Насколько легко стать «фальшивой знаменитостью» в социальных сетях?
Опубликовано: 2022-01-29На этой неделе состоялась премьера нового документального фильма Fake Famous на каналах HBO и HBO Max, снятого бывшим техническим обозревателем New York Times Ником Билтоном. Билтон был одним из первых писателей, исследующих взаимосвязь славы и цифрового мира, и он использует полученные знания для постановки современного социального эксперимента: как сделать обычных людей печально известными в Интернете?
В Fake Famous Билтон берет трех жителей Лос-Анджелеса и предлагает им благо: он взорвет их профили в социальных сетях и превратит их в звезд Instagram. У каждого из трио есть свои причины стремиться к славе: одна — начинающая актриса, другая — личный помощник агента по недвижимости, мечтающая о более захватывающей жизни, а третья — музыкант и модельер, сбежавший из Тусона в Город ангелов.
Директор платит за каждый аккаунт десятки тысяч фальшивых подписчиков, загружая их лайками и комментариями. Он устраивает для них фотосессии, делая вид, что они летают на частных самолетах, получают роскошные спа-процедуры и многое другое. Цель состоит в том, чтобы побудить их представить внешнему миру желаемую жизнь в надежде, что они смогут притворяться, пока не добьются успеха.
Спойлер: они делают. В великой традиции незаслуженной интернет-славы эти трое быстро обнаруживают, что их профили расширяются, и вскоре им предлагают бесплатные вещи, просто чтобы сфотографироваться с ними в своих лентах в Instagram. Но действительно ли это так просто? Давайте посмотрим на некоторые другие примеры.
Один глоток чайного гриба
В то время как троица из Fake Famous поначалу счастлива просто использовать свои добытые нечестным путем показатели, большинство людей, пытающихся получить онлайн-славу, делают это естественным путем, создавая какой-то контент и надеясь, что он найдет аудиторию. Но с алгоритмами сложно разобраться, и подавляющее большинство пользователей социальных сетей работают в безвестности всю свою жизнь.
Однако иногда все, что нужно, — это один выстрел, как Бриттани Томлинсон узнала в августе 2019 года. Именно тогда она загрузила видео о том, как пробует поляризующий ферментированный чайный гриб, на свой аккаунт в TikTok. Томлинсон работал в окопах TikTok в течение нескольких месяцев, и другие клипы работали прилично, но этот изменил правила игры. Она быстро получила статус мема, ее видео сделали ремиксы, поделились и вырезали для GIF-файлов по всему Интернету.
Ей не потребовалось много времени, чтобы подписать контракт с агентством талантов и переехать в Лос-Анджелес, где она получила место в рекламе Суперкубка. Является ли это просто ступенькой к большим вещам для недавно получившей прозвище «Бретани Броски», все еще обсуждается, но нельзя отрицать, что она увидела, как ее жизнь изменилась за одну ночь.
Но что, если вы не хотите ждать удачи, чтобы что-то стало вирусным? Можете ли вы нарисовать дорожную карту, чтобы намеренно прославиться в Интернете?
Нишевые интересы
Субъекты Fake Famous не пытаются получить известность за счет своих навыков, талантов и увлечений. Они используют свои платформы для создания аудитории, которая, как они надеются, последует за ними, чтобы узнать, что они на самом деле хотят делать со своей жизнью. Но сможете ли вы прорваться, продолжая заниматься любимым делом? Конечно, с некоторыми оговорками.
Если вы хотите проложить себе путь к успеху, в историях успеха есть несколько общих черт. Мы говорим не о «известных тем, что они знамениты», как ваши разросшиеся кланы Кардашьян, а скорее о людях, которые взяли свои интересы и навыки и использовали их на общественной платформе.
Видеоигры, рукоделие, кулинария, трюки, спорт — чем бы вы ни увлекались, скорее всего, вы не одиноки в этом мире. Существует заранее созданная аудитория, которая разделяет ваши интересы, поэтому вам нужно выяснить, как ее захватить. Будь то потоковое воспроизведение игрового процесса на Twitch, создание обучающих видеороликов на TikTok или обзор роликов на YouTube, размещение контента — это то, что нужно.
Однако есть вероятность, что вы не можете быть лучшим в своей нише. Это большой мир, в нем много людей, и трудно найти уникальные подходы. Так как же выделиться?
Это жизненно важно для сети. Знаете ли вы это или нет, но вы являетесь частью сообщества, поэтому позиционируйте себя соответствующим образом. Комментируйте другие аккаунты, которые работают в той же нише, делитесь их контентом и устанавливайте взаимопонимание. Со временем вы сможете не только связаться с их поклонниками напрямую, но и использовать алгоритмы платформы, чтобы делиться своими материалами. Подняться на этот холм непросто, но это было сделано.
Конечно, даже если вы все сделаете правильно, нет гарантии, что вы найдете эту аудиторию. На рынке влиятельных лиц много удачи, поэтому другие люди чувствуют необходимость смазать колеса холодными наличными.
Плати, чтобы играть
Если вы не заботитесь о создании органической аудитории и просто хотите получить известность, это тоже сработает — в какой-то степени.
Рекомендовано нашими редакторами
В психологии есть понятие «социальное доказательство», которое придумал парень по имени Роберт Чалдини в 1984 году. Короче говоря, оно описывает склонность людей отражать или имитировать поведение других, чтобы соответствовать обществу в целом. Подумайте о том, как ведет себя толпа. Чем больше людей, которых вы видите, что-то делают, тем больше ваше бессознательное подталкивает вас к этому.
Это основная механика показателей социальных сетей. Когда мы видим пост с тысячами лайков и комментариев, мы начинаем думать, что он важен, интересен и достоин нашего внимания. И мы, скорее всего, лайкнем и прокомментируем это сами. Это как снежный ком, катящийся с горки, с каждым разом становящийся все больше и больше. Иногда достаточно сильного толчка, чтобы начать.
Как и в Fake Famous , этот толчок можно получить за определенную цену. Существует множество сервисов, которые предлагают подписчиков в Instagram за несколько центов за штуку, а также лайки и комментарии за немного больше. Эти компании развили свою деловую практику, чтобы выглядеть как законные пользователи, распределяя взаимодействия в течение определенного промежутка времени. И по мере того, как эти взаимодействия увеличиваются, ваши шансы на то, что ваш контент будет обнаружен алгоритмами обнаружения, также увеличиваются, позволяя к ним присоединяться реальным людям и делая подделки еще труднее обнаружить.
Однако важно отметить, что эти мошеннические подписчики не будут длиться вечно. И, в крайнем случае, социальные сети могут нанести вам ответный удар за их покупку. Большинство основных платформ запрещают «неаутентичное поведение». Эта расплывчатая фраза охватывает работу с несколькими учетными записями для повышения вовлеченности, взаимодействия с покупателями и множество других вещей. Хотя маловероятно, что одно нарушение приведет к бану без предупреждения, такое возможно.
И, в конце концов, действительно ли стоит быть электронной знаменитостью? Являются ли бесплатные солнцезащитные очки и симпы в DM справедливой платой за то, чтобы лишить вас последнего кусочка конфиденциальности? Это решение, которое каждый из нас должен принять самостоятельно.
Премьера Fake Famous состоится 2 февраля в 21:00 на канале HBO.