Как написать успешный блог

В 2004 году я ушел из корпоративного мира и начал вести блог о технологиях и инструкциях под названием «Цифровое вдохновение». Я веду блог уже более 10 лет, и за эти годы многое изменилось.

В то время было мало блогов, не было ни Twitter , ни Facebook , и единственным способом, которым люди могли подписаться на блог, были RSS или электронные бюллетени. Блоггеры поддерживали Blogrolls и щедро связывались с другими блогами. Результаты поиска Google представляли собой набор из 10 синих ссылок, и получить место на главной странице было не так уж сложно.

Советы и советы по ведению блога

Я не специалист по ведению блога, но, вероятно, у меня есть одно преимущество: я в этом бизнесе дольше, чем большинство. Нет никаких секретов или волшебной палочки, которые принесут успех в мире ведения блога, но это сочетание удачи, упорного труда и последовательности.

В одном из недавних интервью Lifehacker меня спросили, как я работаю, и мой ответ был «с энтузиазмом» и «усердно». Мне нравится то, что я делаю, я не рассматриваю это как работу, я всегда думаю о том, как стать лучше, учиться, и я с нетерпением жду возможности работать над labnol.org каждое утро.

Здесь я делюсь некоторыми своими знаниями и советами по ведению блога, которые, вероятно, помогут вывести ваш блог на новый уровень.

1. Если вы пользуетесь Blogger, Tumblr или другой платформой для ведения блогов, сделайте одолжение своему блогу и перейдите на WordPress. Этот процесс не сложен и определенно поможет вам в долгосрочной перспективе, особенно с точки зрения поиска. Blogger мощный и простой в использовании, но большой недостаток заключается в том, что он блокирует от ботов все, что не является страницей или публикацией. Другая проблема заключается в том, что Blogger является продуктом Google, и в прошлом они безжалостно уничтожали продукты, даже те, у которых была значительная пользовательская база. Помните Google Reader?

2. Контент — это главное, но вам также необходимо разработать хороший и интересный стиль письма, чтобы привлечь мировую аудиторию. Хорошее письмо — это дар, который дается некоторым из нас естественным образом, но если вы относитесь к другой половине, купите несколько книг.

«Элементы стиля», книги Стивена Кинга «О писательстве» и «Как хорошо писать» содержат хорошие советы по писательскому мастерству. Создавайте черновики блога в подходящем редакторе, таком как Microsoft Word или Google Docs, поскольку они подчеркнут все опечатки и грамматические ошибки, которые в противном случае производят плохое впечатление. Вы также можете получить руководство по стилю от The New York Times или Associated Press, и они помогут вам разработать последовательный стиль письма. В этих руководствах приняты правила написания для журналистов, и вы также можете применить их к своему собственному стилю письма.

3. Не подражайте чужому стилю. У вас есть свой собственный стиль, и ваши читатели следуют за вами, потому что им нравится ваш стиль. Вам не нужно подражать кому-то, и вы не должны писать так, как если бы вы писали для информационного агентства. Сделайте свое письмо личным.

4. Самая важная часть сообщения в блоге — это заголовок, и внезапно все пытаются делать заголовки в стиле Buzzfeed. «Вот почему часы Apple не круглые». «Вы никогда не поверите, что Facebook представит дальше». С такими заголовками вы повышаете уровень ожиданий аудитории, но когда они читают настоящую статью, они часто разочаровываются. Пишите скучные заголовки, которые могут быть не милыми или умными, но точными. Ваши читатели должны быть в состоянии догадаться, о чем статья, по самому заголовку.

См. также: Создание хорошего и эффективного веб-контента

5. В мире блогов много шума и безумная спешка, чтобы сообщить что-то новое. Сделайте шаг назад и подумайте — действительно ли вы добавляете какую-то ценность или просто вносите свой вклад в эхо-камеру? Вероятно, работа основных блогов состоит в том, чтобы публиковать новости по мере их появления, но остальные из нас ведут блог только тогда, когда вам есть что сказать. Вы не много потеряете, если не окажетесь в числе первых, кто о чем-то сообщит.

6. Избегайте гостевых блогов. Да, это помогло бы поднять ваш профиль, если бы вам удалось написать для известного и авторитетного сайта, но 99% гостевых блогов делается с единственной целью получения ссылок, и это просто пустая трата усилий. Кроме того, по мере роста популярности вашего веб-сайта вы обнаружите, что крупные сайты обращаются к вам за разрешением на повторную публикацию ваших материалов. Они будут обещать вам просмотры в обмен на ваш контент, но на самом деле этого не произойдет — люди просто прочитают ваш контент на своем сайте и уйдут.

7. Всегда используйте хорошие изображения или скриншоты в своих сообщениях в блоге. Это помогает по двум причинам: во-первых, когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, ваша история может выделяться в переполненной новостной ленте из-за этой миниатюры изображения. Вы также можете использовать изображения, чтобы привлечь внимание посетителей к любой части истории, которую вы хотите подчеркнуть, и если ваши статьи длинные, изображения могут работать как визуальные точки разрыва. И само собой разумеется, что вы должны использовать только бесплатные изображения, которые находятся в общественном достоянии или под Creative Commons.

8. Поиск, безусловно, важен, но никто из нас не знает, как работает Google. Они используют более 200 факторов для определения органического ранжирования страниц, и мы знаем лишь некоторые из них. Дело в том, что если у вас есть правильные основы, сливки автоматически поднимутся наверх. Вот несколько вещей, которые я хотел бы предложить в отношении SEO.

1. Прочтите рекомендации для веб-мастеров от Google и Bing, чтобы узнать, что можно и чего нельзя делать в SEO. Пройдите курс повышения квалификации в Академии для веб-мастеров, а также прочитайте это руководство для начинающих (PDF) от Google.
2. Имейте HTML-карту сайта, чтобы все страницы вашего блога находились не более чем на 2-3 уровня в глубину от главной страницы.
3. При написании сообщений в блоге всегда организуйте свой контент по подзаголовкам, используйте закрепленные заголовки (аналогично Википедии), а ваши изображения должны иметь заголовки и подписи.
4. Свяжите свой контент, чтобы и посетители, и поисковые роботы могли найти золото, спрятанное в ваших архивах.
5. Выдержка из поста важна, потому что она будет отображаться в фрагментах поиска и в лентах социальных новостей, где будут делиться вашими статьями. Не создавайте выдержку автоматически, напишите ее самостоятельно.
6. Отслеживайте все отсутствующие ресурсы на вашем сайте (ошибки 404) и либо исправьте их, либо перенаправьте на что-то, связанное с вашим сайтом. Xenu — хороший инструмент для поиска устаревших ссылок на вашем сайте.
7. Используйте навигационные меню, потому что они помогут поисковым роботам понять организацию контента на вашем сайте.
8. Сосредоточьтесь на типографике, потому что опыт чтения имеет значение. Вы можете использовать шрифты Google, такие как Open Sans и Roboto , поскольку они хорошо смотрятся как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
9. Любая страница на вашем сайте состоит из двух частей — основной контент (статья) и общий контент (боковая панель, навигация, нижний колонтитул и т. д.). Насколько это возможно, основной контент должен быть выше общего контента в фактическом исходном коде HTML.
10. Убедитесь, что ваш веб-дизайн адаптивен и что ваш сайт прошел тест на удобство для мобильных устройств. Работайте над улучшением показателя скорости вашего сайта, асинхронно загружайте рекламу и удаляйте все навороты (например, виджеты JavaScript) со своих страниц.

См.: Оптимизируйте свой WordPress

9. Не используйте службу RSS to Email для подготовки ежедневных/еженедельных информационных бюллетеней по электронной почте. Вместо этого создавайте свои электронные бюллетени вручную и всегда добавляйте резюме в тему электронного письма — это значительно улучшит открываемость вашей электронной рассылки.

10. Думайте сначала о читателе, а потом о доходах. Реклама важна, но если вы сосредоточитесь только на рекламных роликах, вам будет сложно создать лояльную аудиторию. AdSense, BuySellAds, BlogAds — хорошие рекламные сети, но держитесь подальше от сетей, допускающих мошенническую рекламу. Помните, что вы несете ответственность за то, какие объявления показываются посетителям вашего сайта.

Читайте также: Как блоггеры зарабатывают в Интернете.

11. Хороший и полезный контент будет распространяться сам по себе, но иногда вы также можете предлагать других блоггеров в своей нише. Другая группа людей, которых вы должны представить, — это комментаторы вашего блога и люди, которые ранее делились вашими историями в социальных сетях. Им нравится ваш блог, и они с радостью снова будут проповедовать ваш контент.

12. Ваша страница «о нас» — это ваш шанс превратить нового посетителя в постоянного. Покажите свои лучшие работы, дайте ссылки на свои популярные истории, упростите подписку на ваш контент и включите упоминания в основных средствах массовой информации — это сделает вашу биографию более достоверной для тех, кто вас не знает.

13. Списки, или listicles , как они более известны в мире блогов и журналистики, — это самый простой способ генерировать трафик. Их легче сканировать, и поэтому людям нравится их читать. Списки также легче создавать, но если все, что вы делаете, это публикуете сообщения в блогах на основе списков, это может оттолкнуть вашу аудиторию.

14. Продолжайте обновлять свои старые статьи, чтобы они оставались актуальными и актуальными. Если что-то бесполезно, это можно удалить навсегда. Например, в моем блоге было несколько сообщений, связанных с Orkut. Они были актуальны, когда я писал их много лет назад, но теперь, когда Orkut больше нет, я избавился от них и направил все силы на что-то родственное, но более актуальное.

15. Google больше не делится с вами поисковыми запросами, но внутренние поисковые данные, которые вы можете загрузить из Google Analytics, Инструментов для веб-мастеров и Пользовательского поиска Google, помогут вам понять, какие решения люди ищут на вашем веб-сайте. Затем вы можете сделать еще один шаг. Используйте функцию аннотаций СПП, чтобы автоматически выделять важные страницы в результатах внутреннего поиска.

16. Вы можете привлечь внимание других владельцев веб-сайтов, разместив на них ссылку — сообщения вашего блога будут отображаться в их журналах трафика, они могут проверить ваш сайт и помочь распространить информацию среди своей аудитории. Как и на BBC, вы также можете добавить глубину своим сообщениям, дав ссылки на другие сайты, посвященные той же теме, но имеющие другую точку зрения. Веб-страница со ссылками на источники и исследования также может рассматриваться поисковыми системами как более авторитетная и заслуживающая доверия.

17. Просмотры страниц повышают самооценку, но более важными показателями являются количество вернувшихся посетителей, показатель отказов и количество времени, которое люди проводят на ваших страницах. Если они приземляются на странице и уходят через доли секунды, вы должны определить причину — может быть, они не находят информацию на странице, может быть, заголовок не совсем точно сообщает, о чем страница, может быть, ваш сайт работает медленно или виновата типографика.

18. Плагиат — это проблема, и она останется. Вы можете удалить контент через DMCA, но, если это не сделал популярный сайт, я бы не слишком беспокоился о плагиате. Вместо этого эту энергию можно направить на создание большего количества контента.

19. Все эти годы я пытался использовать различные социальные каналы, и это способствовало росту блога. Я написал электронную книгу для Kindle, у меня есть канал на YouTube, я делаю подкаст в iTunes, который по сути является моим видео на YouTube в загружаемом формате, я курирую на Flipboard, загружаю свои слайды на Slideshare и использую приложения Chrome для блог. О моем сайте знают, наверное, всего несколько сотен тысяч человек, но эти каналы знают миллионы пользователей Интернета. Таким образом, присутствие там помогает.

20. Каждый может вести блог, но от других блогов вас отличает ваш опыт в этой области, ваши навыки письма и, самое главное, авторитет. Редакционная статья должна быть полностью отделена от деловой части блога. Будьте честны и соблюдайте этический кодекс журналистов, как и команда The Verge.

Также см.: 25 советов для технологических стартапов