Sustenabilitate în modă: cinci bune practici
Publicat: 2021-09-28
Sustenabilitate în modă: cinci bune practici
O nouă „trezire ecologică” mătură lumea, pe măsură ce consumatorii se angajează în conștientizarea mediului, luând în considerare de unde provin achizițiile lor, cum sunt fabricate și cum au impact asupra mediului.
Potrivit BCG, consumatorii din toate categoriile demografice realizează că au puterea de cumpărare de a face o diferență reală, 95% cred că acțiunile lor personale pot ajuta la reducerea practicilor nesustenabile. Cumpărătorii Millennial și Gen Z sunt lider în această schimbare datorită preferinței lor pentru mărcile durabile. First Insight a constatat că mai mult de jumătate dintre cumpărători preferă să cumpere de la mărci sustenabile.
Mișcarea către durabilitate transformă deja moda. Marca de îmbrăcăminte Patagonia, de exemplu, a făcut din sustenabilitate o parte esențială a operațiunilor sale de afaceri, investind în inițiative ecologice și reutilizand materiale pentru a crea sustenabilitatea lanțului de aprovizionare și a reduce impactul său asupra mediului de-a lungul anilor. Marca își propune să devină neutru în carbon până în 2025.
Cum să creezi o afacere de modă durabilă
Cei care se gândesc să facă modă sustenabilă trebuie să înțeleagă mai întâi conceptul de sustenabilitate. Deși ambele sunt mode vitale, sustenabile și etice se îmbină frecvent și, deși ambele sunt semnificative, sunt și distincte. Moda durabilă se referă la bunăstarea planetei noastre și la impactul industriei noastre asupra acesteia, în timp ce moda etică se referă la bunăstarea oamenilor și a animalelor implicate în procesul de dezvoltare și producție.
Brandurile de modă pot începe să se concentreze pe problemele de durabilitate cu care se confruntă și pe pașii pe care îi pot face pentru a le rezolva, precum și să descopere cum să promoveze moda durabilă, urmând cele cinci etape prezentate mai jos.
Luați în considerare de ce este importantă durabilitatea
Care este semnificația durabilității în industria modei? Există mai multe motive pentru aceasta, inclusiv faptul că este ceea ce trebuie făcut.
Concentrarea asupra modului de a face o afacere mai sustenabilă poate oferi un impuls financiar, asistând la detectarea și eliminarea ineficiențelor de-a lungul lanțului de aprovizionare. Potrivit lui McKinsey, implementarea practicilor de sustenabilitate poate crește profiturile operaționale cu până la 60%.
Sustenabilitatea poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea legăturilor cu consumatorii conștienți de astăzi, cu 66% dispuși să plătească mai mult pentru produsele produse în mod durabil, potrivit Neilsen.
Gândiți-vă la cum puteți crește durabilitatea
Companiile pot începe să se gândească la cum să-și atingă obiectivele de sustenabilitate odată ce le-au identificat. Luați în considerare domeniile importante în care sustenabilitatea poate fi îmbunătățită, de la dezvoltarea produsului până la vânzări, precum și îmbunătățirile care vor avea cel mai mare impact.
O soluție de potrivire și dimensionare fără contact, de exemplu, poate crește sustenabilitatea pe termen lung a unei varietăți de procese. Datele corpului clientului permit proiectarea articolelor în jurul corpurilor digitale pe baza clienților reali în timpul etapei de proiectare, evitând nevoia de mostre inutile. Retururile devin mai puțin probabile atunci când îmbrăcămintea este croită pentru a se potrivi corect, reducând deșeurile de transport și ambalaje și eliminând posibilitatea ca hainele bune să ajungă la gropile de gunoi.
Mărcile de modă avansate, cum ar fi 1822 Denim, au redus deja profiturile cu peste 30% utilizând YourFit de la 3DLOOK, care colectează datele corpului clienților folosind doar două fotografii de pe smartphone pentru a evalua dimensiunea optimă și pentru a oferi date anonimizate pentru a fi utilizate în timpul producției.
Gândește-te la întreaga afacere, pe lângă haine
Companiile trebuie să se concentreze pe dezvoltarea lanțurilor de aprovizionare durabile care să minimizeze ineficiența și să se bazeze pe materiale și procese ecologice, mai degrabă decât pe dezvoltarea de produse durabile. Indiferent cât de sustenabil este un produs, lanțurile de aprovizionare risipitoare vor opri clienții – conform BCG, 60 % dintre consumatori ezită să cumpere un produs în ambalaje dăunătoare.
Companiile își pot îmbunătăți lanțurile de aprovizionare utilizând tehnologii de modă emergente pentru a reduce risipa în timpul etapelor de proiectare, producție și planificare a stocurilor. Body Shape Analytics de la 3DLOOK, care oferă companiilor de îmbrăcăminte informații despre formele și dimensiunile clienților lor, furnizează date segmentate pe care mărcile le pot folosi pentru a îmbunătăți planificarea și distribuția stocurilor și pentru a evita supraproducția și stocarea excesivă a articolelor care este puțin probabil să se vândă.
Luați în considerare preocupările clienților și gestionați-le
Pe unele piețe de modă, până la 50% din toate achizițiile sunt returnate, potrivirea și stilul slabi fiind cauza în 70% din timp. Cu toate acestea, pe măsură ce valorile consumatorilor evoluează, aceștia vor deveni mai puțin pasionați de aceste politici laxe de returnare, care contribuie la problema crescândă a deșeurilor în modă.
Potrivit lui McKinsey, cu mai mult de jumătate dintre consumatori au făcut deja pași majori în stilul de viață pentru a minimiza impactul lor asupra mediului, nealinierea la valorile lor îi poate obliga să facă cumpărături în altă parte.
Cea mai mare preocupare de sustenabilitate pentru consumatorii de modă este durabilitatea, subliniind dorința lor de a se îndepărta de practicile fast fashion care irosesc, după cum a raportat GWI. În mod similar, 44% dintre mărcile de senzație cred că substanțele chimice dăunătoare ar trebui evitate în timpul producției și că ar trebui folosite materiale naturale. Aproximativ 40% preferă produsele fabricate din materiale reciclate, în timp ce 35% cred că impactul asupra mediului al transportului este de asemenea important.
Colaborați pentru a construi o industrie durabilă
Având în vedere că moda reprezintă 10% din toate emisiile globale, sectorul trebuie să lucreze împreună pentru a identifica soluții care să contribuie la atenuarea impactului acestuia. Mărcile nu trebuie doar să colaboreze cu companii și parteneri care au aceleași idei pentru a atinge obiective comune, ci ar trebui să ia în considerare și modul în care alte industrii, cum ar fi tehnologia, ar putea beneficia. Inteligența artificială și învățarea automată, conform Națiunilor Unite, au „un potențial imens” de a promova atât creșterea comercială, cât și dezvoltarea durabilă.
3DLOOK a lucrat anterior cu Una Terra, un brand de îmbrăcăminte sustenabil care fabrică îmbrăcăminte pentru oameni și animalele lor de companie din țesături reciclate. Compania a furnizat prima soluție de scanare corporală 3D AI pentru a ajuta la reducerea deșeurilor textile și a stocurilor nevândute, sprijinind lupta împotriva modei nesustenabile.
Care este semnificația durabilității în industria modei?
A învăța cum să înființezi o afacere de modă durabilă este un proces dificil, iar aplicarea acestor cunoștințe necesită schimbări semnificative. Efectuarea ajustării, pe de altă parte, merită efortul pentru a construi un viitor mai bun pentru toți participanții pe piață.
Pe lângă faptul că este lucrul potrivit pentru mărci, sustenabilitatea are, de asemenea, un sens perfect în afaceri. Nu numai că 31% dintre cumpărătorii din generația Z – care vor reprezenta 40% din toți consumatorii până în 2026 – sunt dispuși să plătească o primă pentru produse ecologice, dar mai mult de jumătate au decis să nu facă o achiziție din cauza valorilor unei mărci. Pe măsură ce consumatorii încep să voteze cu portofelele, companiile care acordă prioritate durabilității în branding-ul lor au șanse mai mari să prospere.