Устойчивое развитие в моде: пять лучших практик
Опубликовано: 2021-09-28
Устойчивое развитие в моде: пять лучших практик
Новое «эко-пробуждение» охватывает мир, поскольку потребители заботятся об окружающей среде, рассматривая, откуда берутся их покупки, как они производятся и как они влияют на окружающую среду.
По данным BCG, потребители из всех демографических групп осознают, что у них есть покупательная способность, чтобы реально изменить ситуацию, при этом 95% считают, что их личные действия могут помочь уменьшить неустойчивую практику. Покупатели поколения Z и миллениалы лидируют в этом изменении благодаря тому, что они предпочитают экологичные бренды. Компания First Insight обнаружила, что более половины покупателей предпочитают покупать товары экологически чистых брендов.
Движение к устойчивому развитию уже меняет моду. Бренд одежды Patagonia, например, сделал устойчивое развитие основной частью своей деятельности, инвестируя в экологически чистые инициативы и повторно используя материалы для обеспечения устойчивости цепочки поставок и снижения воздействия на окружающую среду на протяжении многих лет. К 2025 году бренд стремится стать углеродно-нейтральным.
Как создать устойчивый модный бизнес
Те, кто думает о том, как создавать устойчивую моду, должны сначала понять концепцию устойчивости. Несмотря на то, что оба являются жизненно важными, устойчивыми и этическими модами, они часто сливаются, и хотя оба важны, они также различны. Устойчивая мода связана с благополучием нашей планеты и влиянием на нее нашей отрасли, тогда как этичная мода связана с благополучием людей и животных, участвующих в процессе разработки и производства.
Модные бренды могут сосредоточиться на проблемах устойчивого развития, с которыми они сталкиваются, и на шагах, которые они могут предпринять для их решения, а также узнать, как продвигать устойчивую моду, выполнив пять этапов, описанных ниже.
Подумайте, почему устойчивость важна
Каково значение устойчивого развития в индустрии моды? На это есть несколько причин, в том числе тот факт, что это правильно.
Сосредоточение внимания на том, как сделать бизнес более устойчивым, может обеспечить финансовый импульс, помогая в обнаружении и устранении неэффективности по всей цепочке поставок. По данным McKinsey, внедрение методов устойчивого развития может повысить операционную прибыль до 60%.
По данным Neilsen, устойчивое развитие также может помочь улучшить связи с сегодняшними сознательными потребителями: 66% из них готовы платить больше за экологически чистые продукты.
Подумайте, как вы можете повысить устойчивость
Предприятия могут начать думать о том, как достичь своих целей в области устойчивого развития, как только они их определили. Рассмотрите важные области, в которых можно повысить устойчивость, от разработки продукта до продаж, а также улучшения, которые окажут наибольшее влияние.
Например, решение для бесконтактной подгонки и калибровки может повысить долгосрочную устойчивость различных процессов. Данные о теле клиента позволяют создавать элементы на основе цифровых тел на основе реальных клиентов на этапе проектирования, избегая необходимости в бесполезных образцах. Возвраты становятся менее вероятными, когда одежда подобрана точно по размеру, что снижает количество отходов при транспортировке и упаковке и исключает возможность того, что хорошая одежда окажется на свалке.
Дальновидные модные бренды, такие как 1822 Denim, уже сократили прибыль более чем на 30%, используя YourFit от 3DLOOK, которая собирает данные о теле клиентов, используя всего две фотографии смартфона, для оценки оптимального размера и предоставления анонимных данных для использования во время производства.
Подумайте обо всем бизнесе, кроме одежды
Предприятия должны сосредоточиться на развитии устойчивых цепочек поставок, которые сводят к минимуму неэффективность и полагаются на экологически чистые материалы и процессы, а не на разработку устойчивых продуктов. Независимо от того, насколько экологически безопасным является продукт, расточительные цепочки поставок отпугнут клиентов — по данным BCG, 60 % потребителей не решаются покупать продукт в вредной упаковке.
Предприятия могут улучшить свои цепочки поставок, используя новейшие модные технологии, чтобы сократить количество отходов на этапах проектирования, производства и планирования запасов. Аналитика формы тела от 3DLOOK, которая дает производителям одежды представление о фигурах и размерах своих клиентов, предоставляет сегментированные данные, которые бренды могут использовать для улучшения планирования запасов и распределения, а также для предотвращения перепроизводства и складирования товаров, которые вряд ли будут проданы.
Учитывать проблемы клиентов и решать их
На некоторых модных рынках до 50 % всех покупок возвращаются, причем в 70 % случаев причиной является неправильная посадка и стиль. Однако по мере развития потребительских ценностей им будет все меньше нравиться эта нестрогая политика возврата, которая усугубляет растущую проблему отходов в моде.
По данным McKinsey, поскольку более половины потребителей уже предприняли важные шаги в своем образе жизни, чтобы свести к минимуму свое воздействие на окружающую среду, неспособность соответствовать своим ценностям может вынудить их делать покупки в другом месте.
Как сообщает GWI, самой большой проблемой устойчивого развития для потребителей модной одежды является долговечность, что подчеркивает их желание отказаться от расточительной практики быстрой моды. Аналогичным образом, 44% войлочных брендов считают, что при производстве следует избегать использования вредных химических веществ и вместо этого следует использовать натуральные материалы. Около 40% предпочитают товары, изготовленные из переработанных материалов, а 35% считают, что влияние доставки на окружающую среду также важно.
Сотрудничайте для создания устойчивой отрасли
Учитывая, что на моду приходится 10% всех глобальных выбросов, сектор должен работать вместе, чтобы найти решения, которые помогут смягчить ее воздействие. Бренды должны не только сотрудничать с компаниями-единомышленниками и партнерами для достижения общих целей, но и учитывать, какую пользу могут принести другие отрасли, например, технологии. По данным ООН, искусственный интеллект и машинное обучение обладают «огромным потенциалом» как для коммерческого роста, так и для устойчивого развития.
3DLOOK ранее работал с Una Terra, экологически безопасным брендом одежды, который производит одежду для людей и их домашних животных из переработанных тканей. Компания представила свое первое решение для 3D-сканирования тела с искусственным интеллектом, чтобы помочь сократить текстильные отходы и непроданные запасы, поддерживая борьбу с неустойчивой модой.
Каково значение устойчивого развития в индустрии моды?
Изучение того, как создать устойчивый модный бизнес, — сложный процесс, и применение этих знаний требует значительных изменений. С другой стороны, корректировка стоит затраченных усилий, чтобы построить лучшее будущее для всех участников рынка.
Наряду с тем, что это правильно для брендов, устойчивость также имеет смысл для бизнеса. Мало того, что 31% покупателей поколения Z, которые к 2026 году будут составлять 40% всех потребителей, готовы платить больше за экологически чистые продукты, но более половины отказались от покупки из-за ценностей бренда. По мере того, как потребители начинают голосовать кошельком, компании, которые отдают приоритет устойчивому развитию в своем брендинге, с большей вероятностью будут процветать.