Руководство против. Автоматизированное SEO: как выбрать?

Вы, вероятно, знакомы с поисковой оптимизацией или SEO, если у вас есть цифровое присутствие. Это движущая сила всего контента, используемого поисковыми системами для предоставления пользователям актуальной и ценной информации. Однако это может занять много времени, запутать и вызвать трудности. Чтобы усложнить ситуацию, есть ручное SEO и автоматическое SEO, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы.

Вы знаете, что вам нужно использовать SEO, чтобы ваш контент было легко обнаружить, но какой метод вы должны использовать? Есть ли улучшенный вариант? Это то, что мы собираемся исследовать сегодня.

В этой статье мы объясним:

• Что такое ручное SEO и как оно работает.
• Что такое автоматизированное SEO и как оно работает.
• Плюсы и минусы ручной и автоматической оптимизации.
• Сочетание автоматизированных и ручных методов оптимизации для получения наилучших результатов.

Давайте погрузимся и рассмотрим эти методы и то, что они включают.

Что такое ручное SEO и как оно работает?

SEO

Короче говоря, ручное SEO, по сути, означает удаление всего программного обеспечения, такого как Yoast, SEOptimer и Swydo, для улучшения вашей оптимизации. Вы или ваша команда по оптимизации должны будете выполнить все SEO на странице и за ее пределами после первичного исследования с помощью цифровых инструментов, таких как Google Analytics. Для сторонников оптимизации это часто рассматривается как лучший способ приблизиться к вашему SEO.

При ручном SEO вы будете полагаться на свою команду специалистов для выполнения всех задач по оптимизации с помощью основных инструментов исследования, которые ускоряют или повышают производительность. Ручное SEO может включать в себя такие задачи, как:

• Ручное исследование ключевых слов, отслеживание и отчеты об эффективности с использованием таких инструментов, как Excel.
• Исследование и поиск источников авторитетных обратных ссылок.
• Все внутреннее и внешнее SEO.
• Анализ конкурентов и их показателей по сравнению с вашими на основе данных, полученных с помощью автоматических инструментов SEO.
• Создание структуры веб-сайта, которую легко сканировать.
• Поиск и исправление битых ссылок.

Эти задачи, наряду с некоторыми другими, должен выполнять SEO-специалист без помощи инструментов, кроме Google Analytics или Search Console.

Плюсы ручного SEO

• Контроль: вы будете иметь полный контроль над своими действиями по оптимизации и следить за тем, чтобы все действия выполнялись в соответствии с планом.
• Отобранные вручную обратные ссылки: вы выбираете, откуда берутся обратные ссылки и куда они указывают на вашем веб-сайте, обеспечивая качество, авторитетность обратных ссылок и трафик.
• Уникальный контент: вы или ваша команда также будете вручную создавать весь соответствующий контент, чтобы обеспечить оригинальность и качество.
• Личный подход: удаление личного контакта может привести к ошибкам, отсутствию персонализации и плохому содержанию.

Минусы ручного SEO

• Отнимает много времени: ручное SEO требует очень много времени. Выполнение всех задач вручную может занять часы, месяцы или даже годы, особенно если у вас обширный веб-сайт.
• Требования к навыкам и затраты: для реализации стратегии SEO вручную вам понадобится большая команда специализированного персонала с нужными навыками. Эти специалисты не из дешевых, и вам придется заплатить немалые деньги за их время и опыт.
• Упущенные возможности: SEO постоянно развивается, и поисковые системы часто меняют свои алгоритмы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Поскольку ручная оптимизация требует много времени, вы можете упустить ценные возможности, не отставая от новых разработок.

Какие задачи SEO следует выполнять вручную?

Несмотря на то, что вы можете выполнять большинство SEO-задач вручную, это не значит, что вы должны это делать. Тем не менее, есть конкретные задачи, которые очень выигрывают от личного контакта. Если вы хотите, чтобы ваша команда оптимизации использовала свое время с умом и при этом получала результаты, некоторые ключевые задачи следует выполнять вручную. Вот четыре наиболее важных из них.

Структура сайта

На большинстве платформ веб-сайтов карта сайта создается автоматически. Тем не менее, очень важно иметь прочную структуру веб-сайта, прежде чем вы перейдете к этому этапу. Цель состоит в том, чтобы как пользователям, так и поисковым роботам было легко и быстро находить информацию, и лучший способ сделать это — попросить реального человека создать структуру вручную.

Структура сайта

Создание контента

Рекламируя свои возможности искусственного интеллекта, многочисленные цифровые инструменты обещают быстро и легко создавать уникальный контент. К сожалению, ни один искусственный интеллект не может написать полностью уникальный контент, который легко читается, не содержит грамматических ошибок и соответствует точным требованиям. Если вы не планируете создавать большое количество относительно плохого контента, которому не хватает оптимизации, лучше всего положиться на специалиста по SEO и писателя для создания вашего контента.

Обратные ссылки

Обратные ссылки

Если и есть что-то, что вы никогда не должны автоматизировать, так это ваша стратегия обратных ссылок. Вы можете использовать определенные инструменты для определения возможностей обратных ссылок, но покупка автоматических обратных ссылок — одна из худших вещей, которые вы можете сделать. Многие из этих сервисов не утруждают себя добавлением ваших ссылок к соответствующему контенту и редко следуют рекомендациям. Вместо того, чтобы улучшать свой веб-сайт и SEO, вы будете наказаны поисковыми системами.

Лучше всего нанять специалиста, который поможет вам определить возможности обратной связи с авторитетными веб-сайтами и платформами. Они могут сосредоточиться на поиске соответствующих сайтов и контента, а также при необходимости создавать уникальные статьи.

Исправление неработающих ссылок

Вручную найти все битые ссылки на сайте практически невозможно. К счастью, инструмент автоматизации может помочь вам быстро и легко найти неработающие ссылки, но не всегда может исправить их правильно. После того как ваш автоматизированный инструмент обнаружит все неработающие ссылки, просмотрите их вручную, чтобы указать на релевантный или замещающий контент. Хотя заманчиво оставить эти страницы неисправленными, если у вас есть страницы 404, Google может оштрафовать вас.

Что такое автоматизированное SEO и как оно работает?

SEO

Большинство блоггеров, владельцев веб-сайтов, предприятий и специалистов по поисковой оптимизации используют хотя бы некоторые формы автоматизированного SEO для улучшения своих процессов и результатов. Вы можете так или иначе автоматизировать почти все свои действия по SEO. Однако это не обязательно означает, что вы должны. Автоматизация может выполнять многие задачи исключительно хорошо, но всегда будут определенные действия, которые выигрывают от индивидуального подхода.

Когда люди слышат слово «автоматизация», многие сразу же думают о спаме, отсутствии личного контакта и низком качестве. Хотя это может быть верно для многих вещей, SEO может значительно выиграть от автоматизации. Передав более утомительные задачи мощному программному обеспечению, ваша команда может выполнять ручные задачи с гораздо более высоким стандартом качества.

Плюсы автоматизированного SEO

• Быстро и доступно: автоматизация определенных задач SEO может сэкономить вам значительное количество времени и свести на нет многие затраты. Например, вам не понадобится такая большая команда дорогостоящих специалистов для управления вашей оптимизацией с помощью автоматизированного SEO.
• Автоматизируйте монотонные задачи. Если у вас небольшая SEO-команда, вам нужно убедиться, что они тратят свое время на деятельность, приносящую результаты. Автоматизируя монотонные задачи, они могут сосредоточиться на тех элементах, которые требуют ручного, индивидуального подхода.
• Анализ данных: инструменты автоматизации SEO часто предоставляют ценную информацию, предоставляя вам данные, которые можно использовать для улучшения вашей стратегии.
• Мониторинг конкурентов. Мониторинг конкурентов и ключевых слов вручную может занимать очень много времени и не всегда дает точные результаты. Специализированные инструменты автоматизации могут предоставить вам информацию, необходимую для конкуренции по определенным ключевым словам.
• Расширенные возможности: такие инструменты, как Google Analytics, SE Ranking и SimilarWeb, могут улучшить SEO и взаимодействие с пользователем, выявляя критические проблемы, о которых вы, возможно, не знаете или которые сложно обнаружить с помощью ручного анализа.
• Быстрые и точные отчеты. Благодаря автоматизированным инструментам вы можете получать точные отчеты и информацию почти сразу — вам не нужно анализировать накопленные за годы данные в электронной таблице.

Минусы автоматизированного SEO

• Плохие обратные ссылки. Автоматизированные обратные ссылки часто бывают плохими и могут негативно повлиять на SEO в целом.
• Количество важнее качества: Автоматизация часто фокусируется на количестве, а не на качестве. Например, автоматические генераторы контента, счетчики и писатели с искусственным интеллектом могут быстро создавать контент, но не могут его правильно оптимизировать или сосредоточиться на лучших ключевых словах.
• Меньше контроля: чем больше вы автоматизируете SEO, тем меньше у вас будет контроля над общей направленностью и производительностью вашего контента или веб-сайта.

Какие задачи SEO следует автоматизировать?

Вы можете автоматизировать практически любую задачу оптимизации. Тем не менее, есть несколько задач, которые значительно выигрывают от автоматизированного SEO. Мы перечислили несколько ключевых действий ниже.

SEO-анализ ключевых слов и сайта

Просмотр десятков или даже сотен страниц для ручного SEO требует много времени и сил. С помощью автоматизированных инструментов вы можете быстро просматривать свой веб-сайт, выявлять проблемы или возможности и предпринимать необходимые действия.

SEO-отчетность

SEO — это постоянная деятельность; его необходимо постоянно контролировать и уточнять с течением времени. С помощью настраиваемых SEO-отчетов из автоматизированных инструментов вы можете получить ценную практическую информацию и определить, работает ли ваша стратегия оптимизации должным образом.

Источник: Рейтинг SE; Инструмент SEO-анализа сайта

Мониторинг конкурентов

Вы потратите достаточно времени на оптимизацию собственного сайта; не будет много времени, чтобы проанализировать ваших конкурентов. Вы можете видеть, как работают ваши конкуренты, и не отставать от правильных инструментов.

Социальный обмен

Автоматизируя обмен информацией в социальных сетях, вы создаете дополнительные источники трафика на свой веб-сайт, экономите время и улучшаете SEO. Хотя общие ссылки в социальных сетях не считаются обратными ссылками и не повышают авторитет домена, они все же влияют на SEO. Согласно Orbit Media, взаимодействие с публикациями в социальных сетях может указывать на качественный контент, повышая ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Поиск битых ссылок

Такие инструменты, как Screaming Frog и Google Webmaster, могут помочь вам определить неработающие ссылки на вашем сайте. Затем вы можете перенаправить эти ссылки на соответствующий контент.

Проверка контента

Когда вам нужно создавать контент вручную, есть инструменты (Yoast, SEOSurfer), которые могут проверять ваши статьи или страницы веб-сайта и давать рекомендации по улучшению SEO. Это могут быть ключевые слова, улучшения макета или структуры, метаданные и многое другое.

карты сайта

Такие программные платформы, как Yoast и Rankmath, могут автоматически создавать точные карты сайта, которые легко сканировать и которые содержат всю информацию, необходимую поисковым системам.

Другие задачи

Это лишь некоторые из многих задач, которые вы можете автоматизировать. Если есть что-то, что нужно сделать для SEO, скорее всего, есть инструмент для автоматизации процесса. Однако помните, что для достижения наилучших результатов необходимо сбалансировать ручной и автоматический режимы.

Можно ли смешивать автоматизированное и ручное SEO?

Абсолютно. На самом деле, это не вопрос «можно», а вопрос «надо». Есть некоторые элементы оптимизации, которые не только выигрывают от индивидуального подхода, но и требуют его. Точно так же многие утомительные задачи можно автоматизировать, чтобы сэкономить время вашей команды, но при этом предоставить ценную информацию для улучшения ручных действий по SEO.

В идеале вы должны использовать автоматизированные инструменты для выполнения утомительных действий, не требующих особого контроля, и просматривать другие задачи вручную. Задачи, которые обычно следует автоматизировать:

• Социальный обмен.
• Проверка контента.
• Обзор битых ссылок.

Однако, чтобы получить наилучшие результаты, вы можете комбинировать его с ручным SEO, чтобы улучшить свои результаты:

• Стратегии создания обратных ссылок вручную.
• Создание контента.
• Исправление битых ссылок.
• Отчет о действиях и рекомендации по анализу.

Вместе ручное и автоматизированное SEO может дать отличные результаты, сэкономив время и деньги.

Вывод

Когда дело доходит до автоматизированного и ручного SEO, это не обязательно должен быть сценарий «или-или». На самом деле, эти два подхода чрезвычайно хорошо работают вместе — до тех пор, пока вы автоматизируете одни задачи и продолжаете заниматься другими.

Понимание того, как эти два метода дополняют друг друга, и соответствующее планирование стратегии оптимизации может помочь вам улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче и увеличить трафик. Способность автоматизировать процессы при выявлении тех, которые требуют ручного вмешательства, свидетельствует о квалификации и опыте специалиста по поисковой оптимизации — ключевой фактор, который следует учитывать перед расширением вашей команды.

Короче говоря, чтобы получить наилучшие результаты, найдите способ сочетать ручное и автоматизированное SEO так, чтобы это лучше всего соответствовало вашим потребностям.