Cum să scrii un blog de succes

În 2004, am părăsit lumea corporativă și am început un blog de tehnologie și instrucțiuni numit Digital Inspiration. Fac blog de mai bine de 10 ani și multe lucruri s-au schimbat în acești ani.

Pe atunci, erau puține bloguri, nu exista Twitter sau Facebook și singurul mod în care oamenii se puteau abona la un blog era prin RSS sau buletine informative prin e-mail. Bloggerii au întreținut Blogroll-uri și au creat linkuri generoase către alte bloguri. Rezultatele căutării Google au fost o colecție de 10 link-uri albastre și obținerea unui slot pe prima pagină nu a fost atât de dificilă.

Sfaturi și sfaturi pentru blogging

Nu sunt expert în blogging, dar probabil singurul avantaj pe care îl am este că sunt în afaceri de mai mult timp decât majoritatea. Nu există secrete sau baghetă magică care să aducă succes în lumea blogging-ului, dar este o combinație de noroc, muncă asiduă și consecvență.

Într-unul dintre interviurile mele recente cu Lifehacker, m-au întrebat cum lucrez și răspunsul meu a fost „entuziast” și „sârguincios”. Îmi place ceea ce fac, nu văd asta ca muncă, mă gândesc mereu la modalități de a îmbunătăți, de a învăța și aștept cu nerăbdare să lucrez pe labnol.org în fiecare dimineață.

Aici vă împărtășesc câteva dintre învățăturile mele și sfaturi despre blogging care probabil vă vor ajuta să vă duceți blogul la nivelul următor.

1. Dacă sunteți pe Blogger sau Tumblr sau pe altă platformă de blogging, fă-ți un serviciu blogului și treci la WordPress. Procesul nu este complicat și cu siguranță te va ajuta pe termen lung, mai ales din perspectiva căutării. Blogger este puternic și ușor de utilizat, dar marele dezavantaj este că blochează tot de la roboți care nu sunt o pagină sau o postare. Cealaltă îngrijorare este că Blogger este un produs Google și au ucis produse fără milă în trecut, chiar și pe cele care aveau o bază substanțială de utilizatori. Vă amintiți Google Reader?

2. Conținutul este rege, dar trebuie și să dezvoltați un stil de scriere bun și interesant pentru a atrage un public global. Scrisul bun este un cadou care vine de la sine pentru unii dintre noi, dar dacă se întâmplă să fii în cealaltă jumătate, ia niște cărți.

The Elements of Style, Stephen King's On Writing și On Writing Well oferă sfaturi bune despre scris. Compuneți schițele de blog într-un editor adecvat - cum ar fi Microsoft Word sau Google Docs - deoarece acestea vor evidenția toate greșelile de scriere și greșelile gramaticale care altfel ar transmite o impresie proastă. De asemenea, puteți obține un ghid de stil de la The New York Times sau de la Associated Press și vă vor ajuta să dezvoltați un stil de scriere consistent. Aceste ghiduri au acceptat reguli de scriere pentru jurnalism și le puteți aplica și la propriul stil de scriere.

3. Nu imita stilul altcuiva. Ai propriul tău stil personal și cititorii tăi te urmăresc pentru că îți iubesc stilul. Nu trebuie să imiteți pe cineva și nici nu trebuie să scrieți ca și cum ați scrie pentru o agenție de presă. Faceți-vă scrisul personal.

4. Cea mai importantă parte a unei postări de blog este titlul și dintr-o dată toată lumea încearcă să facă titluri în stil Buzzfeed. „De aceea ceasul Apple nu este rotund.” „Nu veți crede niciodată ce va dezvălui Facebook în continuare.” Cu astfel de titluri, ridici nivelul de așteptare al publicului, dar atunci când citesc articolul propriu-zis, sunt adesea dezamăgiți. Scrieți titluri plictisitoare care pot să nu fie drăguțe sau inteligente, dar care sunt exacte. Cititorii tăi ar trebui să poată ghici despre ce este vorba în articol, uitându-se la titlul în sine.

Vedeți și: Creați conținut web bun și eficient

5. Există mult zgomot în lumea blogging-ului și există o graba nebună de a raporta ceva nou. Fă un pas înapoi și gândește-te - chiar adaugi ceva valoare sau contribui doar la camera de ecou? Probabil că este treaba blogurilor mainstream să publice știri așa cum se întâmplă, dar pentru noi ceilalți, blogul numai atunci când aveți ceva interesant de spus. Nu vei pierde mare lucru dacă nu ești printre primii care au raportat ceva.

6. Evitați blogging-ul pentru invitați. Da, ți-ar ajuta să-ți ridici profilul dacă reușești să scrii pentru un site reputat și autorizat, dar 99% din blogging-ul invitaților se face cu unicul scop de a obține link-uri și asta este doar efort irosit. De asemenea, pe măsură ce site-ul dvs. web devine popular, veți descoperi că site-urile mari vă solicită permisiunea de a vă republica lucrurile. Îți vor promite ochi în schimbul conținutului tău, dar asta nu se va întâmpla de fapt - oamenii vor citi conținutul tău pe site-ul lor și vor continua.

7. Folosește întotdeauna imagini sau capturi de ecran bune cu postările de pe blog. Acest lucru ajută din două motive - unul, când oamenii vă distribuie conținutul pe site-urile sociale, povestea dvs. poate ieși în evidență în fluxul de știri aglomerat din cauza miniaturii respectivei imagini. De asemenea, puteți folosi imagini pentru a atrage atenția vizitatorului asupra oricărei părți din poveste pe care doriți să o subliniați și, dacă articolele dvs. sunt lungi, imaginile pot funcționa ca puncte de pauză vizuală. Și înseamnă că ar trebui să utilizați numai imagini gratuite care sunt în domeniul public sau sub Creative Commons.

8. Căutarea este cu siguranță importantă, dar niciunul dintre noi nu știe cu adevărat cum funcționează Google. Ei folosesc peste 200 de factori pentru a decide rangurile organice ale paginilor și noi cunoaștem doar câțiva dintre ei. Adevărul este că atâta timp cât aveți elementele de bază corecte, crema se va ridica automat la vârf. Iată câteva lucruri pe care le-aș sugera în ceea ce privește SEO.

1. Citiți instrucțiunile pentru webmasteri de la Google și Bing pentru a afla ce se poate și nu se face pentru SEO. Urmați cursul de perfecționare de la Academia pentru webmasteri și, de asemenea, citiți acest ghid de pornire (PDF) de la Google.
2. Aveți o hartă a site-ului HTML, astfel încât toate paginile blogului dvs. să nu fie la mai mult de 2-3 niveluri de pagina de pornire.
3. Când scrieți postări pe blog, organizați-vă întotdeauna conținutul sub-titluri, folosiți titluri ancorate (asemănătoare cu Wikipedia), iar imaginile dvs. ar trebui să aibă titluri și subtitluri.
4. Conectează-ți conținutul, astfel încât atât vizitatorii umani, cât și roboții de căutare să poată găsi aurul care se ascunde în arhivele tale.
5. Fragmentul postării este important, deoarece va apărea în fragmentele de căutare și în fluxurile de știri sociale, unde vor fi distribuite articolele dvs. Nu generați automat fragmentul, scrieți-l singur.
6. Urmăriți toate resursele lipsă de pe site-ul dvs. (erori 404) și fie remediați-le, fie redirecționați-le către ceva legat de site-ul dvs. Xenu este un instrument bun pentru a găsi link-urile învechite de pe site-ul tău.
7. Utilizați meniuri de tip breadcrumb, deoarece acestea vor ajuta roboții de căutare să înțeleagă organizarea conținutului de pe site-ul dvs.
8. Concentrați-vă pe tipografie pentru că experiența de lectură contează. Puteți folosi fonturi Google precum Open Sans și Roboto , deoarece arată bine atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.
9. Orice pagină de pe site-ul dvs. are două părți - conținutul principal (articolul) și conținutul comun (bara laterală, navigare, zona de subsol etc.). Pe cât posibil, conținutul principal ar trebui să fie deasupra conținutului comun din sursa HTML reală.
10. Asigurați-vă că designul dvs. web este receptiv și că site-ul dvs. trece testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile. Lucrați la îmbunătățirea scorului de viteză a site-ului dvs., încărcați anunțuri asincron și eliminați toate clopotele și fluierele (cum ar fi widget-urile JavaScript) din paginile dvs.

Vezi: Optimizează-ți WordPress

9. Nu utilizați un serviciu RSS to Email pentru a vă pregăti buletinele informative zilnice/săptămânale prin e-mail. În schimb, creați-vă manual buletinele informative prin e-mail și puneți întotdeauna un rezumat în subiectul e-mailului - acest lucru va îmbunătăți considerabil rata de deschidere a buletinului informativ prin e-mail.

10. Gândește-te mai întâi la cititor și la venituri mai târziu. Publicitatea este importantă, dar dacă te concentrezi doar pe reclame, va fi dificil să-ți construiești un public fidel. AdSense, BuySellAds, BlogAds sunt rețele publicitare bune, dar stați departe de rețelele care permit anunțuri înșelătorii. Rețineți că sunteți responsabil pentru reclamele care sunt afișate vizitatorilor pe site-ul dvs.

Vezi și: Cum fac bloggerii bani pe internet

11. Conținutul bun și util se va răspândi de la sine, dar, ocazional, puteți prezenta și alți bloggeri în nișa dvs. Celălalt set de persoane pe care ar trebui să le prezinte sunt comentatorii de blog și persoanele care au împărtășit anterior poveștile tale pe site-urile de socializare. Îți iubesc blogul și îți vor evangheliza din nou cu bucurie conținutul.

12. Pagina ta „despre” este șansa ta de a converti un nou vizitator într-unul obișnuit. Afișează-ți cele mai bune lucruri, leagă la poveștile tale populare, facilitează abonarea oamenilor la conținutul tău și include mențiuni în mass-media - acest lucru va face biografia ta mai credibilă pentru cineva care nu te cunoaște.

13. Listele, sau listele așa cum sunt mai bine cunoscute în lumea blogging-ului și a jurnalismului, sunt cea mai ușoară modalitate de a genera trafic. Sunt mai ușor de scanat și, prin urmare, oamenilor le place să le citească. Listele sunt și ele mai ușor de creat, dar dacă tot ce faci este să publici postări pe blog bazate pe liste, asta îți poate respinge publicul.

14. Continuați să vă actualizați articolele vechi, astfel încât acestea să rămână relevante și actualizate. Dacă ceva este inutil, poate fi eliminat definitiv. De exemplu, am avut câteva postări legate de Orkut pe blogul meu. Erau relevante când le-am scris cu ani în urmă, dar acum că orkut a dispărut, am scăpat de ele și am îndreptat toată sucul către ceva legat, dar mai relevant.

15. Google nu vă mai distribuie interogările de căutare, dar datele de căutare interne - pe care le puteți descărca din Google Analytics, Instrumente pentru webmasteri și Google Custom Search - vă vor ajuta să înțelegeți ce fel de soluții caută oamenii pe site-ul dvs. web. Apoi puteți face un pas mai departe. Utilizați funcția de adnotări din CSE pentru a evidenția automat paginile importante din rezultatele căutării interne.

16. Puteți atrage atenția altor proprietari de site-uri prin link-uri către aceștia - postările de pe blogul dvs. vor apărea în jurnalele lor de trafic, aceștia pot verifica site-ul dvs. și pot ajuta la răspândirea cuvântului în rândul publicului lor. La fel ca BBC, puteți adăuga profunzime postărilor dvs. prin link-uri către alte site-uri care au scris pe același subiect, dar care pot avea o perspectivă diferită. O pagină web care citează surse și link-uri către cercetare poate fi, de asemenea, văzută ca mai autoritară și mai demnă de încredere de motoarele de căutare.

17. Vizualizările de pagină oferă o creștere a ego-ului, dar valorile mai importante sunt numărul de vizitatori care revin, rata de respingere și timpul pe care oamenii îl petrec pe paginile tale. Dacă aterizează pe o pagină și pleacă într-o fracțiune de secundă, ar trebui să diagnosticați motivul - poate că nu găsesc informațiile de pe pagină, poate că titlul nu spune cu exactitate despre ce este pagina, poate site-ul dvs. este lent sau tipografia este de vină.

18. Plagiatul este o problemă și va continua să fie. Puteți obține conținutul eliminat prin DMCA, dar, cu excepția cazului în care un site popular a făcut-o, nu mi-aș face griji prea mult cu privire la plagiat. În schimb, acea energie poate fi concentrată pe crearea mai multor conținut.

19. În toți acești ani, am încercat să valorific diverse canale sociale și asta a ajutat la creșterea blogului. Am scris o carte electronică pentru Kindle, am un canal YouTube, fac un podcast pe iTunes, care sunt, în esență, videoclipurile mele YouTube în format descărcabil, organizez pe Flipboard, îmi încarc diapozitivele pe Slideshare și am aplicații Chrome pentru blog. Probabil că doar câteva sute de mii de oameni știu despre site-ul meu, dar aceste canale sunt cunoscute de milioane de utilizatori de internet. Astfel, ajută să ai o prezență acolo.

20. Oricine poate avea un blog, dar ceea ce te separă de alte bloguri este expertiza ta în domeniu, abilitățile tale de scris și credibilitatea cea mai importantă. Editorialul ar trebui să fie complet separat de partea de afaceri a blogului. Fiți transparenți și respectați codul de etică al jurnaliștilor, la fel ca echipa de la The Verge.

Vezi și: 25 de sfaturi pentru startup-uri tehnologice