Как начать использовать методы интеллектуального контента при создании видео и изображений

Большинство маркетинговых и контент-команд сталкиваются с интенсивным давлением, требующим производства больших объемов высококачественного контента. Тактика и форматы могут охватывать огромный диапазон. В любой день команда может работать над целевыми страницами, копией веб-сайта, технической документацией, видео, графикой, сообщениями в блогах и многим другим.

Успех компании зависит от этого контента, но создание всего этого при сохранении высокого уровня качества и согласованности является огромной проблемой.

За последнее десятилетие концепция интеллектуального контента появилась как способ предоставления клиентам наиболее релевантного и персонализированного контента, при этом снижая нагрузку, которую создание этого контента создает для отделов маркетинга и контент-групп.

С момента своего появления интеллектуальный контент превратился из абстрактной идеи в развивающийся набор стратегий, практик и инструментов, помогающих командам более эффективно создавать маркетинговый и технический контент.

В этом посте я представлю краткий обзор интеллектуального контента, а затем покажу вам несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы начать применять методы интеллектуального контента.

Интеллектуальный контент в нескольких словах

Как основатель Intelligent Content Conference, Энн Рокли имеет главный голос в области интеллектуального контента и того, как компании могут применять его на практике. Рокли объясняет: «Интеллектуальный контент — это контент, который имеет богатую структуру и семантически категоризирован и, следовательно, автоматически обнаруживается, повторно используется, реконфигурируется и адаптируется». Этим конкретным и широким определением Рокли предлагает полезные ориентиры, но почти не устанавливает границ. Для тех, кто плохо знаком с этой идеей, это делает понимание того, с чего начать, немного сложным.

Проще говоря, интеллектуальные методы работы с контентом производят больше эффективного контента, который привлекает клиентов и радует их, не увеличивая нагрузку на вашу команду по контенту. По своей сути интеллектуальный контент является модульным, структурированным, многоразовым, бесформатным и семантически богатым. Рокли и Скотт Абель, еще один пионер в области управления контентом, объясняют, что означает каждый из них, в этом отрывке из своей книги Intelligent Content: A Primer .

Создание действительно интеллектуального контента может показаться сложной задачей. Команды должны разработать и внедрить инфраструктуру, системы и стратегии для интеллектуального создания, доставки и управления контентом. К счастью, вам не нужно полностью внедрять интеллектуальный контент, чтобы воспользоваться преимуществами. Всего несколько разумных приемов сделают вашу жизнь и жизнь вашей команды проще.

Способы сделать создание изображений и видео более интеллектуальным

Создайте общую вступительную последовательность для видео

Команды маркетинга, технической документации и поддержки клиентов часто снимают много видеороликов. Это верно для TechSmith, где мы ежедневно выпускаем учебные пособия, разовые видеоролики о поддержке и видеоролики о маркетинге продуктов.

В наших видеороликах мы используем быстрое вступление, в котором отображается название видео. Это простое прикосновение помогает зрителям привыкнуть к ритму ваших видео и знать, чего ожидать при каждом просмотре. Общее знакомство повышает доверие и показывает более высокий уровень профессионализма.

Вот вступления, которые мы используем для руководств по Camtasia и Snagit, бок о бок.

Обратите внимание, что вступления — хотя и не совсем одинаковые — имеют ряд элементов и одинаковую базовую структуру. Оба отображают значок продукта и название с заголовком учебника ниже. Кроме того, мы используем мотив перекрестия в обоих вступлениях, а затем анимируем его, чтобы продвигать действие. Вступление Camtasia было сделано первым, и оно вдохновило внешний вид вступления Snagit. Вступление было реконфигурируемым, что является признаком интеллектуального контента.

Подумайте об областях, в которых вы можете использовать версии контента для различных целей.

Теперь, чтобы сделать заставки еще более полезными, мы сделали их доступными для всех в команде. Это означало упаковку и совместное использование ресурсов с новой библиотекой Camtasia 2018. Библиотека упрощает создание повторно используемых пакетов контента, а также позволяет экспортировать их и делиться ими как одним файлом.

Взгляните на это руководство, чтобы узнать, как новая библиотека может помочь вам создавать более интеллектуальный контент и ускорить создание видео.

Попробуйте СУИ

Если вы еще не слышали термин SUI (sue-wee), вы, по крайней мере, видели этот стиль дизайна в дикой природе. SUI расшифровывается как упрощенный пользовательский интерфейс и представляет собой метод использования форм и графики для приближения к определенному пользовательскому интерфейсу. С помощью SUI на графике или видео сохраняются только самые важные детали. Слова, некоторые кнопки и элементы дизайна удалены, чтобы зрителю было легче интерпретировать и запоминать то, что он видит.

На изображении ниже показан фактический интерфейс TechSmith Camtasia 2018 слева, а затем версия SUI, которую мы используем для некоторых руководств, справа. Обратите внимание, как легко вы узнаете, что именно изображено на графике SUI, даже без большинства мелких деталей.

Что наиболее важно, SUI производит модульный, реконфигурируемый и повторно используемый контент.

Мы часто используем Adobe Illustrator для создания нашей графики, но TechSmith Snagit также работает. Наши исходные файлы остаются редактируемыми, поэтому мы всегда можем вернуться к ним, если нам понадобится новая, слегка измененная графика.

Со временем мы создали библиотеку графики SUI для наших продуктов, компьютерных операционных систем и других интерфейсов, что позволяет нам быстро создавать новую графику.

Традиционные скриншоты и скринкасты могут быстро устареть по мере обновления интерфейсов. SUI увеличивает долговечность контента, потому что графика SUI обычно требует незначительной настройки, если вообще требуется, когда происходят изменения интерфейса. Экономия времени здесь может быть довольно большой.

Наконец, SUI создает возможности для повторного использования, что является ключевым аспектом интеллектуального контента. Графика, созданная для учебных пособий, часто используется в маркетинговых материалах или сообщениях в блогах. Со временем графика, созданная для одной цели, найдет множество применений и сэкономит время разным людям в разных ролях, помогая им создавать звездный контент.

Чтобы узнать больше о SUI и о том, как начать работу, ознакомьтесь с этой записью в блоге.

Создание ресурсов шаблона

Большинство брендов стремятся к единому внешнему виду во всех маркетинговых, технических и клиентских коммуникациях.

Если шрифты, цвета и структура контента следуют одним и тем же шаблонам, это посылает мощное и важное сообщение текущим и потенциальным клиентам: у нас есть все, что нужно.

Интеллектуальное содержимое позволяет легко поддерживать согласованность между проектами. Создавайте шаблоны материалов для создателей контента, чтобы они могли использовать их при создании технической документации, справочных статей, ресурсов по продажам или маркетингового контента.

Темы упрощают следование рекомендациям бренда. Темы — это наборы цветов и шрифтов, которыми могут делиться коллеги. Лучший способ сделать это — создать тему для каждого набора цветов продукта или бренда и необходимого шрифта. Затем экспортируйте файл, который может импортировать любой коллега. Ознакомьтесь с учебными пособиями ниже, чтобы узнать, как создавать темы с помощью Snagit и Camtasia.

• Снагит: https://www.techsmith.com/tutorial-snagit-quick-style-themes.html
• Камтазия: https://www.techsmith.com/tutorial-camtasia-themes.html

Интеллектуальный контент… и не только!

Надеюсь, вы прочитали последний заголовок голосом Базза Лайтера. Я говорю «и дальше», потому что идея интеллектуального контента продолжает развиваться и расти.

Этот пост предлагает несколько простых отправных точек, которые помогут вам сделать контент более эффективным и добавить в ваши рабочие процессы немного принципов интеллектуального контента. Изучая концепцию, вы, вероятно, обнаружите новые и эффективные способы внедрения идей и стратегий в свою работу.