Продвигайте свое видео на YouTube как эксперт

Итак, вы создали свое видео для YouTube. Это превосходно, и вашей аудитории это понравится. Все, что вам нужно сделать, это загрузить его на YouTube, и все его увидят, верно?

Неправильный.

После того, как вы создали свое видео, ваша работа еще не закончена. YouTube — отличный инструмент для распространения видео, но вам все равно нужно направлять свою аудиторию к видео. Это не слишком сложно, но требует предусмотрительности, планирования и некоторого опыта.

Как и во всем остальном, чем больше вы продвигаете видео, тем лучше вы становитесь. Вы начнете понимать, какие заголовки и теги работают лучше всего, какие типы видео делать и что интересует вашу аудиторию.

К счастью, вам не нужно начинать с нуля. Мы поговорили с некоторыми видеоэкспертами об их секретах успешного продвижения на YouTube и попросили их дать лучший совет, с чего начать.

Давайте погрузимся!

Шаг 1. Составьте план по созданию шумихи и увеличению скорости видео.

Перед тем, как опубликовать свое видео, у вас должен быть план. Как вы сообщите своей аудитории, что он существует? Хотя вы хотите привлечь новых зрителей, вы также хотите быть уверены, что остаетесь на связи со своими существующими подписчиками, которых вы усердно трудились, чтобы привлечь с помощью предыдущего контента.

Использование существующих каналов связи — это всегда хорошее начало. Вы можете поделиться своими видео на платформах социальных сетей или через информационные бюллетени и другие существующие сообщения электронной почты. Брайан Фанзо, основатель iSocialFanz, является сторонником использования FOMO (Fear Of Missing Out), чтобы помочь вам создать шумиху. Вместо того, чтобы давать инструкции вашей аудитории, он призывает создателей заманивать зрителей тизером, не говоря им явно, что делать.

Брайан Фанцо о создании шума через FOMO:

Если вы говорите кому-то: «Иди, скачай это приложение», или «Иди, смотри меня в прямом эфире на Facebook», или «Иди на мой канал на YouTube», наш первый инстинкт — «Нет», потому что мы перегружены, и никому из нас не нравится, когда ему говорят. что делать. Но если вы что-то капаете туда, мы вдруг говорим: «Если я не участвую в этом, теперь я хочу быть частью этого».

По мере того, как вы создаете более сильный ажиотаж, ваши взгляды начинают подниматься по существующей базе. Оуэн Видео, консультант YouTube по маркетингу, любит повышать скорость видео, набирая просмотры до того, как видео станет общедоступным, и вознаграждая своих подписчиков эксклюзивным контентом. Внезапно YouTube сочтет ваше видео более ценным, и оно с большей вероятностью появится в результатах поиска.

Одна из самых успешных стратегий скорости видео Owen Video, описанная ниже, легко применима. Просто отражая его стратегию в своих видео, вы можете повысить их эффективность:

Пример стратегии продвижения видео Owen Video:

• В первый же день, когда Оуэн Видео публикует видео, он оставляет его незарегистрированным (видео не может быть найдено в открытом доступе без ссылки).
• Ссылка на незарегистрированное видео распространяется в социальных сетях.
• Ссылка на незарегистрированное видео отправляется по электронной почте в соответствующие списки рассылки.
• Аудитория чувствует, что получила доступ к эксклюзивному контенту и чувствует себя вознагражденной за поддержание отношений с Owen Video.
• Owen Video делает видео общедоступным. Когда видео выходит в эфир, уже есть просмотры, которые повышают его привлекательность. Это скорость видео, и, по сути, вы получаете преимущество на YouTube.

Оуэн Видео о скорости видео:

Итак, что происходит, так это то, что вы создаете скорость своим видео. Это очень важный термин: скорость видео. Так что люди смотрят его еще до того, как он станет достоянием общественности. Наличие этого плана распространения или предварительного продвижения выделит [вас] среди ваших конкурентов, которые только разбираются в этом.

Шаг 2. Сделайте свой контент доступным для обнаружения

Помимо охвата вашей существующей аудитории, вы хотите убедиться, что ваш контент может быть обнаружен или легко найден зрителями, которые ищут контент, подобный вашему.

Есть несколько способов максимизировать свою обнаруживаемость. Большинство из них сосредоточено на том, чтобы указать Google, что ваш контент ценен, поэтому он отображается в определенных результатах поиска. Хотя Google не опубликовал алгоритм, который использует YouTube, большинство экспертов согласны с несколькими ключевыми факторами, которые необходимо учитывать:

• Заголовки и теги . Используйте ключевые слова, которые часто используются в поиске и имеют отношение к вашему контенту. Это поможет повысить вероятность обнаружения. YouTube также, кажется, предпочитает заголовки, которые состоят из 10 слов или меньше.
• Миниатюры — создавайте миниатюры, с которыми аудитория может связаться. Это будет генерировать больше кликов и, следовательно, поднимет ваш контент в результатах поиска.
• Продолжительность просмотра . Убедитесь, что длина вашего видео имеет смысл. Если вы сможете удерживать своих зрителей для большего процента видео (измеряемого с помощью метрики, которую YouTube называет удержанием аудитории), YouTube будет придавать большее значение вашим видео. Если вы сделаете свое видео слишком длинным и в результате потеряете зрителей, вы также заметите, что ваше видео становится менее заметным. Hubspot обнаружил, что оптимальная продолжительность видео на YouTube составляет около двух минут, исходя из вовлеченности аудитории. Hubspot также отмечает, что человеческий мозг может обрабатывать визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст, поэтому использование графики и хорошо продуманных визуальных эффектов в вашем видео может помочь вам получить максимальную отдачу от каждой секунды.
• Группируйте видео в плейлисты . Создавайте плейлисты, чтобы все ваши видео могли извлечь выгоду из обнаружения одного видео. Это естественный способ показать вашей аудитории, что, если им нравится то, что они смотрят, им доступно больше интересного контента. Это то взаимодействие, которое нравится YouTube, и оно вознаградит вас за повышенную обнаруживаемость.

Максимальное использование всех этих способов повышения узнаваемости может показаться сложной задачей, поэтому Тим Шмойер, основатель Video Creators, использует один руководящий принцип, который помогает ему во всех этих тактиках: мыслить с точки зрения тем.

Тим Шмойер об открытости:

Я рекомендую людям мыслить темами. Какие истории вам нужно рассказать, чтобы целевая аудитория просто увидела этот заголовок и миниатюру и щелкнула по какой-либо другой причине, кроме значения, которое было представлено, или истории, которая дразнилась в этом заголовке и миниатюре… Как только появится какой-либо вид путаницы, и люди действительно не знают, для кого это и почему их это должно волновать, показатели отказов становятся очень высокими.

Подкаст для создателей видео: стратегии повышения узнаваемости на YouTube

Шаг 3. Начните с YouTube, затем расширьте

Легко увлечься новой тактикой и попытаться сделать все сразу. В наши дни ваши видео могут появиться во многих местах: Facebook, Instagram, Twitter и т. д. Эми Ландино, соучредитель и владелец Aftermarq, предлагает сделать шаг назад и сосредоточиться на одной платформе. Успешный обмен и продвижение ваших видео на YouTube для начала гораздо ценнее, чем неудача на нескольких платформах.

Так что не беспокойтесь о том, что вам нужно быть везде.

Как только вы научитесь создавать шумиху и развивать свою аудиторию на YouTube, вы можете приступить к стратегическому расширению на другие платформы и даже продавать свои собственные видео на этих платформах.

Эми Ландино о владении платформой:

Просто владение одной платформой принесет вам гораздо больше пользы, чем попытки сказать, что мы собираемся выбить YouTube, Facebook, Instagram и LinkedIn одновременно, потому что нам нужно быть везде. Я бы посоветовал любому, кто думает об этом, выбрать один и не отказываться от него в первый месяц, потому что поначалу это будет сложно.

Шаг 4: Примите тот факт, что это займет время

Так же, как работать на камеру и редактировать видео, есть кривая обучения продвижению видео. Оттачивание вашей целевой аудитории, создание хороших заголовков и эскизов, а также определение правильной длины видео для данного видео — все это навыки, которые улучшаются со временем и опытом.

Роберто Блейк, генеральный директор и креативный директор Create Awesome Media, LLC, признанный видеоэксперт, консультирующий бизнес и обучающий YouTube. видел, как многие люди отказываются от видео в ближайшее время. Если вы не видите результатов, на которые надеялись сразу, придерживайтесь этого. По мере создания большего каталога видео и большего опыта продвижения вы сможете увидеть, что работает хорошо, а что нет, и будущие видео выиграют от этого.

Роберто Блейк на кривой обучения:

В первый год или около того, когда вы что-то делаете, вы, вероятно, еще не очень хороши в этом, потому что у вас нет опыта. (Когда вы говорите) «О, я делал это пять, или 10, или 12 раз, и это не сработало, YouTube — это афера». Это как «О, я пошел и сыграл в баскетбол пять, или 10, или 12 раз, и я не мог никому данк, баскетбол; является мошенничеством». Это абсурд.

Если вы хотите, чтобы ваше видео работало хорошо и набирало просмотры, просто опубликовать и забыть о нем не получится. Чтобы заставить людей смотреть, вам нужно хорошо подумать и спланировать, как вы собираетесь продвигать свое видео. Вам нужно создать шумиху вокруг своего видео и максимизировать его видимость перед публикацией, а затем, как только вы опубликуете свое видео, вам нужно признать, что для того, чтобы добиться успеха в чем-то, требуется время. Чтобы добиться успеха, вам нужно понимать кривую обучения и быть готовым потратить время, необходимое для обучения и роста как создателя видео.

Для получения дополнительной информации, предоставленной этими экспертами по видео и другими на Video Marketing World 2018, посетите Академию TechSmith.