De ce oamenii nu vă mai vizionează videoclipurile (și cum să le evitați!)

Imaginează-ți asta. Ți-ai creat videoclipul, l-ai încărcat, iar acum vizionările au început.

Dar când verifici statisticile privitorului, observi ceva îngrijorător.

Statisticile de implicare arată în mod constant că oamenii nu vă mai vizionează videoclipul înainte ca acesta să se încheie. Unii stau câteva secunde, alții câteva minute. Dar, în ciuda faptului că există informații importante pe tot parcursul, aproape nimeni nu ajunge până la capăt.

De ce?

Există o mulțime de motive pentru care oamenii nu mai vizionează un videoclip. Câteva dintre ele sunt în afara controlului tău, dar există o mulțime de lucruri pe care le poți face pentru a te asigura că majoritatea oamenilor care găsesc videoclipul tău vor rămâne până la sfârșit.

Videoclipul continuă să fie în tendințe

Indiferent dacă doresc să știe cum să instaleze o nouă priză electrică, să învețe un nou limbaj de codare, să descopere cum să facă grătarul perfect sau să învețe să folosească software-ul companiei dvs., oamenii apelează din ce în ce mai mult la video pentru nevoile lor de învățare. De fapt, cercetări recente ale TechSmith arată că, în 2018, 53% dintre oameni au raportat că au vizionat un videoclip informativ sau instructiv de două sau mai multe ori pe săptămână.

Este mai mult decât dublu față de cei 21% care au raportat același lucru în 2016.

Deci, dacă faci videoclipuri care arată cuiva cum să facă ceva, aproape sigur că există un public care dorește să vizioneze.

Dar doar pentru că apar și dă clic pe play, nu înseamnă că rămân. Deci, de ce oamenii nu mai privesc?

Pentru a înțelege asta, să vedem de ce au început să se uite în primul rând.

Tine-ti promisiunile

Majoritatea oamenilor încep să vizioneze un videoclip pentru că sunt interesați de subiect sau au nevoie de informațiile pe care le conține. Cu alte cuvinte, au fost intrigați de conținutul pe care videoclipul pretindea că îl oferă. Și, cel mai obișnuit mod prin care își dau seama despre ce este videoclipul tău este citind titlul și descrierea.

Acest lucru este incredibil de important. Principalul motiv pentru care oamenii încep să vizioneze un videoclip este un subiect interesant, principalul motiv pentru care încetează să vizioneze este că nu au obținut ceea ce și-au dorit. Vezi problema? Utilizatorii exprimă această problemă și în propriile cuvinte. De fapt, 42% dintre oameni au spus că au încetat să mai vizioneze un videoclip pentru că nu au primit informațiile la care se așteptau sau nu acoperă subiectul potrivit.

Este simplu — dacă doriți să-i lăsați pe oameni să vizioneze, titlul și descrierea videoclipului dvs. trebuie să se potrivească cu conținutul oferit de videoclip.

Acest lucru poate părea evident, dar în această eră a titlurilor pentru clicuri și a accentului greșit pe „devenirea virală”, este tentant să vă maximizați ratele de clic cu afirmații scandaloase despre conținutul dvs.

Dacă tot ce vă pasă sunt clicurile, este în regulă. Dar dacă chiar doriți să implicați spectatorii cu conținut care îi va ajuta să învețe ceva nou, asigurați-vă că oferiți ceea ce promiteți.

Scrieți un titlu clar, folosiți descrierea pentru a descrie cu acuratețe conținutul, iar oamenii vor ști la ce să se aștepte - și, vor fi mai probabil să continue să vizioneze până la sfârșit.

Păstrează-l interesant

Videoclipul tău este distractiv și captivant? Aproape 25% dintre respondenții cercetării noastre au spus că un videoclip plictisitor i-a făcut să nu mai vizioneze, ceea ce îl face al doilea cel mai frecvent motiv pentru care spectatorii au renunțat.

Dar dacă e doar un subiect plictisitor?

Să recunoaștem, nu toate subiectele video educaționale sau educaționale vor avea publicul la marginea locurilor sale. Unele subiecte sunt pur și simplu (relativ) plictisitoare.

Dar asta nu înseamnă că conținutul tău trebuie să fie neinteresant. Chiar și cel mai banal subiect poate fi făcut captivant. Iată câteva tehnici pe care le poți folosi pentru a-ți menține spectatorii implicați:

1. Spune o poveste și fă-o relevantă pentru viața reală a publicului tău.

2. Folosiți un difuzor captivant sau o voce off pentru a prezenta subiectul cu pasiune și entuziasm.

Consultați această postare pentru informații despre cum să fiți mai bun cu vocea off.

3. Arată-ți fața (sau a altcuiva)! Un difuzor vizibil oferă o voce autentică de expert în videoclipul dvs. Fie că ești tu sau altcineva, o față poate ajuta spectatorii să se relaționeze mai bine cu tine.

Consultați această postare despre cum să vă înregistrați camera web.

4. Includeți exemple practice, din viața reală, pe care spectatorii dvs. le pot aplica cu ușurință în propriile lor vieți.

5. Folosiți elemente vizuale eficiente, cum ar fi imagini și pictograme pentru a vă ilustra conceptele.

6. Fii atent când repeți informații sau când încetiniți explicațiile. Ambele pot fi eficiente, dar pot, de asemenea, să facă videoclipul să se simtă greu.

7. Folosiți umorul acolo unde este cazul.

8. Folosiți un limbaj simplu și evitați expresiile prea formale sau jargonul. Explicați termenii tehnici în moduri pe care oamenii le pot înțelege cu ușurință.

9. Încurajați spectatorii să urmărească în mod activ și să interacționeze. Postați întrebări care provoacă gândirea și/sau cereți comentarii, feedback și alte angajamente.

Dimensiunea corectă a videoclipului

Înțelepciunea comună pentru lungimea videoclipului este că mai scurt este mai bine. În cea mai mare parte, aceasta este o regulă bună de urmat. Dar îmi place foarte mult să mă gândesc la asta ca dimensionarea corectă a videoclipului tău - adică, asigurându-mă că videoclipul are lungimea potrivită pentru a acoperi subiectul în cel mai eficient și eficient mod.

Studiul nostru a arătat că 37% dintre oameni au preferat videoclipuri între unu și patru minute. Nu este surprinzător. Dar ceea ce ne-a surprins a fost că 22% dintre oameni au arătat o preferință pentru videoclipuri cu o durată cuprinsă între 10 și 19 minute. Acesta este același procent de oameni care preferă videoclipuri între trei și patru minute.

Deci, nu este doar faptul că oamenii vor videoclipuri scurte. Oamenii vor viziona un videoclip mai lung, dar acesta trebuie să fie captivant, distractiv și să ofere informațiile de care au nevoie într-un mod care să fie înțeles și relevant.

Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că videoclipul are lungimea potrivită:

1. Cunoaște-ți publicul, precum și nevoile și așteptările acestuia.

2. Nu încerca să faci prea mult (sau prea puțin).

3. Aveți un obiectiv și creați conținut care îndeplinește acel obiectiv.

Pentru mai multe informații despre cum să vă asigurați că videoclipul dvs. are lungimea potrivită, consultați această postare!

Audio, elementul surpriză important

Ca parte a cercetării noastre, am analizat aproape 100 de videoclipuri trimise nouă de participanții la sondaj ca exemple de videoclipuri grozave. Aproximativ 75% dintre videoclipurile trimise care au fost considerate „videoclipuri grozave”, sunetul clar a fost cel mai comun element.

Dar asta nu este tot. Videoclipurile care au primit o evaluare de patru sau cinci stele pentru „cât de acuratețe și-a atins obiectivul” și „cum ați evaluat personal videoclipul” au avut procente și mai mari de sunet clar la 89%. Deci, deși este posibil ca oamenii să nu se oprească din vizionarea unui videoclip, deoarece sunetul este prost, sunetul bun pare să îi țină pe oameni să urmărească.

Asigurați-vă că publicul poate auzi clar și înțelege corect pe oricine vorbește în videoclipul dvs. Dacă aveți muzică în videoclip, păstrați-o suficient de departe în fundal pentru a nu îneca difuzorul.

Din fericire, nu aveți nevoie de un studio de înregistrare profesional pentru a obține un sunet bun de voce off. Un microfon ieftin și un loc liniștit pentru a înregistra pot face o diferență enormă.

Consultați această postare grozavă pentru informații despre alegerea unui microfon.

Calitatea video, elementul surpriză nu atât de important

Probabil cea mai mare surpriză care a ieșit din studiul nostru despre obiceiurile spectatorilor video a fost că calitatea video nu a fost un motiv major pentru care oamenii au încetat să vizioneze videoclipuri. De fapt, doar 5% dintre respondenți au declarat că au încetat să mai vizioneze un videoclip deoarece calitatea a fost slabă.

Ce înseamnă asta pentru tine? Înseamnă că nu aveți nevoie de echipamente super-fanteziste pentru a realiza videoclipuri eficiente pe care oamenii le vor viziona.

Luați de exemplu canalul nostru YouTube.

Obișnuiam să ne concentrăm doar pe postarea videoclipurilor realizate de profesioniștii noștri în domeniul video.

Dar recent, cu mai mulți oameni care lucrează de acasă, am început să facem videoclipuri chiar din confortul casei noastre.

Și, ca rezultat, canalul nostru chiar crește!

Nu aveți nevoie de iluminare video perfectă și echipamente de lux. Trebuie doar să începi.

Dacă aveți un smartphone, un software de înregistrare a ecranului, un microfon decent și un editor video bun precum Camtasia, puteți realiza videoclipuri extrem de eficiente, captivante și informative.

Și, pe măsură ce experiența (și echipamentul) îți îmbunătățesc, Camtasia crește odată cu tine, oferind o editare video completă de calitate profesională - nu sunt necesare abilități profesionale.

Vrei să încerci Camtasia? Obțineți versiunea de încercare gratuită acum!

Tine-i cu ochii pe ei

Aveți informații de schimbat, lucruri de predat și cunoștințe de împărtășit, dar dacă oamenii nu vă mai vizionează videoclipurile înainte de sfârșit, ar putea rata ceea ce încercați să arătați.

Există o mulțime de motive pentru care oamenii nu vor mai viziona un videoclip. Nu le puteți controla pe toate, dar urmând sfaturile din acest articol, vă puteți asigura că faceți tot ce vă stă în putere pentru a satisface așteptările publicului dvs. cu un videoclip care îi păstrează atenția și le oferă informațiile de care au nevoie în cel mai eficient și eficient mod.

Pentru a afla mai multe despre cum să realizați cele mai bune videoclipuri cu informații și instrucțiuni, descărcați ghidul complet despre Obiceiuri, tendințe și statistici pe care trebuie să le cunoașteți în vizualizatorul video.