7 întrebări de pus înainte de a atinge înregistrarea: o listă de verificare înainte de producție

Vrei să creezi videoclipuri de succes în 2020?

E simplu.

Trebuie să implicați grupuri de oameni online în moduri care să le capteze și să le păstreze atenția - și să-i facă să revină pentru mai multe.

Nu este vorba de a face videoclipuri stridente sau de a avea cel mai rafinat aspect. În schimb, trebuie să înțelegeți publicul țintă și apoi să creați un mesaj care îi vorbește.

Și cum faci asta? Creează videoclipuri care răspund la întrebări sau rezolvă probleme pentru publicul tău.

Dacă puteți oferi oamenilor cu încredere soluții la problemele lor și răspunsuri la întrebările lor, vă veți câștiga o reputație ca o resursă de încredere și o voce autoritară în spațiul dvs.

Dar, pentru a o face bine, trebuie să știi să planifici un proiect video. Asta înseamnă să ai o listă de verificare bună de pre-producție care te pregătește pentru succes.

Recent, am realizat un studiu care detaliază explozia video ca mijloc de comunicare a cunoștințelor și a expertizei. Pe baza datelor pe care le-am găsit, iată șapte întrebări la care ar trebui să răspunzi înainte de a crea un videoclip.

Aceste întrebări sunt o listă de verificare ideală înainte de producție.

Întrebarea 1: Cine este publicul meu?

Când decideți să faceți un videoclip, probabil că aveți cel puțin o idee abstractă despre cine îl creați.

Fie că este instrucțional, informațional, explicativ sau menit să vândă un produs sau un serviciu, probabil că aveți în minte un grup de oameni care sunt interesați de ceea ce aveți de spus.

Dar cât de clară este această imagine?

Pentru a livra un videoclip care te deosebește ca resursă de încredere, trebuie să ai o înțelegere aprofundată a publicului tău.

Cunoașterea publicului vă ajută să determinați conținutul, tonul și stilul

Este important ca videoclipul dvs. să fie potrivit pentru publicul dvs. și să ofere ceea ce caută. Alegerea unui ton și stil care se potrivesc cu starea lor și cu cea a conținutului dvs. va oferi videoclipului dvs. o senzație autentică, demonstrând că sunteți într-adevăr un expert în acest subiect.

Rețelele de televiziune prin cablu folosesc cu succes tonul și stilul pentru a reflecta preferințele și așteptările audienței lor. HGTV, canalul popular de îmbunătățire a locuinței, emană căldură, confort și unitate. ESPN, cea mai vizionată rețea de sport, este captivantă și cu ritm rapid. Majoritatea rețelelor de știri au un aer de seriozitate și expertiză în efortul de a da credibilitate reportajelor lor.

Și, evident, fiecare rețea oferă conținut foarte diferit, în funcție de ceea ce publicul lor își dorește, are nevoie și așteaptă.

Tonul și stilul sunt alcătuite din limbajul pe care îl folosiți, modul în care vorbiți pe ecran sau în narațiunea cu voce off, opțiunile muzicale, împreună cu elementele vizuale pe care le includeți.

În mod similar, conținutul dvs. ar trebui să reflecte aceleași așteptări. Dacă doriți să creați o serie de videoclipuri care să-i ajute pe oameni să rezolve problemele obișnuite cu computerele lor Windows, se va simți deplasat dacă vă decideți brusc să faceți un videoclip despre cum să schimbați o anvelopă.

Însă, un canal YouTube general „cum să faci” ar putea fi potrivit pentru ambele subiecte, în funcție de publicul țintă.

Examinați-vă publicul și potriviți conținutul, tonul și stilul dvs. la așteptările acestora.

Câteva întrebări de luat în considerare atunci când vă construiți imaginea despre publicul dvs.:

• Care sunt interesele lor profesionale?
• Care sunt interesele lor personale?
• Celelalte sarcini sau activități ale acestora sunt asociate cu procesul sau conținutul pe care îl prezentați?
• Comunitatea din care face parte acest public are interese sau stiluri colective?
• Există referințe de evitat care s-ar putea să nu se traducă bine între culturi?
• De ce caută aceste informații?
• Cum îi va ajuta videoclipul dvs.?

Există mai multe moduri de a căuta și de a găsi informații despre publicul dvs. Acestea includ:

• Intervievați sau chestionați clienții sau clienții actuali
• Parcurgeți forumurile și conversațiile pe rețelele sociale în care publicul dvs. se adună
• Citiți publicații care vă interesează publicul
• Vizionați alte videoclipuri și conținut pe care le consumă

Întrebarea 2: Ce problemă încearcă să rezolve?

Doriți să captați și să mențineți atenția publicului dvs.? Concentrați-vă videoclipul pe un singur subiect sau obiectiv. Dacă știi care este problema pe care publicul tău încearcă să o rezolve, aceasta este relativ ușor.

Pentru subiecte simple (cum ar fi schimbarea unei anvelope), este destul de ușor să înțelegeți cum ar trebui să arate conținutul dvs. video.

Uneori, totuși, o problemă este mai complexă decât ar fi putut părea la prima vedere. Adesea problema rezidă la un nivel mai profund.

De exemplu, când caut videoclipuri despre reînsămânțarea unui gazon, s-ar putea presupune că problema mea este iarba moartă. Nu este neapărat greșit, dar poate să nu fie adevărata mea motivație. Poate că nu vreau să fiu singurul gazon teribil și negru de pe blocul dintre câmpurile verzi curate.

Cheia aici este să iei în considerare conținutul tău și apoi să cobori un nivel mai profund în gândirea ta pentru a descoperi adevărata problemă pe care publicul tău vrea să o rezolve. (De aceea este atât de important să vă cunoașteți cu adevărat publicul!)

Folosește-ți înțelegerea problemei pentru a include context în videoclip. Arătați că știți cum a ajuns publicul în acest moment, folosiți exemple care se referă la experiența lor și oferiți-le o idee despre unde ar putea merge în continuare.

Cel mai important, rămâne concentrat asupra rezolvării problemei publicului. Minimizați laturile și asigurați-vă că, dacă nu rezolvați problema în sine, le oferiți informațiile de care au nevoie pentru a ști ce trebuie să facă pentru a afla mai multe.

Întrebarea 3: Care sunt obiectivele lor?

Această întrebare vă cere să gândiți filozofic. Poate știți problema, dar știți de ce încearcă să rezolve problema? În exemplul cu curtea de mai sus, problema mea s-ar putea să fi fost o gazon urât. Dar, obiectivul meu general poate fi să am o casă cu atractivitate.

Obiectivele îi inspiră pe oameni să acționeze. Obiectivele unei persoane au adus-o la videoclipul tău.

Pornind de la problema pe care publicul dvs. dorește să o rezolve, aflați care sunt obiectivele lor la nivel înalt.

Conectarea conținutului dvs. la obiectivele mai mari ale publicului vă ajută să vă consolidați ca resursă de încredere. Făcut bine, vei crea un public care se întoarce la tine în viitor.

Dacă sunteți o companie care caută noi clienți sau clienți sau o persoană care dorește să facă rețea, cunoașterea obiectivelor publicului este esențială.

Întrebarea 4: De ce vor avea nevoie pentru a-și îndeplini obiectivele?

Cunoașteți obiectivele audienței dvs., așa că acum trebuie să vă gândiți cum îi veți echipa pentru a atinge aceste obiective. Răspunsul la această întrebare are implicații pentru conținutul videoclipului tău, dar și structura.

Precizați ce este necesar pentru a urma

Dacă publicul dvs. va avea nevoie de anumite articole, trebuie să clarificați acest lucru. Este incredibil de frustrant când începi un videoclip cu promisiunea de a rezolva o problemă doar pentru a afla că naratorul se așteaptă să ai un instrument, tehnologie sau obiect pe care nu îl ai.

Dacă videoclipul dvs. necesită o listă de elemente sau pentru anumite lucruri care trebuie făcute într-o fază de configurare, asigurați-vă că există o secțiune care trece clar peste aceste elemente și care solicită spectatorilor să se pregătească. Îi puteți încuraja să întrerupă videoclipul și să adune ceea ce au nevoie.

Cunoștințe și informații contextuale suplimentare

Doar pentru că au decis să vă vizioneze videoclipul, nu presupuneți că publicul dvs. are toate cunoștințele prealabile pe care le aveți. Au venit la tine pentru că tu ești expertul.

Acolo unde este cazul, completați videoclipul cu informații cheie care explică de ce sau cum anumite lucruri pe care le includeți. Nu exagera, totuși. Prea multe abateri pot indica faptul că trebuie să creați un videoclip (sau videoclipuri) separat care explică elementele de bază sau evidențiază alte informații utile.

Oferă exemple practice, din viața reală, pe care spectatorii tăi le pot aplica cu ușurință în propriile lor vieți și folosește elemente vizuale bune, cum ar fi imagini și pictograme, pentru a-ți ilustra conceptele.

Întrebarea 5: Care este nivelul lor de calificare? Au experiență anterioară cu subiectul?

Aceasta este o întrebare rapidă, dar este important de luat în considerare. Membrii publicului dvs. se vor încadra într-un spectru general de la mai puțin la mai experimentat cu subiectul dvs. Un public foarte experimentat nu va avea nevoie de atât de multă ținere de mână sau de context, în timp ce un public începător poate avea nevoie de mai multe informații de bază. Apoi, folosește-ți cunoștințele despre experiența publicului tău pentru a-ți ajusta videoclipul.

Dimensiunea corectă a videoclipului este importantă. Aceasta înseamnă a determina cât veți acoperi și cât timp veți lua pentru a o face.

Cercetarea noastră oferă un punct de referință bun de la care să lucrăm, indicând faptul că majoritatea spectatorilor preferă videoclipuri de 3-4 minute sau 5-6 minute. Puteți merge mai mult dacă aveți nevoie, iar publicul dvs. poate răspunde bine. Motto-ul nostru neoficial este „fă-ți conținutul video cât mai scurt posibil, dar atât cât este necesar”.

Cunoașterea nivelului de experiență al publicului vă va ajuta, de asemenea, să cunoașteți tipul de limbaj pe care îl puteți include într-un videoclip. Fiecare domeniu al cunoașterii are lucruri pe care doar cei din interior sunt familiarizați. Fiți conștienți de jargon și alte cunoștințe din interior care ar putea trebui explicate spectatorilor mai puțin experimentați.

Întrebarea 6: Unde și cum probabil vor găsi sau accesa videoclipul?

Crearea videoclipului potrivit este doar jumătate din luptă. Vrei ca publicul tău să-l găsească și să-l urmărească cu adevărat. Unde va fi mai exact?

Cunoașterea publicului dvs. include să știți unde va descoperi cel mai probabil conținutul dvs. De obicei, acest lucru se face prin intermediul motoarelor de căutare.

Dacă intenționați ca publicul dvs. să vă găsească videoclipul folosind căutarea, utilizați bune practici SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) atunci când denumiți, descrieți și postați videoclipul.

Am cinci sfaturi pentru a vă ajuta să faceți căutarea video prietenoasă:

• Un titlu puternic care precizează clar problema pe care o rezolvă videoclipul, cum este prezentat și produsul sau procesul căruia i se aplică.
  
• Includeți o descriere care subliniază conținutul și punctele cheie de învățare ale videoclipului dvs. Urmăriți un minim de 200 de caractere și includeți cuvinte cheie și cuvinte alternative.
  
• Efectuați cercetări de cuvinte cheie și încorporați termeni și formulări alternative în descrierea și etichetele video.
  
• Etichetați videoclipul cu cuvântul cheie țintă și apoi alegeți alte etichete legate de cuvântul cheie principal. Aproximativ 10 etichete este ideal.
  
• Furnizați subtitrări pentru ca conținutul dvs. să fie mai accesibil. În plus, site-urile video precum YouTube folosesc subtitrări pentru indexarea conținutului pentru a îmbunătăți rezultatele căutării.

Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles, dar pentru orice eventualitate: evitați să utilizați titluri sau descrieri care nu reflectă cu exactitate conținutul video. Puteți determina oamenii să facă clic pe videoclipul dvs., dar vor pleca când vor descoperi că videoclipul nu este ceea ce se așteptau - și vă va afecta reputația ca resursă de încredere.

Conținutul bun depășește titlurile sclipitoare. Mereu.

Căutarea nu este singura modalitate prin care publicul tău îți va găsi videoclipul. Este bine să luați în considerare celelalte locuri sau modalități în care cineva ar putea întâlni conținutul dvs. Acestea includ:

• Grupuri pe rețelele sociale
  
• Forumuri profesionale
  
• Intranetul companiei
  
• Împărtășită de un expert în domeniu
  
• Distribuit de un prieten pe rețelele sociale

Distribuiți videoclipul în grupuri sau forumuri în care publicul dvs. se adună. De asemenea, puteți încuraja spectatorii videoclipului dvs. să îl distribuie în rețeaua lor.

Întrebarea 7: Ce subiecte conexe ar trebui să învețe și ei?

Dacă ți-ai făcut treaba corect, videoclipul tău va deveni o oportunitate atât pentru publicul tău, cât și pentru tine. Pentru publicul dvs., este evident - ei ajung să-și rezolve problemele și, eventual, să își atingă obiectivele. Pentru tine, înseamnă să începi o relație de durată cu publicul.

Dar cum te asiguri că se întorc în continuare? Oferă audienței tale o sugestie despre ce să faci în continuare.

Cercetarea noastră a constatat că aproape două treimi (64%) dintre videoclipurile pe care le-am analizat includeau un îndemn la acțiune, oferind spectatorilor direcții clare cu privire la următorii pași sau unde pot afla mai multe.

Dacă aveți mai multe videoclipuri pe subiecte similare, menționați-le la sfârșit și furnizați link-uri. Aveți o piesă pe care publicul ar putea să o descarce și să o păstreze pentru a o folosi mai târziu atunci când trebuie să facă referire la informațiile pe care le-ați furnizat? Sau, dacă oferiți un produs sau un serviciu, acum este momentul să îl menționați. Oferiți o înregistrare, o perioadă de încercare gratuită sau o altă modalitate de a începe să explorați mai multe din ceea ce oferiți.

Când un spectator simte că a primit valoare dintr-un videoclip, un îndemn la acțiune este un element de încheiere binevenit.

Imaginea de ansamblu

Pe măsură ce videoclipul continuă, este o ascensiune rapidă ca format favorit pentru învățarea de noi abilități și furnizarea de instrucțiuni, este important ca dvs. sau compania dvs. să dezvoltați abilitățile care vă mențin relevant și competitiv.

Organizațiile și persoanele care îmbrățișează videoclipurile pentru instruirea și educarea clienților și angajaților au un avantaj clar.

Răspunsul la întrebările pe care le-am abordat aici înainte de a începe să creați vă va asigura că creați un videoclip grozav care se conectează cu publicul vizat.