10 советов по видеомаркетингу, которые заставят вас почувствовать себя экспертом

Возможно, вы новичок в создании маркетинговых видеороликов или, может быть, вы опытный ветеран.

В любом случае, может быть полезно услышать, чему научились опытные авторы, регулярно создавая видеоконтент и измеряя результаты.

Мы работали с Джеем Бэром, основателем консалтинговой компании по цифровому маркетингу Convince and Convert и автором шести бестселлеров New York Times, чтобы собрать группу опытных создателей видео для разговорного веб-семинара об их главных советах по видео.

Получите советы экспертов по видеомаркетингу от:

Эми Ландино , соучредитель агентства видеомаркетинга Aftermarq, автор бестселлера Vlog Like a Boss, основной докладчик и создатель канала YouTube AmyTV .

Санни Ленардуцци , основатель YouTube для боссов, эксперт по брендингу видео, основной докладчик и создательница двух видеороликов YouTube в неделю на своем канале YouTube .

Мадалин Склар , стратег видеотрансляций, ведущая чатов #TwitterSmarter и #SocialROI в Твиттере, основной докладчик и создатель программы Video Like a Rockstar .

Посмотреть весь вебинар

Ниже мы собрали основные моменты того, что сказали эти видеоэксперты. Вы также можете посмотреть полный часовой вебинар, чтобы получить несколько дополнительных советов.

Теперь давайте погрузимся!

1. Неуверенность — это нормально

Это нормально нервничать и неуверенно! Это особенно распространено, когда вы новичок в видео. С практикой вы станете лучше, и с каждым созданным вами видео будет становиться все легче.

Мадалин поделилась: «…многие люди говорят мне, что не знают, как начать, и поэтому не понимают, что это так же просто, как нажать кнопку на телефоне. Начать легко, но иногда нужно просто знать, как это сделать».

Санни добавила: «Ценность, которую вы предоставляете, гораздо важнее, чем уровень редактирования трюков, причудливая графика штанов и все такое. Это действительно сводится к тому, насколько вы можете помочь своей аудитории. Уберите себя из уравнения и не беспокойтесь так сильно о том, как вы выглядите или звучите. Вместо этого беспокойтесь о том, насколько вы можете помочь людям, которые посмотрят это видео».

2. Планируйте свое видео заранее (даже живые видео)

Планирование вашего видео может помочь вам не сбиться с пути, гарантируя, что вы не забудете ничего важного и не отклонитесь слишком далеко от своей темы. В зависимости от видео может иметь смысл написать сценарий, хотя ваш план не обязательно должен быть формальным — даже подготовка пунктов списка может помочь вам не сбиться с пути.

По словам Эми, «я думаю, что уверенность в себе во многом зависит от понимания того, что вы сможете лучше общаться, когда будете планировать то, что делаете, и знаете, о чем говорите». о. Убедитесь, что вы находитесь в гармонии с аудиторией и предоставляете контент, который они хотят».

3. Ваш телефон может быть вашей камерой

Когда дело доходит до съемки видеоконтента, распространено заблуждение, что вам нужна качественная и дорогая камера. Если он у вас уже есть и вы знаете, как им пользоваться, отлично. Если нет, то смартфон будет работать!

Мадалин поделилась: «Мой папа позвонил мне на днях и спросил: «Какая хорошая цифровая камера мне нужна?» Я сказал: «Твой телефон», и мы просто немного посмеялись, потому что я думаю, что иногда люди забывают, насколько мощными могут быть наши телефоны… iPhone X может снимать 4K со скоростью 60 кадров в секунду. Это умопомрачительно!»

Не зацикливайтесь на получении лучшего снаряжения. Старт гораздо важнее, чем иметь самое мощное оборудование.

4. Освещение играет ключевую роль

Правильное видеоосвещение может иметь огромное значение, когда дело доходит до создания качественного видео.

Санни поделилась своими мыслями об освещении: «…это все. Когда я только начинал и даже сейчас, я люблю снимать при естественном освещении, и я искренне верю, что естественный свет — один из лучших источников освещения… один из ключей к видео — это то, что вы становитесь близкими и люди чувствуют, что знают вас. и они приглашают вас в свои телефоны, свои компьютеры, свои поездки на работу, свое семейное время. Вы — часть их жизни, и поэтому они хотят видеть вас, смотреть вам в глаза и по-настоящему узнавать вас, и освещение — важный ключ к этой связи».

Джей добавил: «У меня в офисе есть студийное освещение, потому что я постоянно снимаю видео, и у меня есть два хороших полупрофессиональных источника света… Я думаю, это стоило около 75 долларов».

Вывод здесь заключается в том, что освещение не обязательно должно быть дорогим, чтобы быть эффективным.

5. Звук сильно недооценен

Звук вашего видео — это то, что легко не заметить. Но это то, о чем вы должны подумать!

Эми поделилась своим мнением по этому поводу: «…будучи новичком, звук — это одна из последних вещей, о которых вы, вероятно, думаете, когда думаете о видео. Но на самом деле это такой важный компонент захватывающего опыта, который может предложить видео! Поэтому очень важно подумать об этом и убедиться, что это соответствует опыту, который вы хотите, чтобы люди получили от этого видео».

Если вы собираетесь инвестировать в одну часть оборудования для начала, обязательно приобретите хороший микрофон для записи видео.

6. Используйте одинаковый фон

То, что вы решите использовать в качестве фона для своего видео, может варьироваться в зависимости от вашей цели и вашей отрасли, а также других факторов. Но особенно когда вы создаете серию видео, вам нужна последовательность. Это способствует узнаваемости бренда.

Эми дала советы относительно последовательности: «Подумайте, как вы можете сформулировать свой бренд. Так, например, я склоняюсь к светло-розовому и золотому. Это все на моей книжной полке позади меня, так что это помогает мне продолжать продвигать свой бренд в чем-то очень простом, например, в домашней мебели… как вы можете убедиться, что вы можете носить логотип, может быть, он позади вас, может быть, это ваш кирпич? и минометный цех… на самом деле все зависит от того, какой у вас бренд и как вы собираетесь представлять это видео каждый раз».

Санни также высказалась по этой теме: «Что я обнаружила на YouTube, так это то, что люди хотят общаться… очень важно иметь элементы вашего фона, которые действительно представляют ваш бренд, кто вы есть и как вы хотите, чтобы люди себя чувствовали. о вас."

7. Остановите случайные акты видео

Стратегическое планирование вашего контента, а не создание одноразового контента по прихоти, поможет вам оказать большее влияние. Кроме того, это отличный способ создать и удержать аудиторию.

Джей поделился: «Создание чего-то последовательного с постоянной интонацией, последовательным типом и постоянными обстоятельствами дает вашей аудитории то, чего можно с нетерпением ждать, и что-то, по чему вы можете узнать вас. Он просто становится намного более знакомым».

Далее он сравнил обычную публикацию видео, например, еженедельное шоу, с написанием контента для блога: «Скажем, вы хотите завести блог — отлично. Напишите 50 заголовков. Если у вас нет 50 заголовков, у вас на самом деле нет блога. У вас просто есть желание вести блог, а это не совсем одно и то же».

8. Имейте последовательный стиль редактирования

Восьмой совет снова подкрепляет эту идею последовательности — на этот раз в отношении редактирования.

Санни дала свои советы по последовательному редактированию; «У нас есть формула сценария — я называю ее формулой горячего сценария — чтобы убедиться, что мы эффективны и последовательны в каждом создаваемом нами видео. Это значительно облегчает работу моего редактора.

Идея формулы горячего сценария заключается в том, чтобы зацепить, показать результат и отзыв в первую минуту вашего видео, чтобы люди точно знали, во что они ввязываются. Затем у вас есть маркированные списки, по которым вы говорите, чтобы донести свою точку зрения и создать ценность для видео. Затем, в конце, у вас, очевидно, есть призыв к действию. Поэтому мы следуем одной и той же формуле сценария для каждого видео, и это позволяет нам последовательно редактировать».

9. Варьируйте видео по каналам

Вы, наверное, слышали это раньше, но обычно не рекомендуется использовать один и тот же контент во всех каналах социальных сетей.

Эми поделилась некоторыми соображениями по этому поводу: «В частности, если видео на YouTube предназначено для YouTube, оно может не так хорошо работать на Facebook. Это не означает, что вам нужно каждый раз делать новое видео, но его нужно настраивать для этого опыта. Итак, скажем, вы собираетесь загрузить видео целиком на YouTube. Может быть, 30-60-секундный клип из видео может быть тем, что вы загружаете прямо на Facebook, чтобы поддразнить этот контент и привлечь внимание людей. Это позволяет вам указывать людям пространство, в котором вы хотите, чтобы они находились в захватывающем опыте».

Обязательно создавайте контент, адаптированный для каждой конкретной социальной платформы.

Если вы загружаете свое видео на Facebook или хотите снять видео на YouTube, будьте стратегическими. Вы также можете использовать это, чтобы перенаправить трафик от вашей целевой аудитории на сообщение в блоге или на целевую страницу, где они могут узнать больше о вашем продукте или услуге.

Помните о том, где контент будет жить и создавать вокруг этого.

10. Чем короче, тем лучше

Люди ограничены во времени и внимании. Так что пока не существует «волшебной длины», как правило, чем короче, тем лучше.

Санни дала несколько советов по поводу продолжительности видео: «Одно из моих любимых слов — эффективность. В наши дни у людей не так много внимания, и мы просто получаем так много сообщений. Так что для меня важнее всего эффективность и релевантность… если вы создаете видеоконтент как бизнес, вам действительно нужно помнить, что люди могут вас не знать. У них может не быть лояльности к вам, и поэтому вы хотите быть максимально эффективными с вашим контентом».

Время применять советы!

Надеюсь, после прочтения этих советов вы почувствовали вдохновение и теперь готовы приступить к планированию своего следующего видео!

Если вы хотите узнать больше о создании видеоконтента, загрузите нашу бесплатную электронную книгу The Marketer's Ultimate Guide to Video , в которой также представлены Джей Баер, Эми Ландино, Санни Ленардуцци и Мадалин Склар, чтобы получить более полное представление о процессе создания видео.

Если вы готовы попробовать то, чему научились, но вам нужен инструмент, мы рекомендуем Camtasia, решение TechSmith для записи экрана и редактирования видео, которое идеально подходит для начинающих. Мы даже предлагаем учебные пособия, которые помогут вам начать работу.