Как создать веб-контент, который работает

Опубликовано: 2022-02-26

Хороший контент лайкают и им делятся

Написание для Интернета ничем не отличается от написания для печати, за исключением того факта, что ваши онлайн-читатели постоянно отвлекаются, и большинство из них не будет читать ваш контент слово за словом. Вот несколько советов, которые помогут вам создавать более удобный для Интернета контент, который ваша онлайн-аудитория с большей вероятностью будет читать и делиться им в социальных сетях. Эти заметки изначально были частью презентации, которую я сделал на Социальном саммите Индии.

Создавайте хороший и эффективный веб-контент

Сеть похожа на поле битвы, где вы постоянно боретесь с множеством факторов, чтобы привлечь внимание читателя. У него есть непрочитанные сообщения в Gmail, кто-то пинговал его в Facebook — там так много отвлекающих факторов, что удержать его внимание будет сложно. Если ваш контент краток, точен и хорошо представлен, он это оценит.
У людей в сети короткая продолжительность концентрации внимания — они читают заголовок вашей истории и, возможно, первые несколько строк, а затем уменьшают масштаб. Таким образом, вы должны использовать подход перевернутой пирамиды, чтобы привлечь их внимание — поместите самые важные части истории вверху, чтобы их можно было увидеть, не используя полосу прокрутки.
Заголовок почти так же важен, как и история, потому что он будет виден в поисковых системах, программах чтения RSS, рассылках по электронной почте и в социальных сетях. Хорошие заголовки похожи на краткое изложение статьи, но без жаргона — читатель должен догадаться, о чем статья, только по самому заголовку. Вот несколько хороших заголовков.
Исследования с отслеживанием взгляда показывают, что люди не читают веб-страницы, они просматривают страницы по F-паттерну. Таким образом, вам нужно представить контент таким образом, чтобы важные части не остались незамеченными. Добавьте оглавление, если у вас длинная статья. Используйте заголовки и подзаголовки (например, h2, h3 и т. д.), добавляйте подписи к изображениям, используйте курсив или полужирный текст, чтобы подчеркнуть важные моменты, и помещайте интересную информацию в кавычки. Используйте короткие абзацы, и каждый абзац должен передавать ровно одну мысль.
Когда вы пишете в Интернете, вы пишете для глобальной аудитории, и поэтому вам следует избегать использования жаргона или сложного языка в своем контенте. Не делайте предположений — вы знаете, что означает NSFW, но не все расшифровывают аббревиатуры. Используйте юмор и сленг с осторожностью, так как то, что считается забавным в вашей культуре, может не быть таковым в других странах. Также используйте тест на удобочитаемость, чтобы узнать, смогут ли люди, плохо владеющие английским языком, легко понять ваш стиль письма.
Иногда вам приходится использовать цифры в своем контенте, которые трудно визуализировать. Например, США потратили от 4 до 6 миллиардов долларов на войну в Ираке. Насколько велико это число? Если вы можете добавить еще одну цифру к тому же рассказу, говоря, что США потратили сумму X на медицинские исследования или что суммы Y достаточно, чтобы накормить миллион человек, ваши читатели смогут лучше понять вашу историю. Apple не акцентировала внимание на количестве пикселей в новом iPad, они сказали, что у него больше пикселей, чем у вашего HDTV.
Когда вы пишете о продукте, услуге или, может быть, ресторане, в котором вы вчера ужинали, постарайтесь поставить себя на место читателя и подумать, какие дополнительные вопросы у него могут возникнуть по этой теме. Ваш контент должен отвечать на все из них. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать страницу, которая является лучшим ресурсом в Интернете по этой теме. Используйте пять W, проверенный журналистский прием, чтобы получить полную информацию по теме.
Убедитесь, что вся информация в вашем контенте точна и получена из надежных источников. Если вы используете факты в своем контенте, например, средний возраст африканского слона составляет 70 лет, вы должны ссылаться на достоверные источники, подтверждающие этот факт.
Если у вас есть идея для истории, не публикуйте ее сразу — обдумайте ее день-два, отредактируйте, и конечный продукт почти всегда будет лучше вашего первоначального наброска. Даррен Роуз называет это процессом маринования идеи.
Когда вы пишете на не очень уникальную тему, которую в прошлом освещали десятки других сайтов, проанализируйте, что другие пропустили или как вы можете улучшить существующий контент. Например, вы можете включать свежие данные, вы можете включать цитаты экспертов, вы можете создавать видеоролики по теме, вы можете представлять информацию в альтернативной форме — например, в виде диаграммы, презентации или даже в виде электронной книги.
Потратьте некоторое время на оживление вашего старого контента. Иногда ваш контент не получает должного внимания и просто лежит в архивах, собирая пыль. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы узнавать об историях, которые не понравились вашим читателям, анализировать недостающие фрагменты, думать, как вы можете улучшить контент, и продвигать его снова. Если вы включаете «фактический» контент на свой сайт — например, какой сайт является самым популярным в социальной сети — такие данные необходимо регулярно обновлять, потому что это понравится вашим читателям.
Контент, который вы создаете, должен быть доступен для чтения на разных устройствах и платформах, на которых работает ваша аудитория. Часто мы создаем контент, который хорошо выглядит на рабочем столе, но это качество теряется, как только мы переключаемся на другое устройство, например, на мобильный телефон. Это упущенная возможность. Если вы встроили видео YouTube в свой контент, убедитесь, что вы предлагаете альтернативный эскиз, который ссылается на видео YouTube для сред, которые не поддерживают Flash или HTML5.
Пользователи будут потреблять ваш контент в разных формах. Некоторые сохранят ваши истории в InstaPaper для последующего чтения, некоторые распечатают ваши статьи в формате PDF, а другие могут отправить ваши истории на свой Kindle. Важно, чтобы ваш контент хорошо выглядел, когда он сохраняется на разных носителях. Не игнорируйте таблицу стилей печати, потому что если вы создаете хороший контент, некоторые люди будут печатать его на бумаге.
Первое изображение и миниатюра вашей истории или изображение, которое вы указали в тегах OpenGraph, должны быть четкими, качественными и предсказуемыми. Это потому, что эти изображения будут появляться, когда ваши истории будут опубликованы в социальных сетях, таких как Pinterest, Tumblr, Facebook и даже Google Plus. У вас может быть отличный заголовок, но если прикрепленная миниатюра изображения не очень хороша, история иногда может остаться незамеченной.
Другая причина наличия хороших изображений в вашем контенте заключается в том, что они «останавливают» читателя, когда он или она просматривают ваш контент. Используйте формат изображения в зависимости от содержимого изображения — например, изображения с текстом лучше всего использовать в виде файлов PNG. Избегайте использования стоковых изображений в своем контенте, особенно тех, которые очень распространены. Используйте параметр «Похожие изображения» в Google Images, чтобы определить, насколько популярно «стоковое изображение», и если оно возвращает слишком много результатов, не используйте это изображение.
Не игнорируйте видео. Создание видео требует некоторых усилий, но оно того стоит. YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, и если вы производите видеоконтент, у вас есть возможность появиться там. Кроме того, Google больше не представляет собой набор из 10 синих ссылок, а представляет собой смесь изображений и видео. Хорошие видео имеют отличный звук. Снимайте и записывайте в разрешении 720p (1280x720). Подайте заявку, чтобы стать партнером YouTube, и это поможет вам добавлять собственные эскизы к своим видео. Держите видео короткой, очень короткой, потому что трудно удерживать внимание пользователя более нескольких минут.
SEO — это не ракетостроение. Это начальное руководство [PDF] от Google охватывает почти все, что вам нужно сделать, чтобы сделать ваш хороший контент более удобным для поиска. Используйте хорошие заголовки, контент должен быть сканируемым, используйте изображения хорошего качества с подписями, иметь удобную для навигации структуру сайта и использовать файлы Sitemap, чтобы помочь поисковым ботам обнаружить ваш контент. Вот еще несколько полезных советов по SEO от Google.
Вы должны знать, как люди потребляют и делятся вашим контентом. Новая функция социальной аналитики Google Analytics может помочь отслеживать большую часть социальной активности, происходящей на вашем сайте, и, соответственно, вы можете размещать нужные кнопки социальных сетей вокруг своего контента.
Вы можете подумать, что просмотры страниц — лучший показатель успеха контента, но это может быть не так. Читатель попадает на вашу страницу из Facebook, сканирует ее секунду, не находит ничего интересного и уходит. Это действие регистрируется как просмотр страницы в Google Analytics, но посетитель не нашел ничего полезного. Метрика, которая дает лучшее представление о поведении пользователей, — это «среднее время, проведенное на странице». Если они просто приходят и уходят, то определенно что-то не так с содержанием страницы или между вашими заголовками и текстом есть несоответствие.
Вы можете подумать, что Интернет имеет бесконечный аппетит к контенту, и чем больше вы его кормите, тем лучше. Однако это не так. Для создания хорошего и полезного контента требуются усилия, время и много размышлений, а этого явно не произойдет, если цель состоит в том, чтобы публиковать как можно больше слов за день.

Как создать веб-контент, который работает

Создавайте хороший и эффективный веб-контент

Советы по ведению блога

Рекомендуемое чтение