Cum să începeți să utilizați practici inteligente de conținut în crearea de videoclipuri și imagini

Majoritatea echipelor de marketing și de conținut se confruntă cu presiuni intense pentru a produce volume mari de conținut de înaltă calitate. Tacticile și formatele se pot întinde pe o gamă imensă. În orice zi, o echipă poate lucra la pagini de destinație, copiere a site-ului web, documentație tehnică, videoclipuri, grafice, postări de blog și multe altele.

Succesul unei companii depinde de acest conținut, dar producerea lui în întregime menținând în același timp un nivel ridicat de calitate și consistență este o provocare formidabilă.

În ultimul deceniu, conceptul de conținut inteligent a apărut ca o modalitate de a oferi clienților cel mai relevant și personalizat conținut, reducând în același timp presiunea pe care producerea acelui conținut o pune asupra departamentelor de marketing și echipelor de conținut.

De la începuturile sale, conținutul inteligent a crescut de la o idee abstractă la o suită în evoluție de strategii, practici și instrumente pentru a ajuta echipele să creeze mai eficient conținut de marketing și tehnic.

În această postare, voi oferi o privire de ansamblu rapidă a conținutului inteligent și apoi vă voi arăta câțiva pași simpli și simpli pe care îi puteți urma pentru a începe implementarea practicilor de conținut inteligent.

Conținut inteligent în câteva cuvinte

În calitate de fondatoare a Conferinței de conținut inteligent, Ann Rockley are cea mai importantă voce despre conținutul inteligent și despre modul în care companiile îl pot pune în practică. Rockley explică: „Conținutul inteligent este conținut care este bogat structural și clasificat semantic și, prin urmare, poate fi descoperit automat, reutilizabil, reconfigurabil și adaptabil.” Cu această definiție atât specifică, cât și amplă, Rockley oferă ghidaje utile, dar aproape că nu stabilește limite. Pentru cineva nou la idee, acest lucru face să știe de unde să înceapă să fie puțin dificil.

Mai simplu spus, practicile inteligente de conținut produc mai mult conținut eficient care stimulează și încântă clienții, fără a adăuga o povară uriașă echipei de conținut. În esență, conținutul inteligent este modular, structurat, reutilizabil, fără format și bogat din punct de vedere semantic. Rockley și Scott Abel, un alt pionier în domeniul managementului de conținut, explică ce înseamnă fiecare dintre acestea în acest fragment din cartea lor Intelligent Content: A Primer .

Crearea de conținut cu adevărat inteligent poate părea descurajantă. Echipele trebuie să creeze și să pună în aplicare infrastructură, sisteme și strategii pentru a crea, livra și gestiona conținutul în mod inteligent. Din fericire, nu trebuie să ajungeți la implementarea completă a conținutului inteligent pentru a culege beneficiile. Este nevoie de doar câteva practici inteligente pentru a vă ușura viața și echipa.

Modalități de a face crearea de imagini și videoclipuri mai inteligente

Creați o secvență introductivă comună pentru videoclipuri

Echipele de marketing, documentație tehnică și asistență pentru clienți realizează adesea o mulțime de videoclipuri. Acest lucru sună adevărat la TechSmith, unde realizăm zilnic tutoriale, videoclipuri de asistență unice și videoclipuri de marketing de produs.

Folosim o secvență de introducere rapidă pe videoclipurile noastre, care afișează titlul videoclipului. Această atingere simplă îi ajută pe spectatori să se obișnuiască cu ritmul videoclipurilor tale și să știe la ce să se aștepte de fiecare dată când vizionează unul. O introducere comună crește încrederea și arată un nivel mai ridicat de profesionalism.

Iată introducerile pe care le folosim pentru tutorialele Camtasia și Snagit, una lângă alta.

Observați cum intrările – deși nu sunt exact aceleași – au un număr de elemente și aceeași structură de bază. Ambele afișează pictograma și numele produsului cu titlul tutorialului de mai jos. În plus, folosim motivul în cruce în ambele intrări și apoi îl animăm pentru a avansa acțiunea. Introducerea Camtasia a fost făcută prima și a inspirat aspectul intro-ului Snagit. Introducerea a fost reconfigurabilă, un semn distinctiv al conținutului inteligent.

Gândiți-vă la zonele în care puteți versiunea conținut pentru a se potrivi cu diferite scopuri.

Acum, pentru a face intrările și mai utile, le-am pus la dispoziție tuturor celor din echipă. Aceasta a însemnat ambalarea și partajarea activelor cu noua bibliotecă Camtasia 2018. Biblioteca facilitează crearea pachetelor de conținut reutilizabile și vă permite să le exportați și să le partajați ca un singur fișier.

Aruncă o privire la acest tutorial pentru a afla cum noua bibliotecă te poate ajuta să creezi conținut mai inteligent și să accelerezi crearea videoclipurilor.

Încercați SUI

Dacă nu ați auzit încă termenul SUI (sue-wee), cel puțin ați văzut stilul de design în sălbăticie. SUI înseamnă Simplified User Interface și este o metodă de utilizare a formelor și a graficelor pentru a aproxima o anumită interfață de utilizator. Cu SUI, doar cele mai importante detalii sunt menținute într-o grafică sau video. Cuvintele, unele butoane și florile de design sunt eliminate pentru a facilita spectatorului să interpreteze și să-și amintească ceea ce văd.

Imaginea de mai jos afișează interfața actuală TechSmith Camtasia 2018 în stânga și apoi o versiune SUI pe care o folosim pentru anumite tutoriale în dreapta. Observați cum recunoașteți cu ușurință exact ceea ce reprezintă graficul SUI - chiar și fără cele mai multe detalii mai fine.

Cel mai important, SUI produce conținut modular, reconfigurabil și reutilizabil.

Folosim adesea Adobe Illustrator pentru a ne crea grafica, dar și TechSmith Snagit funcționează. Fișierele noastre sursă rămân editabile, astfel încât să putem reveni oricând la ele dacă avem nevoie de o grafică nouă, ușor modificată.

De-a lungul timpului, am creat o bibliotecă de grafică SUI pentru produsele noastre, sistemele de operare pentru computere și alte interfețe care ne permit să creăm rapid grafică nouă.

Capturile de ecran și capturile de ecran tradiționale pot deveni rapid demodate pe măsură ce interfețele sunt actualizate. SUI crește longevitatea conținutului, deoarece grafica SUI necesită de obicei modificări minore, dacă există ceva, atunci când au loc schimbări de interfață. Economiile de timp aici pot fi destul de mari.

În cele din urmă, SUI creează oportunități de reutilizare, un aspect cheie al conținutului inteligent. Graficele create pentru tutoriale sunt adesea folosite în materiale de marketing sau postări de blog. De-a lungul timpului, o grafică realizată într-un singur scop va găsi numeroase aplicații și va economisi timp diferitor persoane în diferite roluri, ajutându-i în același timp să creeze conținut stelară.

Pentru mai multe despre SUI și despre cum să începeți, consultați această postare de blog.

Creați resurse șablon

Majoritatea mărcilor se străduiesc să aibă un aspect și un sentiment consistent în toate comunicările de marketing, tehnice și cu clienții.

Faptul că fonturile, culorile și structurile de conținut urmează aceleași modele trimite un mesaj puternic și important clienților actuali și potențiali: avem lucrurile noastre împreună.

Conținutul inteligent facilitează menținerea coerenței între proiecte. Creați materiale șablon pe care creatorii dvs. de conținut să le folosească atunci când fac documentație tehnică, articole de ajutor, resurse de vânzări sau conținut de marketing.

Temele facilitează respectarea ghidurilor mărcii. Temele sunt pachete de culori și fonturi care pot fi partajate de colegi. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să creați o temă pentru fiecare set de culori de produs sau de marcă și fontul necesar. Apoi, exportați un fișier care poate fi importat de orice coleg. Consultați tutorialele de mai jos pentru a afla cum să creați teme cu Snagit și Camtasia.

• Snagit: https://www.techsmith.com/tutorial-snagit-quick-style-themes.html
• Camtasia: https://www.techsmith.com/tutorial-camtasia-themes.html

Conținut inteligent... și nu numai!

Sper că ați citit ultimul antet în vocea lui Buzz Lightyear. Spun „și dincolo” pentru că ideea de conținut inteligent continuă să se dezvolte și să crească.

Această postare oferă câteva puncte de intrare simple pentru a vă ajuta să faceți conținut mai eficient și să adăugați o notă de principii de conținut inteligente fluxurilor dvs. de lucru. Pe măsură ce studiezi conceptul, vei descoperi probabil căi noi și puternice de a implementa ideile și strategiile în munca ta.