Вот чему Marvel может научить вас делать видео лучше

Почти два года назад, в августе 2017-го, начались съемки « Мстителей: Финал» . Два года спустя фильм был выпущен 26 апреля 2019 года и достиг самого высокого уровня продаж фильма на выходных за всю историю.

Еще более удивительным является то, что фильм, который он побил за первое место, был его собственным предшественником « Мстители: Война бесконечности» . И — понимаете — « Войну бесконечности» начали снимать почти в то же время .

Два величайших фильма всех времен, снятые практически в течение одних и тех же двух лет, а затем выпущенные с разницей в один год.

Мастер-класс по созданию отличного видео, взращиванию азарта и получению отличных результатов на этом не заканчивается. Кинематографическая вселенная Marvel (MCU) началась еще в 2008 году, за три года до того, как мега-популярное шоу HBO « Игра престолов» выпустило свой первый эпизод. Прошло более десяти лет, и MCU так же актуальна, как и все остальное в популярной культуре.

Итак, как они это сделали?

Что ж, огромные бюджеты, безусловно, помогают, как и лучшие на планете навыки производства и редактирования видео, а также множество самых громких имен в Голливуде, играющих супергероев. Но бюджеты, снаряжение и звездная сила не гарантируют успеха.

Создатели фильмов Marvel следовали некоторым ключевым принципам, которым может следовать любой создатель видео.

Многое из того, что я обсуждаю ниже, можно найти еще более подробно в двух электронных книгах, которые мы предлагаем в Академии TechSmith, нашем бесплатном ресурсе по обучению созданию видео.

• Создание лучшего видеоконтента
• Продвижение видео и расширение вашей аудитории

Вот несколько отличных советов, которым вы можете научиться у Marvel, чтобы начать создавать более качественные видео:

Знай свою аудиторию

Создатели MCU знали кое-что важное: люди не просто любят невероятно сильных, умных и умных персонажей. Это захватывающие вещи, но что на самом деле привлекает людей к историям MCU? Что заставляет их возвращаться в кинотеатр ради каждой части, расставаясь со своими кровно заработанными деньгами, чтобы посмотреть эти фильмы?

КВМ преуспела так основательно, потому что они знали, что волнует их аудиторию. Они поняли, что люди любят не только способности героев комиксов, но и их человеческие качества и проблемы. MCU был построен на этом фундаментальном понимании.

Изучите свою целевую аудиторию, будь то ваши клиенты, пользователи продукта или другое сообщество с общими интересами, и узнайте, что их действительно волнует. Часто вы объясняете не только процесс или результат, но и помогаете им достичь большей цели.

Если вы сможете связать содержание вашего видео с основным интересом аудитории, вы добьетесь успеха в том, что сделала MCU, вплетая основные темы в рассказываемые истории.

Создавайте похожие типы контента или темы

Это способ сделать создание вашего контента более эффективным и заинтересовать вашу аудиторию.

MCU — это богатый мир взаимосвязанных сюжетных линий, драм персонажей, конфликтов и злодеев. Каждый фильм стоит как отдельная часть, в то же время признавая (и часто улучшая) другие. Зрители следуют этой линии, и постоянство формата возвращает их. Они знают, чего ожидать, какой опыт им нужен, когда они идут в кино, и им это нравится.

Чтобы сделать это с вашими видео, во-первых, найдите то, что вы или компания делаете лучше всего. Вероятно, это набор тем, в которых вы можете считаться экспертом. Создатели MCU умеют переводить истории и героев комиксов на большой экран. Вы, вероятно, являетесь экспертом в проблемах, которые решает решение вашей компании, или в услугах, которые оно предоставляет.

Как только вы узнаете, в какой теме (темах) вы являетесь экспертом, углубитесь. Погрузитесь в их глубины, чтобы обнаружить все детали и мелочи, которые помогут вашей аудитории. Из этого вы можете получить список последовательных тем для видео. Составленный воедино список будет представлять собой полный набор знаний.

Также обратите внимание на свой формат. Есть несколько форматов, которые работают особенно хорошо. Кроме того, выбрав один или два формата для последовательного использования, будет проще создавать каждое видео. Некоторые из самых популярных форматов в Интернете включают в себя:

• Инструкции/учебники
• Обзор продукта
• влоги
• Образовательный
• вопросы и ответы

Создавайте многоразовые детали и создавайте в связках

Я не могу сказать, сколько повторно используемых частей контента использовали редакторы MCU, но они определенно создавали их группами. За последнее десятилетие они выпустили 22 фильма, или около двух в год. Такой темп заставит их создавать разные фильмы параллельно друг другу.

MCU наняла разных сценаристов, режиссеров и других сотрудников для многих своих фильмов. Это позволяет им работать одновременно. Если у вас есть команда, это хороший способ помочь с созданием сценариев и других материалов для ваших видео. Конечно, команда не всегда является доступным ресурсом. Это просто означает, что многоразовые детали станут еще более важными.

Вы можете начать с создания шаблона сценария. Мы используем один для всех наших руководств по продуктам, и это делает нас намного эффективнее. Шаблон обеспечивает хорошую отправную точку для каждого сценария и помогает сосредоточить внимание автора, давая им несколько рекомендаций, с помощью которых они могут атаковать страшную «пустую страницу».

Хороший шаблон обычно содержит подсказки для ключевых строительных блоков любого видео, включая заголовок, пространство для визуальных элементов или элементов раскадровки, а также некоторую информацию о целях или основных моментах видео.

Повторно используемый контент также помогает в редактировании видео. Наличие шаблонов интро и аутро не только ускорит процесс, но и зрители оценят единообразный внешний вид.

Создавайте свои собственные заставки, концовки, нижние титры и экранную графику или используйте ресурсы TechSmith Assets, которые содержат сотни тысяч видеошаблонов и ресурсов, которые можно настроить в соответствии с желаемым внешним видом и стилем.

Следуйте последовательному ритму выпуска и взаимодействуйте

Marvel полностью разрушает этот момент, выпуская по крайней мере два фильма в год в течение последнего десятилетия с лишним. Еще немного, и они рискуют перенасытить рынок, в то время как меньшее количество может позволить людям перейти к другим источникам развлечений. Истории привлекали людей и заставляли их отчаянно нуждаться в каждой следующей части. Затем их постоянная частота релизов удовлетворяла спрос.

Вы можете сделать то же самое, хотя и в более быстром темпе и в немного меньшем масштабе. Выберите логичный темп для количества имеющегося у вас контента и концентрации внимания ваших зрителей. Начните с ежемесячных или раз в две недели и посмотрите, как ваши зрители будут вовлечены. Что бы вы ни решили, сделайте это публичным и придерживайтесь этого.

Помимо постоянного выпуска нового контента, вы также должны взаимодействовать со своими зрителями. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и поощряйте других комментировать, ставить лайки и подписываться.

Если вы слушаете подкасты или снимаете видео на YouTube, вы знакомы с этой практикой.

Рассказывайте интересные человеческие истории

КВМ наполнен отличными историями, и он прекрасно их рассказывает. В основе каждой из этих историй лежит ряд вневременных и глубоко человеческих тем. Дружба, успех, традиции и изменения, жертвы, ответственность и коррупция, выбор и последствия, поиск себя и многое другое исследуются в историях MCU.

MCU берет эти темы и использует их, чтобы мотивировать все, что делают их персонажи. Они не просто хотят спасти мир, они хотят вернуться к давно утраченной любви, снова увидеть свою семью, оправдать ожидания родителей. Помимо любых спецэффектов и кинематографии, это то, что заставляет фанатов возвращаться.

Я не говорю, что ваши видео должны поднимать высокие темы и исследовать их самые сложные вопросы. Но помните, что лучшие видео будут содержать подлинную историю, которую зрители поймут и прочувствуют сами.

Если вы хорошо изучили свою аудиторию и знакомы с проблемами, с которыми они сталкиваются, или с причинами, по которым они покупают ваш продукт или услугу, вы можете взять эту информацию и встроить ее в историю, которую они поймут.

Мы все можем быть (немного) похожими на Марвел.

Marvel MCU — это подвиг создания великолепного видео в величайшем масштабе.

На создание каждого фильма уходят сотни миллионов долларов. Хотя эти деньги помогают им получить доступ к глобальной платформе и аудитории, это не то, что заставляет фанатов требовать большего.

Это достигается за счет понимания создателями своей аудитории, создания похожего и связанного контента, последовательного ритма нового контента и, наконец, отличного повествования, в центре которого находится реальный человеческий опыт.

Это столпы создания видео, которых мы все можем достичь.

Изображение заголовка предоставлено: «Exposition Jack Kirby Angouleme» от ActuaLitte находится под лицензией CC BY-SA 2.0.