7 вопросов, которые нужно задать перед записью: контрольный список подготовки к съемкам

Хотите создавать успешные видео в 2020 году?

Это просто.

Вам нужно привлекать группы людей в Интернете таким образом, чтобы привлечь и удержать их внимание, а также заставить их возвращаться снова и снова.

Речь идет не о том, чтобы делать броские видео или иметь самый изысканный вид. Вместо этого вам нужно понять свою целевую аудиторию, а затем создать сообщение, которое обращается к ней.

И как вы это делаете? Создавайте видео, которые отвечают на вопросы или решают проблемы вашей аудитории.

Если вы сможете надежно предоставить людям решения их проблем и ответы на их вопросы, вы заработаете репутацию надежного источника и авторитетного голоса в своем пространстве.

Но, чтобы сделать это хорошо, вам нужно знать, как спланировать видеопроект. Это означает наличие хорошего контрольного списка перед производством, который настроит вас на успех.

Недавно мы провели исследование, в котором подробно рассказывается о взрывном росте видео как средства передачи знаний и опыта. Основываясь на данных, которые мы нашли, вот семь вопросов, на которые вы должны ответить, прежде чем создавать видео.

Эти вопросы — идеальный контрольный список перед началом производства.

Вопрос 1: Кто моя аудитория?

Когда вы решаете снять видео, у вас наверняка есть хотя бы абстрактное представление о том, для кого вы его создаете.

Будь то инструктивный, информационный, пояснительный или предназначенный для продажи продукта или услуги, вы, вероятно, имеете в виду некоторую группу людей, которым интересно то, что вы хотите сказать.

Но насколько ясна эта картина?

Чтобы предоставить видео, которое выделяет вас как надежный ресурс, вы должны хорошо понимать свою аудиторию.

Знание своей аудитории поможет вам определить содержание, тон и стиль

Важно, чтобы ваше видео подходило для вашей аудитории и доносило то, что они ищут. Выбор тона и стиля, соответствующих их настроению и настроению вашего контента, придаст вашему видео ощущение подлинности, демонстрируя, что вы действительно являетесь экспертом в этой теме.

Сети кабельного телевидения успешно используют тон и стиль, чтобы отразить предпочтения и ожидания своей аудитории. HGTV, популярный канал обустройства дома, излучает тепло, комфорт и единение. ESPN, самая популярная спортивная сеть, захватывающая и динамичная. Большинство новостных сетей создают впечатление серьезности и опыта, пытаясь придать достоверность своим сообщениям.

И, очевидно, каждая сеть предоставляет совершенно разный контент в зависимости от того, чего хочет, в чем нуждается и чего ожидает их аудитория.

Тон и стиль зависят от языка, который вы используете, от того, как вы говорите на экране или в закадровом повествовании, от выбора музыки, а также от визуальных эффектов, которые вы включаете.

Точно так же ваш контент должен отражать те же самые ожидания. Если вы хотите создать серию видеороликов, помогающих людям решать распространенные проблемы с их компьютерами с ОС Windows, будет неуместно, если вы вдруг решите снять видео о том, как заменить шину.

Но общий канал YouTube с практическими рекомендациями может подойти для обеих тем, в зависимости от вашей целевой аудитории.

Изучите свою аудиторию и сопоставьте свой контент, тон и стиль с их ожиданиями.

Несколько вопросов, которые следует учитывать при построении картины вашей аудитории:

• Каковы их профессиональные интересы?
• Каковы их личные интересы?
• Связаны ли их другие задачи или действия с процессом или контентом, который вы представляете?
• Есть ли у сообщества, частью которого является эта аудитория, коллективные интересы или стили?
• Есть ли какие-либо ссылки, которых следует избегать, которые могут плохо переводиться в разных культурах?
• Почему они ищут эту информацию?
• Чем ваше видео поможет им?

Существует несколько способов исследования и поиска информации о вашей аудитории. К ним относятся:

• Интервью или опрос текущих клиентов или клиентов
• Просматривайте форумы и обсуждения в социальных сетях, где собирается ваша аудитория.
• Читайте публикации, которые интересны вашей аудитории
• Смотрите другие видео и контент, который они потребляют

Вопрос 2: Какую проблему они пытаются решить?

Хотите привлечь и удержать внимание аудитории? Сосредоточьте свое видео на одной теме или цели. Если вы знаете проблему, которую пытается решить ваша аудитория, это относительно легко.

Для простых тем (таких как замена шины) довольно легко понять, как должен выглядеть ваш видеоконтент.

Однако иногда проблема оказывается более сложной, чем может показаться на первый взгляд. Часто проблема находится на более глубоком уровне.

Например, когда я ищу видеоролики о повторном посеве газона, можно предположить, что моя проблема — мертвая трава. Это не обязательно неправильно, но это не может быть моей истинной мотивацией. Может быть, я не хочу быть одним ужасным пятнистым газоном на квартале среди нетронутых зеленых полей.

Ключевым моментом здесь является рассмотрение вашего контента, а затем более глубокое погружение в свое мышление, чтобы выяснить истинную проблему, которую хочет решить ваша аудитория. (Вот почему так важно по-настоящему знать свою аудиторию!)

Используйте свое понимание проблемы, чтобы включить контекст в свое видео. Покажите, что вы знаете, как аудитория пришла к этому моменту, используйте примеры, относящиеся к их опыту, и дайте им представление о том, куда они могут пойти дальше.

Самое главное, оставайтесь сосредоточенными на решении проблемы аудитории. Сведите к минимуму отступления и убедитесь, что если вы не решите саму проблему, вы предоставите им информацию, необходимую им, чтобы они знали, что им нужно сделать, чтобы узнать больше.

Вопрос 3: Каковы их цели?

Этот вопрос требует от вас философского размышления. Вы можете знать проблему, но знаете ли вы, почему они пытаются решить эту проблему? В приведенном выше примере с двором моя проблема могла заключаться в некрасивом газоне. Но моя общая цель может заключаться в том, чтобы иметь дом с ограниченной привлекательностью.

Цели вдохновляют людей на действия. Цели человека привели его на ваше видео.

Исходя из проблемы, которую хочет решить ваша аудитория, выясните, каковы их цели высокого уровня.

Подключение вашего контента к более важным целям вашей аудитории помогает укрепить вас как надежный ресурс. Сделав все правильно, вы создадите аудиторию, которая вернется к вам в будущем.

Если вы представляете бизнес, ищущий новых клиентов или клиентов, или физическое лицо, ищущее сеть, знание целей вашей аудитории имеет решающее значение.

Вопрос 4: Что им понадобится для достижения своих целей?

Вы знаете цели своей аудитории, поэтому теперь вам нужно подумать о том, как вы будете вооружать их для достижения этих целей. Ответ на этот вопрос влияет не только на содержание вашего видео, но и на его структуру.

Четко проясните, что необходимо для выполнения

Если вашей аудитории потребуются определенные предметы, вы должны четко указать на это. Это невероятно расстраивает, когда вы начинаете видео с обещания решить проблему только для того, чтобы узнать, что рассказчик ожидает, что у вас будет инструмент, технология или предмет, которого у вас нет.

Если ваше видео требует списка элементов или определенных действий, которые необходимо выполнить на этапе подготовки, убедитесь, что есть раздел, который четко описывает эти элементы и предлагает зрителям подготовиться. Вы можете предложить им поставить видео на паузу и собрать то, что им нужно.

Дополнительные контекстуальные знания и информация

Только потому, что они решили посмотреть ваше видео, не думайте, что у вашей аудитории есть все необходимые знания, которые есть у вас. Они пришли к вам, потому что вы эксперт.

Там, где это уместно, добавьте в свое видео ключевую информацию, которая объясняет, почему и как определенные вещи, которые вы включаете. Однако не переусердствуйте. Слишком много отступлений может указывать на то, что вам нужно создать отдельное видео (или видео), объясняющее основы или выделяющее другую полезную информацию.

Предоставьте практические примеры из реальной жизни, которые ваши зрители смогут легко применить в своей жизни, и используйте хорошие визуальные эффекты, такие как изображения и значки, для иллюстрации ваших концепций.

Вопрос 5: Каков их уровень квалификации? Есть ли у них предыдущий опыт работы с этой темой?

Это быстрый вопрос, но его важно учитывать. Члены вашей аудитории будут относиться к общему спектру от менее до более опытных в вашей теме. Опытной аудитории не нужно столько руководств или контекста, в то время как начинающей аудитории может понадобиться больше базовой информации. Затем используйте свои знания об опыте вашей аудитории, чтобы подобрать нужный размер видео.

Правильный размер вашего видео очень важен. Это сводится к определению того, сколько вы покроете и сколько времени вам потребуется для этого.

Наше исследование дает хороший ориентир для работы, показывая, что большинство зрителей предпочитают видео продолжительностью 3–4 или 5–6 минут. Вы можете продолжать, если вам нужно, и ваша аудитория может хорошо отреагировать. Наш неофициальный девиз: «Делай видеоконтент как можно короче, но как можно дольше».

Знание уровня опыта вашей аудитории также поможет вам понять, какой язык вы можете включить в видео. В каждой области знаний есть вещи, с которыми знакомы только посвященные. Помните о жаргоне и других инсайдерских знаниях, которые, возможно, придется объяснять менее опытным зрителям.

Вопрос 6. Где и как они, скорее всего, найдут или получат доступ к видео?

Создать правильное видео — это только полдела. Вы хотите, чтобы ваша аудитория действительно нашла и посмотрела его. Где именно это будет?

Знание вашей аудитории включает в себя знание того, где они, скорее всего, найдут ваш контент. Обычно это делается через поисковые системы.

Если вы планируете, чтобы ваша аудитория нашла ваше видео с помощью поиска, используйте хорошие методы SEO (поисковая оптимизация) при именовании, описании и публикации вашего видео.

У меня есть пять советов, которые помогут вам упростить поиск видео:

• Сильный заголовок, в котором четко указывается проблема, которую решает ваше видео, как оно представлено и к какому продукту или процессу оно относится.
  
• Включите описание, в котором изложено содержание и основные моменты обучения вашего видео. Стремитесь к минимуму 200 символов и включите ключевые слова и альтернативную формулировку.
  
• Проведите исследование ключевых слов и включите альтернативные термины и формулировки в описание и теги видео.
  
• Пометьте свое видео целевым ключевым словом, а затем выберите другие теги, связанные с вашим основным ключевым словом. Около 10 тегов идеально.
  
• Добавьте подписи, чтобы ваш контент был более доступным. Кроме того, видеосайты, такие как YouTube, используют субтитры для индексации контента, чтобы улучшить результаты поиска.

Это должно быть само собой разумеющимся, но на всякий случай: избегайте использования кликбейтных заголовков или описаний, которые не точно отражают содержание видео. Вы можете заставить людей нажать на ваше видео, но они уйдут, когда обнаружат, что видео не соответствует их ожиданиям, и это подорвет вашу репутацию надежного ресурса.

Хороший контент важнее кричащих заголовков. Всегда.

Поиск — не единственный способ, с помощью которого ваша аудитория найдет ваше видео. Хорошо рассмотреть другие места или способы, которыми кто-то может столкнуться с вашим контентом. К ним относятся:

• Группы в социальных сетях
  
• Профессиональные форумы
  
• Интранет компании
  
• Поделился эксперт в этой области
  
• Поделился друг в социальных сетях

Поделитесь своим видео в группах или на форумах, где собирается ваша аудитория. Вы также можете предложить зрителям вашего видео поделиться им со своей сетью.

Вопрос 7: Какие связанные темы они должны также изучать?

Если вы сделали свою работу правильно, ваше видео станет возможностью как для вашей аудитории, так и для вас самих. Для вашей аудитории это очевидно — они решают свои проблемы и, возможно, достигают своих целей. Для вас это начало прочных отношений с аудиторией.

Но как сделать так, чтобы они продолжали возвращаться? Посоветуйте аудитории, что делать дальше.

Наше исследование показало, что почти две трети (64%) проанализированных нами видеороликов содержали призыв к действию, давая зрителям четкие указания относительно дальнейших действий или того, где они могут узнать больше.

Если у вас есть еще видео на похожие темы, укажите их в конце и дайте ссылки. Есть ли у вас часть, которую зрители могли бы скачать и сохранить, чтобы использовать позже, когда им нужно будет сослаться на предоставленную вами информацию? Или, если вы предоставляете продукт или услугу, сейчас самое время упомянуть об этом. Предложите подписку, бесплатную пробную версию или другой способ начать изучение того, что вы предлагаете.

Когда зритель чувствует, что получил пользу от видео, призыв к действию является желанным заключительным элементом.

Большая картинка

Поскольку видео продолжает стремительно развиваться в качестве предпочтительного формата для обучения новым навыкам и предоставления инструкций, важно, чтобы вы или ваша компания развивали навыки, которые сохраняют вашу актуальность и конкурентоспособность.

Организации и частные лица, использующие видео для обучения и обучения клиентов и сотрудников, имеют явное преимущество.

Ответив на вопросы, которые мы рассмотрели здесь, прежде чем вы начнете создавать, вы сможете создать отличное видео, которое будет связано с вашей целевой аудиторией.