของคุณ สิ่งนี้จะขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหาเก่าของคุณและปรับเวลาของคุณให้เหมาะสมในขณะที่จัดระเบียบการผลิตเนื้อหาใหม่ทั้งหมด

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว:

• อัปโหลดวิดีโอ YouTube อีกครั้ง (อย่าลืมตรวจสอบเวลา)
• บันทึก พ็อดคาสท์ ของคุณ ในรูปแบบวิดีโอ
• อ่านโพสต์ในบล็อก บันทึกในรูปแบบเสียง และสร้างวิดีโอพร้อมรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ
• อัปโหลดการพูดคุยหรือสัมภาษณ์กับสมาชิกในทีมงานของคุณ กับลูกค้าของคุณ หรือกับคนที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ ในบัญชีของ Ellen DeGeneres มีวิดีโอที่เมื่อหลายปีก่อนมีคนดู 44,149 ครั้งในช่อง YouTube ของเธอ แต่บน Facebook มีผู้ชม 721,290 ครั้ง

4. ฝังวิดีโอโฆษณาบน เว็บไซต์ ของคุณ หรือในบทความบล็อกของคุณ

การรวมลิงก์ของวิดีโอ Facebook บางรายการในบทความบล็อกของคุณ แสดงว่าคุณกำลังขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณโดยแปลงผู้เยี่ยมชมใหม่ ๆ มายังเว็บไซต์ของคุณเป็น ผู้ ติดตาม

5. สร้างสรรค์ด้วย การเรียกร้องให้ดำเนินการ

ความคิดเห็นแบบผุดขึ้นมักทำให้ผู้ดูเสียสมาธิ แต่ข้อดีของ Facebook ก็คือคุณสามารถสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ ( Call To Action ) ที่เป็นประโยชน์ต่อคุณในตอนท้ายของวิดีโอได้ ไม่เหมือนกับ YouTube นี่คือตัวเลือกที่คุณสามารถใช้ได้:

• ไม่มีปุ่ม
• ปุ่มซื้อ
• ทำการนัดหมาย
• เรียนรู้เพิ่มเติม
• เช็คอิน
• ดาวน์โหลด
• ดูเพิ่มเติม

เป็นสิ่งสำคัญที่ก่อนที่จะสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณต้องกำหนดวัตถุประสงค์ของวิดีโอของคุณเสียก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้เข้าชม เว็บไซต์ ของคุณ ช่อง YouTube อีคอมเมิร์ซ หรือแม้แต่วิดีโออื่น

6. กำหนดระยะเวลาของวิดีโอของคุณด้วย Video Analytics

การทราบช่วงเวลาที่แน่นอนเมื่อผู้ติดตามของคุณหยุดดูวิดีโอของคุณเป็นตัวบ่งชี้การคงผู้ชมไว้ได้ดีที่สุด ดังนั้นคุณจึงสามารถระบุระยะเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการสร้างวิดีโอถัดไปของคุณและรู้เนื้อหาที่พวกเขาสนใจมากที่สุด

พิจารณาว่าผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าวิดีโอแต่ละรายการมีความยาว 30-60 วินาที ซึ่งยาวพอที่จะเน้นประเด็นสำคัญ คุณต้องทดสอบและวิเคราะห์ปฏิกิริยาของแฟนๆ เพื่อกำหนดเวลาและเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

7. สร้างเนื้อหาที่ย่อยได้

เมื่อผู้คนคิดที่จะสร้างวิดีโอเชิงพาณิชย์ พวกเขามักจะนึกภาพใครบางคนกำลังแบ่งปันความรู้ในหัวข้อเฉพาะต่อหน้ากล้อง แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะไม่ผิด แต่ต้องมีการปรับปรุงเนื้อหาและแยกแยะเพื่อให้ผู้ดูถูกจับไปตลอดทั้งวิดีโอ

เนื้อหาที่ย่อยได้ต้องมีวัตถุประสงค์เฉพาะพร้อมข้อความที่ชัดเจนและรัดกุม รูปภาพควรสะอาดและพาดพิงถึงตัวแบบ สุดท้าย หากเป็นไปได้ ควรกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์หรือเชิญชวนให้ผู้ใช้ดำเนินการดังต่อไปนี้

บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านเตาอบขนมปัง เช่น แบ่งปันหัวข้อที่เรียบง่าย สนุก และเป็นที่นิยม เช่น ตำนานเกี่ยวกับกลูเตนหรือร้านเบเกอรี่ที่มีชื่อเสียงที่สุดทั่วโลก รวมถึงหัวข้ออื่นๆ

8. ทำ Facebook สดและแสดงโฆษณา

จนถึงตอนนี้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิดีโอที่ผลิตก่อนหน้านี้เท่านั้น แต่จำไว้ว่าคุณสามารถสตรีมวิดีโอแบบเรียลไทม์ได้ ในการสร้างสตรีมสดบน Facebook ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• เลือกเครื่องมือเผยแพร่บนหน้า Facebook ของคุณ
• ภายใต้วิดีโอ คลิกไลบรารีวิดีโอ
• คลิก + Live เพื่อเริ่มตั้งค่าการโพสต์วิดีโอสด
• จากนั้นคลิกเชื่อมต่อเพื่อเชื่อมต่อซอฟต์แวร์เข้ารหัสของคุณกับ Facebook
• ไปที่ "โพสต์" และเลือกตำแหน่งที่คุณต้องการโพสต์การถ่ายทอดสด คุณสามารถโพสต์ลงในประวัติส่วนตัว กลุ่ม งานกิจกรรม หรือเพจที่คุณจัดการ
• คุณสามารถดำเนินการต่างๆ ภายในตัวแก้ไข

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถถ่ายทอดสดได้อย่างสมบูรณ์ ซึ่งจะเพิ่มการโต้ตอบของผู้ติดตามของคุณในแบบเรียลไทม์

ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดียพบว่าเนื้อหา "ไม่ถ่ายทอดสด" ของพวกเขาได้รับการเปิดเผยมากขึ้นเมื่อพวกเขาสตรีมสดบ่อยขึ้น Michael Stelzner ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัท เชื่อว่าเมื่อคุณถ่ายทอดสดบน Facebook แฟน ๆ ของคุณจะมองเห็นแบรนด์ของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะไม่เห็นการออกอากาศในขณะนั้น และสามารถกระตุ้นให้พวกเขาเยี่ยมชมหน้า Facebook ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดียอย่างละเอียด

เพื่อช่วยคุณเริ่มต้นใช้งานวิดีโอ Facebook Live ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการที่คุณสามารถลอง:

• แชร์เบื้องหลังงาน กระบวนการทำงาน หรือสำนักงานของคุณ
• จัดช่วงถาม-ตอบ
• สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
• อธิบายหรือสาธิตวิธีการทำบางสิ่ง
• อภิปรายข่าวสารล่าสุดจากอุตสาหกรรมของคุณ
• แบ่งปันเคล็ดลับรายสัปดาห์

9. ปักหมุดวิดีโอใน Facebook Page

เพื่อเพิ่มการเข้าชมหน้า Facebook ของคุณ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีการมี ส่วนร่วม บน เว็บไซต์ หรือช่อง YouTube ของคุณสูง ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้ใช้มาถึง หน้าแฟนเพจ ของคุณ จะเป็นสิ่งแรกที่พวกเขาเห็นในส่วน "เกี่ยวกับ" หรือในส่วน "วิดีโอ"

แทนที่จะใช้เพื่ออธิบายหรือแนะนำธุรกิจของคุณ คุณสามารถ:

• ส่งเสริมกิจกรรม
• อัปโหลดการ สัมมนาผ่านเว็บ ที่มีหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนของบริษัทของคุณ
• พูดถึงส่วนลดหรือโปรโมชั่น
• ประกาศผู้ชนะการประกวด
• ให้ข่าวสารหรือข้อเสนอแนะที่สำคัญ
• กระจายข้อความจาก CEO

10. สร้างเพลย์ลิสต์บน Facebook

วิดีโอที่อัปโหลดไปยัง Facebook โดยทั่วไปไม่สอดคล้องกับข้อมูล ทำให้ผู้ใช้ของคุณค้นหาได้ง่ายโดยการสร้างเพลย์ลิสต์ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณจัดการตามหมวดหมู่ได้เช่นเดียวกับในหน้าแฟนเพจผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดีย

11. โปรโมตวิดีโอของคุณ (ขอให้โชคดี)

สร้างโฆษณาบน Facebook เพื่อขยายการเข้าถึงวิดีโอของคุณ การทำเช่นนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการส่งเสริมการเปิดตัว การ สัมมนาทางเว็บ หรือแม้แต่แคมเปญใหม่

หากคุณกำหนดผู้ชมของคุณได้ดี การเข้าชมจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนและการแปลงคำกระตุ้นการตัดสินใจ ดังนั้น ถึงแม้ว่าจะขึ้นอยู่กับการลงทุน ขอแนะนำให้เริ่มการทดสอบด้วยงบประมาณที่น้อยลง และเพิ่มการลงทุนและการเข้าชมทีละน้อยทีละน้อย