Создание привлекательного видео

Есть ли панацея для создания увлекательного видео?

Подумайте о видео, которое действительно очаровало вас раньше. Что было такого в этом видео, что вы не хотели отводить взгляд? Использовались ли в нем привлекательные визуальные эффекты или сюжетная линия, которая затянула вас? Или, возможно, это оставило вам пищу для размышлений.

Есть много методов, которые создатели видео используют, чтобы сделать свои видео привлекательными. К сожалению, серебряной пули не существует, но есть много советов и приемов, которым вы можете научиться, чтобы привлечь людей и заставить их смотреть ваши видео.

В этом эпизоде ​​я поделюсь уроками, извлеченными из моего собственного опыта в видеоиндустрии. Я покажу разницу между пассивными и активными стратегиями взаимодействия и объясню, как создавать действительно захватывающие видео.

Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…

Почему вы должны сосредоточиться на создании увлекательного видео?

Вовлеченность — это то, насколько ваша аудитория привержена вашему контенту. Обычно это измеряется или отслеживается действиями вашей аудитории при потреблении этого контента. Предположим, ваше видео размещено на YouTube, и человек, который смотрит видео, лайкает его или оставляет комментарий на эту тему, это покажет, что он вовлечен.

В зависимости от контекста, вам может понадобиться, чтобы аудитория по-разному смотрела ваше видео. Возможно, вы захотите, чтобы они обязались просмотреть видео целиком или взаимодействовать с контентом. Но для того, чтобы ваша аудитория приняла участие, вам нужно убедить их, создавая привлекательные видео.

В конечном счете, ваше видео борется за внимание аудитории со многими другими вещами. Люди заняты и отвлекаются, поэтому ваше видео должно быть достаточно привлекательным, чтобы захватить кого-то и удержать его внимание.

Делаем увлекательное видео актуальным и интересным

Есть много различных методов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваши видео более привлекательными. Но без этой вещи ваше видео не будет привлекательным для аудитории.

Актуальность.

Когда видео релевантно, то есть решает проблему, с которой сталкивается ваша аудитория, вызывает интерес или затрагивает тему, которая им интересна, вероятность того, что они заинтересуются, гораздо выше. Но когда это неактуально, они могут вообще не смотреть видео, не говоря уже о просмотре всего видео.

Если ваша аудитория не получает ожидаемой информации, другими словами, не имеет к ней отношения, существует чрезвычайно высокая вероятность того, что они перестанут смотреть видео. В нашем исследовании мы обнаружили, что 35% людей говорят, что перестанут смотреть видео, если оно неактуально.

Вы можете использовать миниатюры видеоизображений, заголовки, описания и другие функции, чтобы сообщить своей аудитории, имеет ли видео отношение к ним. Лучше всего, если вы сопоставите эти активы с тем, что происходит в вашем видео, чтобы ваша аудитория знала, какую информацию ожидать, а не обманным путем заставлять их смотреть то, что им не нужно.

Это исследование также показывает, что следующим по важности фактором для аудитории является интерес. 23% людей заявили, что если видео недостаточно их заинтересует, они перестанут его смотреть. Это развлекательный фактор. Возможно, вашу аудиторию привлекает захватывающий сюжет, красивая графика или что-то еще, что вызывает у них интерес.

Таким образом, релевантность и интерес являются двумя наиболее важными факторами для создания привлекательных видео. Ваши видео должны быть либо информативными, либо развлекательными, либо и тем, и другим, чтобы иметь наилучшие шансы удержать внимание зрителей.

Пассивные и активные стратегии для создания привлекательного видео

Существует два основных подхода к созданию привлекательных видеороликов. Один поощряет участие аудитории, а другой использует методы для создания видео, которое действительно привлекает людей. Мы называем эти стратегии активной и пассивной.

Активные стратегии — это когда вы даете своей аудитории задание или заставляете их взаимодействовать с вашим видео определенным образом. Это может быть для закрепления их знаний или поощрения к более глубокому осмыслению предмета.

Пассивные стратегии полагаются исключительно на создателя видео, чтобы донести увлекательное видео до аудитории. В этом случае зрителю не нужно предпринимать никаких действий, но используемые приемы должны мотивировать его сосредоточиться и обратить внимание.

Мы разберем некоторые активные и пассивные стратегии, которые вы можете использовать в своих видео, чтобы сделать их более увлекательными, начиная с 10 пассивных стратегий…

Пассивное взаимодействие

• Используйте рассказывание историй

Сторителлинг — это хорошо известная концепция сохранения привлекательности контента. На протяжении всей истории мы использовали рассказывание историй для привлечения аудитории и распространения сообщений, и именно так наш мозг любит переваривать информацию. Итак, сторителлинг — мощный инструмент.

Но он подходит не для каждой ситуации. Например, если ваше видео обучает процессу, возможно, нет необходимости использовать сторителлинг. Подумайте о контексте вашего видео, прежде чем пытаться вплетать в него элементы повествования. Если вашей аудитории они не нужны или не нужны, это может удержать их от просмотра видео или извлечения из него максимальной пользы.

Есть много разных способов включить повествование в свое видео. Если вы только начинаете, попробуйте использовать простую структуру с четким началом, серединой и концом, например завязку, конфронтацию и развязку.

Чтобы узнать больше о том, как раскрыть потенциал повествования в своих видеороликах, ознакомьтесь с курсом «Основы: написание и использование сценариев» в Академии TechSmith.

• Будьте разговорчивы

Хотя вам может понадобиться использовать технический язык в определенных контекстах, самые привлекательные видео — это разговорные видео. Сложный язык может оттолкнуть значительную часть вашей аудитории и затруднить доступ к контенту. А если вы говорите или объясняете что-то, как если бы вы говорили другу, это разрушает барьеры между вами и вашей аудиторией.

• Вызывать эмоции и быть энергичным

Добавление энергии в ваши видео — даже если это скринкасты — может существенно повлиять на их привлекательность. Показывая, что вы взволнованы, чтобы говорить о теме, подчеркивая свой голос и язык тела, вы сообщаете своей аудитории, что это видео вызывает восторг.

Волнение — это только одна эмоция, которую вы можете использовать в своем видео. Реклама, например, обычно трогает наши чувства или пытается вызвать эмоциональный отклик, потому что делает контент более привлекательным и запоминающимся.

Но, как и в рассказывании историй, в ваших видео есть время и место для того, чтобы вызвать определенные эмоции. Итак, подумайте о контексте, прежде чем сделать следующее видео с практическими рекомендациями слезоточивым.

• Используйте юмор

Юмор может быть сложным для включения в ваши видео, но если есть способы правильно вплести его в ваш контент, он может оказать большое влияние на вашу аудиторию. Вы можете добавить ролик с ляпом в конец видео, написать несколько шуток в сценарий или дополнить свое видео забавным роликом B-roll.

Если вы раньше не использовали юмор в своих видео, протестируйте их перед публикацией. Юмор очень субъективен, и то, что вы считаете забавным, может не понравиться вашей аудитории.

• Иметь хорошее качество звука

Звук хорошего качества сам по себе не обязательно привлекателен, но звук плохого качества помешает людям смотреть ваше видео. В этом случае, убедившись, что у вас чистый звук, ваша аудитория не будет искать нужную информацию в другом месте. Проще говоря, хорошее качество звука делает ваше видео более доступным, что заставляет людей смотреть его дольше.

• Включить музыку

Музыка — еще один мощный инструмент, который вы можете использовать, чтобы повысить значимость ваших видео или сделать их более захватывающими. Однако использовать его следует осторожно. Если вы используете неправильный стиль музыки или делаете ее слишком громкой, это может отвлечь от того, что вы пытаетесь донести. Но при правильном использовании музыка может сделать ваше видео более динамичным и интересным.

• Используйте интересные и релевантные визуальные эффекты

Независимо от того, используете ли вы B-ролики, кадры с экрана или записываете себя, ваши визуальные эффекты должны быть актуальными и интересными, чтобы ваши зрители были заинтересованы. Очень важно спланировать, что вы собираетесь показать своей аудитории, а также понять, почему.

Раскадровка может помочь вам продумать, что вам нужно показать на экране и когда. Чтобы узнать, как это сделать, посетите Академию TechSmith и ознакомьтесь с курсом «Основы: создание и использование раскадровок».

• Не бойтесь цвета

Как и музыка, цвет — это способ привнести в ваши видео более динамичные аспекты. Добавление всплесков цвета или изменение цветовых палитр в зависимости от сообщения вашего видео делает ваше видео более приятным для просмотра и может привлечь вашу аудиторию. Вы можете включать цвет различными способами, от одежды, которую вы носите, до фона или освещения ваших видео. .

• Включите движение

Когда нам приходится слишком долго смотреть на неподвижное изображение, наш мозг начинает отключаться. Если в вашем видео много движения, будь то увеличение и уменьшение масштаба на скринкастах или использование многокамерной установки и переключение между углами, ваша аудитория, скорее всего, обратит внимание. Вы также можете вырезать B-ролики или слайды презентации, чтобы добавить больше движения в ваше видео и сосредоточить внимание аудитории.

• Показать лица

Лица — еще один невероятно мощный инструмент, который вы можете использовать, чтобы побудить людей смотреть ваше видео или взаимодействовать с ним. Естественно, нас больше привлекает контент с лицами в них, чем без них. Вам не нужно показывать лицо на протяжении всего видео. Если вы стесняетесь камеры, вам, возможно, придется проявить изобретательность в том, как их включить. Но добавление лиц в ваши видео может помочь вам повысить общую вовлеченность.

Итак, это 10 пассивных стратегий, которые сделают ваши видео более привлекательными. Теперь давайте перейдем к четырем стратегиям активного взаимодействия…

Активное участие

• План

Независимо от того, какое видео вы создаете, если вы хотите, чтобы ваша аудитория активно взаимодействовала с ним, вам нужно разработать план, как это сделать. Стратегическое мышление о том, как и почему ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим видео, означает, что вы можете четко объяснить, что им нужно делать, и причины этого. Если вы создаете обучающие или обучающие материалы, этот подход, скорее всего, окажет большое влияние и успешно обучит вашу аудиторию.

• Взаимодействовать

После того, как вы спланировали, как ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим видео, вам может понадобиться создать некоторые возможности для взаимодействия. Это может быть просьба выполнить какое-либо действие, например загрузить документ или заполнить опрос.

Если вы работаете с видео в реальном времени, существует множество различных возможностей для взаимодействия. Однако в большинстве случаев вы будете предварительно записывать свои видео, где возможности более ограничены. Итак, вам нужно тщательно подумать о том, какие интерактивные возможности вы можете включить и что подходит для вашей аудитории.

• Соединять

По-настоящему успешное взаимодействие выходит за рамки простого просмотра видео. Подумайте, как ваша аудитория собирается продолжить свое путешествие после просмотра. Связь с создателем или сообществом — отличный способ поддерживать взаимодействие. Возможно, вы могли бы создать дискуссионную доску, где зрители могли бы делиться своими мыслями и мнениями с другими. Может быть, вы найдете способ подключить свою аудиторию к более широкой сети.

• Выполнить

В частности, для обучающих видео побуждение аудитории к дальнейшим действиям — отличный способ увеличить их удержание. Поставьте своей аудитории задачу в конце вашего видео, чтобы заставить их применить то, что они узнали, на практике. Вы даже можете привлечь их к ответственности, попросив показать вам результаты.

Если вы нашли эту статью, видео или выпуск подкаста полезными, мы хотим посмотреть, как они повлияли на вас. Мы рекомендуем вам использовать одну из активных или пассивных стратегий, о которых вы узнали, и включить ее в свое следующее видео. Затем пришлите нам свои мысли по адресу [email protected] – это сделало ваше видео более привлекательным? Будете ли вы использовать эту технику или какие-либо другие в будущем? Мы хотим услышать об этом!

Чтобы узнать больше замечательных советов и советов по созданию привлекательных видео, посетите Академию TechSmith.