11 стратегий видеорекламы на Facebook, которые помогут увеличить вашу вовлеченность

Фейсбук

Согласно исследованию, проведенному исследователями социальных сетей, видео на Facebook расшаривают на 157% чаще, чем видео на YouTube. Сделайте свою рекламу на Facebook более привлекательной, чтобы привлечь больше внимания.

Это также отличная возможность увеличить участие ваших подписчиков.

Если вы хотите увеличить свою вовлеченность на Facebook, мы поделились 11 идеями, как этого добиться с помощью видео:

1. Публикуйте меньше и запускайте рекламу, когда ваши поклонники онлайн.

Немногие страницы Facebook имеют хорошее взаимодействие, публикуя много. Однако, когда вы слишком много раз появляетесь в ленте пользователей , им может надоесть ваше общение, и они проигнорируют его.

Исследование показало, что только некоторым страницам с более чем 10 тысячами подписчиков, которые публикуют более 61 раза в месяц, удается иметь хорошее взаимодействие на один пост. В остальном рекомендуется публиковать 2 или 3 раза в неделю, чтобы поддерживать актуальность контента и заинтересованную аудиторию.

С другой стороны, важно определить дни и время, когда ваша аудитория активна на Facebook. Увидеть это можно, зайдя в раздел статистики > публикации страницы.

Вот, например, видно, что по субботам в 20:00 активность пользователей на этой фан-странице выше .

2. Поэкспериментируйте с объявлениями квадратного формата и добавьте подписи.

Квадратные видео получают больше просмотров, вовлеченности и более высокую скорость завершения, чем панорамные видео, особенно на мобильных устройствах, потому что юзабилити и просмотр намного удобнее.

Кроме того, в ходе исследования более 500 страниц Facebook и 12 000 видеороликов Тина Ахмед (сотрудник агентства, занимающегося мониторингом показателей социальных сетей) обнаружила, что 93% просмотров видео совершаются без звука, поэтому важно добавить субтитры, чтобы донести ваше сообщение, даже если пользователь отключил звук.

3. Переназначить существующий контент

Иногда те, у кого есть фан-страница , считают, что им нужно постоянно выпускать видео, чтобы удовлетворить спрос своих подписчиков в каждой публикации. Однако есть очень простое решение: используйте существующий контент, чтобы переназначить какое-то видео, которое уже есть в вашей коллекции. Это расширяет охват вашего старого контента и оптимизирует ваше время при организации производства совершенно нового материала.

Вот несколько способов, которыми вы можете воспользоваться тем контентом, который у вас уже есть:

• Загрузите видео на YouTube еще раз (не забудьте проверить время).
• Записывайте свои подкасты в видеоформате.
• Прочитайте свои сообщения в блоге, запишите их в аудиоформате и создайте видео с изображениями, связанными с темой.
• Загрузите доклады или интервью, проведенные с членами вашей рабочей группы, с вашими клиентами или с соответствующими людьми в вашей отрасли.

Как вы можете видеть в этом примере, в аккаунте Эллен ДеДженерес есть видео, которое несколько лет назад на ее канале YouTube набрало 44 149 просмотров, а на Facebook у него было 721 290 просмотров.

4. Вставьте рекламные видеоролики на свой веб-сайт или в статьи своего блога .

Включая ссылку на некоторые из ваших видео на Facebook в статьи блога, вы расширяете охват своего контента, превращая новых посетителей вашего веб-сайта в подписчиков .

5. Проявите творческий подход к призывам к действию

Всплывающие комментарии часто отвлекают зрителя, но преимущество Facebook в том, что, в отличие от YouTube, вы можете создать выгодный вам призыв к действию ( Call To Action ) в конце видео. Вот варианты, которые вы можете использовать:

• Нет кнопки
• Кнопка Купить
• записаться на прием
• Учить больше
• Регистрироваться
• Скачать
• узнать больше

Важно, чтобы перед созданием призыва к действию вы определили цель своего видео, особенно если вы хотите направить трафик на свой веб- сайт , канал YouTube, электронную коммерцию или даже на другое видео.

6. Определите продолжительность вашего видео с помощью Video Analytics

Знание точного момента, когда ваши подписчики перестают смотреть ваши видео, является лучшим показателем удержания, поэтому вы можете определить идеальную продолжительность для создания своих следующих видео и знать контент, который их интересует больше всего.

Учтите, что эксперты рекомендуют, чтобы каждое видео длилось 30-60 секунд, достаточно, чтобы выделить важные моменты. Вы должны протестировать и проанализировать реакцию своих поклонников, чтобы определить подходящее время и контент для вашего бренда.

7. Создавайте удобоваримый контент

Когда люди думают о создании коммерческого видео, они обычно представляют себе, как кто-то делится знаниями по определенной теме перед камерой. Хотя в этой тактике нет ничего плохого, она требует улучшения контента и его переваривания, чтобы удерживать зрителя в плену на протяжении всего видео.

Удобоваримое содержание должно иметь конкретную цель с четким и кратким сообщением; Изображения должны быть чистыми и аллюзивными на тему. Наконец, если это возможно, оно должно вызывать эмоциональный отклик или побуждать пользователя к следующему действию.

Например, эта компания, которая специализируется на хлебопекарных печах, делится простыми, забавными и актуальными темами, такими как мифы о глютене или самые известные пекарни по всему миру, среди прочего.

8. Оживите Facebook и запустите рекламу

До сих пор мы говорили только о ранее созданных видеороликах, но помните, что вы можете транслировать видео в режиме реального времени. Чтобы создать прямую трансляцию на Facebook, выполните следующие действия:

• Выберите Инструменты публикации на своей странице Facebook.
• В разделе «Видео» нажмите «Видеотека».
• Нажмите + Live, чтобы начать настройку публикации живого видео.
• Затем нажмите «Подключиться», чтобы подключить программное обеспечение для шифрования к Facebook.
• Перейдите в «Опубликовать» и выберите, где вы хотите опубликовать прямую трансляцию. Вы можете опубликовать его в своей биографии, группе, мероприятии или на странице, которой вы управляете.
• Вы можете выполнять различные действия в редакторе.

Это позволит вам вести трансляцию полностью в прямом эфире, что повысит взаимодействие ваших подписчиков в режиме реального времени.

The Social Media Examiner обнаружил, что их «неживой» контент получил больше внимания, когда они чаще транслировались в прямом эфире. Его основатель и генеральный директор Майкл Стелзнер считает, что когда вы выходите в эфир на Facebook, ваши поклонники знакомятся с вашим брендом, даже если они не видели трансляцию в то время, и это может незаметно побудить их посетить страницу Social Media Examiner в Facebook.

Чтобы помочь вам начать работу с видео в Facebook Live, вот несколько идей, которые вы можете попробовать:

• Поделитесь закулисьем события, вашими рабочими процессами или вашим офисом.
• Организуйте сессию вопросов и ответов.
• Интервью с экспертами отрасли.
• Объясните или продемонстрируйте, как что-то сделать.
• Обсудите последние новости из вашей отрасли.
• Делитесь еженедельными советами.

9. Закрепите видео на странице Facebook

Чтобы увеличить трафик на своей странице в Facebook, вы можете загрузить видео, чье участие на вашем веб-сайте или на вашем канале YouTube было высоким. Таким образом, когда пользователь попадет на вашу фан-страницу , это будет первое, что он увидит в разделе «О нас» или в разделе «Видео».

Вместо того, чтобы использовать его для описания или представления вашего бизнеса, вы можете:

• Продвигайте события.
• Загрузите вебинар с темами, связанными с сектором вашей компании.
• Расскажите о скидках или акциях.
• Объявить победителя конкурса.
• Сообщите важные новости или предложения.
• Распространите сообщение от генерального директора.

10. Создайте плейлист на Facebook

Видео, которые загружаются на Facebook, как правило, не соответствуют информации. Упростите пользователям поиск, создав плейлисты; Это позволяет вам управлять ими по категориям, как на фан-странице Social Media Examiner.

11. Продвигайте свое видео (удачи)

Создайте рекламу на Facebook, чтобы расширить охват вашего видео. Это идеально подходит для продвижения запуска, вебинара или даже новой кампании.

Если вы хорошо определите свою аудиторию, трафик обязательно возрастет и конверсия призывов к действию. Поэтому, хотя это зависит от инвестиций, рекомендуется начинать тестирование с меньшими бюджетами и постепенно увеличивать инвестиции и трафик.