Почему люди перестают смотреть ваши видео (и как этого избежать!)

Представьте это. Вы создали свое видео, загрузили его, и теперь количество просмотров растет.

Но когда вы проверяете статистику зрителей, вы замечаете кое-что, что настораживает.

Статистика вовлеченности постоянно показывает, что люди перестают смотреть ваше видео до того, как оно закончится. Одни остаются на несколько секунд, другие – на несколько минут. Но, несмотря на то, что повсюду есть важная информация, почти никто не дочитывает ее до конца.

Почему?

Есть много причин, по которым люди перестают смотреть видео. Некоторые из них находятся вне вашего контроля, но есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы большинство людей, которые найдут ваше видео, оставались с вами до конца.

Видео продолжает расти

Независимо от того, хотят ли они узнать, как установить новую электрическую розетку, выучить новый язык кодирования, узнать, как приготовить идеальное барбекю или научиться использовать программное обеспечение вашей компании, люди все чаще обращаются к видео для своих учебных нужд. Фактически, недавнее исследование TechSmith показывает, что в 2018 году 53% людей сообщили о просмотре информационного или обучающего видео два или более раз в неделю.

Это более чем в два раза больше, чем 21%, сообщивших о том же в 2016 году.

Итак, если вы делаете видео, которые показывают кому-то, как что-то делать, почти наверняка найдется аудитория, которая захочет это посмотреть.

Но то, что они появляются и нажимают кнопку воспроизведения, не означает, что они остаются. Так почему же люди перестают смотреть?

Чтобы понять это, давайте посмотрим, почему они вообще начали смотреть.

Сдерживай свои обещания

Большинство людей начинают смотреть видео, потому что им интересна тема или нужна содержащаяся в нем информация. Другими словами, они были заинтригованы контентом, который, как утверждалось, содержалось в видео. И самый распространенный способ выяснить, о чем ваше видео, — это прочитать заголовок и описание.

Это невероятно важно. Первая причина, по которой люди начинают смотреть видео, — это интересная тема, а главная причина, по которой они перестают смотреть, — это то, что они не получили того, чего хотели. Видите проблему? Пользователи также выражают эту проблему своими словами. На самом деле, 42% людей заявили, что перестали смотреть видео, потому что не получали ожидаемой информации или не освещали нужную тему.

Это просто — если вы хотите, чтобы люди смотрели, название и описание вашего видео должны соответствовать содержанию, которое предоставляет видео.

Это может показаться очевидным, но в эту эпоху кликбейтных заголовков и неуместного акцента на «становление вирусным» заманчиво максимизировать количество кликов с помощью возмутительных заявлений о вашем контенте.

Если все, что вас волнует, это клики, это нормально. Но если вы действительно хотите привлечь зрителей контентом, который поможет им узнать что-то новое, убедитесь, что вы выполняете то, что обещаете.

Напишите четкий заголовок, используйте свое описание, чтобы точно описать содержание, и люди будут знать, чего ожидать, и они с большей вероятностью будут смотреть до конца.

Держите это интересным

Ваше видео интересное и интересное? Почти 25% респондентов нашего исследования сказали, что скучное видео заставило их прекратить просмотр, что делает его второй по распространенности причиной, по которой зрители перестали смотреть.

Но что, если это просто скучная тема?

Посмотрим правде в глаза, не каждая обучающая или образовательная тема видео заставит вашу аудиторию нервничать. Некоторые темы просто (относительно) скучны.

Но это не значит, что ваш контент должен быть неинтересным. Даже самую обыденную тему можно сделать интересной. Вот несколько приемов, которые вы можете использовать, чтобы заинтересовать своих зрителей:

1. Расскажите историю и сделайте ее актуальной для реальной жизни вашей аудитории.

2. Используйте привлекательную речь или голос за кадром, чтобы представить тему со страстью и волнением.

Прочтите этот пост, чтобы узнать, как улучшить озвучку.

3. Покажи свое (или чужое) лицо! Видимый динамик предлагает подлинный экспертный голос в вашем видео. Будь то вы или кто-то другой, лицо может помочь вашим зрителям лучше относиться к вам.

Прочтите этот пост о том, как записать видео с веб-камеры.

4. Включите практические примеры из реальной жизни, которые ваши зрители смогут легко применить в своей жизни.

5. Используйте эффективные визуальные эффекты, такие как изображения и значки, чтобы проиллюстрировать свои концепции.

6. Будьте внимательны, когда вы повторяете информацию или замедляете свои объяснения. И то, и другое может быть эффективным, но также может заставить ваше видео казаться утомительным.

7. Используйте юмор там, где это уместно.

8. Используйте простой язык и избегайте чрезмерно формальных выражений и жаргона. Объясняйте технические термины так, чтобы людям было легко их понять.

9. Поощряйте зрителей активно следить и взаимодействовать. Публикуйте наводящие на размышления вопросы и/или запрашивайте комментарии, отзывы и другие действия.

Правильный размер видео

Общее мнение о продолжительности видео заключается в том, что чем короче, тем лучше. В большинстве случаев это хорошее правило. Но мне действительно нравится думать об этом как об изменении размера вашего видео, то есть о том, чтобы убедиться, что видео имеет правильную длину, чтобы охватить тему наиболее эффективным и действенным способом.

Наше исследование показало, что 37% людей предпочитают видео продолжительностью от одной до четырех минут. Это не удивительно. Но что нас действительно удивило, так это то, что 22% людей отдали предпочтение видео продолжительностью от 10 до 19 минут. Это тот же процент людей, которые предпочитают видео продолжительностью от трех до четырех минут.

Так что дело не только в том, что люди хотят короткие видео. Люди будут смотреть более длинное видео, но оно должно быть привлекательным, развлекательным и предоставлять необходимую им информацию в понятной и актуальной форме.

Вот несколько советов, как обеспечить правильную длину видео:

1. Знайте свою аудиторию, а также ее потребности и ожидания.

2. Не пытайтесь делать слишком много (или слишком мало).

3. Имейте цель и создавайте контент, соответствующий этой цели.

Для получения дополнительной информации о том, как убедиться, что ваше видео имеет правильную длину, ознакомьтесь с этим постом!

Аудио, неожиданный важный элемент

В рамках нашего исследования мы проанализировали около 100 видеороликов, присланных нам участниками опроса, как примеры отличных видеороликов. Примерно в 75% отправленных видео, которые были признаны «отличными видео», наиболее распространенным элементом был чистый звук.

Но это не все. Видео, которые получили четыре или пять звезд за «насколько точно видео достигло своей цели» и «как вы лично оценили видео», имели еще более высокий процент чистого звука — 89%. Таким образом, хотя люди могут не перестать смотреть видео из-за плохого звука, хороший звук заставляет людей смотреть.

Убедитесь, что ваша аудитория может четко слышать и правильно понимать любого, кто говорит в вашем видео. Если в вашем видео есть музыка, держите ее достаточно далеко на заднем плане, чтобы она не заглушала ваш динамик.

К счастью, вам не нужна профессиональная студия звукозаписи, чтобы добиться хорошего звука за кадром. Недорогой микрофон и тихое место для записи могут иметь огромное значение.

Ознакомьтесь с этим замечательным постом для получения информации о выборе микрофона.

Качество видео, неожиданный не очень важный элемент

Вероятно, самым большим сюрпризом нашего исследования привычек зрителей стало то, что качество видео не было серьезной причиной, по которой люди перестали смотреть видео. На самом деле, только 5% респондентов сообщили, что перестали смотреть видео из-за плохого качества.

Что это значит для вас? Это означает, что вам не нужно сверхмощное оборудование, чтобы создавать эффективные видеоролики, которые люди будут смотреть.

Возьмем, к примеру, наш канал на YouTube.

Раньше мы концентрировались исключительно на размещении видеороликов, сделанных нашими штатными видеопрофессионалами.

Но в последнее время, когда все больше наших людей работают из дома, мы начали снимать видео, не выходя из собственного дома.

И в результате наш канал реально растет!

Вам не нужно идеальное видеоосвещение и модное оборудование. Вам просто нужно начать.

Если у вас есть смартфон, программное обеспечение для записи экрана, приличный микрофон и хороший видеоредактор, такой как Camtasia, вы можете создавать очень эффективные, увлекательные и информативные видеоролики.

И по мере того, как ваш опыт (и оборудование) улучшаются, Camtasia растет вместе с вами, предлагая полноценный видеомонтаж профессионального качества — профессиональные навыки не требуются.

Хотите попробовать Camtasia? Получите бесплатную пробную версию прямо сейчас!

Держите их смотреть

У вас есть информация для обмена, вещи, которым можно научить, и знания, которыми можно поделиться, но если люди перестанут смотреть ваши видео до конца, они могут упустить то, что вы пытаетесь показать.

Есть много причин, по которым люди перестанут смотреть видео. Вы не можете контролировать их все, но, следуя советам в этой статье, вы можете быть уверены, что делаете все, что в ваших силах, чтобы оправдать ожидания вашей аудитории с помощью видео, которое привлекает их внимание и дает им необходимую информацию. наиболее действенный и действенный способ.

Чтобы узнать больше о том, как создавать лучшие информационные и обучающие видеоролики, загрузите полное руководство о привычках, тенденциях и статистике пользователей, которые вам нужно знать.