4 valori video esențiale (și ușoare) pe care ar trebui să le urmăriți

Una dintre provocările oricărui program de antrenament sau alte instrucțiuni de bază este să te asiguri că realizează ceea ce a fost conceput. Măsurarea este esențială dacă doriți să știți cum funcționează videoclipul dvs.

Nu doriți să petreceți timp pentru a crea ceva doar pentru a vă distribui videoclipul pe rețelele de socializare sau în interior și să aflați că nimeni nu a dat clic pe redare și că numărul de vizionări a fost scăzut.

Valori importante precum rata de redare, rata de conversie, numărul de spectatori și rata de respingere au făcut parte din marketingul video de mult timp.

Dar, în acest ghid rapid, ne vom concentra pe unele dintre măsurătorile pe care veți dori să le faceți pentru conținutul video cu instrucțiuni. Nu toate playerele video și gazdele oferă aceleași valori, deși multe dintre ele au altele similare sau le pot numi nume diferite.

Mai jos listăm câteva dintre cele comune și explicăm ce poți înțelege despre videoclipurile tale privindu-le.

La ce valori video ar trebui să acordați atenție în strategia dvs. video?

1. Piese de teatru și vizualizări

Una dintre cele mai simple valori de urmărit cu un videoclip este numărul de redări ale unui videoclip. Numărul de joc poate să nu fie util ca valoare independentă, dar poate oferi câteva informații cheie.

În primul rând, numărul de redări vă arată dacă videoclipul dvs. este vizionat. Dacă nu, veți dori să puneți câteva întrebări de ce. Există un motiv tehnic pentru care oamenii nu vizionează, cum ar fi videoclipul care nu funcționează în browser? Sau poate că publicul tău nu găsește videoclipul în căutare? Sau există o altă problemă care întrerupe legătura sau interzice redarea?

Dincolo de faptul că numărul de jocuri, sperăm, crește, ce altceva ar trebui să cauți? Vă așteptați să atingeți un anumit prag, dar nu vedeți suficiente redări? (de exemplu, 30 de persoane au fost înscrise pentru a urma cursul, dar numărul de redare video este doar șapte.) Pe de altă parte, înregistrați un număr mai mare de vizionări decât era anticipat? Ar putea însemna că oamenii urmăresc de mai multe ori sau videoclipul atrage spectatori neprevăzuți.

Este greu să cercetezi detalii despre redările video. Există și alte date pe care le vom analiza și care pot oferi o imagine mai bună a ceea ce se întâmplă. Cu toate acestea, rețineți că este cea mai ușor de obținut date și oferă unele informații care merită cunoscute.

2. Piese de teatru unice

Un alt punct de date pe care îl oferă majoritatea serviciilor este redările unice ale unui videoclip. În primul rând, o definiție. O redare contează de fiecare dată când este apăsat butonul de redare video, inclusiv redările efectuate de aceeași persoană. Unique Plays filtrează redările video repetate ale aceleiași persoane. Adică, dacă redau un videoclip de două ori, valoarea Redare este de două ori, iar valoarea Redare unică este una. Ar trebui să știți, un spectator care vizionează videoclipul o dată de pe laptop și o dată de pe telefon poate conta ca două Redări unice, în funcție de capacitatea gazdei video de a determina dacă un spectator este același. Ar trebui să consultați documentația gazdei video pentru a înțelege mai bine ce este considerată o redare unică.

Dacă știi dacă publicul tău urmărește un videoclip de mai multe ori, te poate duce la întrebări și informații despre eficacitatea videoclipului tău.

Dacă spectatorii vă urmăresc videoclipul de mai multe ori, veți dori să vă dați seama:

• Este pentru că videoclipul este interesant, plăcut și/sau util?
• A existat confuzie care a necesitat vizionări multiple?
• Videoclipul este folosit ca ajutor sau ghid de referință?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, poate fi necesar să vă uitați la alte valori și date sau poate fi necesar să vă întrebați publicul. Aflarea răspunsurilor la aceste întrebări merită din plin timpul dvs., deoarece vă va ajuta să vă poziționați mai bine videoclipul în continuare.

Dacă cineva este confuz, ar putea însemna că videoclipul nu este eficient sau publicul nu este pregătit pentru informațiile prezentate. Sau, dacă videoclipul este folosit ca ajutor de lucru și la care se face trimitere frecvent, este video cea mai bună modalitate de a furniza informațiile?

Este posibil ca Unique Plays să nu vă ajute să înțelegeți complet impactul pe care îl are videoclipul dvs. Cu toate acestea, vă poate ajuta să vă oferiți context despre comportamentele spectatorilor dvs. și să vă conducă la alte întrebări interesante și importante.

3. Timp de vizionare

O altă statistică comună oferită de majoritatea gazdelor video este timpul de vizionare video. Durata de vizionare este o sumă cumulativă a cât de mult a fost văzut videoclipul dvs. de publicul dvs.

De exemplu, dacă zece spectatori urmăresc fiecare un minut dintr-un videoclip, timpul de vizionare ar fi de zece minute. Dacă un spectator urmărește zece minute, timpul de vizionare va fi în continuare de zece minute.

Cu toate acestea, dacă un spectator din cei zece urmărește doar 30 de secunde, timpul de vizionare ar fi de nouă minute și 30 de secunde.

Din aceasta, puteți vedea dacă spectatorii urmăresc cea mai mare parte a videoclipului dvs. Când utilizați Durata de vizionare cu alte statistici, cum ar fi Plays, puteți începe să vă prezentați o imagine a ceea ce fac spectatorii dvs. când vă vizionează videoclipurile. De asemenea, puteți vedea dacă spectatorii din anumite locații de trafic (de exemplu, rețelele sociale, site-ul web, reclamele etc.) atrag mai multă atenție și timpi de vizionare mai lungi.

Dacă un anumit grup demografic al publicului urmărește mai mult decât alții, ați putea lua unele decizii cu privire la conținutul viitor. Puteți să vă ajustați videoclipul pentru a-i adapta pe cei care nu vizionează sau să vă sprijiniți pe cei care vizionează, creând mai mult conținut similar celui care este deja vizionat.

Asigurați-vă că, atunci când vă uitați la valori precum Durata de vizionare, le luați în considerare în contextul tuturor celorlalte valori disponibile. Folosirea tuturor datelor disponibile vă va ajuta să luați decizii mai bune cu privire la ceea ce fac spectatorii și dacă sunt necesare modificări pentru a vă asigura că spectatorii obțin ceea ce au nevoie din videoclipurile dvs.

4. Reținerea și implicarea audienței

O statistică care este extrem de utilă este Reținerea publicului sau Implicarea publicului. Retenția publicului este adesea descrisă ca un grafic cu linii care crește pe măsură ce mai mulți oameni vizionează acea parte a videoclipului și mai puțin pe măsură ce mai puțini oameni urmăresc videoclipul.

Deci, dacă mai multe persoane vizionează sau revizionează primele 10 secunde ale videoclipului, linia va avea tendința ascendentă sau va fi sus pe grafic. Pe măsură ce mai puțini oameni urmăresc, linia va scădea. Graficul de reținere poate crește tendința la mijlocul videoclipului dacă mai mulți spectatori vizionează din nou o secțiune a videoclipului.

Există câteva informații pe care le puteți obține din graficul Reținerea publicului. Una este o comparație rapidă între câți oameni au început să vizioneze și câți spectatori încă urmăreau la sfârșitul videoclipului.

O altă concluzie este să vedem dacă reținerea a crescut sau a crescut în orice loc din videoclip. De asemenea, veți dori să căutați modificări care duc la scăderea audienței.

În ambele cazuri, poate s-a întâmplat ceva amuzant care i-a determinat pe oameni să vizioneze acea parte de mai multe ori? Sau poate le-a atras atenția ceva interesant din punct de vedere vizual?

Pe de altă parte, acea parte a videoclipului s-ar fi putut muta prea repede sau ar fi fost confuză, determinând spectatorii să o vizioneze din nou pentru a înțelege informațiile. Căutați orice ar putea provoca o schimbare și întrebați: „Ce se întâmplă în acest moment, care i-ar determina pe spectatori să decidă să ia această acțiune?”

Graficul de retenție nu vă va spune de ce spectatorii s-au comportat așa; poate doar să vă spună ce au făcut.

Va depinde de dvs. să interpretați datele și să determinați de ce s-a întâmplat. Acest lucru poate necesita o investigație. Urmăriți videoclipul pentru a vedea dacă observați ceva care cauzează comportamentul. S-ar putea să fie nevoie să chestionați sau să discutați cu publicul. Sau s-ar putea să vrei să faci cea mai bună presupunere și să stabilești dacă trebuie să faci o modificare la videoclip pentru a-ți ajuta mai bine spectatorii.

Măsurarea valorilor video este întotdeauna foarte importantă atunci când lansați un videoclip sau un program de antrenament. Vă permite să aveți informații valoroase despre performanța sa și vă ajută să creați conținut viitor.