De ce trebuie să vă umanizați videoclipurile cu Tim Schmoyer

Dacă petreci mult timp prins în practicile SEO video și nu funcționează pentru tine, oprește-te și întreabă-te: cine îți urmărește cu adevărat videoclipurile?

Deși este important să găsiți videoclipurile dvs., crearea unei conexiuni umane, astfel încât spectatorii să revină mereu și din nou, este o abordare mult mai bună pe termen lung.

Strategistul video și fondatorul VideoCreators.com, Tim Schmoyer, a petrecut ultimii 15 ani înțelegând ce doresc spectatorii de la videoclipuri și cum să facă videoclipuri YouTube de impact. El explică de ce creatorii trebuie să își umanizeze videoclipurile și de ce trebuie să le optimizați pentru oameni, nu pentru roboți.

Tim a început pe YouTube în 2006, creând (ceea ce numim acum) vloguri, astfel încât familia sa să poată vedea ce face el la facultate. Când străinii au început să vizioneze și să comenteze videoclipurile lui, a declanșat misiunea lui Tim de a afla de ce oamenii urmăresc videoclipuri YouTube și ce făcea el bine.

Astăzi, agenția lui Tim, VideoCreators.com, oferă strategie video și este comunitatea online principală pentru creatorii și antreprenorii YouTube. Tim a lucrat cu Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch și chiar și YouTube. Împreună, Tim și-a ajutat clienții să genereze peste 18 miliarde de vizualizări organice pe YouTube.

Puteți viziona videoclipul despre acest subiect în partea de sus a acestei postări, pentru a asculta episodul podcast, apăsați redare de mai jos sau citiți mai departe pentru mai multe...

În această postare, veți învăța:

• Lucrul numărul 1 pe care ar trebui să-l știe toți creatorii de videoclipuri YouTube
• Cum să-ți optimizezi miniaturile YouTube
• Cum să vă umanizați videoclipurile cu povestiri
• Provocarea creatorilor de videoclipuri

Lucrul numărul 1 pe care ar trebui să-l știe toți creatorii de videoclipuri YouTube

Tim lucrează adesea cu oameni care încearcă să-și folosească cunoștințele tehnice SEO ale altor platforme pentru a reuși pe YouTube. Dar practicile care vă fac paginile blogului clasate pe Google s-ar putea să nu funcționeze neapărat pentru videoclipurile dvs. de pe YouTube.

El subliniază că majoritatea oamenilor ignoră modul în care diferă platformele. S-ar putea să fie cele mai mari două motoare de căutare din lume, dar nu sunt folosite în același mod. Comparați cele două pagini de start, de exemplu. Designul Google necesită să introduceți informații pentru a găsi ceea ce căutați, dar YouTube vă încurajează să răsfoiți o selecție de conținut.

„Ceea ce înseamnă cu adevărat, pentru a câștiga pe YouTube, este să ai o altă mentalitate, o altă abordare.”

Deci, care este sosul secret al succesului SEO pe YouTube?

Aceasta este informația cheie a lui Tim pentru orice creator de videoclipuri. Uitați de algoritmi și roboți – ar trebui să prioritizați cine vă consumă cu adevărat conținutul.

Sfatul lui Tim este să te concentrezi pe elementul uman al videoclipurilor tale. Titlurile și miniaturile stârnesc curiozitatea publicului dvs. și le puteți folosi pentru a crea tensiune pentru spectator între ceea ce știu și ceea ce nu știu. Este modul uman de a atrage atenția pentru că le spui în mod eficient publicului tău fragmente dintr-o poveste – dar ei trebuie să facă clic pentru a obține imaginea completă.

Treaba YouTube este atunci să-ți aducă videoclipul în fața persoanei potrivite la momentul potrivit. Face munca grea din partea tehnică, folosind semnalele pe care le primesc de la cine îl urmărește pentru a decide căror telespectatori să-l arate și când. Dacă titlul și miniatura dvs. sunt suficient de convingătoare pentru a obține clicuri, YouTube vă va sugera mai multe și așa mai departe.

Cum să-ți optimizezi miniaturile YouTube

Primul sfat al lui Tim este să vă gândiți la modul în care titlul și miniatura dvs. funcționează împreună. De obicei, spectatorii văd atât titlul, cât și miniatura unul lângă celălalt, așa că recomandă să le creeze pentru a se sprijini (nu a copia) unul pe celălalt.

Nu are nicio valoare repetarea titlului în miniatură. În schimb, aceasta este o oportunitate de a crea tensiune. Gândește-te la ce promite titlul tău despre videoclipul, apoi folosește miniatura pentru a evidenția ceva interesant sau benefic pentru spectator.

„Dacă titlul este ceva de genul „Cum să schimbi uleiul din mașina ta”. Textul de pe miniatură nu ar trebui să fie de genul „Schimbarea uleiului în mașină”. În schimb, ar trebui să fie de genul „10 minute sau mai puțin” sau „Cea ușoară”. Ceva care completează titlul, nu doar îl repetă.”

Celălalt sfat al său este să creeze o miniatură puternică din punct de vedere vizual, care să-i împiedice pe oameni să defileze în trecut. Vrei să-l faci atât atrăgător, cât și „degetul mare”. De asemenea, ar trebui să fie suficient de clar pentru a „trece testul privirii”. Spectatorii ar trebui să poată absorbi foarte repede informațiile dintr-o miniatură. Deci, dacă utilizați text, păstrați-l la minimum.

Odată ce miniatura și titlul dvs. și-au făcut treaba și i-au determinat pe oameni să dea clic pe videoclipul dvs., Tim spune că următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă creați videoclipul pentru conexiune umană.

Cum să vă umanizați videoclipurile cu povestiri

Dacă creați screencast-uri sau videoclipuri fără chipuri, nu vă panicați. Nu trebuie neapărat să arătați unei persoane care să vă umanizeze videoclipurile. Cheia este povestirea.

„Există canale în care nu vezi niciodată fața din spatele vocii off în sine. Acestea pot avea mare succes deoarece creează o conexiune umană. Ei spun povești care par reale, care se simt autentice și cu care oamenii se conectează la nivel emoțional.”

Pentru Tim, această conexiune emoțională ar putea fi la fel de simplă ca a ajuta pe cineva să-și rezolve problema. Dar ceea ce îți va face publicul să revină este modul în care îl ajuți.

Tim a împărtășit o poveste despre experiența sa recentă cu videoclipurile cu recenzii ale camerei. El a spus că cel mai memorabil videoclip a constat în care recenzentul spunea o poveste reală despre provocările sale folosind camera pentru afacerea sa de fotografie de nuntă și cum le-a depășit.

Videoclipul a fost în întregime B-roll și voce off. Cu toate acestea, a fost mult mai puternic decât oricare dintre celelalte recenzii, care s-au aruncat direct în specificațiile tehnice ale camerei.

Tim dorește ca toți creatorii de videoclipuri să fie conștienți de această lecție importantă: videoclipul tău va avea un impact mai mare atunci când vorbește cu publicul într-un mod care înseamnă ceva pentru ei.

Provocarea creatorilor de videoclipuri

YouTube se schimbă tot timpul. Dar așa este și cum ne uităm la videoclip. Tim sugerează că, ca în cazul oricărei platforme, ștacheta succesului se schimbă în mod constant. În timp ce strategiile video câștigătoare anterioare includeau publicarea de conținut în fiecare zi și crearea de experiențe video cinematografice cu o valoare de producție extrem de ridicată, Tim spune că acum, spectatorii tânjesc conexiuni umane.

Calitatea și consecvența sunt încă factori importanți pentru videoclipurile tale. Cu toate acestea, conexiunea este cea care vă va diferenția videoclipul de milioanele de altele de pe YouTube și va aduce spectatorii înapoi.

Sfatul lui Tim este să-ți pui șapte întrebări înainte de a atinge înregistrarea:

1. Cine este personajul?
2. Ce vor ei?
3. De ce nu pot avea ceea ce vor?
4. Ce este în joc dacă nu obțin ceea ce își doresc?
5. Cine vine și ajută personajul să facă ceea ce nu puteau face înainte?
6. A obținut personajul ceea ce și-a dorit?
7. Cum este transformat personajul prin acest proces?

Nu ar trebui să conteze tipul de videoclip pe care îl creați. Ar putea fi un screencast, un videoclip de antrenament sau ceva exclusiv în scopuri de divertisment. Aceste întrebări vă pot ajuta să vă vedeți videoclipul dintr-un unghi de povestire care vă poate ajuta publicul să înțeleagă cum, ce și de ce al acestui proces într-un mod util și uman.

„Înțelegerea poveștii publicului tău și apoi crearea conținutului tău într-un mod care să fie o poveste care se conectează cu povestea lor – asta este cu adevărat super puternic.”

Potrivit lui Tim, creatorii de videoclipuri care îmbrățișează acest stil de creație înregistrează un succes enorm pe YouTube și cresc extrem de rapid. Dar nu mulți creatori l-au adoptat încă. Tim observă că unii creatori ezită să introducă povestirea în tipul lor de conținut, deoarece nu cred că se va potrivi. Cu toate acestea, Tim crede cu fermitate că nu există niciun motiv pentru care majoritatea videoclipurilor nu pot include un element de povestire pentru a construi o conexiune umană.

Ceea ce a fost cândva un joc de cantitate, apoi un joc de calitate de producție, este acum un joc de calitate a conexiunii.

Ultimele gânduri ale lui Tim

Tim recunoaște că pentru mulți creatori de videoclipuri, adoptarea unui stil video care acordă prioritate conexiunii este o schimbare majoră. Dar el trăiește după motto-ul „munca bună generează recompense bune”.

„Nu poți face ceva nou, revigorant și diferit, care nu necesită multă muncă suplimentară.”

Tim a fost întotdeauna în fruntea ceea ce face videoclipuri grozave. Pentru el, totul este să se adapteze atunci când lucrurile se schimbă și să-și inoveze abordarea de a atrage atenția spectatorilor. Cu o platformă precum YouTube, videoclipurile tale concurează cu lumea. Dar, concentrându-te pe conexiune și pe oamenii din spatele ecranului, vei fi pe drumul tău spre succes. Dacă sunteți gata să vă creșteți abilitățile video, consultați Academia TechSmith. Este plin de cursuri și resurse gratuite pentru a vă învăța tot ce trebuie să știți despre crearea videoclipurilor puternice și de impact pentru care spectatorii vor reveni.