Важнейшие тенденции эмпирического маркетинга на 2021 год

маркетинг

Благодаря онлайн-технологиям у эмпирического маркетинга светлое будущее! Однако эмпирический маркетинг — это не только свистки и колокольчики. По сути, он направлен на то, чтобы бренд понравился потребителю за передачу положительного опыта, который превратился бы в прибыльные и длительные отношения.

Личные мероприятия помогают людям узнать больше о предложениях и продуктах. Сегодня вирус COVID-19 все еще распространяется по всему миру! И это заставляет организаторов использовать свой онлайн-арсенал, чтобы продолжать обеспечивать возврат и привлекать клиентов. Кроме того, иммерсивные технологии, такие как AR (дополненная реальность), VR (виртуальная реальность) и AI (искусственный интеллект), играют решающую роль в сегодняшней сфере эмпирического маркетинга. Они помогут сформировать его в ближайшие годы.

По данным YouGov2020, около 31% американцев посещали демонстрации продуктов, несмотря на вспышку пандемии, 17% смотрели инсталляции брендов, а 20% посещали показы всплывающих окон. Как бы то ни было, эмпирический маркетинг концентрируется на предложении потребителю эмоциональных, когнитивных, сенсорных и рациональных ценностей. Кроме того, он обеспечивает участие аудитории в онлайн, офлайн и смешанных условиях. Вот несколько экспериментальных маркетинговых тенденций, которые необходимы в 2021 году.

• Художественные инсталляции

Согласно исследованию YouGov, около 44% клиентов предпочитают участвовать в мероприятиях на открытом воздухе. Всегда интересно увлечь мир арт-инсталляциями. Опытные маркетологи знают об этом, о чем свидетельствуют несколько инсталляций брендов, которые вызвали огромный ажиотаж.

Одна из лучших арт-инсталляций была создана командой Cloudy с Meatballs. Если вы смотрели трейлер или фильм, то знаете, что научный эксперимент приводит к пищевому дождю. Следовательно, люди в мультфильме замечают всевозможную еду, падающую с неба.

Итак, какова была экспериментальная маркетинговая кампания для этого фильма? Это были масштабные художественные инсталляции из пищевых скульптур, которые почти будто упали с неба. Там была скульптура из мороженого, которая напоминала ложку, падающую на тротуар с неба. Также была инсталляция гигантского бургера, уложенного на лестницу. Все эти арт-инсталляции действительно привлекают внимание публики. Были знаки, сообщающие людям об этих установках.

Большинство людей любят художественные инсталляции. Они хотят делать фотографии и делиться ими в своих профилях в социальных сетях. Следовательно, это может обеспечить вам достаточный пробег в социальных сетях, когда у вас есть успешная художественная инсталляция. Это может создать шумиху и увеличить вашу вовлеченность в социальных сетях. Многие компании выбирают эти арт-инсталляции. Чтобы узнать больше об этом, вы можете ознакомиться с эмпирическим маркетингом в Торонто .

• Трансформация и всплывающие окна

Подобно художественным инсталляциям, компании также используют трансформацию и всплывающие окна. Одним из известных примеров является душ в стиле Sprite на пляже. Одним из наиболее значительных преимуществ этого является то, что люди использовали его для мытья морской водой после купания. Следовательно, это помогает потребителям связать бренд с уровнем удовлетворения, которое они получили от него.

Сегодня ведущие бренды переходят к полной трансформации. Например, 20th Century Fox и Simpsons объединились с 7-Eleven и изменили местонахождение реальных магазинов на популярный Kwik-E-Mart. Он включает в себя работающие устройства и продает еду с оригинального шоу. У потребителей есть возможность стать свидетелями прогулки на месте Апу и насладиться Buzz Cola и Lard Lad Donuts.

Такие рекламные трюки предлагают клиентам уникальный опыт, которым они могут поделиться. Это также генерирует трафик, вовлеченность, разговоры, а также продажи. Однако такие преобразования являются дорогостоящими, но могут существовать способы их организации в небольших масштабах.

Визуальные дисплеи и дополненная реальность — самые популярные маркетинговые тенденции, которые повлияют на ваш бизнес. Визуальные дисплеи, такие как голограммы, проекционное картирование и видеостены, предлагают уникальный способ демонстрации продуктов или сообщений. Дополненная реальность — это захватывающий опыт, который дополняет физический мир цифровым контентом. Эти технологии можно использовать не только для рекламы; у них есть приложения в образовании, здравоохранении, розничной торговле и многом другом! Если вы хотите узнать, что эти технологии означают для будущего успеха вашей компании, прочитайте этот пост в блоге ST Engineering Antycip.

• События для зрителей

Живые события являются ядром эмпирического маркетинга. Один бренд может выполнить его, и это может варьироваться от автографов до полноценного живого концерта. Одним из идеальных примеров живых зрелищных мероприятий является знаменитый Vans Warped Tour Кевина Лаймана, который начался в 1995 году и продлился до 2019 года. Это музыкальный фестиваль, который через музыку связывает группы с молодой аудиторией. Это фестиваль панк-рока, который годами поддерживал многие группы, такие как NOFX и Pennywise. К этому туру присоединились несколько брендов. Такие ведущие компании, как Samsung, Apple и другие, также спонсировали прямые трансляции. Бренды также запустили музыкальный фестиваль.

Учитывая вспышку пандемии, большинство живых мероприятий должны быть нацелены на онлайн-аудиторию, а не на толпу на открытом воздухе. Были бренды и артисты, которые использовали прямые трансляции для проведения шоу. Например, Blackpink организовали свой первый концерт в прямом эфире на YouTube с более чем 280 000 платных зрителей.

Стоит подписаться на эти онлайн-альтернативы, чтобы сделать максимально эмпирический маркетинг в вашу пользу. Вам нужно создать зрелище, которое сможет оценить ваша целевая аудитория и позволить ей относиться к вашей организации с положительными эмоциями. Самое приятное в этих мероприятиях то, что они не должны быть связаны напрямую с брендом.

• Виртуальный эмпирический маркетинг

Существует пять элементов виртуального эмпирического маркетинга (VEM). Это общественные отношения, поток, удовольствие, взаимодействие и смысл. Кроме того, все это используется вместе, чтобы создать особый приятный опыт, который превращается в евангелизацию и лояльность к бренду. Кроме того, виртуальные эмпирические маркетологи используют Интернет для создания слуховых и визуальных инструментов для посредничества между клиентом и компанией. И эти инструменты варьируются от простого контента до опыта виртуальной/дополненной реальности. Кроме того, есть 6C для того же:

• Настройка
• Содержание
• Удобство
• Обслуживание клиентов
• Сообщество
• Коммуникация

Маркетологи должны создавать стратегии для всех этих аспектов. Следовательно, VEM можно реализовать с помощью различных онлайн-инструментов, чтобы вызвать у потребителей эмоционально обусловленную когнитивную привязанность к брендам. Кроме того, это онлайн-маркетинг вместе с фреймворком UX-дизайна. Опыт маркетолога, которым можно поделиться, отличается от потребителей для продвижения их брендов и продуктов.

Кроме того, нет единого способа сделать это! Некоторые организации улучшают свой онлайн-опыт, предлагая читаемый контент. Другие добавляют инфографику, короткие видеоролики, руководства, электронные книги и другие типы медиа.

Эмпирический маркетинг имеет многообещающее будущее! Вот некоторые из важнейших тенденций 2021 года, которые будут определять эту область маркетинга.