Secretul videoclipului social media: Subtitrări! Iată cum (și de ce) să le adăugați

Fluxurile din rețelele sociale sunt aglomerate, se mișcă rapid și sunt nebunești de competitive. Pe măsură ce rețelele sociale reduc acoperirea organică, a fi observat devine din ce în ce mai greu în fiecare zi.

Fanii și urmăritorii tăi defilează prin postări, respingând fără milă majoritatea titlurilor și imaginilor pe care le văd. Dar apoi încetinesc... o pauză... se mișcă ceva în fluxul lor... este un videoclip!

4:49

Videoclipul din rețelele sociale are putere de oprire. Mișcarea este mai vizibilă decât imaginile statice. Iar imaginile sunt mai proeminente decât textul.

Aceasta face parte din Legea ierarhiei vizuale.

Îți amintești acum 10 ani când marketerii și-au dat seama brusc că trebuie să folosească imagini în postările lor de pe Facebook? Ei bine, vremurile s-au schimbat. Imaginile nu mai sunt suficiente. Acum trebuie să adăugați un videoclip.

Subtitrările sunt cheia pentru videoclipurile din rețelele sociale

Ok, deci videoclipul este bun, dar nu toate videoclipurile sunt implicate. De ce unele videoclipuri se descurcă mult mai bine decât altele? Secretul sunt subtitrările. Videoclipul îi face să încetinească derularea, dar subtitrările îi fac să se implice.

Videoclipurile din rețelele sociale încep ca tăcute. Se aude un cap care vorbește, dar niciun sunet. Poate spune ceva amuzant, util sau provocator, dar habar n-avem - pentru că nu putem auzi.

Introduceți legendele.

Există de fapt patru motive importante pentru a adăuga subtitrări:

1. Implicarea în rețelele sociale

Dincolo de imagini pline de culoare, subtitrările le permit spectatorilor să știe despre ce este videoclipul, oferindu-le un motiv să atingă și să activeze sunetul și să asculte.

2. Accesibilitate

Unii dintre spectatorii tăi sunt surzi sau auz greu.

3. Mediu

Un spectator într-un birou deschis sau în public poate obține sensul fără să atingă căști

4. Vorbitori de limbi străine

Subtitrările nu sunt la fel cu subtitrările, dar totuși, dacă limba dvs. nu este limba lor primară, subtitrările ajută la depășirea provocărilor accentului și dialectului.

Cum adaugi subtitrări la videoclip?

Există instrumente care încearcă să o facă automat, dar, după cum vă puteți imagina, fac multe greșeli. Probabil că ați văzut subtitrări cu cuvinte pierdute, majuscule proaste și semne de punctuație ciudate. Cel mai bine este să o faceți manual. Dar aveți nevoie de un instrument simplu și de puțin timp.

Iată abordarea mea în trei pași pentru adăugarea subtitrărilor cu instrumentul meu preferat și gazda acestui blog, TechSmith Camtasia.

Pasul unu: Filmați videoclipul

Folosiți cele mai bune practici de bază pentru iluminat și sunet, dar nu mergeți să închiriați o scenă de sunet. Aceasta este rețelele de socializare, nu Hollywood. Recomand un trepied, o fereastră și un microfon decent. Iată cum arată biroul meu în modul studio.

Facem videoclipuri pe rețelele sociale, așa că păstrați-l scurt și dulce. Nu este nevoie de o introducere lungă sau un preambul. Doar sari cu subiectul si treci direct la obiect.

Sfat profesionist: în timp ce aveți lucrurile configurate, filmați un lot de trei sau patru videoclipuri. Profită la maximum de timpul petrecut cu garderoba, părul și machiajul... Eu personal nu mă machiez, dar cunosc oameni care o fac.

Pasul doi: deschideți programul de editare video

Dacă ați înregistrat direct în Camtasia, vă va deschide un fișier cu piesele configurate. Dacă ați înregistrat pe o altă cameră sau telefon, mutați fișierul pe laptop și apoi deschideți-l în Camtasia.

Veți dori să începeți cu câteva elemente de bază despre editare înainte de a începe să adăugați subtitrări:

• Încadrați-vă în videoclip – Capul dvs. ar trebui să fie destul de mare, umplând aproximativ o treime din cadru

• Tăiați începutul / sfârșitul, tăiați ieșirile și adăugați câteva tăieturi de sărituri
• Greșelile sunt în regulă, deoarece acele tăieturi mențin lucrurile interesante!
• Filtrați zgomotul de fundal sau ajustați nivelurile de sunet după cum este necesar
• Adăugați un intro/outtro (Dacă nu aveți unul, Camtasia are o bibliotecă întreagă din care să alegeți)

Pasul trei – Adăugați piesa de subtitrări

După ce ați curățat fișierul, sunteți gata să adăugați subtitrări care vă fac videoclipurile din rețelele sociale atractive și accesibile.

Acesta este un videoclip de pe rețelele sociale, așa că probabil că nu ați început cu un scenariu și probabil că nu aveți o transcriere. Nici o problema.

Selectați piesa audio, apoi din meniul principal, faceți clic pe Modificare > Subtitrări > Adăugați subtitrări. (sau faceți clic dreapta pe pista audio și alegeți „Adăugați subtitrări” din meniul respectiv)

Acum veți vedea o piesă nouă deasupra cronologiei principale. Este împărțit automat în segmente scurte.

Pasul patru – Introduceți legendele pentru fiecare segment

Apoi faceți clic pe primul segment, care îl va evidenția în violet și va afișa editorul de subtitrări de mai sus.

Acum trebuie doar să introduceți legenda pentru acest segment. Camtasia va reda acel segment pentru dvs., astfel încât să puteți asculta audio în timp ce introduceți text. Ai terminat cu primul? Treceți la următorul segment și introduceți următoarea legendă.

Plictisitor? Nu chiar. Videoclipurile sociale sunt de obicei scurte, așa că adăugarea subtitrărilor poate dura cel mult 5 până la 10 minute. În plus, obțineți control total asupra calendarului, punctuației, fonturilor și majusculelor.

ProTip! Adaugă emoji la subtitrările tale. Acea aplicație automată de subtitrări de pe telefonul tău nu poate face asta!

Pasul cinci – Schimbați dimensiunea fontului subtitrărilor

Înainte de a finaliza acest lucru, măriți dimensiunea textului din subtitrările dvs. Unii dintre vizitatorii tăi vor fi pe ecrane mici.

• Faceți clic pe roata din stânga subtitrare pentru a vedea meniul de subtitrări.
• Alegeți Setări subtitrări.
• În fereastra Setări subtitrări (în partea de sus a ecranului) măriți dimensiunea subtitrărilor. Vă recomand o dimensiune de font de aproximativ 55 pentru a vă asigura că legendele dvs. sunt lizibile în fluxurile sociale mobile.

Pasul șase – Salvați, exportați și publicați

Ești gata. Exportați videoclipul pe laptop, încărcați-l într-o rețea de socializare, apoi scrieți cu drag o postare care să-l însoțească folosind fiecare truc din lista de verificare a postărilor pe rețelele sociale: numere, hashtag-uri, mențiuni și caractere speciale! Dă-i tot ce ai.

Pas bonus! Urmăriți traficul de la postarea socială în Analytics

Desigur, veți vedea valorile de implicare (aprecieri, comentarii, distribuiri) chiar acolo pe canalul social. Dar pentru a măsura traficul de la această postare socială către site-ul dvs. web, va trebui să adăugați cod de urmărire UTM la orice link din postarea socială care vă trimite înapoi.

Joel Don a creat un UTM Builder frumos care facilitează adăugarea acestor coduri de urmărire a campaniei.

Dacă ați adăugat aceste coduri de urmărire, traficul de la această postare socială va apărea în rapoartele campaniei dvs. Google Analytics. S-ar putea să arate așa ceva...

Nu fi surprins dacă această postare devine mult mai mare decât o postare tipică pe rețelele sociale. Și mult mai mult trafic decât un videoclip tipic de pe rețelele sociale. Tocmai ai învățat secretul puterii de oprire a videoclipurilor sociale: subtitrările.

Asta-i o înfășurare!

Specialiştii în marketing se descurcă mai bine. Iar singura modalitate de a deveni mai mare decât oricine altcineva este să vă actualizați conținutul la putere maximă. Acesta este videoclipul de pe rețelele de socializare.

Videoclipurile din rețelele sociale sunt atât de captivante, încât rețelele le împing până în topul fluxurilor sociale. Facebook, Instagram și LinkedIn doresc să facem mai mult în acest format atotputernic. Câștigă în algoritmi și în câștigă pentru atenție.

În calitate de agent de marketing în rețelele sociale, videoclipul este cel mai puternic instrument al tău.

Așa că, în loc să postezi un titlu și un link către articolul tău, fă ​​o mică reclamă despre tine prezentând articolul tău urmăritorilor tăi.