The Ultimate Video Marketing Playbook (2021)

În această postare, vei afla tot ce trebuie să știi despre marketingul video.

Acest ghid include tone de:

• Cadre utile
• Răspunsuri de la experți în marketing video
• Defecțiuni video
• Cele mai bune practici
• Și mult mai mult

Deci, dacă doriți să aflați mai multe despre cum să creați și să editați videoclipuri în 2021, vă vor plăcea informațiile din acest ghid.

Continuați să citiți pentru ghidul nostru complet de marketing video.

Interpretarea noastră despre ce este videoclipul și cum să-l aplicăm în afaceri continuă să crească. În calitate de profesioniști în marketing, suntem adesea singuri pentru a demonstra puterea videoclipurilor în cadrul companiilor noastre și a găsi modalități de a valorifica această putere.

De aceea cred că vă va plăcea acest ghid.

Dorim să vă ajutăm la extinderea modului în care priviți și gândiți videoclipurile.

Ce veți învăța în acest ghid

Am intervievat câțiva dintre cei mai de succes profesioniști din domeniul marketingului de conținut și video din ziua de azi pentru a vă oferi sfaturi, instrumente și strategii pentru a crea singur videoclipuri.

Ce este marketingul video?

Cum să creezi o strategie de marketing video

10 videoclipuri de marketing pe care le poți face astăzi

Ce echipament ai nevoie?

Cum să faci un videoclip de marketing

Cum să vă configurați studioul sau biroul de acasă

9 editări simple de adăugat la videoclipul tău

De ce contează marketingul intern

Ce este marketingul video?

Marketingul video folosește videoclipuri pentru a crea și a oferi informații și educație publicului dvs. și pentru a genera cerere pentru produsul sau serviciul dvs. de la noii consumatori.

Cum să creezi o strategie de marketing video

Majoritatea agenților de marketing nu sunt nou-născuți în crearea de conținut pentru publicul țintă și potențialii clienți. Este în centrul a ceea ce facem.

Dar când, unde și ce tipuri de videoclipuri ar trebui să le afișați consumatorilor pe parcursul campaniilor dvs. de marketing?

Începeți cu trei categorii video

Pune strategia de conținut video în trei categorii:

1. Videoclipuri de conducere în trafic (videoclipuri scurte, concise pentru platformele de social media)
2. Videoclip de marketing de conținut (videoclipuri mai lungi și mai aprofundate pentru YouTube și site-ul dvs. web.
3. Videoclipuri de pe site („despre noi” și videoclipuri cu mărturie)

Să trecem peste fiecare:

1. Videoclipuri din rețelele sociale

Aceste videoclipuri au un singur scop: de a genera trafic. Ele sunt, evident, găzduite pe platformele de social media pentru că nu ești preocupat de cine deține proprietarul videoclipului respectiv.

Nu vă așteptați să aibă o durată lungă de valabilitate. Ei promovează ceva de genul unui eveniment viitor sau poate o altă bucată de conținut pe care doriți să o vadă oamenii.

2. Videoclipuri de marketing de conținut

Aceste videoclipuri oferă ceva de valoare care educă sau distrează publicul. Andy Crestodina consideră că acest tip de videoclip este cel mai bine găzduit pe YouTube.

„YouTube este un motor atât de puternic pentru descoperire. Motorul lor de recomandare atrage o mare atenție către videoclipuri.”

Andy Crestodina, Orbit Media

Odată ce videoclipul dvs. este pe YouTube, îl puteți încorpora pe site-ul dvs. web, astfel încât să nu pierdeți un vizitator al site-ului dvs., dar vă construiți și un public și pe YouTube.

3. Despre noi / video testimonial

Aceste videoclipuri creează încredere, așa că veți dori să petreceți mai mult timp și bani pentru a le produce. Aceste videoclipuri explică cine ești și poate conțin mărturii ale clienților.

Acesta este videoclipul pe care doriți să îl găzduiți pe site-ul dvs. web, astfel încât să aveți control deplin și proprietatea asupra acestuia.

Andy explică așa.

„Ar trebui să fie într-un player mult mai frumos decât YouTube. Cu YouTube nu poți controla culorile, nu-l poți împiedica să sugereze alte videoclipuri, iar apoi ai oameni care urmăresc videoclipuri cu pisici pe site-ul tău.”

Andy Crestodina, Orbit Media

Acest lucru nu numai că vă va ajuta să decideți ce tipuri de conținut video să creați, ci și să creați încredere cu publicul dvs.

Creați o strategie simplă și repetabilă de conținut video

Înainte de a adăuga videoclipuri la strategia de marketing de conținut, asigurați-vă că aveți un plan solid.

Căutați cea mai simplă formulă pentru a crea conținut video în fiecare săptămână?

Creează un stream live săptămânal.

Este exact ceea ce am făcut timp de aproape un an.

Dar chiar dacă nu ai un flux live, poți să urmezi strategia noastră de conținut video.

Totul începe cu un videoclip pilon.

Majoritatea agenților de marketing sunt familiarizați cu ideea de conținut de pilon.

Luați o bucată mare de conținut (sau un subiect mare) și o împărțiți într-o grămadă de alte subiecte sau grupuri mai mici.

În loc să îl împărțim în diferite subiecte, să aruncăm o privire la modul în care îl împărțim în diferite tipuri de media.

Un flux live TechSmith primește:

• Postat pe YouTube
• Adăugat la feedul nostru de podcast
• Creat într-o postare pe blog
• Tăiați în clipuri pentru rețelele sociale
• Creat în grafică socială

Vrei să o duci și mai departe?

Încerca:

• Postarea postării pe blog ca articol pe LinkedIn sau Medium
• Crearea unui ghid de resurse descărcabil
• Trimiterea unui e-mail care se defectează și trimite la videoclip

Un stream video live este doar un exemplu, dar puteți folosi aceeași metodă pentru aproape orice videoclip pe care îl faceți.

Utilizați un cadru de distribuție video

Dacă crearea unui videoclip este prima jumătate a bătăliei, distribuirea acestuia este a doua.

Distribuția este coloana vertebrală a unui plan solid de marketing de conținut.

Modul în care abordați distribuția videoclipului dvs. depinde de o serie de variabile:

• Publicul tău
• Obiectivele tale
• Și pe ce platforme aveți o prezență puternică

Fiecare plan de distribuție este unic.

Așadar, deși nu vă putem scrie planul de distribuție pentru dvs., putem analiza considerente importante și vă putem oferi câteva idei.

Gândiți-vă la găzduirea video

Dacă creați videoclipuri și doriți să le distribuiți pe site-ul dvs. web, trebuie să vă gândiți la găzduire.

Pentru a alege platforma de găzduire potrivită, trebuie să vă înțelegeți nevoile. Platformele de găzduire video oferă caracteristici similare, dar diferite, făcând unele mai potrivite pentru anumite situații decât pentru altele.

Utilizați optimizarea pentru motoarele de căutare video (SEO)

Organizațiile care folosesc videoclipuri în eforturile lor de marketing primesc cu 41% mai mult trafic web din căutare decât cele care nu o folosesc.

Cercetarea noastră a constatat că marea majoritate a oamenilor și-au găsit cel mai recent videoclip vizionat căutându-l.

De aceea, trebuie să acordați o atenție deosebită titlurilor video și să urmați cele mai bune practici SEO.

Majoritatea oamenilor ajung să distribuie un videoclip pe YouTube (chiar dacă nu folosesc YouTube pentru a găzdui același videoclip pe un site web), deoarece YouTube este al doilea cel mai folosit motor de căutare după Google. Vrei să ai conținut în locurile în care oamenii îl caută.

Iată câteva momente importante pentru SEO de reținut:

Titlurile trebuie să aibă 70 de caractere sau mai puțin, dacă este posibil.

Deși descrierile pot avea până la 5.000 de caractere, numai primele 157 de caractere vor apărea în rezultatele căutării.

Concentrați-vă pe afișarea cuvintelor cheie și a subiectelor principale în fața descrierii.

Link către alt conținut sau pagini web utile la sfârșitul descrierii dvs. YouTube. Dacă oamenii sunt interesați de mai mult din conținutul tău, nu-i obliga să-l vâneze.

Generați subtitrări pentru videoclipul dvs. Acest lucru va permite oamenilor să înțeleagă mesajul videoclipului dvs. chiar și cu sunetul oprit sau dacă sunt surzi sau cu probleme de auz.

Acestea sunt doar sfaturi de bază. Dacă doriți să vă îmbunătățiți SEO, selectați o platformă profesională de găzduire cu instrumente SEO încorporate pentru a vă ajuta și mai mult.

10 videoclipuri de marketing pe care le poți face astăzi

Nu contează dacă lucrezi la o companie Fortune 500 sau la o mică afacere, marketingul video pentru afacerile tale nu ar trebui să fie copleșitor.

Chiar dacă ești singurul din organizația ta care susține conținutul video, sper că vei continua să avansezi în revoluția video.

Dar de unde începi?

Pentru a profita la maximum de bani, începeți cu un videoclip cu instrucțiuni.

Videoclipurile instrucționale arată pur și simplu cunoștințele tale altcuiva. Și devin din ce în ce mai populare în fiecare an.

Indiferent dacă trebuie să demonstrezi un proces tehnic pentru o nouă caracteristică a unui produs sau să-i înveți noului tău coleg cum să-și folosească e-mailul, un videoclip este o modalitate excelentă de a comunica.

Peste jumătate dintre cele mai comune tipuri de videoclipuri în care investesc specialiștii în marketing sunt un tip de videoclipuri cu instrucțiuni.

Asta vă oferă o mulțime de videoclipuri bune pentru început.

De fapt, iată 10 tipuri de videoclipuri pe care afacerea ta poate începe să facă astăzi:

1. Screencast video
2. Videoclip pe rețelele de socializare
3. Videoclip de marketing de conținut YouTube
4. Video explicativ
5. Video demonstrativ software
6. Video cu povestea clientului
7. Video de antrenament
8. Tutorial sau video explicativ
9. Video de prezentare
10. Microvideo

Cum să faci un videoclip de marketing

1. Stabiliți un obiectiv și planificați din timp

Spectatorii se conectează cu videoclipuri la un nivel emoțional pe care alte tipuri de conținut nu îl pot replica, iar aceste emoții influențează loialitatea și luarea deciziilor.

Potrivit unui studiu din 2016 al Grupului Tempkin, atunci când oamenii au o asociere emoțională pozitivă cu un brand, este mai probabil să aibă încredere în companie, să cumpere de la companie și să ierte greșelile companiei.

Pentru a face acest lucru, totuși, videoclipul dvs. trebuie să aibă un scop.

Un videoclip fără scop este ca și cum ai rătăci prin pădure fără urmă. Pentru a ajunge undeva, trebuie să vă definiți ținta. Conținutul video are nevoie de un obiectiv și de o structură pentru a-și ajuta spectatorii să vadă ceea ce vrei tu să vadă.

Cele mai bune procese de producție video, indiferent de dimensiunea videoclipului, încep prin a pune o întrebare simplă:

Ce vrei să facă sau să înțeleagă spectatorul după ce ți-a vizionat videoclipul?

Cu cât răspunsul tău este mai tangibil, cu atât mai bine.

Prin concentrarea asupra unui singur obiectiv, evitați să vă blocați cu prea multe idei, ceea ce vă ajută să produceți un videoclip mai concentrat. Odată ce știți scopul videoclipului dvs., gândiți-vă cum să utilizați și să distribuiți videoclipul.

Va fi postat pe YouTube, Facebook și Twitter? Aparține pe Instagram? Face parte dintr-o campanie de e-mail?

Stabiliți toate utilizările potențiale și probabile pentru videoclipul dvs. înainte de a filma. Acest lucru vă permite să planificați clipurile, fotografiile și imaginile de care aveți nevoie pentru a vă adapta videoclipul pentru fiecare platformă de distribuție, mai degrabă decât să le urmăriți în post-producție.

După cum știți, platformele de social media nu oferă o opțiune universală pentru conținutul dvs. Preferințele utilizatorilor și variațiile platformei creează liste uluitoare de bune practici pentru fiecare platformă.

Când vine vorba de videoclipuri, iată ce trebuie să rețineți:

Acum că ați definit scopul videoclipului dvs., este timpul să vă planificați videoclipul cu un scenariu, un scenariu sau o schiță.

2. Creați un script pentru videoclipul dvs

Un scenariu este cel mai formal dintre aceste instrumente de planificare. Folosiți un script dacă creați un videoclip în care doriți să direcționați exact ce să spuneți.

Fiți specific și planificați elementele vizuale (fotografii, unghiuri, grafice etc.) care vor însoți fiecare linie de dialog.

3. Faceți un scenariu pentru videoclipul dvs

Un storyboard poate fi folosit ca punct de mijloc între un scenariu și schiță.

Dar, chiar dacă scrieți un scenariu complet, un storyboard vă ajută să vizualizați cum va arăta videoclipul dvs. în fiecare fotografie.

Pentru a crea un storyboard, desenați videoclipul cadru cu cadru și includeți note pentru fiecare.

Acele note pot include dialoguri specifice, tăieturi, fotografii, întrebări sau elemente grafice pe care le veți folosi pentru a vă spune povestea.

Amintiți-vă, nu porniți scenariul până când nu ați definit scopul videoclipului dvs. Fiecare cadru trebuie să fie legat de acest scop sau să joace un rol în a spune povestea respectivă.

4. Subliniază-ți videoclipul

O schiță este cel mai puțin formal dintre aceste instrumente de planificare.

Utilizați o schiță video când creați un videoclip în care subiectul are flexibilitate de a vorbi.

Considerăm că liniile sunt cele mai utile cu interviuri sau videoclipuri în stil vlog.

Iată un exemplu de bază de schiță de script pe care îl puteți folosi pentru a începe:

În partea de sus a schiței, precizați scopul videoclipului dvs. Dacă este un videoclip în stil interviu, scrieți întrebările pe care le veți adresa subiectului dvs., solicitând răspunsuri pentru a vă atinge scopul. Dacă este un videoclip în stil vlog, scrieți punctele pe care le va face subiectul dvs.

Ce spun experții...

„Când am început să creez conținut video, am selectat subiecte care mă pasionează, care au contribuit la domeniile de expertiză pentru care doream să fiu cunoscut și pe care doream să le împărtășesc lumii. Astăzi, acest lucru este încă adevărat, dar mă uit și la publicul meu pentru a afla ce subiecte video doresc să vadă.” — AMY LANDINO Co-fondatoare Aftermarq și autoarea de cele mai multe vânzări a cărții Vlog Like a Boss

„Modul principal în care decid ce conținut video să creez este să mă gândesc ca clientul meu. Mă concentrez pe a răspunde la întrebările frecvente ale clienților cu videoclipurile mele.” — SUNNY LENARDUZZI, fondator YouTube for Bosses și expert în branding video

5. Înregistrați-vă vocea off

Dacă înregistrați o demonstrație de software, un videoclip tutorial sau alte videoclipuri fără înregistrarea camerei, este timpul să înregistrați narațiunea.

Sunt un mare fan al fluxului de lucru Audio-First.

Camtasia vine cu o funcție de înregistrare vocală încorporată, ușor de utilizat și poate fi o opțiune excelentă. Dacă aveți experiență în înregistrarea și editarea audio, este o opțiune grozavă.

Dar puteți consulta și TechSmith Audiate.

Audiate duce înregistrarea și editarea vocii off la un nivel complet diferit, transcriindu-ți vocea în timp real, pe măsură ce înregistrezi. Apoi, vă puteți edita literalmente audio, așa cum ați edita textul dintr-un document.

Deci, în loc să vă uitați la o formă de undă și să încercați să vă dați seama exact ce ați spus și unde, o puteți vedea chiar pe ecran.

Audiate chiar semnalează automat toate „ums”, „uhs” și alte ezitări, astfel încât să le puteți găsi și șterge cu ușurință. Puteți chiar să le ștergeți pe toate odată.

Aveți deja un voice over înregistrat? Importă-l în Audiate și îl va transcrie pentru tine.

Când ați terminat, salvați fișierul audio și importați-l în Camtasia. Puteți chiar să exportați textul editat ca transcriere sau ca fișier SRT pentru subtitrări.

Și credeți-mă, doriți să subtitrați videoclipul dvs.

6. Înregistrați-vă ecranul sau filmați-vă filmările

Începeți prin a curăța ecranul computerului și a închide aplicațiile inutile. Dezactivați notificările care ar putea apărea.

Apoi, deschideți aplicația pe care doriți să o înregistrați și desfășurați câteva exemple de exersare cu exact ceea ce doriți să le arătați spectatorilor. Acest lucru vă ajută să obțineți mișcări fluide ale cursorului și, în cele din urmă, veți avea mai puține editări de făcut.

Apoi, deschideți recorderul Camtasia și înregistrați-vă ecranul așa cum ați exersat. Ține minte, dacă greșești, nu te opri! Pur și simplu face o pauză și apoi începe chiar înainte de greșeală. Puteți oricând netezi lucrurile atunci când editați mai târziu.

Dacă doriți o modalitate simplă de a crește implicarea și de a ajuta spectatorii să se conecteze cu conținutul dvs., încercați să adăugați o înregistrare cu webcam la screencast.

Când ați terminat de înregistrat pe desktop, vă puteți edita videoclipul.

Când înregistrați videoclipuri cu camera, începeți prin a aduna orice echipament de care aveți nevoie pentru videoclipul dvs. Amintiți-vă, nu vă lăsați copleșiți de echipament. Puteți obține un videoclip de înaltă calitate cu doar cinci instrumente:

• Trepied
• Smartphone
• Microfon
• Un fundal curat
• Lumini

Configurați spațiul de înregistrare și asigurați-vă că zona este bine iluminată (mai multe despre asta mai jos). Înregistrați într-un loc care are multă lumină naturală sau adăugați puțină iluminare video la lista de echipamente.

Așezați camera foto pe un trepied și poziționați-o cât mai aproape de subiect, obținând tot ce aveți nevoie în fotografie. A fi aproape de subiect vă va ajuta să obțineți cel mai bun sunet posibil atunci când înregistrați cu o cameră pentru smartphone.

Când scena este setată, folosiți scenariul și scenariul pentru a vă ghida prin fiecare pas.

Amintiți-vă, doar pentru că aveți o cameră video, nu înseamnă că nu puteți utiliza și video pe ecran. Unele dintre cele mai bune videoclipuri le includ pe ambele. Iar Camtasia facilitează combinarea video cu camera și ecranul într-un singur proiect.

Cum să vă configurați studioul sau biroul de acasă

Indiferent dacă utilizați un studio tradițional, în casă sau aveți nevoie să filmați un interviu video cu laptopul dvs., puteți face acest lucru!

Chiar dacă mergeți singur, următoarele sfaturi vă vor ajuta să navigați cu succes în procesul.

Acum, să luăm un moment pentru a aborda scena din jurul tău și oamenii pe care i-ai selectat să facă parte din ea.

Abordează mizeria

Deseori, agenții de marketing de conținut filmează într-un spațiu de birou sau într-un cadru de afaceri. Cu tot respectul pentru setările de afaceri, acestea nu sunt cele mai interesante de văzut.

De asemenea, nu sunt configurate pentru filmări video. Chiar dacă pot părea curate pentru ochi, hârtiile, articolele de pe desktop, teancurile de dosare, firele și stațiile de andocare pot face ca videoclipul să pară dezordonat și distragător.

Găsiți un loc pentru a fotografia cu un fundal și un prim plan liniștit. Curățați-l dacă aveți nevoie și planificați unghiurile camerei pentru a decupa elementele excesive care creează zgomot nedorit și distragere a atenției.

Dacă scena ta este plictisitoare, adaugă o recuzită interesantă, naturală. Chiar și o plantă înaltă sau o piesă de artă poate ajuta.

Considerații atunci când fotografiați la birou

Nu este neobișnuit să vezi un videoclip cu un expert în domeniu de la Compania A intervievând un alt expert în domeniu de la Compania B.

Ambii subiecți stau la birou și își privesc camerele web cu o pereche de căști albe.

Deși nu este nimic în mod inerent în neregulă, câteva modificări simple îl pot face mult mai curat.

În cele din urmă, dacă atunci când fotografiați de pe laptop, găsiți un spațiu liniștit.

În continuare, haideți să discutăm câteva considerații pentru talentul și tehnicile dvs. de la birou pe care le puteți folosi pentru a antrena chiar și pe cel mai nedornic și rigid subiect de măreție.

Alegerea talentului

Ești nervos să apari în fața camerei? Ține minte, nu trebuie să fii TU în videoclip.

Puteți alege pe oricine - absolut oricine din biroul dvs. - să participe la videoclipul dvs. În primul rând, recrutați oameni care se simt confortabil să vorbească în fața publicului.

Căutați colegi care prezintă des la întâlniri sau vorbesc la conferințe. Dacă nu puteți găsi această persoană, căutați-i pe cei care performează într-o anumită calitate.

Poate că fac parte dintr-un cor sau antrenează echipa de fotbal a copilului lor. Aceste experiențe îmbunătățesc abilitatea de a vorbi mai concis și cu precizie.

A teleprompter sau nu a teleprompter

Oamenii iubesc și urăsc teleprompterul. Când sunt folosite bine, subiectele par foarte bine lustruite, reputate și credibile pe tema pe care o discută.

Când acest lucru nu se întâmplă, subiecții arată invers: rigid, nesigur și inconfortabil. Utilizarea unui teleprompter cu confort este o abilitate, iar subiecții tăi video vor fi mai buni dacă s-au exersat.

Când utilizați un teleprompter, se deschide cine poate participa la videoclipul dvs. Oferă-le șansa de a se simți confortabil cu teleprompterul din timp.

Talent de birou de coaching

Înainte de a vă pune subiectul în fața unei camere, spuneți-le ce doriți să înțeleagă spectatorul când vizionează videoclipul. Spune-i subiectului tău la ce să te aștepți.

Dacă aveți șansa de a furniza întrebări la interviu din timp, faceți-o.

Amintiți-vă, cei mai mulți dintre noi sunt mai confortabil în spatele camerei decât în ​​fața acesteia. Ajutați-vă subiectul să devină cât mai confortabil înainte de a fotografia.

Garderoba si aspectul

Ajutați-vă subiectul să devină pregătit pentru cameră, ajutându-l să decidă ce să poarte, cum să arate și cum să se poarte singur.

În funcție de compania dvs. și de tipul de videoclip, rochia potrivită poate varia. Dacă compania dvs. produce echipamente pentru exterior, purtarea unui costum de afaceri pentru a vă demonstra cel mai recent produs probabil nu va funcționa. Pe de altă parte, un bancher de investiții probabil ar părea deplasat în îmbrăcămintea pentru drumeții.

Sfatuieste-ti subiectul sa se imbrace adecvat pentru subiect si public si sa poarte culori specifice, solide, care ies in evidenta din fundalul tau.

Când împuști pe cineva care se frământă sau vorbește cu mâinile, dă-i ceva de ținut pentru a înlătura această tendință.

9 editări simple de adăugat la videoclipul tău

Editarea este procesul de rearanjare și rafinare a fotografiilor pentru a ne transmite ideile în mod clar și creativ.

Poate fi simplu, dar poate deveni suportul unui proces fără un final aparent în vedere. Majoritatea agenților de marketing de conținut nu au luxul timpului, așa că haideți să revizuim câteva tehnici obișnuite de editare disponibile pentru a vă ajuta să vă definiți propriul stil unic.

1. Tăierea tare

Utilizați tăierea standard sau tare când tăiați de la sfârșitul unui clip până la începutul celuilalt. Fiind cea mai simplă tăietură, este cea mai ușor de făcut. Dar, folosit necorespunzător, poate fi supărător și are, de asemenea, cea mai mică valoare vizuală dacă încercați să fiți creativ.

2. Tăierea săriturii

Tăierea sărituri vă permite să săriți înainte în timp, fără a vă schimba unghiul camerei. Tăierile de salt funcționează bine atunci când doriți să vă accelerați povestea fără să vă faceți griji cu privire la adăugarea mai multor imagini. Totuși, se pot simți abrupte. Pentru a netezi tăieturile de sărituri, utilizați materialul B-roll peste tăietură. B-roll este orice material suplimentar folosit pentru a acoperi fotografia principală (A-roll).

Jump cuts sunt excelente pentru a ascunde jump cuts sau alte editări. Puteți evita tăieturile prin sărituri înregistrând mai multe unghiuri ale camerei, dar trebuie să vă planificați acest lucru înainte de filmare.

Jump cuts era considerată neprofesională, dar formate precum screencast-urile și vlog-urile, împreună cu platformele pentru creatorii obișnuiți de conținut, cum ar fi YouTube, au schimbat acest lucru.

3. Taietura L și tăietura J

Aceste tăieturi sunt similare, dar ușor diferite; unii oameni le folosesc deja fără să știe.

Într-o tăietură în L, spectatorii aud sunetul din fotografia anterioară (clipul A), dar văd o imagine din fotografia următoare (clipul B). Utilizați o tăietură în L pentru a vă contextualiza audio sau pentru a oferi mai mult sens.

J Cut este opusul. Cu un J Cut, spectatorul dvs. aude sunetul din următorul clip (clipul B) înainte de a vedea videoclipul care este însoțit de acel sunet.

4. Crucea se dizolvă

O dizolvare încrucișată este o tranziție între două clipuri în care ambele sunt pe ecran pentru o parte din dizolvare. Pe măsură ce primul clip se estompează, al doilea clip se estompează. Acestea pot crea un efect dramatic și, ca urmare, sunt adesea suprautilizate. Incluse cu moderație, pot fi eficiente.

5. Fade-in și fade-out

Un fade-in sau fade-out este o tranziție treptată de la o imagine la alta. Un fade-in/fade-out este de obicei o tranziție de la un ecran gol sau o imagine la un ecran gol (imagine în negru) și indică începutul sau sfârșitul unei scene.

6. Decupare, mărire și deplasare

Fotografiile lungi - numite în mod obișnuit fotografii late - vă arată subiectul de la distanță și subliniază locul și locația. Fotografiile apropiate dezvăluie detaliile subiectului și evidențiază emoția sau personalitatea. Fotografiile medii se încadrează între ele. Uneori plănuim pentru o fotografie care nu prea funcționează în editare.

În timpul editării, puteți face unele modificări fotografiei prin utilizarea efectelor de decupare, mărire sau panoramă.

Rețineți că aceste modificări nu sunt un înlocuitor pentru planificarea fotografiei „corecte” în timpul unei fotografii și puteți sacrifica calitatea atunci când schimbați rezoluția unei imagini.

Decupați pentru a decupa elementele nedorite dintr-un videoclip. Măriți pentru a include un efect dramatic sau pentru a atrage atenția asupra unui anumit obiect. Panorama pentru a muta focalizarea privitorului de la o componentă a scenei la alta.

Animații și efecte

7. Încetiniți/Măriți viteza

Puteți încetini sau accelera videoclipurile din mai multe motive. Poate că trebuie să arăți un proces lung și nu vrei să-ți plictisești spectatorul. Sau ar putea exista un moment dramatic sau amuzant care este ușor ratat, așa că încetiniți clipul.

Acestea sunt cazuri în care ți-ai schimba viteza filmării. Amintiți-vă, dacă schimbați viteza vizualului, sunetul acestuia va deveni înclinat. Acest efect este mai ușor de utilizat pe B-roll sau filmări în care sunetul este imaterial.

8. Titluri și treimi inferioare

Adăugați titluri și treimi inferioare pentru a oferi informații contextuale spectatorului dvs.

Puteți plasa un titlu oriunde pe imaginea dvs., deoarece este probabil elementul vizual prioritar pentru spectator.

O treime inferioară este - în mod surprinzător - plasată pe partea inferioară a treimii (în dreapta sau în stânga) a ecranului. Nu vă acoperă vizualul și este menit să fie complementar pentru subiectul dvs. principal.

9. Editarea culorilor

În mod elementar, editarea culorilor face ca clipurile dvs. video să pară în același spațiu de culoare. Adesea, filmăm în mai multe zile. Iluminarea și alte variații ne oferă un videoclip care pare vizual diferit. Tonurile încălzitoare și răcoritoare din clipurile dvs. oferă aspectul în care au fost filmate în aceeași zi.

Sfaturi de editare video

Editarea vă oferă o cantitate incredibilă de libertate de a testa noi abordări și tehnici. La fel ca vocea în scris, editarea se referă la stil și preferințe personale.

Posibilitățile de editare video sunt atât de vaste încât nu le putem încadra pe toate în articol.

Trei dintre sfaturile mele de editare video ar include:

1. Fiți în concordanță cu stilul și durata tranzițiilor dvs. în videoclip. Acesta este un mod simplu de a vă face videoclipul mai rafinat.
2. Create breathing room for your viewers to absorb your message and digest what they just heard with B-roll and natural sound.
3. Just start. Just like anything else, it takes practice to get better. Your first video isn't going to be as good as your second video. And your third video will be better than your first two, and so forth. You'll learn your own style over time.

We'd also love for you to hear from some of the best editors we know.

We asked advanced editors in the TechSmith community to share some of their most treasured techniques with you.

“My editing style has always been to keep our content as concise as possible. I want people to get what they need from my videos as fast as possible.

And to keep our videos on brand, we always use the same font, brand colors, and tone of the music – which creates consistency and familiarity.” — SUNNY LENARDUZZI

“When I edit my videos, I like to deliver as much value as possible in the shortest amount of time. So my editing style is very much a speedy coaching session. I cut out a lot of dead air or pauses.” — AMY LANDINO

Wrapping up

As a content marketer, you know you're in the video revolution.

More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.

It's more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.

More and more, companies are looking to video to help them articulate their product or service offerings on social media and wherever content is consumed. Businesses that fail to embrace video will soon find themselves far behind their competitors.”

Wendy Hamilton, TechSmith CEO

Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.

Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.

I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.