Видео в социальных сетях: почему вы должны его использовать, а также 3 совета для достижения успеха

Видео сейчас ГОРЯЧЕЕ! Типа, в огне. За последние несколько лет использование видео росло и продолжает расти. Согласно исследованию Cisco, «к 2020 году 82% всего мирового потребительского интернет-трафика будет приходиться на видео».

Видео можно использовать в бизнесе по-разному, в том числе пояснительные видеоролики, рекламные видеоролики и видеоролики с отзывами. Однако одним из самых популярных способов использования видео являются социальные сети, особенно Facebook. Но что нужно, чтобы добиться успеха с видео в социальных сетях? Какие логистические элементы следует учитывать при размещении видео на странице вашей компании в Facebook?

Предыстория: зачем использовать видео на Facebook?

Facebook — король всех социальных сетей. Но из-за того, что каждый день на Facebook публикуется так много контента, конкуренция очень высока. Трудно выступать перед аудиторией среди такого беспорядка. В результате за последние пару лет в алгоритме произошли некоторые изменения, из-за которых маркетологи изо всех сил пытаются получить охват, которым они когда-то пользовались бесплатно.

В 2016 году Facebook объявил о стремлении всей компании стать «видео первым». Генеральный директор Марк Цукерберг аргументировал это так: «Люди создают больше видео и делятся им, и мы думаем, совершенно очевидно, что видео будет становиться все более важным». В результате этого обязательства алгоритм Facebook в настоящее время вознаграждает самую высокую видимость постов с видео (включая живое видео, но мы не будем рассматривать это в этом посте).

Весной 2017 года Hubspot опубликовал статью под названием «Снижение органического охвата Facebook и как перехитрить алгоритм» . В нем автор отметил, что «видео на Facebook привлекают внимание и заставляют посетителей с большей вероятностью останавливаться, смотреть и, возможно, даже включать звук, когда они замечают их в ленте новостей. Используйте видео с надписями, анимацией и привлекательными визуальными эффектами, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook». Посты, которые вызывают много взаимодействий, получают более высокую видимость; видео может помочь привлечь внимание, необходимое для успешных публикаций на Facebook.

Экспериментальная видеокампания в социальных сетях

Из-за этого в TechSmith мы недавно приняли решение начать больше использовать видео в наших социальных сетях. Наша текущая видеокампания — это тактика нашей контент-стратегии, цель которой — привлечь трафик на наш блог. Каждую неделю мы используем TechSmith Camtasia, чтобы изменить назначение двух предстоящих сообщений в блоге, обобщив их, чтобы воссоздать статью в виде видео. Мы делимся видео в социальных сетях (а также встраиваем их в сообщения блога), и когда люди нажимают на видео, они переходят в блог TechSmith. Если они не нажимают, но просматривают видео, нас это тоже устраивает.

Как и во всем новом, мы допустили несколько ошибок. Но мы уже некоторое время используем видео в социальных сетях, поэтому нам удалось сгладить некоторые из перегибов и разработать некоторые передовые методы.

Вот три вещи, которые вы должны учитывать при продвижении своего видео на Facebook.

1. Подумайте, какой звук будет использоваться в вашем видео.

Надписи или субтитры — это то, что вы должны использовать во всех своих видео. Однако, если вы еще этого не делаете, вы обязательно захотите включить их в любые видео, которыми вы делитесь на Facebook. Многие люди будут смотреть видео с мобильных устройств, и многие будут смотреть ваше видео без звука. Если смысл теряется при просмотре видео без звука, то очень вероятно, что смысл потеряется вообще.

Чтобы загрузить подписи к видео в Facebook, вам потребуется файл .srt. Facebook имеет очень специфическую схему именования файлов .srt, поэтому обязательно правильно назовите свой файл, иначе вы не сможете загрузить его. Их можно создать в текстовом редакторе, таком как Блокнот, хотя большинство видеоредакторов, таких как Camtasia, могут создавать подписи и экспортировать файл .srt.

Чтобы сэкономить время, мы часто загружаем наши видео на YouTube и используем функцию автосубтитров. Вы можете внести необходимые исправления, а затем загрузить файл .srt (и переименовать его) для использования на Facebook.

Подумайте, будете ли вы предлагать субтитры только на английском языке или хотите предлагать их на нескольких языках. Если вам нужно, чтобы одно и то же видео было опубликовано для разных аудиторий на разных языках, вам потребуется создавать уникальные сообщения, а также создавать уникальные файлы .srt для каждого языка.

В нашей текущей видеокампании в блоге мы решили не использовать подписи или файлы .srt, потому что вместо этого мы используем текст по всему видео, чтобы рассказать историю. В настоящее время мы выпускаем эти видео только на английском языке. Мы включаем мягкую музыку, которая не добавляет и не отвлекает от контента, независимо от того, смотрите ли вы с включенным звуком или без него. Ниже приведен пример.

2. Не забывайте о миниатюре!

Миниатюра видео важна. Это то, как выглядит ваше видео, когда оно не воспроизводится, и его легко не заметить. Некоторые люди могут настроить свою учетную запись Facebook таким образом, чтобы видео не воспроизводилось автоматически, поэтому в этих обстоятельствах очень важно иметь привлекательную миниатюру. Это также будет действовать как превью видео после того, как пост будет давно забыт.

После публикации видео оно окажется на вкладке « Видео » на странице Facebook. Вы можете сортировать свои видео для создания списков воспроизведения, если хотите, что является хорошим способом организации этого контента, и часто вы действительно заметите красивые миниатюры (или их отсутствие).

Знаете ли вы, что текст не может занимать более 20 процентов изображения объявления, когда вы платите за продвижение публикации на Facebook? Это то, что вы обязательно захотите запомнить, когда будете выбирать или загружать миниатюру. Facebook недавно обновил эту политику, так что теперь это технически возможно, но не рекомендуется — вы получите меньше или вообще не получите доставку. В соответствии с этой политикой в ​​отношении рекламы вам следует внимательно отнестись к выбору миниатюры видео, иначе вы рискуете получить забавное сообщение от Facebook о том, что ваша реклама отклонена.

Если вы не уверены, как может выглядеть 20-процентный текст при наложении на изображение, вам поможет инструмент проверки изображений сетки Facebook.

Facebook назначит миниатюру по умолчанию — платформа предоставляет вам 10 вариантов на выбор. Однако вы можете загрузить другое изображение для использования в качестве миниатюры, если хотите.

3. Установите цель и/или четкий призыв к действию для вашего видео.

Чтобы по-настоящему воспользоваться преимуществами, которые видео может предложить, когда дело доходит до видимости Facebook, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Не увеличивайте количество или частоту сообщений, а повышайте их эффективность.

Независимо от вашей цели или призыва к действию, убедитесь, что он у вас есть. Нам нравится стремиться к призыву к действию «поделиться», но со временем мы можем изменить его. Приглашаем зрителей поделиться видео в последнем кадре. В целом, чего мы действительно хотим, так это привлечь трафик на наш блог, и поощрение людей делиться постом поддерживает эту цель.

Facebook предлагает множество кнопок для сообщений на странице, каждая из которых подходит для выбора в качестве кнопки призыва к действию и может помочь вам понять, что использовать.

Трудно сказать, что будет следующим большим событием в социальных сетях. А пока давайте обнимемся и будем кататься на этом видеопоезде так долго, как только сможем!

Использовали ли вы раньше видео из социальных сетей, будь то Facebook или другая сеть? Мы хотели бы услышать о вашем опыте или любых вопросах или мыслях, которые у вас есть. Отправьте нам сообщение, твит или комментарий в Twitter или Facebook!