Выбирая создание видео – вы отвечаете за это | Эндрю Кан
Опубликовано: 2021-09-08Если кто-то и может помочь вам обрести уверенность в том, чтобы сесть за камеру, нажать кнопку записи и создать видеоконтент, то это Эндрю Кан.
Эндрю Кан — ведущий создатель видео на YouTube. Он работал с TubeBuddy, Salesforce и другими крупными брендами над созданием видео, которые зрители находят ценными и нравятся им.
Мы встретились с Эндрю в Video Marketing World, чтобы узнать его мнение о том, что должны знать начинающие создатели видео, прежде чем они начнут запись, почему видео является таким ценным и эффективным средством и как включить повествование в свой контент.
Интервью Эндрю — прекрасный пример видео, которое продолжает служить аудитории, поскольку оно было записано еще в 2018 году, и все его советы, советы и рекомендации актуальны и сегодня!
Вы можете посмотреть видео на эту тему в верхней части этого поста, послушать эпизод подкаста, нажать кнопку «Воспроизвести» ниже или узнать больше…
Прежде чем вы нажмете запись: узнайте, почему
Преодоление трудностей, связанных с началом работы, — одно из самых больших препятствий, с которыми вы можете столкнуться при создании видеоконтента. Может быть миллион причин, которые мешают вам поставить первый рекорд. Отсутствие подходящего оборудования, незнание нюансов работы вашей камеры или другие технологические трудности можно решить одним способом: знанием того, зачем вы записываете видеоконтент.
Эндрю говорит, что разработка вашего сообщения и того, что вы пытаетесь передать, «гораздо важнее, чем любое оборудование». Это не только мощный способ мотивировать вас на пресс-запись, но и улучшить качество видео.
«Люди хотят, чтобы им рассказали историю, они не хотят, чтобы им просто сказали «купите мой продукт». Если вы можете заставить кого-то что-то почувствовать, если вы можете заставить их относиться к тому, что вы делаете, ваше видео будет более успешным».
Как включить повествование и эмоции при создании видео
Сторителлинг — отличный способ сделать ваше видео более эффектным в целом. Эндрю отмечает, что люди приходят на видео по одной причине, возможно, им нужно чему-то научиться, но остаются или даже возвращаются, потому что им понравился контент.
Развлекая своего зрителя, отправляя его в путешествие и рассказывая ему историю, — это верный способ стать более запоминающимся и заставить зрителей возвращаться снова и снова. Но как сделать обучающее видео, например, развлекательным?
Эндрю считает, что вы можете добавить эмоции и повествование практически в любой видеоконтент — вам просто нужно подумать о более широком влиянии вашего продукта или видео на вашу аудиторию, и использовать это для управления своим контентом.
«Подумайте об этом таким образом, вместо того, чтобы использовать ваше видео для продажи вашего продукта и продавать с точки зрения того, какие потребности удовлетворяет ваш продукт? Подумайте, как, рассказывая людям об этом продукте, они могут почувствовать себя лучше».
Эндрю поделился примером того, что многие люди, которым требовалась помощь TubeBuddy, хотели ее, потому что боялись потерпеть неудачу на YouTube. Поэтому, чтобы помочь людям перестать так себя чувствовать, они создали контент, который вселял в их аудиторию надежду.
Видеоуроки — отличный способ вселить надежду в вашу аудиторию. Они показывают людям, чего именно ожидать, и укрепляют доверие к вам как к поставщику, который может помочь им достичь своих целей. В этом случае понимание эмоций вашей аудитории и использование истории может помочь людям перейти от одной эмоции (страха) к другой (надежде) невероятно мощным способом.
Почему видео является наиболее эффективным средством массовой информации
Так почему же видео производит такое впечатление на зрителей? Эндрю предполагает, что это связующий элемент, который идет намного дальше, чем другие средства массовой информации.
Хотя блоги могут быть интересными и содержать много деталей, обычно гораздо сложнее показать что-то вашей аудитории. Подкасты, хотя и представляют собой фантастический способ связи с вашей аудиторией, часто сталкиваются с теми же проблемами.
Тем не менее, видео не ограничивает ваши способности показывать и рассказывать — вы можете легко делать и то, и другое. Эндрю говорит, что возможность общаться без этих ограничений — «самая мощная вещь, которую вы можете сделать в бизнесе».
Почему важно понимать свою аудиторию
Одна из самых больших ошибок, которые Эндрю совершал в прошлом, — это забвение того, для кого он создает видеоконтент. Важно помнить о своей аудитории, поскольку, в конечном счете, это люди, которые смотрят ваши видео.
Поймите, кто ваша аудитория. Если они новички, вероятно, лучше избегать использования слишком технических терминов или слишком глубокого изучения темы. Последнее, чего вы хотите, — это стать непривлекательным, потому что тогда люди перестанут смотреть.
Эндрю предлагает сделать шаг назад и подумать, что нужно знать вашей аудитории, если они никогда раньше не видели продукт, и начать с этого. Отличной отправной точкой для этого является демонстрация вашего продукта людям, которые не знакомы с ним, и вопрос о том, какие у них есть вопросы о нем. Отсюда вы можете точно определить, чему именно вам нужно учить.
Как сделать так, чтобы люди возвращались к вашему контенту
Создание видеоуроков — это одно, а заставить людей подписаться и вернуться к вашему контенту — совсем другое. Эндрю говорит, что если вы хотите, чтобы зрители возвращались, вам нужно предоставить людям опыт, который покажет, что вы надежный источник информации и к вам стоит возвращаться.
«Назовите мне причину этой подписки, дайте мне причину вернуться. Если вы скажете мне подписаться, потому что я буду помогать вам каждую неделю создавать новые уроки, которые поразят ваших клиентов, то внезапно у меня появится ценное предложение, почему я должен подписаться на вас».
Он говорит, что вы должны продвигать свой контент с чувством безотлагательности, то есть сказать им, что у вас есть больше информации, которую вы можете предоставить. Полагаясь на старое «спасибо за просмотр, подпишитесь!» мантра может завести вас так далеко, но если вы дадите людям повод вернуться, вы продвинетесь гораздо дальше.
Эндрю также отмечает, что если ваш контент выполнил свою работу и удовлетворил вопрос зрителя или помог ему так, как ему нужно, вероятность того, что он вернется, гораздо выше. Поэтому просьба подписаться или следовать призыву к действию не должна казаться слишком навязчивой или продажной. Он призывает людей помнить:
«Люди всегда говорят, что любопытство убило кошку, но удовлетворение вернуло ее».
Как преодолеть тревогу на камеру
Даже профессионалы испытывают трудности при создании видеоконтента. Для Эндрю это было перед камерой.
Если у вас есть подобные трудности, Эндрю предлагает изменить свое мышление. Думайте о том, чтобы быть перед камерой, как об одном из решений, которые вы принимаете на пути к помощи другим.
«Вместо того, чтобы думать, что камера — это враг, воспринимайте камеру как своего друга. Это ваша способность рассказывать и распространять то, что вы пытаетесь сделать».
Вот некоторые из других главных советов Эндрю по созданию видеоконтента:
- Потренируйтесь перед зеркалом — это также поможет вам освоиться на этапе редактирования.
- Сосредоточьтесь на своих сильных сторонах, а не на недостатках
- Знайте, что вы всегда можете сделать еще один дубль!
С неудачами мы учимся так же многому, как и с успехами, поэтому не беспокойтесь, если ваше первое, третье или даже десятое видео не совсем то, что вы хотите. Развитие нового навыка — это процесс обучения, а неудача — отличный учитель.
Самая большая проблема при создании видеоконтента
После того, как вы преодолели собственные проблемы с видео, следующим шагом будет решение наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются создатели видео. Эндрю говорит, что это означает, что ваш продукт вписывается в пространство.
Эндрю предполагает, что создатели видео часто работают с менталитетом «сделай это, и они придут », но ключом к получению просмотров является возможность поиска . Он советует сосредоточиться на том, как вы продвигаете свое видео и насколько оно доступно для поиска, чтобы люди могли его найти.
Чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска, Эндрю рекомендует сузить его по нишам. Название вашего видео, например, должно быть конкретным. Простое использование заголовка вроде «как улучшить качество звука» недоступно для поиска, но если уточнить его до «как улучшить качество звука в Camtasia 2021», больше людей найдут ваш контент и получат необходимую им помощь.
Но это только одна из проблем, с которыми сталкиваются создатели видео. В зависимости от того, какой контент вы создаете, для кого вы создаете и от вашего набора навыков, вы можете столкнуться со многими другими на своем пути. На каком бы этапе вы ни находились, у нас есть блестящие закулисные интервью с другими создателями видео, дизайнерами учебных пособий, специалистами по обучению и развитию и другими людьми, которые могут вам помочь. Найдите их в Академии TechSmith. Все их знания только и ждут, чтобы их открыли!