Уроки визуальной коммуникации, извлеченные из комиксов

Что мы можем узнать из комиксов, что мы можем применить в учебном дизайне или маркетинге?

Это может показаться странным вопросом, но оказывается, мы можем многому научиться из комиксов.

Бадди Скалера, автор комиксов, педагог и основатель школы комиксов, присоединяется к The Visual Lounge, чтобы поделиться с нами этими уроками. Независимо от того, создаете ли вы свой собственный комикс или разрабатываете обучающие видеоролики для корпоративной среды, мы все можем взять что-то из комиксов.

В этом эпизоде ​​Бадди объясняет, почему комиксы могут помочь контекстуализировать ваш бренд более простым и менее затратным способом, чем другие средства массовой информации. Он делится некоторыми из своих самых важных уроков визуальной коммуникации и некоторыми подробностями о своей фантастической карьере.

Бадди — отмеченный наградами создатель, специализирующийся на маркетинге, рассказывании историй и технологиях. Последние 25 лет он подрабатывал писателем комиксов. У Бадди была возможность поработать над любимыми комиксами Marvel, такими как Дэдпул, а также над многими другими комиксами. Он получил три награды, в том числе премию Института контент-маркетинга.

В этом интервью много советов о том, как добиться отличного визуального дизайна, повествования и донести свое сообщение веселым, ясным и интересным способом.

Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…

Смешение мира маркетинга и комиксов

Это может показаться странным сочетанием, но, похоже, оно подходит лучше, чем вы могли ожидать. Бадди по профессии маркетолог с опытом работы в журналистике и технологиях. Пока он работал в индустрии комиксов, создавая веб-сайты для профессионалов комиксов, все это просто развивалось оттуда. Достаточно скоро он обнаружил, что пишет комиксы.

Однажды он ударил его. Он понял, что визуальное повествование в комиксах мало чем отличается от того, чем он занимался как маркетолог или веб-дизайнер. Таким образом, он объединил два. Днем он занимается маркетингом и программным обеспечением, но по-прежнему держит руку на пульсе комиксов.

«Каждый божий день мы все рассказываем визуальные истории, делаем ли мы видео, веб-сайты или презентации. Мы должны научиться мыслить визуально, и комиксы — отличная практика для этого».

Работа с ограничениями в разных средах

Работая с любыми носителями, вы обязательно столкнетесь с какими-то ограничениями. В комиксах вы ограничены пространством на странице и тем, что вы можете туда втиснуть.

В мире видео вы ограничены временем и бюджетом. Бадди любит различать видео и комиксы через время и пространство. С видео вы ограничены во времени. С комиксами вы ограничены пространством.

Но совет Бадди по созданию контента для любого другого носителя заключается в том, чтобы хорошо его знать и создавать контент специально для него.

«Я думаю, что очень важно, когда вы думаете о том, что вы хотите сделать, или какую историю вы хотите рассказать, будь то PowerPoint или видео, вы создаете для среды».

Где комиксы встречаются с маркетингом

Где находится истинное пересечение комиксов и маркетинга? Бадди считает, что комиксы могут многому нас научить визуальному повествованию и донесению сообщения.

Люди по большей части учатся визуально, и не все читают на одном уровне чтения, поэтому часто лучше использовать визуальные эффекты вместо письменных указаний. Комиксы отлично подходят для этого и идеально подходят для быстрого общения.

«Некоторые люди просто лучше реагируют на картинки и учатся визуально. Так что комиксы отлично подходят для этого».

Как четко донести свое сообщение

Причина, по которой комиксы являются таким интересным способом изучения коммуникации, заключается в том, что они заставляют вас быть более интересными визуально.

Как объясняет Бадди, комикс о том, как Питер Паркер покупает лекарства для тети Мэй, вполне может быть изображением того, как он сидит в кресле и что-то обдумывает. Или это может быть он, качающийся по городу, вместо этого демонстрирующий свои силы. Вторая версия говорит гораздо больше о персонаже и мире.

Еще одна замечательная особенность комиксов заключается в том, что вы можете получить доступ к любой среде, которую захотите. Вам не нужно полагаться на бюджетные ограничения, чтобы нарисовать картину. Вы можете объяснить все на странице визуально интересно, ясно и увлекательно.

«Я думаю, что одна из вещей, которую мы можем извлечь из этого маркетинга, заключается в том, что вы должны быть визуально интересными, но вам нужно рассказать краткую и ясную историю за короткий промежуток времени. Объем внимания людей к вашему маркетингу очень ограничен».

Вернемся к миру маркетинга, применимы те же уроки. Если вы хотите продать автомобиль, вы можете показать статичное изображение автомобиля в автосалоне, но это будет довольно скучно.

Или вы могли бы показать видео, которое показывает, что машина может сделать.

«Вы можете показать это в окружающей среде. Если это четырехколесный автомобиль, вы можете показать, как он едет по бездорожью, перепрыгивая через скалу или гору. Это то, что мы можем делать как визуальные рассказчики, чтобы захватить аудиторию».

Как сделать корпоративный комикс… правильно

Если вы сталкивались с несколькими корпоративными комиксами в своей жизни, вы, вероятно, видели их хорошо сделанными… и не очень. Но, к счастью, у Бадди есть несколько советов, как заставить его работать.

Главный совет, который есть у Бадди, — обратиться к тому, кто разбирается в среде. Не любители. Не новички. Люди могут сказать, когда фильм или комикс создан с плохим повествованием, поэтому важно расставить приоритеты в этом качестве и убедиться, что все сделано хорошо. Это может стоить вам больше, но если это стоит делать, то стоит делать хорошо.

«Убедитесь, что вы нанимаете правильных людей, у вас правильный бюджет, а затем просто заявите о себе и скажите, что мы не собираемся делать комикс, который обращается к людям, мы Я собираюсь сделать комикс, который будет увлекательным и интересным».

Любимая вещь Бадди в использовании комиксов для улучшения визуального маркетинга

Бадди считает, что в целом комиксы отлично помогают вам контекстуализировать ваш бренд таким образом, который был бы намного дороже в других средах. Комиксы могут рассказать историю, они могут передать сообщение, и Бадди считает, что бренды должны больше использовать их.

Он выводит стандартные инструкции Ikea. Вместо того, чтобы быть кошмаром, которым они являются, их можно легко превратить в простой комикс.

"Давайте смотреть правде в глаза. Это недорогой носитель по сравнению с другими производственными средами. И это намного быстрее. Поэтому я думаю, что нам нужно действительно подумать о том, в чем сила этого средства массовой информации? Это возможность открыть комикс, оставить его там и починить двигатель или собрать мебель, что может быть эффективным способом помочь бренду».

Для получения дополнительной информации и советов по визуальному дизайну и урокам, которые могут преподать нам комиксы, определенно стоит посмотреть или прослушать полный эпизод. Вы также можете посетить Академию TechSmith, чтобы получить дополнительные руководства и советы по повышению уровня вашего контента.