Videoclip pe rețelele de socializare: de ce ar trebui să îl utilizați, plus 3 sfaturi pentru succes

Videoclipul este HOT chiar acum! Ca, în flăcări. Utilizarea videoclipurilor a fost în creștere în ultimii ani și continuă să crească. Potrivit cercetării de la Cisco, „82 la sută din tot traficul global de internet al consumatorilor va proveni din video până în 2020”.

Există multe modalități de a folosi videoclipurile în afaceri, inclusiv videoclipuri explicative, videoclipuri promoționale și videoclipuri cu mărturie. Cu toate acestea, una dintre cele mai populare moduri de a utiliza videoclipurile este pe rețelele de socializare, în special pe Facebook. Dar ce este nevoie pentru a avea succes cu videoclipurile din rețelele sociale? Ce elemente logistice ar trebui să ții cont atunci când postezi un videoclip pe pagina de Facebook a companiei tale?

Context: De ce să folosiți videoclipuri pe Facebook?

Facebook este regele tuturor platformelor de social media. Dar, pentru că există atât de mult conținut publicat pe Facebook în fiecare zi, concurența este acerbă. Este greu să ajungi în fața publicului tău printre atâta dezordine. Drept urmare, în ultimii câțiva ani au avut loc unele modificări ale algoritmului, ceea ce i-a făcut pe marketeri să se chinuie să primească în mod gratuit acoperirea de care se bucurau cândva.

În 2016, Facebook a anunțat un impuls la nivel de companie pentru a deveni „în primul rând video”. CEO-ul Mark Zuckerberg și-a oferit raționamentul: „Oamenii creează și partajează mai multe videoclipuri și credem că este destul de clar că videoclipul va deveni mai important”. Ca urmare a acestui angajament, algoritmul Facebook recompensează în prezent cea mai mare vizibilitate postărilor video (inclusiv video live, dar nu vom acoperi asta în această postare).

În primăvara lui 2017, Hubspot a publicat un articol intitulat The Decline of Organic Facebook Reach & How to Outsmart the Algorithm . În ea, a menționat autorul, „videoclipurile de pe Facebook sunt captivante și îi fac pe vizitatori mai probabil să se oprească, să vizioneze și poate chiar să activeze sunetul atunci când le găsesc în News Feed. Folosiți videoclipuri cu subtitrări, animații și imagini captivante pentru a atrage atenția utilizatorilor Facebook.” Postările care au multă interacțiune câștigă vizibilitate mai mare; videoclipul poate ajuta la obținerea angajamentului necesar pentru postări de succes pe Facebook.

Campania experimentală video pe rețelele de socializare

Din acest motiv, la TechSmith, am luat recent decizia de a începe să folosim mai mult videoclipuri pe canalele noastre de socializare. Campania noastră video actuală este o tactică a strategiei noastre de conținut, cu scopul de a genera trafic către blogul nostru. În fiecare săptămână, folosim TechSmith Camtasia pentru a reutiliza două postări viitoare de blog, rezumându-le pentru a recrea articolul ca videoclip. Distribuim videoclipurile pe rețelele sociale (și, de asemenea, le încorporăm în postarea de pe blog), iar când oamenii dau clic pe videoclip, sunt direcționați către blogul TechSmith. Dacă nu dau clic, dar vizionează videoclipul, suntem mulțumiți și de asta.

Ca și în orice nou, am făcut câteva greșeli. Dar, de ceva vreme, folosim videoclipuri de pe rețelele sociale, așa că am reușit să rezolvăm unele dintre probleme și am dezvoltat câteva bune practici.

Iată trei lucruri pe care trebuie să le iei în considerare atunci când îți promovezi videoclipul pe Facebook.

1. Luați în considerare ce fel de sunet va fi folosit în videoclipul dvs.

Subtitrările sunt ceva pe care ar trebui să le utilizați în toate videoclipurile dvs. Dacă nu faci deja acest lucru, totuși, cu siguranță veți dori să le includeți în orice videoclipuri pe care le distribuiți pe Facebook. Mulți oameni vor vizualiza videoclipul de pe un dispozitiv mobil și mulți vă vor vizualiza videoclipul fără sunet. Dacă semnificația se pierde prin vizionarea videoclipului fără sunet, este foarte probabil ca sensul să se piardă cu totul.

Pentru a încărca subtitrări video în Facebook, va trebui să utilizați un fișier .srt. Facebook are o schemă de denumire foarte specială pentru fișierele .srt, așa că asigurați-vă că numiți corect fișierul, altfel nu veți putea încărca. Acestea pot fi create într-un editor de text, cum ar fi Notepad, deși majoritatea editorilor video, precum Camtasia, pot crea subtitrări și pot exporta un fișier .srt.

Pentru a economisi timp, deseori încărcăm videoclipurile noastre pe YouTube și folosim funcționalitatea de subtitrări automate. Puteți face orice corecții necesare, apoi descărcați fișierul .srt (și redenumiți-l) pentru a fi utilizat pe Facebook.

Luați în considerare dacă veți oferi subtitrări numai în engleză sau dacă doriți să le oferiți în mai multe limbi. Dacă trebuie să partajați același videoclip către diferite audiențe în limbi diferite, va trebui să creați postări unice și, de asemenea, să creați fișiere .srt unice pentru fiecare limbă.

În campania noastră video actuală pe blog, am optat să nu folosim subtitrări sau fișiere .srt, deoarece, în schimb, folosim text pe tot videoclipul pentru a spune povestea. În prezent, producem aceste videoclipuri numai în engleză. Includem muzică soft, care nu adaugă și nici nu diminuează conținutul, indiferent dacă vizualizați cu sau fără sunetul activat. Mai jos este un exemplu.

2.Nu uitați de miniatură!

Miniatura video este importantă. Așa arată videoclipul tău când nu este redat și este ușor de trecut cu vederea. Unii oameni ar putea avea contul de Facebook configurat astfel încât videoclipurile să nu fie redate automat, așa că, în aceste circumstanțe, este foarte important să aveți o miniatură atrăgătoare. De asemenea, va acționa ca previzualizare a videoclipului după ce postarea a fost uitată de mult.

După ce postați un videoclip, acesta va ajunge în fila Videoclipuri a paginii de Facebook. Puteți să vă sortați videoclipurile pentru a crea liste de redare, dacă doriți, ceea ce este o modalitate bună de a organiza acest conținut și, adesea, unde veți observa cu adevărat miniaturi frumoase (sau lipsa acestora).

Știați că textul nu poate acoperi mai mult de 20% din imaginea unui anunț atunci când plătiți pentru a promova o postare pe Facebook? Acesta este ceva de care veți dori cu siguranță să vă amintiți când selectați sau încărcați o miniatură. Facebook a actualizat recent această politică, așa că acum este posibil din punct de vedere tehnic, dar nu este recomandat – veți primi mai puțin sau nu veți primi nicio livrare. Datorită acestei politici de publicitate, veți dori să luați în considerare cu atenție atunci când desemnați miniatura videoclipului sau veți risca să primiți un mesaj amuzant de la Facebook, care să vă spună că anunțurile dvs. sunt respinse.

Dacă nu sunteți sigur cum ar putea arăta textul de 20% atunci când este suprapus pe o imagine, instrumentul Facebook Grid Image Checker este util.

Facebook va atribui o miniatură implicită – platforma vă oferă 10 opțiuni din care puteți alege. Puteți încărca o altă imagine pentru a o folosi ca miniatură, dacă preferați.

3. Stabiliți un obiectiv și/sau un îndemn clar pentru videoclipul dvs.

Pentru a beneficia cu adevărat de beneficiile pe care le oferă videoclipul când vine vorba de vizibilitatea Facebook, concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității. Nu creșteți numărul sau frecvența postărilor, ci, mai degrabă, creșteți eficacitatea postărilor.

Indiferent de obiectivul sau chemarea ta la acțiune, asigură-te că ai unul. Ne place să urmărim un apel la acțiune „distribuit”, dar este posibil să o modificăm în timp. Invităm spectatorii să distribuie videoclipul din ultimul cadru. În general, ceea ce ne dorim cu adevărat este să atragem trafic către blogul nostru, iar încurajarea oamenilor să distribuie postarea sprijină acest obiectiv.

Facebook oferă o varietate de butoane pentru postările pe pagină, toate care ar fi potrivite pentru a fi selectate ca buton de apel la acțiune și vă pot ajuta să vă faceți o idee despre ce să utilizați.

Este greu de spus care va fi următorul lucru important în rețelele sociale. Dar, deocamdată, să îmbrățișăm și să mergem pe acest tren video cât de mult putem!

Ați mai folosit videoclipuri de pe rețelele sociale înainte, fie pe Facebook, fie pe altă rețea? Ne-ar plăcea să aflăm despre experiența dvs. sau despre orice întrebări sau gânduri pe care le aveți. Trimite-ne un mesaj, un tweet sau un comentariu pe Twitter sau Facebook!