10 sfaturi de marketing video care te vor face să te simți ca un expert

Poate că ești nou în realizarea videoclipurilor de marketing sau poate ești un veteran experimentat.

Oricum ar fi, poate fi perspicace să auzi ce au învățat creatorii experimentați realizând conținut video cu o cadență obișnuită și măsurând rezultatele.

Am lucrat cu Jay Baer, ​​fondatorul companiei de consultanță de marketing digital Convince and Convert și cel mai bine vândut autor al șase cărți din New York Times, pentru a reuni un grup de creatori video experți pentru un webinar conversațional despre sfaturile lor video de top.

Obțineți sfaturi experți de marketing video de la:

Amy Landino , co-fondatoare a agenției de marketing video Aftermarq, autoarea de bestseller-uri Vlog Like a Boss, vorbitoare principală și creatoare din spatele canalului YouTube AmyTV .

Sunny Lenarduzzi , fondatoarea YouTube pentru șefi, expertă în branding video, vorbitoare principală și creatoare a două videoclipuri YouTube pe săptămână pe canalul ei YouTube .

Madalyn Sklar , un strateg video live, gazdă a chat-urilor Twitter #TwitterSmarter și #SocialROI, vorbitor principal și creatoare a programului Video Like a Rockstar .

Urmărește întregul webinar

Mai jos, am adunat cele mai importante lucruri pe care au avut de spus acești experți în videoclipuri. De asemenea, vă puteți simți liber să urmăriți webinarul complet de o oră pentru câteva sfaturi suplimentare.

Acum să ne scufundăm!

1. Este în regulă să fii nesigur

Este normal să fii nervos și nesigur! Acest lucru este obișnuit mai ales când sunteți nou în videoclipuri. Vei deveni mai bun cu exersarea și va continua să devină mai ușor cu fiecare videoclip pe care îl creezi.

Madalyn a împărtășit: „...mulți oameni îmi spun că nu știu cum să încep și, așadar, nu își dau seama că este la fel de simplu ca să apeși un buton de pe telefon. Este ușor să începi, dar uneori trebuie să știm cum.”

Sunny a adăugat: „Valoarea pe care o oferiți este mult mai importantă, față de nivelul trucurilor de editare și a graficelor fantastice ale pantalonilor și tot felul de lucruri. Într-adevăr, se reduce la cât de mult poți să-ți ajuți publicul. Scoate-te din ecuație și nu-ți face griji atât de mult pentru cum arăți sau cum suni. În schimb, îngrijorează-te cu privire la cât de mult îi poți ajuta pe cei care vor viziona acest videoclip.”

2. Planifică-ți videoclipul în avans (chiar și videoclipuri live)

Planificarea videoclipului vă poate ajuta să vă mențineți pe drumul cel bun, asigurându-vă că nu uitați nimic important și că nu vă îndepărtați prea mult de subiectul dvs. În funcție de videoclip, ar putea avea sens să scrii un scenariu, deși planul tău nu trebuie să fie formal – chiar și pregătirea punctelor marcatoare te poate ajuta să te menții pe drumul cel bun.

Potrivit lui Amy, „Cred că de aici ajunge încrederea, înseamnă doar înțelegerea faptului că vei putea comunica mai bine atunci când planifici ceea ce faci și știi ce vorbești. despre. Asigurați-vă că sunteți în ton cu publicul și că oferiți conținutul pe care îl dorește.”

3. Telefonul poate fi camera ta

Când vine vorba de filmarea conținutului video, este o concepție greșită comună că aveți nevoie de o cameră de înaltă calitate și scumpă. Dacă ai deja unul și știi să îl folosești, grozav. Dacă nu, totuși, un smartphone va funcționa!

Madalyn a împărtășit: „Tatăl meu m-a sunat zilele trecute și mi-a spus: „Ce este o cameră digitală bună pe care ar trebui să-l iau?” Am spus „Telefonul tău” și am râs puțin pentru că uneori oamenii uită cât de puternice pot fi telefoanele noastre cu adevărat... iPhone X are capacitatea de a filma 4K la 60 de cadre pe secundă. E uluitor!”

Nu vă agățați să obțineți cele mai bune echipamente. Pornirea este mult mai importantă decât a avea cel mai puternic echipament.

4. Iluminatul este cheia

Iluminarea video adecvată poate face o diferență uriașă atunci când vine vorba de realizarea unui videoclip șlefuit.

Sunny și-a împărtășit gândurile despre iluminat – „...este totul. Când am început și chiar și acum, îmi place să filmez în lumină naturală și cred cu adevărat că lumina naturală este una dintre cele mai bune surse de lumină... una dintre cheile video-ului este că deveniți identificabil și că oamenii simt că vă cunosc. și te invită în telefoanele lor, în computerele lor, în naveta, în timpul lor în familie. Faci parte din viața lor, așa că ei vor să te vadă, să te privească în ochi și să te cunoască cu adevărat, iar iluminarea este o mare cheie a acestei relații.”

Jay a adăugat: „Am niște lumini de studio aici, în biroul meu, pentru că fac videoclipuri tot timpul și am două lumini semi-profesionale drăguțe... Cred că a costat 75 de dolari sau ceva de genul ăsta”.

Ideea, aici, fiind că iluminatul nu trebuie să fie scump pentru a fi eficient.

5. Sunetul este masiv subestimat

Audio-ul video este ceva ce este ușor de trecut cu vederea. Dar este ceva la care ar trebui să te gândești!

Amy și-a împărtășit părerea despre asta – „...ca începător, sunetul este unul dintre ultimele lucruri la care probabil te gândești când te gândești la un videoclip. Dar, în realitate, este o componentă atât de importantă a experienței captivante pe care o poate oferi videoclipul! Așa că este foarte important să te gândești la asta și să te asiguri că este aliniat cu experiența pe care vrei să o aibă oamenii cu acel videoclip.”

Dacă intenționați să investiți într-o singură piesă de echipament pentru a începe, asigurați-vă că aveți un microfon bun pentru înregistrarea videoclipurilor.

6. Folosiți un fundal consistent

Ceea ce alegeți să utilizați ca fundal pentru videoclipul dvs. poate varia în funcție de obiectivul dvs. și de industria dvs., printre alți factori. Dar mai ales când creezi o serie video, vrei să ai consecvență. Acest lucru ajută la recunoașterea mărcii.

Amy a oferit sfaturi privind consecvența: „Gândește-te la modul în care poți să-ți articulezi brandul. Deci, de exemplu, am tendința de a înclina spre o mulțime de roz deschis și auriu. Toate acestea sunt pe raftul meu în spatele meu, așa că asta mă ajută să continui să-mi transmit brandul în ceva foarte simplu, cum ar fi mobilierul de casă... cum te asiguri că poți purta logo-ul, poate că este în spatele tău, poate că este cărămida ta și magazin de mortar... depinde într-adevăr de care este marca ta și de cum vei prezenta acel videoclip de fiecare dată.”

Sunny a intervenit și pe acest subiect: „Ceea ce am găsit pe YouTube în special este că oamenii vor să relaționeze... este foarte important să ai piese din fundalul tău care să reprezinte cu adevărat marca ta, cine ești și cum vrei să se simtă oamenii. despre tine."

7. Opriți actele aleatorii ale videoclipurilor

Planificarea strategică a conținutului, în comparație cu crearea unei unice dintr-un capriciu, vă va ajuta să aveți un impact mai mare. În plus, este o modalitate excelentă de a construi și de a menține un public.

Jay a împărtășit: „Crearea a ceva consistent cu o cadență consecventă și un tip consecvent și o circumstanță consecventă oferă publicului ceva la care să aștepte cu nerăbdare și ceva de la care să te cunoști. Pur și simplu devine mult mai familiar.”

El a continuat să compare publicarea video obișnuită, cum ar fi o emisiune săptămânală, cu scrierea conținutului blogului: „Spuneți că doriți să începeți un blog – grozav. Notează 50 de titluri. Dacă nu ai 50 de titluri, de fapt nu ai un blog. Ai doar dorința de a avea un blog, ceea ce nu este exact același lucru.”

8. Să aibă un stil de editare consistent

Al optulea sfat, din nou, întărește această idee de consistență – de data aceasta, în ceea ce privește editarea.

Sunny și-a oferit sfaturi pentru o editare consistentă; „Avem o formulă de scenariu – eu o numesc formula de scenariu fierbinte – pentru a ne asigura că suntem eficienți și consecvenți cu fiecare videoclip pe care îl creăm. Îmi face munca de redactor mult mai ușoară.

Ideea formulei de scenariu fierbinte este să aibă un cârlig, un rezultat și o mărturie în primul minut al videoclipului tău, astfel încât oamenii să știe exact în ce se bagă. Apoi, aveți punctele tale prin care vorbiți pentru a vă transmite punctul și a crea valoare pentru videoclip. Apoi, la sfârșit, evident că ai îndemnul tău la acțiune. Deci urmăm aceeași formulă de scripting pentru fiecare videoclip și asta ne permite să avem o editare consistentă.”

9. Variați videoclipurile în funcție de canal

Probabil ați mai auzit asta înainte, dar de obicei nu este o idee bună să folosiți exact același conținut pe toate canalele de social media.

Amy a oferit câteva informații despre acest lucru: „În mod specific, dacă un videoclip de pe YouTube este conceput pentru YouTube, este posibil să nu funcționeze la fel de bine pe Facebook. Asta nu înseamnă că trebuie să faci un videoclip nou-nouț de fiecare dată, dar trebuie să fie personalizat pentru acea experiență. Deci, să presupunem că veți încărca un videoclip întreg pe YouTube – poate un clip de 30-60 de secunde al videoclipului ar putea fi ceea ce încărcați direct pe Facebook pentru a tachina acel conținut și a muta oamenii. Acest lucru vă permite să îndreptați oamenii către spațiul în care doriți să fie în experiența captivantă.”

Asigurați-vă că creați conținut personalizat pentru fiecare platformă socială specifică.

Dacă îți încarci videoclipul pe Facebook sau vrei să faci un videoclip pe YouTube, fii strategic. De asemenea, poate doriți să utilizați acest lucru pentru a muta traficul de la publicul țintă la o postare de blog sau o pagină de destinație unde pot afla mai multe despre produsul sau serviciul dvs.

Fiți atenți la locul în care va locui conținutul și creați în jurul acestuia.

10. Mai scurt este de obicei mai bine

Oamenii au timp și atenție limitate. Deci, deși nu există o „lungime magică”, ca regulă generală – cu cât este mai scurtă, cu atât mai bine.

Sunny a oferit câteva sfaturi despre durata videoclipului: „Unul dintre cuvintele mele preferate este eficiență. Oamenii nu au o atenție mare în această zi și epocă și suntem doar hrăniți cu atâtea mesaje. Deci, cel mai important lucru al meu este eficiența și relevanța... dacă creați conținut video ca o afacere, trebuie să vă amintiți că este posibil ca oamenii să nu vă cunoască. S-ar putea să nu aibă nicio loialitate față de tine, așa că vrei să fii cât mai eficient cu conținutul tău.”

E timpul să aplici sfaturile!

Sperăm că te simți inspirat după ce ai revizuit aceste sfaturi și acum ești gata să începeți să vă planificați următorul videoclip!

Dacă doriți să aflați și mai multe despre crearea conținutului video, descărcați cartea noastră electronică gratuită , The Marketer's Ultimate Guide to Video , cu Jay Baer, ​​Amy Landino, Sunny Lenarduzzi și Madalyn Sklar, pentru o privire mai cuprinzătoare asupra procesului de creare a videoclipurilor.

Dacă sunteți gata să încercați ceea ce ați învățat, dar aveți nevoie de un instrument, vă recomandăm Camtasia, soluția TechSmith de înregistrare a ecranului și editare video, care este perfectă pentru începători. Oferim chiar și tutoriale de instruire pentru a vă ajuta să începeți.