Что важно в видео прямо сейчас: издание 2020 г.

Видео — это не только будущее. Это прямо сейчас. Фактически, видеотрафик в 2019 году был в 15 раз выше, чем в 2017 году, и, по прогнозам, к 2022 году он составит 82% от всего интернет-трафика.

Легко понять, почему.

Видео — это самый быстрый, эффективный и действенный способ выделить новые функции продукта, обеспечить быструю и простую поддержку клиентов или научить кого-то новому навыку или концепции.

Ваши клиенты и коллеги не хотят продираться через многословную документацию или инструкции. Они хотят быстро и легко усваивать новые концепции и жить дальше.

А видео упрощает эту задачу.

Но как узнать, что вы делаете видео правильно?

Мы проанализировали почти 100 отличных обучающих и информационных видеороликов, чтобы понять, что сделало их такими замечательными.

И мы нашли пять основных (и простых!) элементов, которые вы можете добавить прямо сейчас, чтобы ваши видео были как можно лучше.

Что мы сделали и почему мы это сделали

В исследовании для нашей электронной книги «Привычки, тенденции и статистика, которые вы должны знать о просмотре видео» мы попросили участников опроса представить примеры, которые, по их мнению, были отличными обучающими и информационными видео. Всего мы получили около 100 заявок!

Используя общую рубрику, чтобы убедиться, что мы рассмотрели одни и те же вещи и оценили видео одинаково, команда TechSmithies затем просмотрела и проанализировала все представленные видео, чтобы выявить общие элементы.

Но зачем мы это сделали? У нас уже было много информации из нашего опроса, в котором подробно описаны привычки просмотра, предпочтения зрителей, демографическая информация и многое другое.

Ответ прост: узнать, что настоящие люди думают о настоящих видео.

Одно дело — спрашивать людей об их привычках и предпочтениях, и совсем другое — видеть, как эти предпочтения проявляются в видеороликах, которые они выбирают для просмотра.

Помните, что не мы выбирали эти видео, это сделали наши участники опроса. Это видеоролики, которые они назвали отличными. Мы хотели посмотреть, сможем ли мы выделить их общие черты, чтобы помочь вам, создателям видео, определить, как вы можете сделать свои видео лучше, привлекательнее и эффективнее в 2020 году и далее.

Что-то из этого было удивительным, а что-то нет.

Но самое главное, все это подтвердило то, что мы уже знали: ваши видео не должны быть идеальными, чтобы быть эффективными.

С помощью правильных инструментов каждый может создавать полезные, привлекательные и мощные видеоролики, не требуя профессиональных навыков.

Что делает отличное видео в 2020 году?

На приведенной выше диаграмме показаны наиболее распространенные элементы из почти 100 проанализированных нами видео. Он не является исчерпывающим, но показывает некоторые интересные данные.

Например, слайды PowerPoint находятся в самом конце списка и появляются чуть более чем в 10 % видео. Это особенно показательно, потому что многие информационные и обучающие видеоролики используют PowerPoint и другие слайдовые презентации для передачи важной информации.

Это не означает, что вы не можете включить слайд-колоду в свое видео, но вы также можете подумать о том, какие другие элементы вы можете включить, чтобы повысить интерес и вовлеченность.

На самом деле, это действительно важно. Этот список не о том, чтобы убедиться, что вы включили один (или все) из этих элементов, чтобы сделать ваше видео лучше. Ваша истинная цель состоит в том, чтобы зрители наслаждались вашими видео достаточно, чтобы досмотреть их до конца и получить необходимую им информацию.

Включение всех этих элементов — проверенный способ повысить вовлеченность видео.

1. Правильная длина видео

В течение некоторого времени общепринятым мнением о продолжительности видео было «чем короче, тем лучше». И это в основном правда. Подавляющее большинство проанализированных нами видео — 92% — длились менее 20 минут. Но более глубокий анализ обнаружил некоторые исключения из типичных советов.

Хотя люди обычно предпочитают видео продолжительностью менее шести минут, эта диаграмма показывает аппетит к видео, которые значительно длиннее. На самом деле, люди предпочитали видео продолжительностью от 10 до 19 минут не меньше, чем трех-четырехминутные.

Так почему же кажущееся несоответствие?

Потому что спрашивать об идеальной продолжительности видео — неправильный способ сформулировать вопрос. Дело не в том, какая продолжительность лучше всего подходит для всех видео. Речь идет о том, какая длина лучше всего подходит для каждого видео.

Другими словами, вы хотите, чтобы ваше видео имело правильную длину для достижения своей цели. Для некоторых тем и аудиторий отлично подходит более длинное видео. Для других короче лучше.

Это называется правильным размером вашего видео. Не пытайтесь сделать слишком много и не пытайтесь сделать слишком мало. Как и в случае со Златовлаской, вы хотите, чтобы длина вашего видео была «правильной».

Вы можете узнать больше о правильном размере видео здесь.

2. Хороший звук

Хотите сделать отличное видео? Убедитесь, что у вас отличный звук. Колоссальные 75% проанализированных нами видео имели четкую и понятную озвучку. Но это не все. Почти 90% видеороликов, которые отправители оценили на четыре или пять звезд за «насколько точно видео достигло своей цели» и «как вы лично оценили видео», имели чистый звук.

Хотя наше исследование не показало, что люди перестанут смотреть видео из-за плохого качества звука, ясно, что хороший звук помогает видео работать лучше в целом.

Но как вы можете быть уверены, что ваша озвучка самая лучшая?

Короткий ответ: купите микрофон.

В то время как встроенный микрофон вашего компьютера или смартфона работает для видеозвонков и т. д., чтобы качество звука было на высоте, инвестируйте в автономный микрофон. К счастью, вам не нужно грабить банк, чтобы получить приличный микрофон. Даже дешевый автономный микрофон, скорее всего, превзойдет встроенный.

Вы можете узнать больше о микрофонах и обеспечении качества звука здесь.

О, и не забывайте о музыке. Хотя это не так важно, как чистый звук за кадром, почти 50% видео, которые мы рассмотрели, включали музыку либо в начале и в конце, либо на протяжении всего видео.

Музыка может добавить интереса, особенно в видео, в которых никто не говорит. Узнайте больше о том, как добавить музыку к видео.

3. Видео с камеры

В то время как запись экрана может дополнить демонстрацию программного обеспечения и обучающие видеоролики, другие типы обучающих и информационных видеороликов выигрывают от видео с камеры. На самом деле, более 70% видео, которые мы рассмотрели, содержали видео из реального мира где-то в клипе.

Видео с камеры отлично подходит для демонстрации того, как работает ваш продукт, демонстрации физического процесса, например, выполнения сердечно-легочной реанимации, показа физического пространства и многого другого.

Помните, что вам не нужна модная камера, чтобы снимать отличное видео в реальном мире. Вашего смартфона почти наверняка хватит для большинства приложений.

Даже если вам не нужно показывать реальный мир, добавление дружелюбного лица в ваше видео также значительно повышает вовлеченность и интерес ваших зрителей.

Почти в половине видео, которые мы проанализировали, в какой-то момент был виден динамик.

Не волнуйтесь, если вы немного стесняетесь камеры. Спикером не обязательно должны быть вы! Пригласите одного из своих экспертов в предметной области, чтобы он помог передать сообщение.

Академия TechSmith располагает обширной информацией о том, как сделать более качественное видео, в том числе о том, как использовать смартфон и другие камеры для съемки лучших видеоматериалов.

5. Контекст

Почти 65% проанализированных нами видео содержали вступительный ролик или заставку.

Вступительный ролик или заставка в начале вашего видео могут предоставить полезную информацию, которая поможет всем, кто смотрит видео, понять, чего им ожидать. Они также добавляют нотку профессионализма, фирменного стиля и последовательности.

Карточка заголовка также дает вам красивую рамку, которую можно использовать в качестве миниатюры видео.

Совет для профессионалов: делайте заставку или вступительный ролик как можно короче. Одной-трех секунд должно быть достаточно.

Зрители также извлекают выгоду из дополнительного контекста и информации во время видео. Наложения текста, включая такую ​​информацию, как предупреждающие знаки, номера деталей, инструкции и имя выступающего, могут привлечь внимание и предоставить ценную информацию, которая поможет зрителям извлечь максимальную пользу из контента.

Более 55% проанализированных нами видео содержали такую ​​текстовую информацию для предоставления более подробной информации. Графические выноски, в том числе стрелки, значки и выделения, размещенные в видео, также являются эффективным инструментом для привлечения внимания и предоставления контекста зрителям и учащимся.

Добавлять заставки, текстовые выноски, наложения и многое другое проще, чем вы думаете. Прочтите эту статью о том, как добавить текст в видео.

Хотите убедиться, что ваши видео соответствуют друг другу? Camtasia упрощает работу с шаблонами. Узнайте, как создавать и использовать шаблоны видео, здесь.

Бонус: призыв к действию

Значит, они посмотрели ваше видео. Что дальше? Что вы хотите, чтобы они сделали? Вы хотите, чтобы они продолжили обучение в следующем видео серии? Могут ли они пойти куда-нибудь за дополнительной информацией или купить ваш продукт?

Скажи им!

Зрителям не всегда понятно, что им делать после просмотра вашего видео, если вы не сообщаете им об этом.

Добавьте призыв к действию, чтобы проинструктировать зрителя посмотреть связанное видео, пройти тест, заполнить рабочую таблицу, загрузить соответствующие ресурсы или активно применить полученные знания в реальном мире.

Более двух третей проанализированных нами видео (64%) содержали такой призыв к действию, давая зрителям четкое указание на следующие шаги или где они могут узнать больше.

Имейте в виду, что в зависимости от того, где вы размещаете свое видео, вы не сможете ссылаться на другой контент внутри видео. Вместо этого вы можете поместить свои ссылки в описание видео и ссылаться на него в видео.

Пришло время вывести ваши видео на новый уровень (и это намного проще, чем вы думаете)

Видео необходимо. И даже самые элементарные видео могут быть намного лучше, чем многословная и сложная для понимания документация, учебные материалы, электронные письма и многое другое.

Но, проанализировав почти 100 отличных обучающих и информационных видеороликов, мы многое узнали о том, что делает их такими замечательными и почему они так эффективны.

Лучше всего то, что это еще раз показывает, что вам не нужно быть профессионалом в области видео, чтобы создавать видео профессионального качества. Воспользуйтесь нашими знаниями, чтобы вывести ваши видео на совершенно новый уровень.

Ваши зрители сохранят больше нужной им информации и с большей вероятностью вернутся за ней снова!