Как добиться успеха в качестве создателя контента | Ник Ниммин

Готовы сделать решительный шаг и стать создателем контента на YouTube?

Прежде чем браться за дело и надеяться на лучшее, вам необходимо ознакомиться с лучшими практиками. К счастью, мы вас прикрыли.

В этом выпуске The Visual Lounge мы пригласили Ника Ниммина, создателя контента и преподавателя YouTube, который добился большого успеха на платформе с более чем 800 000 подписчиков и продолжает расти!

Ник увлечен возможностями YouTube и онлайн-видео, которые помогают людям общаться с аудиторией, расширять влияние и развивать свой бизнес.

В этом выпуске он рассказывает, как добиться успеха на YouTube, как повысить удержание зрителей, как понять мистический алгоритм и обо всем остальном, что вам нужно знать о платформе. В этом выпуске полно советов и практических советов как для начинающих ютуберов, так и для опытных создателей контента.

Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…

Кривая обучения YouTube

Быть ютубером становится все более популярной мечтой для многих. Но многие люди не понимают, что для достижения успеха нужно много работать.

Те, кому удается продвинуться вперед, готовы приложить усилия, чтобы узнать больше о своей камере, программном обеспечении для редактирования и алгоритмах YouTube.

Ник советует всем, кто хочет начать работу на YouTube, просто сделайте это как можно скорее. Чем раньше вы начнете, тем больше времени вы дадите себе, чтобы пройти эту кривую обучения.

«Вы должны посвятить некоторое время тому, чтобы убедиться, что вы полностью научились использовать свою камеру, или научились загружать видео на YouTube, или оптимизировать свои видео, или научились, как заставить вашу аудиторию нажимать на то, что вы делаете. ».

Уроки бизнеса на YouTube

Уже ясно, что успешные ютуберы — это не просто люди, которые лезут в камеру. Многие из них — умные деловые люди, которые нашли работающую стратегию, поэтому мы можем извлечь из них множество бизнес-уроков.

По словам Ника, самый важный урок, который должен усвоить каждый, — это понять, кто ваша аудитория. Как только вы узнаете, кто ваша аудитория, вы можете начать серьезно относиться к тому, как вы ориентируетесь на нее.

Вопреки распространенному мнению, YouTube — это не то место, где «накрутка» далеко не продвинет. Возможно, вам повезет, и вы добьетесь успеха с несколькими видео. Но если вы хотите устойчивого успеха, вам нужна стратегия, и все начинается с вашей аудитории.

YouTube — это такой же бизнес, как и любой другой, — говорит Ник. В этом случае вам нужно угодить своим клиентам или зрителям. Для этого вам нужно знать, как решить их проблемы, развлечь их или предоставить другую причину, которая заставит их смотреть.

Знание своей аудитории

Если вы используете YouTube для продвижения своего бизнеса или продуктов, нужно определить, кто является вашим идеальным покупателем. Например, если вы продвигали Camtasia, вам нужно было бы выяснить, какую ценность это дает пользователям. Какую проблему он решает, какой тип людей будет использовать его больше всего, а кто не будет его использовать.

Однако, прежде чем вы доберетесь до этого этапа, вам нужно сделать еще одну вещь — решить, что вы хотите, чтобы ваш канал YouTube на самом деле делал.

Вы пытаетесь продавать товары или увеличивать посещаемость сайта? Вы хотите создать сообщество? Вы хотите стать следующей большой вещью?

Определив, чего вы действительно хотите от YouTube, вы сможете определить свою аудиторию на основе этого. Затем вы можете подумать о том, какие типы контента понравятся этой аудитории и приблизит вас к тому, чего вы хотите достичь.

«Если вы пытаетесь прославиться в этом случае, вы, вероятно, не хотите тратить кучу времени на создание контента для какого-то малоизвестного программного обеспечения, которое никто не использует».

С другой стороны, если вы пытаетесь продать что-то своему сообществу, вы можете использовать совершенно другой подход к своему контенту.

Выяснить, какой тип контента делать

Получить четкое представление о вашей аудитории — это одно, но когда дело доходит до самого контента, как вы узнаете, на чем сосредоточиться?

Первое, что нужно сделать, — это зайти на YouTube и посмотреть, что делают другие люди. Что делают ваши конкуренты, чтобы привлечь эту аудиторию? Это дает вам хорошее представление о том, какой контент нравится людям.

Другие способы найти идеи для видео — это группы Facebook или Reddit, чтобы узнать, что люди спрашивают или обсуждают. Вы можете спросить людей, в чем их самая большая проблема или что они любят видеть в видеоконтенте.

Еще один трюк — посмотреть на функцию автозаполнения в строке поиска YouTube. Начните вводить тему, и вы увидите, что искали другие люди, как в Google.

Этот тип тематического исследования поможет вам сузить фокус и создать контент, который люди уже ищут. Затем все, что осталось, — это доставить столь необходимый контент.

Рекомендации против поиска

Теперь, если вы уже изучили, как продвинуться на YouTube, вы слышали об оптимизации для поиска. Это означает, что вы оптимизируете свое видео и канал, чтобы ваша аудитория легко нашла их.

Это достаточно просто сделать, и в конечном итоге вы увидите, что просмотры ваших видео растут.

Но это не единственное, что вы хотите сделать. Ник говорит, что вам также следует обратить внимание на рекомендации. Именно тогда все эти видео появляются на вашей домашней странице или в предлагаемых видео. Эти видео получают много просмотров, но только если они выделяются.

Чтобы выделиться на странице рекомендаций, вам нужна хорошая миниатюра и заголовок. На этой странице вы не привлекаете внимание людей, которые искали ваше видео. Вы обращаетесь к людям, которые не собирались смотреть ваше видео, а это гораздо сложнее.

«Когда дело доходит до функций рекомендаций, это сложнее, потому что эти люди не ожидают просмотра контента. Таким образом, вы должны действительно хорошо помогать людям определять, что контент, который вы создаете, может быть им интересен. Вы можете сделать это с помощью своего заголовка и миниатюры, а также вытащить этого пользователя с главной страницы или из предлагаемых видео. ”

Как определить успех на YouTube

Как вы определяете успех на такой платформе, как YouTube? Ник считает, что вам нужно спросить себя, что вы пытаетесь сделать на YouTube?

Успех не определяется наличием минимум одного миллиона просмотров каждого видео — если только это не является вашей целью. Успех может выглядеть как 400 просмотров и два человека, присоединившихся к вашему списку адресов электронной почты после просмотра видео. Возможно, вы определяете успех по количеству подписчиков или количеству продаж.

Ник говорит, что слишком многие люди теряют внимание к тому, что на самом деле не имеет значения. Например, если вы находитесь на YouTube, чтобы продавать как можно больше товаров, вы можете увязнуть в количестве комментариев к вашим видео. Таким образом, вы можете отвлечь внимание от своей реальной цели и вместо этого попытаться получить больше комментариев, что может оказаться пустой тратой времени.

Тем не менее, он говорит, что единственная метрика, на которую все должны смотреть, — это количество просмотров.

«Просмотры всегда важны, потому что независимо от того, чего вы пытаетесь достичь на своем канале YouTube, просмотры — это единственное, что вам поможет».

Количество подписчиков важно, но вы, вероятно, не должны зацикливаться на этом, как это делают некоторые люди. Все, что делает, это отвлекает ваше внимание.

«Вместо того, чтобы так усердно пытаться заставить людей подписаться на ваш канал, гораздо важнее попытаться сосредоточиться на доставке контента, который приносит людям пользу и который им действительно нравится. Таким образом, вы можете заставить их смотреть более одного видео одновременно».

Повышение удержания

Удержание зрителей — хорошая новость для всех. Вы получаете больше просмотров и подписчиков, YouTube доволен всеми этими доходами от рекламы, и, надеюсь, ваши зрители получат то, что им нужно.

Но удержание трудно взломать. На платформе есть миллионы других видео, так как же сделать так, чтобы они посмотрели ваше следующее?

Одна из особенностей YouTube — это видеоролики на экране, которые у вас есть в конце. Вы можете поместить некоторые из ваших других релевантных видео здесь, чтобы побудить зрителя посмотреть следующие. Но это не так просто. Ник предупреждает о распространенной ошибке…

Когда вы заканчиваете свое видео, вы, естественно, начинаете использовать заключительный язык. Это сигнализирует вашему зрителю, что видео закончилось. Обычно в этот момент они уходят и никогда не видят ваши ссылки на экране. Ник предлагает заканчивать видео, пока эти ссылки на экране, чтобы никто их не пропустил.

Когда вы повышаете удержание таким образом, это сигнализирует YouTube, что людям нравится ваш контент. Они начнут чаще рекомендовать его, что приведет к тому, что больше людей увидят ваш контент.

Использование вкладки «Сообщество»

Вкладка «Сообщество» на YouTube — удобная, хотя и недостаточно используемая функция для пользователей YouTube. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать с ним. Например, вы можете поделиться старым контентом, который люди могли пропустить в первый раз. Вы можете поделиться контентом, который вы запланировали, чтобы привлечь внимание.

Вы также можете спросить свое сообщество, с чем они борются, или даже просто попросить идеи для видео. Это прямой способ дать вашей аудитории то, что они хотят.

Другой пример, который использовал Ник, — это когда он спросил, кого больше люди идентифицируют как «YouTuber» или «создатель контента». Большинство людей сказали «создатель контента», поэтому он стал чаще использовать этот термин в названиях своих видео, чтобы лучше общаться со своей аудиторией.

Проблемы с поиском ниши

Создателям контента YouTube постоянно приходится бороться с алгоритмом, но есть одна проблема, которую сложно решить.

Если вы думаете о создании контента, который немного отличается от ваших обычных материалов, подождите!

Имейте в виду, что если вы создаете видео, которые не нравятся вашей обычной аудитории, эти видео будут по существу понижены в YouTube. Создавайте их все больше и больше, и YouTube может не понравиться вашему каналу.

Таким образом, выполнение разных действий может быть обоюдоострым мечом. Вашему сообществу это может понравиться, и в этом случае это здорово. Но даже тогда это может запутать алгоритм. А как насчет вашего старого контента?

Итак, Ник предлагает быть осторожным с любыми разворотами и поддерживать тесный контакт со своей аудиторией.

Чтобы услышать больше мудрых слов от Ника, посмотрите или прослушайте полную беседу в верхней части этой страницы. Или, если вам нужна дополнительная помощь и рекомендации по созданию контента, обратитесь в Академию TechSmith. Вы найдете множество советов и руководств по оборудованию и программному обеспечению для редактирования видео, которые помогут вам повысить уровень своих навыков.