Cât de ușor este să devii „fake faimos” pe rețelele sociale?
Publicat: 2022-01-29Săptămâna aceasta are loc premiera filmului Fake Famous pe HBO și HBO Max, un nou documentar al fostului scriitor de tehnologie din New York Times , Nick Bilton. Bilton a fost unul dintre primii scriitori care au examinat suprapunerea faimei și a lumii digitale și folosește ceea ce a învățat pentru a organiza un experiment social modern: cum îi faci pe oameni obișnuiți să fie notori online?
În Fake Famous , Bilton ia trei rezidenți din Los Angeles și le oferă un avantaj: le va arunca în aer profilurile de pe rețelele de socializare și le va transforma în vedete de pe Instagram. Fiecare trio are motivele pentru care își dorește faima – una este o actriță aspirantă, alta este asistent personal al unui agent imobiliar care visează la o viață mai interesantă, iar al treilea un muzician și designer de modă care a fugit din Tucson pentru orașul Îngerilor.
Directorul plătește pentru zeci de mii de urmăritori falși pentru fiecare cont, încărcându-i cu aprecieri și comentarii. El organizează ședințe foto pentru ei, pretinzând că zboară cu avioane private, beneficiază de tratamente spa de lux și multe altele. Scopul este să-i transforme în prezentarea unei vieți aspiraționale lumii exterioare, în speranța că o vor putea falsifica până când o vor reuși.
Alertă spoiler: o fac. În marea tradiție a faimei necâștigate pe internet, cei trei își găsesc rapid profilurile în creștere și, în scurt timp, li se oferă lucruri gratuite doar pentru a face poze cu ele pe fluxurile lor de Instagram. Dar este chiar atât de ușor? Să ne uităm la câteva alte exemple.
O înghițitură de Kombucha
În timp ce trio-ul din Fake Famous sunt, la început, fericiți să-și folosească valorile obținute greșit, cei mai mulți oameni care încearcă să câștige faima online o fac în mod natural, producând un fel de conținut și sperând că își găsesc un public. Dar algoritmii sunt un lucru dificil de discutat, iar marea majoritate a utilizatorilor rețelelor sociale lucrează în obscuritate toată viața.
Uneori, tot ce este nevoie este o singură lovitură, așa cum a aflat Brittany Tomlinson în august 2019. Atunci a încărcat un videoclip în care ea degustă băutura fermentată polarizată kombucha în contul său TikTok. Tomlinson a lucrat în tranșeele TikTok de câteva luni și a avut alte clipuri să se desfășoare decent, dar acesta a schimbat jocul. Ea a obținut rapid statutul de meme, videoclipul ei a fost remixat și distribuit și decupat pentru GIF-uri pe tot internetul.
Nu a durat mult până când ea a semnat cu o agenție de talente și să se mute în Los Angeles, unde a obținut un loc într-o reclamă pentru Super Bowl. Dacă aceasta este doar o piatră de temelie spre lucruri mai mari pentru nou-numita „Brittany Broski” este încă de discutat, dar nu se poate nega că ea și-a văzut viața schimbată peste noapte.
Dar dacă nu vrei să aștepți acea lovitură de noroc pentru ca ceva să devină viral? Puteți desena o foaie de parcurs pentru a deveni celebru online în mod intenționat?
Interese de nișă
Subiecții din Fake Famous nu încearcă să obțină notorietate din abilitățile, talentele și pasiunile lor. Își folosesc platformele pentru a-și construi un public care speră să-i urmeze apoi la ceea ce vor de fapt să facă cu viața lor. Dar poți străpunge în timp ce faci ceea ce îți place? Sigur, cu câteva avertismente.
Dacă vrei să-ți găsești drumul către succes, există câteva aspecte comune în poveștile de succes. Nu vorbim despre oameni „famoși pentru că sunt celebri” precum clanurile tale Kardashian întinse, ci mai degrabă despre oameni care și-au luat interesele și abilitățile și le-au folosit pe o platformă publică.
Jocuri video, meșteșuguri, gătit, cascadorii, sporturi – indiferent de ceea ce vă place, sunt șanse să nu fiți singuri pe lume. Există un public pre-construit care vă împărtășește afinitățile, așa că trebuie să vă dați seama cum să le captați. Fie că este vorba de redarea în flux a jocului pe Twitch, de realizarea de videoclipuri cu instrucțiuni pe TikTok sau de evidențierea rolelor pe YouTube, difuzarea conținutului este calea de urmat.
Cu toate acestea, șansele sunt că s-ar putea să nu fii cel mai bun din nișa ta. Este o lume mare, cu mulți oameni în ea, iar abordările unice sunt greu de găsit. Deci, cum te faci să ieși în evidență?
Este vital să faci rețea. Indiferent dacă știi sau nu, faci parte dintr-o comunitate, așa că poziționează-te în consecință. Comentează alte conturi care funcționează în aceeași nișă, distribuie conținutul lor și construiește relații. De-a lungul timpului, nu numai că veți putea să ajungeți direct la fanii lor, ci și să folosiți algoritmii platformei pentru a vă împărtăși lucrurile. Nu este un deal ușor de urcat, dar s-a făcut.
Desigur, chiar dacă faci totul corect, nu există nicio garanție că vei găsi acel public. Există mult noroc implicat în piața de influență, motiv pentru care alți oameni simt nevoia să ungă roțile cu bani rece.
Plătiți pentru a juca
Dacă nu îți pasă să construiești un public organic și vrei doar să câștigi faima, funcționează și asta, într-o oarecare măsură.
Recomandat de editorii noștri
Există un concept în psihologie numit „dovadă socială”, inventat de un tip pe nume Robert Cialdini în 1984. Pe scurt, descrie tendința oamenilor de a oglindi sau de a imita comportamentul altora pentru a se potrivi cu societatea în general. Gândiți-vă la modul în care se comportă mulțimile. Cu cât îi vezi mai mulți oameni făcând ceva, cu atât mintea ta inconștientă te împinge și tu să faci asta.
Acesta este mecanismul de bază din spatele valorilor rețelelor sociale. Când vedem o postare cu mii de aprecieri și comentarii, suntem pregătiți să credem că este importantă, interesantă și merită atenția noastră. Și este mai probabil să dăm like și să comentăm noi înșine. Este ca un bulgăre de zăpadă care se rostogolește pe un deal, devine din ce în ce mai mare pe măsură ce merge. Uneori, tot ce este nevoie este o împingere destul de greu pentru a începe.
La fel ca în Fake Famous , acel impuls poate fi avut pentru un preț. Există mai multe servicii care oferă urmăritori Instagram pentru câțiva cenți fiecare, împreună cu aprecieri și comentarii pentru puțin mai mult. Aceste companii și-au evoluat practicile de afaceri pentru a părea utilizatori legitimi, distribuind interacțiuni pe o perioadă de timp. Și, pe măsură ce aceste interacțiuni cresc, șansele tale de a vă afișa conținutul prin algoritmi de descoperire cresc, de asemenea, lăsându-le să li se alăture oameni reali și făcând falsurile și mai greu de detectat.
Cu toate acestea, este important să rețineți că acești adepți frauduloși nu vor dura pentru totdeauna. Și, în cazuri extreme, rețelele de socializare vă pot repeta pentru că le cumpărați. Majoritatea platformelor majore interzic „comportamentul neautentic”. Această expresie vag acoperă operarea mai multor conturi pentru a stimula implicarea, interacțiunile de cumpărare și o grămadă de alte lucruri. Deși este îndoielnic că o abatere te va interzice fără avertisment, este o posibilitate.
Și, la sfârșitul zilei, chiar merită să fii o celebritate electronică? Sunt ochelarii de soare și simp-urile gratuite în DM un compromis corect pentru eliminarea ultimului fărâș de intimitate? Aceasta este o decizie pe care trebuie să o luăm fiecare pe cont propriu.
Fake Famous are premiera pe 2 februarie la 21:00 pe HBO.