Хотите верьте, хотите нет, но прогнозирование эффективности SEO в Сингапуре все еще может быть невероятно изменчивым.

SEO

Часто клиенты запрашивают прогнозы, прежде чем инвестировать, чтобы они могли оценить свою рентабельность инвестиций, прежде чем участвовать. Таким образом, это дает агентству возможность предоставить твердые и заслуживающие доверия аргументы в пользу бизнеса, а также подчеркнуть, что то, что представляется, является возможными случаями, а не гарантиями.

С того момента, как вы начинаете работать со своим клиентом, крайне важно установить четкие и достижимые ожидания. Ключевым моментом является одновременное поддержание баланса между управлением ожиданиями клиентов и предоставлением им достаточной информации, чтобы оставаться заинтересованными и заинтересованными.

Рассмотрим, если хотите, пример: ваш директор по обслуживанию клиентов хочет подчеркнуть преимущества бизнес-кейса, чтобы более эффективно продвигать продажу. И наоборот, ваш генеральный директор хочет уделять больше внимания внутренним оценкам и обеспечению их точности. Итак, как же выбрать подход?

Правда в том, что вам не нужно выбирать между тем или иным. Вместо этого, воспользовавшись правильными методами прогнозирования в своем предложении SEO в Сингапуре , вы можете в равной степени выделить и то, и другое и, по сути, доказать ценность и ценность ваших услуг.

Как выглядит успех SEO для ваших клиентов и их бизнеса?

Прежде чем ваши клиенты будут достаточно уверены, чтобы инвестировать в ваши услуги SEO, им, вероятно, потребуется подробное объяснение вашей стратегии как поставщика услуг SEO. Ваша SEO-стратегия — это способ продемонстрировать свои навыки и точно описать, как вы планируете генерировать трафик веб-сайта, направлять сеансы, повышать конверсию и как сочетание этих трех факторов может привести к улучшению взаимодействия и увеличению прибыли. Вы должны различать различные элементы SEO (например, бизнес-показатели, ранжирование ключевых слов, трафик и т. д.) и обеспечивать понимание клиентом того, как вы планируете воздействовать на эти элементы.

Как только ваши клиенты поймут вашу стратегию, вы можете начать исследование лучших ключевых слов для своих клиентов и выяснить, какие ключевые слова клиент хотел бы использовать. При исследовании ключевых слов следует помнить о нескольких важных вопросах:

• Какова отраслевая тенденция клиента? Как это повлияет на ваши ключевые слова сейчас и в будущем, если вообще повлияет?
• С точки зрения видимости на рынке, какое место занимает бизнес вашего клиента по сравнению с его конкурентами?
• В какой фазе роста (или плато) сейчас находится бизнес клиента?

Определение областей роста и возможностей

Конкуренция и ключевые слова

Затем может быть полезно немного изучить конкурентов вашего клиента. Хотя многие компании часто отказываются сравнивать себя, это позволяет вам лучше понять, что найдут потенциальные клиенты, и увидеть, когда они активно ищут бизнес вашего клиента в Интернете. И, по сути, это дает вам более всестороннее понимание поисковых запросов и намерений.

Когда вы исследуете свое предложение по SEO, держите список ключевых слов, содержащих любые перекрывающиеся ключевые слова, уникальные ключевые слова и непересекающиеся ключевые слова. Позже вы можете использовать этот список, чтобы глубоко погрузиться в компоненты указанных ключевых слов, зависящие от SEO-данных, такие как их корреляция сезонности, объемы поиска и многое другое. Кроме того, вы можете использовать этот список при составлении предложения, чтобы помочь вам принять решение о том, какие ключевые слова вы будете включать.

Часто клиенты уже приходят на встречу с некоторыми конкретными ключевыми словами, и может быть трудно объяснить, почему выбранные ими ключевые слова не окажут должного эффекта. Подготовив ключевые слова заранее, вы, по сути, даете себе шпаргалку, которую можете использовать, чтобы объяснить, какие ключевые слова соответствуют их намерениям и как они работают.

Видимость рынка и доля

Следующая область бизнеса вашего клиента, в которой вы можете определить возможности, — это оценка их доли на рынке с использованием показателя видимости. Метрика видимости измеряет потенциал роста бизнеса по сравнению с общими долями отрасли и долями, принадлежащими аналогичным компаниям в указанной отрасли. Вы можете рассчитать показатель видимости бизнеса клиента, сопоставив его долю показов с объемом поиска.

Помните, что показатель видимости отображается в процентах, поэтому, пока видимость бизнеса ниже 100%, всегда есть возможности для роста и расширения. Возьмем, к примеру, компанию с 70-процентной видимостью на рынке. Хотя их видимость уже указывает на популярность, вы можете извлечь выгоду из уже существующего онлайн-присутствия, чтобы повысить видимость на рынке, введя ключевые слова с большим объемом.

Как прозрачность данных создает реалистичные временные рамки

Принимая во внимание все ранее обсуждавшиеся исследования, вы можете приступить к моделированию временных рамок. Ваша временная шкала должна, по сути, представлять собой схему возможной эффективности трафика и результатов органического трафика, не связанного с брендом, для ваших клиентов. Хорошо составленный график должен предлагать всесторонний взгляд на то, что ваши клиенты могут ожидать от ваших услуг в течение шести или двенадцати месяцев.

Помимо создания временных шкал, вы также можете использовать этот этап в своем процессе для проверки любых переменных, которые могут повлиять на ваши списки ключевых слов. Вот что следует учитывать:

• Сезонность и годовые тенденции
• Ключевые слова с длинным хвостом и их влияние на ожидаемые результаты
• Инерционные модели трафика
• Восприятие трафика и фактические данные о трафике
• Экспоненциальные или линейные расчеты производительности во времени
• Расчет кривой CTR для 10 верхних позиций для сегментации устройств
• Расчет кривой CTR для 10 верхних позиций для различных комбинаций функций SERP

Применение этого типа модуля прогнозирования к вашему SEO-предложению дает вам возможность оценивать конверсии и сеансы, а не сосредотачиваться на рейтингах.

С другой стороны, давайте взглянем на модуль прогнозирования SEOmonitor. Модуль прогнозирования SEOmonitor умножает прогнозы дополнительных посещений на соответствующий коэффициент конверсии каждого ключевого слова, чтобы прогнозировать другие конверсии. Преимущество этого модуля в том, что каждое ключевое слово может быть индивидуально проанализировано и проверено для ввода и вывода.

Какую бы модель вы ни выбрали, предоставление временной шкалы — это способ выразить ваши прогнозы осязаемо и так, чтобы клиент легко их понял. Включите несколько вариантов и обсудите их со своими клиентами, чтобы показать, как разнообразие ключевых слов может повлиять на сценарии трафика и в конечном итоге привести к увеличению ценности. Если есть конкретный сценарий, который вы хотели бы продемонстрировать клиенту, рассмотрите также возможность включения моделей трафика вашего клиента в его нынешнем виде в сочетании с моделями трафика вашего клиента с предлагаемой вами SEO-кампанией , чтобы подчеркнуть различия. Просто не забудьте объяснить свои расчеты, предположения и переменные с ясностью и повторением, чтобы гарантировать, что их ожидания остаются разумными.

Каков правильный бюджет для бизнеса вашего клиента?

Теперь вы готовы установить объективные цели для оценки результатов вашего SEO-предложения. Наличие простых логических тестов позволяет вам и вашим клиентам оценить эффективность SEO и увидеть преимущества вашей работы. По сути, это позволяет им понять, за что они платят.

Кроме того, вы можете использовать Google Ads, чтобы сравнить результаты SEO и производительность, которые ваш клиент получит при своем бюджете, с тем, что вы предлагаете им, чтобы продемонстрировать ценность вашего SEO-предложения. Вы также можете использовать это сравнение, чтобы установить цену авансового платежа и определить бюджетные ориентиры для дальнейшего сотрудничества с клиентом. Наконец, для уже принятых предложений вы по-прежнему можете использовать сценарии прогнозирования, подобные описанному выше, чтобы сохранять свою отчетность, оценивать бюджет клиента по сравнению с его целями и согласовывать ключевые показатели эффективности.

Как оценить текущие кампании и принятые предложения SEO

Цели и ориентиры, из которых состоит ваше SEO-предложение, определяют, как будет выглядеть успех вашего клиента. Однако, чтобы узнать, соответствуете ли вы этим критериям, вам придется отслеживать результаты вашей SEO-кампании по мере ее продвижения.

Пересмотр и адаптация естественны в жизни, и то же самое верно для вашего SEO-предложения. На протяжении всей вашей SEO-кампании очень важно обращать внимание на любые изменения, внесенные в контент, контекст и стратегию. По мере того, как эти изменения суммируются, перепрогнозирование вашего первоначального предложения невероятно полезно. Будь то внутренние обзоры, введение новых ключевых слов или дополнительная функция, которую клиент хотел бы оптимизировать, повторное прогнозирование дает вам возможность провести полную инвентаризацию того, что было сделано, и сделать более точные и подробные прогнозы для клиента.

К сожалению, не существует жестких и быстрых правил относительно того, как часто вы должны перепрогнозировать свое SEO-предложение. Тем не менее, отличное общее практическое правило заключается в том, чтобы перепрогнозировать всякий раз, когда происходят какие-либо серьезные мировые/культурные изменения (например, пандемия COVID-19), всплески данных и сдвиги в потребностях клиентов. Что касается основы времени, ваши SEO-предложения никогда не должны длиться дольше месяца или двух без повторной оценки для повторного прогнозирования. Повторное прогнозирование имеет решающее значение для установления отношений с клиентами и является вашим шансом продемонстрировать ценность ваших услуг SEO и предложить дополнительные или альтернативные услуги.

В заключение…

Не существует такого понятия, как универсальное SEO-предложение, но каждое SEO-предложение можно усовершенствовать и улучшить. SEO-предложения позволяют вам нести ответственность за свою работу, в то же время предоставляя вашим клиентам уверенность, необходимую им для инвестирования в вас и ваши навыки.

Используя методологию прогнозирования, которой вы можете доверять, вы:

• Определите успех своей кампании, себя и своих клиентов с точки зрения видимости, рейтинга, конверсий, трафика и т. д.
• Установите бюджет, который будет выгоден вам и клиенту, не эксплуатируя ни одну из сторон.
• Контролируйте и направляйте свои SEO-кампании, чтобы обеспечить положительные результаты для вас и ваших клиентов.

Модуль прогнозирования от SEOmonitor поддерживает вас и тысячи SEO-агентств, делая все это и многое другое с данными, на которые вы можете положиться. SEOmonitor учитывает для вас сезонность, ежегодные тенденции и другие переменные. Кроме того, он также поставляется с конструктором предложений благодаря интеграции с Google Slides, так что вы можете быстро и легко превратить свое SEO-предложение в презентацию и начать продвигать свою кампанию.