Продолжительность видео: какой длины должны быть обучающие видео? (Новые данные)

Нам все время задают вопрос: «Какова идеальная продолжительность видео?»

Это имеет смысл. Привлечь и удержать внимание зрителя непросто, и создатели хотят быть уверены, что они не делают видео слишком длинными (или короткими).

Дело в том, что идеальной длины для всех видео не существует — нет одной длины видео, которая управляла бы ими всеми.

Но у зрителей определенно есть предпочтения.

Какой длины должны быть обучающие видео?

И когда мы проанализировали более 50 наших руководств, чтобы измерить вовлеченность наших видео, и обнаружили, что средняя продолжительность наших руководств составляет 3:13.

В конечном счете, идеальная длина данного видео определяется содержанием и целевой аудиторией. Оптимальная длина видео для YouTube отличается от видео для Facebook.

Каждое видео имеет свою идеальную длину. Иногда вам нужно длинное видео. В других случаях вам нужно короткое видео.

Главное найти золотую середину.

Но это не значит, что нет способов гарантировать, что каждое видео, которое вы делаете, имеет правильную длину.

Успех видео не определяется длиной

Ответ по умолчанию, который вы слышите о длине видео, заключается в том, что чем короче, тем лучше. И, хотя это хорошая мысль, о которой нужно помнить, это не совсем Евангелие.

И есть исследования, подтверждающие это!

Наше недавнее исследование «Привычки, тенденции и статистика, которые нужно знать зрителям видео» показало, что более 50% людей предпочитают видео продолжительностью от трех до шести минут.

В этом нет ничего удивительного, и это соответствует представлению о том, что чем короче, тем лучше.

Но это еще не все. Следующей по величине предпочтительной продолжительностью были видео продолжительностью от 10 до 19 минут. Это убедительно свидетельствует о том, что люди будут смотреть более длинные видео, если контент соответствует их интересам.

В ходе исследования также было проанализировано около 100 видеороликов, которые участники назвали примерами «отличных видео». Из них 22% были в диапазоне от 10 до 19 минут — такой же процент тех видео, которые были в диапазоне от трех до четырех минут.

Вердикт? Люди будут смотреть более длинные видео и даже назовут их «отличными».

Итак, если длина видео не лучший способ определить, будет ли ваше видео успешным, то что?

Контент (все еще) король

Как я уже отмечал в недавнем посте, смотреть ваше видео с мыслью о продолжительности во многом означает ставить телегу впереди лошади.

Думайте об этом как о кулинарии. Количество времени, которое вам нужно, зависит от того, что вы делаете. Вы не можете приготовить домашнюю лазанью за 10 минут, и вам не нужно три часа, чтобы приготовить коробку макарон с сыром.

Блюдо определяет время, необходимое для приготовления.

Точно так же ваш контент должен сообщать о продолжительности вашего видео.

Прежде чем создавать какой-либо контент (не только видео), задайте себе два вопроса:

1. Что нужно знать моим зрителям?
2. Как я могу осветить эту тему наиболее эффективным и полезным способом?

Затем создайте видео, которое делает это. Это может показаться упрощением, но, используя советы и информацию, выделенные в этом посте, вы можете превратить эти вопросы в выигрышную формулу для определения наилучшей продолжительности вашего видео.

Научитесь корректировать размер видео

Когда мы спрашиваем об идеальной продолжительности видео, на самом деле мы спрашиваем: «Как я могу удерживать внимание своих зрителей достаточно долго, чтобы дать им необходимую информацию?»

Мы все знаем, что объем внимания сокращается, но это не значит, что невозможно заставить кого-то смотреть.

Оказывается, хороший контент по-прежнему эффективен — нам просто нужно его предоставить!

Причина номер один, по которой люди перестают смотреть видео, не имеет ничего общего с его продолжительностью. На самом деле, 83% опрошенных людей будут продолжать смотреть видео, если они действительно заинтересованы в теме.

Итак, первый шаг к тому, чтобы удержать вашу аудиторию вовлечённой, — это узнать, что они ищут. Вы хотите знать эти вещи:

• Кто моя аудитория?
• Какую проблему они пытаются решить?
• Каковы их цели?
• Что им нужно от меня для достижения этих целей?
• Каков их уровень мастерства?

Затем выясните цель вашего видео на основе ответов на эти вопросы. Как вы можете решить их наиболее эффективным и действенным способом?

Не пытайтесь сделать слишком много

Когда вы знаете, что нужно вашей аудитории и как с этим справиться, вы можете соответствующим образом спланировать свое видео.

Но будь осторожен. Если вы чем-то похожи на меня, когда у вас есть что-то, чем вы взволнованы, вы хотите подробно поговорить об этом. Каждому.

То же самое может быть и с вашим контентом. Вы рады поделиться своими знаниями, поэтому естественно хотеть поделиться ВСЕМ. Но помните, вы хотите создать видео, посвященное конкретной проблеме или теме. Убедитесь, что вы создаете видео, которое делает это и ничего больше.

Это не значит, что другая информация не важна. Это просто означает, что вы захотите поделиться другой информацией с другими видео. Никто никогда не говорил, что нужно снимать только одно видео. Сделайте столько, сколько вам нужно, чтобы затронуть столько тем, проблем, болевых точек и т. д., сколько необходимо.

Как привлечь их внимание (и удержать его)

Итак, теперь вы знаете, что длина видео не является причиной того, что люди перестают смотреть видео. Но как заставить их смотреть? Дайте им то, что им нужно и чего они ожидают.

Люди перестают смотреть видео, потому что не получают ожидаемой информации. Независимо от того, длится ли ваше видео минуту или 30 минут, если ваши зрители не получат то, за чем пришли, они уйдут.

Убедитесь, что название вашего видео точно описывает то, что ваши зрители увидят при просмотре. Заманчиво использовать кликбейт, чтобы заставить людей смотреть, но что в этом хорошего, если они уйдут через 30 секунд? И, как только вы сожжете их, они вряд ли вернутся за новыми.

Кроме того, вот несколько вещей, о которых следует помнить, если вы хотите привлечь и удержать внимание аудитории:

1. Будьте интересны

Используйте приемы повествования и/или привлекательную речь/закадровый голос, чтобы даже сухие темы казались менее скучными. Вы также можете попробовать добавить индивидуальности своему видео, показывая речь реального человека.

Включите практические, реальные примеры, которые ваши зрители могут легко применить, и обязательно широко используйте хорошие визуальные эффекты, такие как изображения и значки, для иллюстрации ваших концепций.

2. Будьте забавными

Кто не любит смеяться? Юмор может быть отличным подспорьем, чтобы удерживать внимание и развлекать зрителей. Но будьте осторожны, чтобы не показаться глупым или слишком необычным, что может сделать ваш контент менее полезным.

Кроме того, будьте осторожны с юмором для международной аудитории. То, что может быть забавным в одной культуре, может быть пресным (в лучшем случае) или оскорбительным (в худшем) в другой.

3. Используйте простой язык

Используйте знакомый, повседневный язык в своем сценарии. Одна из самых больших ошибок, которую мы совершаем, когда пытаемся научить новой концепции или показать кому-то, как что-то делать, — это использование языковой терминологии или жаргона, незнакомого аудитории.

Использование громких слов и длинных растянутых предложений может показаться академическим, но может показаться напыщенным, неуместным и даже просто сбивающим с толку.

Дополнительный совет: качество видео не меняет правила игры!

Один факт из нашего исследования, который может вас удивить в отношении удержания и вовлечения зрителей: качество видео не было распространенной причиной, по которой зрители перестали смотреть видео.

Фактически, только около 5% зрителей назвали плохое качество видео основной причиной, по которой они перестали смотреть видео.

Возьмем этот пример от Энди Крестонии из Orbit Media:

Это видео является отличным примером по нескольким причинам:

1. Качество звука солидное
2. Максимальное качество видео составляет 480p.
3. В пять лет видео по-прежнему хорошо ранжируется и набрало почти 300 000 просмотров!

Помните, что хороший контент важнее идеального производства . Вам не нужно быть профессионалом в области видео, чтобы делать отличные видео.

Идеальной длины видео не существует

Создатели видео тратят много времени на размышления о том, правильной ли длины их видео.

Несмотря на то, что продолжительность видео ЯВЛЯЕТСЯ важным фактором для создания отличных обучающих и информационных видеороликов, реальный вопрос, который следует задать, заключается в следующем: «Как я могу лучше всего осветить эту тему и повысить ценность для моих зрителей?»

Затем спланируйте свое видео для достижения этой конкретной цели.