Создание впечатляющих видео с использованием историй

Использование историй для создания более впечатляющих видеороликов — не новая идея. Но об этом упускают из виду при создании видео, особенно когда речь идет об учебных пособиях или корпоративных видеороликах.

Но рассказывание историй нужно не только для забавных, креативных видео. Даже если вы создаете видеоурок о страховании автомобиля, добавление небольшого повествования может иметь большое значение для достижения вашей основной цели видео — установления связи с вашей аудиторией.

Эндрю Кан, режиссер, рассказчик и создатель YouTube, присоединился к The Visual Lounge, чтобы поговорить о сюжете и о том, как он может помочь вам улучшить свои видео-навыки.

Эндрю помогает людям преодолевать препятствия, мешающие им достигать своих творческих целей. Он опытный кинорежиссер и снял отмеченные наградами документальные фильмы для кинофестивалей.

Эндрю хорошо разбирается в рассказывании историй, поисковой оптимизации YouTube, работе с камерой и во всем, что касается кинопроизводства. Возможно, вы знаете его по тому времени, когда он был директором по производству видео в TubeBuddy, где он использовал свои навыки, чтобы увеличить количество подписчиков YouTube-канала TubeBuddy с 6 000 до 525 000 подписчиков. В этом эпизоде ​​есть много мудрых советов от Эндрю, которые могут принести пользу всем создателям контента.

Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…

Создание видео для себя или корпорации

Нет никаких сомнений в том, что создание видео для себя и создание их для крупного бренда или корпорации может ощущаться очень по-разному.

Но, в конце концов, Эндрю говорит, что цели у всех типов видео одинаковы — установить связь со зрителем. Может быть, личное видео дает вам больше творческой свободы, но оно все равно должно быть связано, как и корпоративное видео.

«Что я обнаружил за эти годы, так это то, что обе стороны просто пытаются соединиться разными способами, и это сводится к имеющимся у них ресурсам. Все сводится к тому, что они пытаются сказать».

Почему рассказать историю в видео может быть непросто

Для Эндрю самая большая проблема, с которой он сталкивается при рассказывании историй, заключается в том, что люди обычно недооценивают рассказывание историй. Многие люди просто увидят учебник, но если подумать, там есть история. Вы просто должны выкопать его.

Подумайте об этом таким образом. У вас есть решение чьей-то проблемы. Этот человек может искать решение целую вечность и, наконец, найти его в вашем видео.

Если вы посмотрите на повествование в книгах или кино, все начинается с проблемы, которую должен решить герой. В создании видео вы можете быть героем, или ваша компания может быть героем, и ваше обучающее видео может быть решением.

Как любитель кино, Эндрю, естественно, любит использовать примеры из фильмов — в данном случае это «Звездные войны». По словам Эндрю, многие люди, создающие учебники, представляют себя Люком Скайуокером, когда на самом деле они Оби-Ван Кеноби. Он говорит, что представьте себя Оби-Ваном, помогающим Люку, когда будете делать туториал.

Эндрю также поделился примером видео, которое он снял с простой историей. Его видео было о том, как наполнять мешки с песком. Не совсем эпическое космическое приключение.

Проблема, которую он хотел решить, заключалась в том, что мешки с песком стоят около 30 долларов, если покупать их в готовом виде. Но вы можете сделать четыре своих по той же цене — простое решение для экономии денег.

Возможно, в ближайшее время он не получит Оскара, но это было ценно. Это помогло аудитории преодолеть препятствие, и это голый костяк повествования.

Как улучшить свои навыки видео и рассказывания историй

У Эндрю есть несколько простых советов для тех, кто пытается отточить свои навыки. Он говорит: «Слушай и смотри, что тебе интересно».

Найдите контент, который вам нравится, и начните анализировать его. Что полезного в этом контенте? Что заставляет вас смотреть?

Трудно смотреть на успешных создателей контента и представлять, что они когда-то были на вашем месте, ломали голову и думали, что делать. В большинстве случаев они делали вышеперечисленное. Они узнали, что работает для других людей.

«Если вы пытаетесь стать лучше в рассказывании историй, понаблюдайте за людьми, которые рассказывают истории, и подумайте, чем они вас привлекают?»

Еще один совет от Эндрю — перестать слишком много думать о рассказывании историй. Это не должно быть огромной вещью, меняющей жизнь. Ваша история может быть крошечной, но ценной.

«Когда я сосредотачиваюсь на истории, первое, что мне нужно сделать, это помнить, что маленькие истории все еще имеют значение. Перестаньте думать об этом, как будто это должно быть чем-то потрясающим, грандиозным, потому что вы не доберетесь до этой огромной истории, пока сначала не расскажете эти маленькие истории».

Не беспокойтесь о видеооборудовании

Большим камнем преткновения для людей, создающих видео, является то, что они беспокоятся о том, что их оборудование недостаточно хорошее. Правда в том, что вам не нужна модная зеркальная камера, чтобы начать. У многих из нас в карманах есть фотоаппараты, более мощные, чем фотоаппараты, используемые для создания оскароносных фильмов.

На самом деле распространенной ошибкой является покупка дорогой камеры в надежде, что она решит все ваши проблемы. Качество вашего видео не сильно изменится, если вы не позаботитесь об освещении и звуке.

Если бы Эндрю нужно было в первую очередь инвестировать в оборудование, он бы начал со звука. Плохое качество видео можно простить. Плохого звука достаточно, чтобы люди быстро переставали смотреть.

«Они говорят «свет, камера, движение», потому что свет включается еще до того, как вы включаете камеру. Если бы мне пришлось обновлять его, я бы, вероятно, сказал «микрофоны, свет, камера, действие», просто потому, что вы хотите сначала убедиться, что записываете звук».

Как расти на YouTube

Один из самых популярных вопросов, которые задавал Эндрю, — как развиваться на YouTube. Его совет — сделать шаг назад и понять, в чем вы хотите расти.

Для YouTube, по его словам, самое главное — начать изучать платформу. Не только технические детали о том, как все это работает, но и изучение аудитории и того, как люди ведут себя на этой платформе.

«Вы никогда не построите дом без чертежа. Но так много раз люди начинали канал на YouTube без этого плана».

Эндрю предлагает два способа начать изучение платформы.

1. Выясните, что работает. Что нужно вашей аудитории? Что ищут люди в вашей отрасли?
2. Узнайте, откуда приходит ваша аудитория. Посмотрите на источники трафика, показы, рейтинг кликов. Если у вас есть впечатления, хорошо! Это означает, что YouTube работает. Если у вас есть показы, но нет просмотров, значит, ваш заголовок и/или миниатюра не работают.

«Я получал так много впечатлений, но на самом деле мне не удавалось убедить людей щелкнуть мышью, и это сводится к повествованию миниатюры».

Сосредоточьтесь на времени просмотра

Если есть одна статистика, на которую вам нужно обратить внимание, чтобы понять свой творческий потенциал, это время просмотра. Многие люди на самом деле не понимают, насколько это важно. Они принимают это как должное, но просто подумайте об этом. Эти люди тратят свое время на ваши видео. В этот момент вы устанавливаете связь с этим человеком и предлагаете ему ценность.

«Мы часто забываем, что большую часть времени люди смотрят это один на один. В этот момент мы связаны с этим человеком по-настоящему. И это не обязательно должно быть что-то, что заставляет их плакать или радоваться. Это может быть просто: «Ты спас меня, я застрял и не мог этого понять». Эта благодарность настоящая».

Как заставить людей смотреть

Когда дело доходит до удержания людей на ваших видео, это зависит от типа истории, которую вы рассказываете. Но что еще более важно, речь идет о ценности, которую вы предоставляете.

История может помочь людям заинтересоваться или развлечься, но они должны извлечь из нее пользу. Одна ошибка, которую совершают люди, заключается в том, что они добавляют вещи, которые им нравятся, вместо того, чтобы думать о том, чего хочет аудитория.

Там, где некоторые люди недооценивают рассказывание историй, некоторые авторы идут прямо противоположным путем. Они думают, что чем больше истории, больше индивидуальности и больше причудливых настроек камеры, тем лучше. Но ничего из этого не имеет значения, если аудитория не получает то, что ей нужно.

Подумайте о самом интересном способе, с помощью которого вы можете донести ценную информацию до своего зрителя, одновременно развлекаясь и проявляя творческий подход.

«Люди смотрели дольше, потому что я находил творческие пути в выбранном мной средстве, чтобы рассказать историю, которую я хотел».

Главный посыл Эндрю в рассказывании историй состоит в том, чтобы спросить себя: не слишком ли я стараюсь быть в истории, а не рассказывать ее?

Чтобы узнать больше о создании фантастического видео, рассказывании историй и советах по работе с камерой, послушайте полный эпизод The ​​Visual Lounge в верхней части этой страницы. Или посетите Академию TechSmith, где вы найдете все ресурсы, необходимые для улучшения ваших видео.