Почему вам нужно очеловечить ваши видео с Тимом Шмойером

Если вы тратите много времени на SEO-оптимизацию видео, и это не работает для вас, остановитесь и спросите себя: кто на самом деле смотрит ваши видео?

Хотя важно, чтобы ваши видео были найдены, установление человеческого контакта, чтобы зрители возвращались снова и снова, является гораздо лучшим долгосрочным подходом.

Видеостратег и основатель VideoCreators.com Тим Шмойер последние 15 лет посвятил изучению того, чего зрители хотят от видео, и тому, как создавать эффектные видеоролики на YouTube. Он объясняет, почему создателям нужно очеловечивать свои видео и почему нужно оптимизировать для людей, а не для роботов.

Тим начал работать на YouTube в 2006 году, создавая (то, что мы сейчас называем) влоги, чтобы его семья могла видеть, чем он занимался в колледже. Когда незнакомцы начали смотреть и комментировать его видео, у Тима возникла миссия выяснить, почему люди смотрят видео на YouTube и что он делает правильно.

Сегодня агентство Тима, VideoCreators.com, занимается видеостратегией и является ведущим онлайн-сообществом для создателей YouTube и предпринимателей. Тим работал с Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch и даже с YouTube. Вместе Тим помог своим клиентам получить более 18 миллиардов органических просмотров на YouTube.

Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…

В этом посте вы узнаете:

• Что должны знать все создатели видео на YouTube
• Как оптимизировать миниатюры YouTube
• Как очеловечить видео с помощью повествования
• Задача для создателей видео

Что должны знать все создатели видео на YouTube

Тим часто работает с людьми, которые пытаются использовать свои технические знания SEO на других платформах, чтобы добиться успеха на YouTube. Но методы, которые позволяют ранжировать страницы вашего блога в Google, могут не сработать для ваших видео на YouTube.

Он отмечает, что большинство людей игнорируют различия платформ. Они могут быть двумя крупнейшими поисковыми системами в мире, но используются они по-разному. Например, сравните две домашние страницы. Дизайн Google требует, чтобы вы вводили информацию, чтобы найти то, что ищете, но YouTube предлагает вам просмотреть выбор контента.

«Чтобы выиграть на YouTube, нужно иметь другой менталитет, другой подход».

Итак, в чем секрет успеха SEO на YouTube?

Это ключевая информация Тима для любого создателя видео. Забудьте об алгоритмах и роботах — вы должны расставить приоритеты, кто действительно потребляет ваш контент.

Тим советует сосредоточиться на человеческом элементе ваших видео. Заголовки и миниатюры пробуждают любопытство вашей аудитории, и вы можете использовать их, чтобы создать напряжение между тем, что они знают, и тем, чего они не знают. Это человеческий способ привлечь внимание, потому что вы эффективно рассказываете своей аудитории фрагменты истории, но им нужно сделать этот щелчок, чтобы получить полную картину.

Задача YouTube состоит в том, чтобы показать ваше видео нужному человеку в нужное время. Он делает тяжелую работу с технической стороны, используя сигналы, которые они получают от тех, кто его смотрит, чтобы решить, каким зрителям его показать и когда. Если ваш заголовок и миниатюра достаточно убедительны, чтобы получить клики, YouTube предложит их больше и так далее.

Как оптимизировать миниатюры YouTube

Первый совет Тима — подумать о том, как ваш заголовок и миниатюра работают вместе. Зрители обычно видят и заголовок, и миниатюру рядом друг с другом, поэтому он рекомендует создавать их так, чтобы они поддерживали (а не копировали) друг друга.

Нет смысла повторять заголовок в миниатюре. Наоборот, это возможность создать напряжение. Подумайте о том, что обещает название видео, а затем используйте миниатюру, чтобы выделить что-то захватывающее или полезное для зрителя.

«Если название что-то вроде «Как заменить масло в машине». Текст на миниатюре не должен быть похож на «Замена масла в машине». Вместо этого это должно быть что-то вроде «10 минут или меньше» или «Легкий способ». Что-то, что дополняет название, а не просто повторяет его».

Другой его совет — создать визуально сильную миниатюру, которая не позволит людям прокручивать страницу. Вы хотите сделать его одновременно привлекательным и «останавливающим большой палец». Он также должен быть достаточно четким, чтобы «пройти проверку взглядом». Зрители должны иметь возможность очень быстро усваивать информацию на миниатюре. Поэтому, если вы используете текст, сведите его к минимуму.

Как только ваша миниатюра и заголовок сделали свое дело и заставили людей нажать на ваше видео, Тим заявляет, что следующее, что вам нужно сделать, это создать свое видео для человеческого общения.

Как очеловечить видео с помощью повествования

Если вы создаете скринкасты или видео без лиц — не паникуйте. Вам не обязательно показывать человека, чтобы очеловечить ваши видео. Главное — повествование.

«Есть каналы, где вы никогда не видите лица за самим голосом за кадром. Они могут быть очень успешными, потому что они создают человеческую связь. Они рассказывают истории, которые кажутся реальными, аутентичными и с которыми люди связаны на эмоциональном уровне».

Для Тима эта эмоциональная связь может быть такой же простой, как помощь кому-то в решении его проблемы. Но что заставит вашу аудиторию возвращаться, так это то, как вы им поможете.

Тим поделился историей о своем недавнем опыте работы с видео с обзорами камер. Он сказал, что самое запоминающееся видео состоит из рецензента, рассказывающего реальную историю о своих проблемах с использованием камеры для своего бизнеса свадебной фотографии и о том, как он их преодолел.

Видео было полностью B-roll и озвучкой. Тем не менее, он был намного мощнее, чем любой из других обзоров, которые сразу же погрузились в технические характеристики камеры.

Тим хочет, чтобы все создатели видео знали об этом важном уроке: ваше видео окажет большее влияние, если оно обращается к вашей аудитории таким образом, что это что-то для них значит.

Задача для создателей видео

YouTube постоянно меняется. Но так же, как мы смотрим видео. Тим предполагает, что, как и в случае с любой другой платформой, планка успеха постоянно меняется. В то время как предыдущие выигрышные видеостратегии включали ежедневную публикацию контента и создание кинематографического видео с чрезвычайно высокой производственной ценностью, Тим говорит, что теперь зрители жаждут человеческого общения.

Качество и согласованность по-прежнему являются важными факторами для ваших видео. Однако именно связь выделит ваше видео среди миллионов других на YouTube и вернет зрителей.

Совет Тима: задайте себе семь вопросов, прежде чем нажать кнопку записи:

1. Кто персонаж?
2. Что они хотят?
3. Почему они не могут иметь то, что хотят?
4. Что поставлено на карту, если они не получат то, что хотят?
5. Кто приходит и помогает персонажу сделать то, что он не мог сделать раньше?
6. Получил ли персонаж то, что хотел?
7. Как меняется характер в результате этого процесса?

Неважно, какой тип видео вы создаете. Это может быть скринкаст, обучающее видео или что-то исключительно развлекательного характера. Эти вопросы могут помочь вам увидеть ваше видео с точки зрения повествования, что может помочь вашей аудитории понять, как, что и почему этого процесса полезным и человечным образом.

«Понимание истории вашей аудитории, а затем создание вашего контента таким образом, чтобы история была связана с их историей — это действительно очень мощно».

По словам Тима, создатели видео, использующие этот стиль создания, добиваются огромного успеха на YouTube и очень быстро растут. Но не многие создатели приняли его еще. Тим отмечает, что некоторые создатели не решаются включать повествование в свой тип контента, поскольку считают, что это не подходит. Тем не менее, Тим твердо убежден, что нет никаких причин, по которым большинство видео не могут включать в себя элемент повествования, чтобы построить человеческую связь.

То, что когда-то было игрой количества, затем игрой качества производства, теперь является игрой качества связи.

Последние мысли Тима

Тим признает, что для многих создателей видео использование стиля видео, в котором приоритет отдается связи, является большим сдвигом. Но он живет под девизом «хорошая работа порождает хорошую награду».

«Вы не можете сделать что-то новое, освежающее и необычное, что не требует много дополнительной работы».

Тим всегда был в авангарде создания отличных видео. Для него все дело в способности адаптироваться, когда все меняется, и вводить новшества в свой подход к привлечению внимания зрителей. С такой платформой, как YouTube, ваши видео конкурируют со всем миром. Но, сосредоточившись на общении и людях за экраном, вы будете на пути к успеху. Если вы готовы улучшить свои навыки работы с видео, посетите Академию TechSmith. Он наполнен бесплатными курсами и ресурсами, которые научат вас всему, что вам нужно знать о создании мощных, эффектных видеороликов, за которыми зрители будут возвращаться снова и снова.