Cât valorează datele dvs. pentru agenții de publicitate?

Cu toate poveștile despre colectarea datelor de către companiile mari, poate te-ai întrebat ce este de fapt în ea pentru ei. Să aruncăm o privire la cât valorează datele dvs. și de ce atât de multe companii fac tot ce este necesar pentru a pune mâna pe ele.

Care sunt datele dvs.?

Înainte de a începe să vorbim despre ce valorează lucrurile, poate fi înțelept să stabilim mai întâi despre ce vorbim. La urma urmei, cuvântul „date” este un termen destul de intangibil în cel mai bun caz, așa că atunci când vorbim despre al tău, la ce ne referim?

Ei bine, răspunsul se poate schimba puțin în funcție de cine întrebi, dar vom vorbi în linii mari despre ceea ce majoritatea oamenilor ar numi date personale. Acesta poate fi numele, adresa, adresa de e-mail, chiar și adresa IP; orice te poate localiza.

Dincolo de asta, alte date importante sunt vârsta, etnia, naționalitatea, sexul, genul, lista poate continua. Bineînțeles, nu se termină aici, de asemenea interesante sunt veniturile tale, nivelul tău de educație și o serie întreagă de statistici conexe care te fac pe tine, pe hârtie, cel puțin.

Pentru ce sunt folosite datele dvs.?

Toate aceste puncte de date împreună pot fi folosite pentru a face un profil al dvs., iar acest profil valorează bani pentru agenții de publicitate, astfel încât aceștia să poată viza anunțuri. La urma urmei, nu vor să ofere tampoane cuiva care nu le folosește și nici să-i facă reclamă unui pickup american unui locuitor din centrul Parisului. Totul este să aduci reclamele potrivite persoanelor potrivite.

Este important să înțelegeți acest lucru: atunci când oamenii vorbesc despre cum trebuie să ne protejăm datele și dezbatem legislația pentru a ne proteja confidențialitatea, este vorba, în general, de a proteja oamenii de agenții de marketing. Supravegherea guvernamentală este un lucru real, dar directorii de publicitate ar putea fi o amenințare mai imediată și mai presantă la adresa confidențialității noastre.

Industria de publicitate și marketing este masivă: două dintre cele mai mari companii din lume, Meta — care deține Facebook — și Alphabet — în special motorul său de căutare Google — se ocupă de vânzarea de spațiu publicitar pe platformele lor și scot banii. în.

Meta a raportat venituri de peste 100 de miliarde de dolari în 2021, în timp ce Alphabet a raportat peste 250 de miliarde de dolari. Aceasta este o sumă nebună de bani, iar în cazul Google, peste 80% din aceasta este determinată de reclame, potrivit Yahoo! Știri. Pentru Meta, este puțin mai greu de plasat, dar ne putem aștepta ca numerele să fie în același cartier.

Cum sunt colectate datele dvs.?

În mod clar, sunt multe în joc atunci când colectăm date. Din fericire pentru aceste companii, există o mulțime de modalități de a le aduna, mai ales că noi înșine oferim voluntari. De exemplu, oamenii oferă o mulțime de date atunci când se înregistrează la multe dintre serviciile gratuite promovate pe internet. Deși nu toți vor folosi datele pe care le oferiți agenților de publicitate, mulți dintre ei le vor folosi.

Cei mai mari infractori aici sunt Facebook și Google, ambele par să adună aproape tot ceea ce faci pe platforma lor și nu numai. Google a fost surprins înregistrând date despre locație de mai multe ori, de exemplu, și Meta va folosi probabil tehnologia de recunoaștere facială în Metaverse de realitate virtuală – și a folosit-o în trecut pe Facebook.

Un alt mod eficient de a culege date este prin comportamentul dvs. de navigare, care este de obicei monitorizat de cookie-uri de navigare. Aceasta include ceea ce dați clic pe, ceea ce ignorați, ceea ce vă place sau nu vă place, cât timp petreceți pe ce site-uri și mai multe detalii. De fapt, toate aceste informații sunt un set de date în sine, la fel ca și specificațiile computerului dvs., care pot fi adunate prin amprentarea browserului.

Cât valorează datele dvs.?

Acum că aveți o idee despre ce anume este în vânzare, să vedem ce valorează pentru aceste companii de publicitate. Ar fi bine să primim un răspuns greu, dar se pare că nimeni nu pare să știe cu adevărat cât valorează datele unei persoane – și niciunul dintre agenții de publicitate nu spune. Ca atare, chiar și sursele cele mai bine informate trebuie să folosească unele ghiciuri atunci când stabilesc ce valoare valorează datele.

Probabil cel mai mare studiu bazat pe date este unul realizat în 2020 de MacKeeper împreună cu YouGov, care oferă un răspuns foarte nuanțat la valoarea datelor. Potrivit studiului, datele bărbaților valorează puțin mai mult decât ale femeilor, iar datele despre oamenii de culoare și din Orientul Mijlociu valorează mai mult decât cele ale oamenilor albi.

Datele din studiul MacKeeper sunt solide, dar se concentrează mai ales pe ceea ce plătesc companiile pentru datele publicitare din SUA și Marea Britanie pe segment de etică și gen și apoi împărțind acest lucru la numărul de persoane din fiecare segment. Acest calculator de la Financial Times face mai mult sau mai puțin același lucru în cazul în care doriți să vedeți valoarea datelor dvs., deși rețineți că este din 2013.

Împărțirea pradei

Cu toate acestea, există și alte modalități de a calcula cât valorează datele noastre pentru aceste companii, și anume analizând valoarea lor și apoi calculând cota noastră din aceasta. De exemplu, un jurnalist de la Financial Times consideră că datele noastre valorează 26 USD de persoană când împărțiți vânzările Facebook la numărul de persoane care le folosesc. De asemenea, îl puteți calcula pe baza valorii de piață a Facebook împărțită la numărul de utilizatori, caz în care datele noastre valorează aproximativ 200 USD de persoană.

Nu prea ponosit, dar ar putea fi și mai mult: aplicația Web3 Tapmydata susține că ar putea ajunge la 3000 USD de persoană. Se ajunge la această cifră luând capitalizarea de piață a Facebook și apoi împărțind-o la utilizatorii activi lunar. Oricât de mult ar fi, este mult mai mult decât cred majoritatea oamenilor și îl oferim gratuit.

Cum să te protejezi

Dacă doriți să refuzați acestor agenți de publicitate banii câștigați din datele dvs., cel mai bun mod de a face acest lucru este să nu jucați jocul lor. Nu aveți un cont Facebook sau Google, utilizați DuckDuckGo pentru a căuta pe web și nu pe Google și nu vă conectați la orice serviciu.

Desigur, în această lume, este greu să fii complet deconectat: mulți oameni folosesc rețelele sociale pur și simplu pentru a păstra legătura cu prietenii. Google Workspace este folosit de companii din întreaga lume și aveți nevoie de un cont pentru a-l folosi.

RELATE Care este diferența dintre modul incognito și un VPN?

Totuși, există lucruri pe care le poți face: unul, folosește mai mult modul incognito, deoarece te deconectează de la orice cont care te poate urmări. În al doilea rând, doriți să vă înscrieți pentru mai puține servicii online, în special pentru cele gratuite. În cele din urmă, blocanții de conținut pot bloca scripturile de urmărire. De exemplu, Firefox are încorporată „protecție îmbunătățită de urmărire”, Microsoft Edge are „prevenire a urmăririi”, iar Safari are „prevenire inteligentă a urmăririi”.

Totuși, toate acestea fiind spuse, urmărirea este un fapt al vieții digitale, așa că cel mai bine este să învățați să acceptați că se va întâmpla o anumită cantitate, vă place sau nu. Singura modalitate de a o opri cu adevărat este să opriți computerul și să nu-l porniți niciodată.