Ce este un video explicativ? (Și exemple pe care le poți fura!)

Gândiți-vă la un videoclip explicativ ca la prezentarea modernă pentru un produs sau serviciu al unei companii.

Cele de succes sunt concise, concentrate și au un scop foarte specific: să comunice valoarea produsului tău în cel mai scurt timp. Stilul explicativ al videoclipului este conceput pentru a atrage atenția oamenilor. Desigur, atenția este o marfă fierbinte, ceea ce înseamnă că majoritatea explicatorilor au o valoare mare de producție și un îndemn clar la acțiune.

Acestea sunt adesea afișate pe paginile de destinație, în e-mailuri și, mai frecvent, ca reclame pe YouTube. Acum, toate acestea pot suna puțin intimidant, dar nu vă faceți griji, în restul acestei postări, vom analiza ceea ce face un videoclip explicativ de înaltă calitate.

Pentru a începe, să ne uităm la un exemplu video explicativ bun.

Acum, la marea întrebare, cum încep să creez unul?

Începeți cu sfârșitul în minte

Să revenim la analogia cu elevator pitch și să ne imaginăm stând lângă un potențial client cu aproximativ unul sau două minute pentru a înțelege valoarea produsului nostru. Nu e mult timp. Având în vedere constrângerile de timp, cel mai bun mod de a vă crea mesajul este să faceți mai întâi un pas înapoi și să vedeți de ce chiar îl spuneți. Scopul este să vă dați seama ce doriți să facă clientul când conversația se termină. Ar trebui să se înscrie pentru serviciul dvs.? Creați un cont? Vizitați pagina dvs. web? Asigurați-vă că ați stabilit mai întâi un obiectiv final clar înainte de a merge mai departe.

O modalitate de a ajuta la stabilirea acestui obiectiv este să scrieți o declarație de scop. De exemplu, o declarație de scop ar putea fi ceva de genul „pentru a determina utilizatorii actuali să facă upgrade” sau „să mărească numărul de înscrieri de probă de la persoane în vârstă de 20 și 30 de ani”. Cele mai utile declarații de scop includ o frază acționabilă și un public.

Odată ce stabiliți o declarație de scop, următorul pas este să vă determinați publicul.

Determină-ți publicul

Videoclipurile explicative sunt scurte prin natura lor și dacă nu vorbești cu un anumit public, videoclipul tău este sortit eșecului.

Gândiți-vă la persoanele pe care doriți să le vizați cel mai mult cu acest videoclip.

Scopul aici este de a aduce oamenii potriviți în lift, astfel încât să le puteți transmite mesajul potrivit.

Alegeți un anumit subset din numărul total de clienți; un grup care este ales strategic în scopul acestui videoclip. Nu poți viza pe toată lumea și nu ar trebui să încerci.

Un mesaj amplu este adesea un mesaj confuz, ceea ce înseamnă că mai puține persoane iau măsuri după videoclipul tău.

Creați-vă narațiunea

După ce ți-ai stabilit publicul, este timpul să creați narațiunea. Aveți la dispoziție aproximativ nouăzeci de secunde pentru a vă prezenta produsul/compania, problema cu care se confruntă utilizatorii dvs. și modul în care produsul dumneavoastră o poate rezolva. Este mult de acoperit într-o perioadă scurtă de timp și recomand să-l descompuneți în bucăți mai ușor de gestionat.

Începeți prin a vă concentra pe problemă. Fă-ți timp să cercetezi datele clienților, să apelezi la clienți și să cunoști cele mai mari probleme cu care se confruntă utilizatorii tăi. Aceste probleme sunt cheia mesajului dvs., deoarece sunt motivul pentru care clienții potențiali caută chiar o soluție.

Odată ce ai o înțelegere fermă a problemelor, este timpul să te concentrezi pe soluții. Aici începeți să creați narațiunea, iar cheia este să vă concentrați pe soluții, nu pe caracteristici.

Gândiți-vă mai puțin la o șansă de a vă prezenta setul de caracteristici și mai mult la o șansă de a comunica modul în care produsul dvs. îi va face mai buni în ceea ce fac.

Concentrați-vă pe a spune o poveste despre problemele cu care se confruntă, apoi introduceți soluția dvs. și arătați cum le va îmbunătăți viața.

Tipuri de videoclipuri explicative

Videoclipurile explicative tind să folosească patru formate comune de povestire: animație, acțiune live, video screencast și desene cu tablă albă.

Fiecare are argumente pro și contra, iar cele mai bune videoclipuri explicative știu când să le folosească pe fiecare pentru a-și spune cel mai bine povestea. Pentru a vă ajuta să decideți ce este mai bine pentru publicul dvs., am prezentat beneficiile comune pentru fiecare:

Animaţie:

Animațiile sunt grozave pentru a comunica idei abstracte sau intangibile și sunt, de asemenea, grozave pentru povestirea creativă. Sunt cele mai versatile opțiuni pentru videoclipuri explicative, ceea ce le face și cele mai scumpe. Ele sunt de obicei folosite pentru a explica software-ul sau serviciile.

Acțiune live:

Puține lucruri pot învinge o persoană care se poate identifica, comunicând un mesaj care se poate identifica.

Acesta este avantajul creării de videoclipuri explicative de acțiune live.

Includerea persoanelor în videoclipurile dvs. poate crea o conexiune între spectator și mesajul pe care îl comunicați, așa că, oricând există o oportunitate de a folosi acțiunea live, profitați de aceasta.

Screencast video:

Videoclipul Screencast este ideal pentru a afișa software-ul în acțiune. Aceasta este o metodă puternică de utilizat dacă scopul dvs. este de a oferi oamenilor o privire clară asupra unui produs înainte de a încerca/cumpăra.

Desen cu tablă albă:

Există o anumită atractie pentru a avea conținut creat chiar în fața ochilor tăi. Utilizați desene cu tablă albă atunci când trebuie să comunicați un subiect mai amplu în contextul părților mai mici ale acestuia. Capacitatea de a micșora la sfârșitul unui desen cu tablă albă pentru a afișa totul în context este un instrument puternic.

Decideți cine îl va construi

Înainte să vă suflecați mânecile sau să predați proiectul unei companii externe, să facem un pas înapoi și să ne asigurăm că persoanele potrivite vă realizează videoclipul.

Cel mai mare factor în această decizie este adesea bugetul, dar vă sugerez să începeți prin a lua în considerare nivelul de impact pe care doriți să îl aibă videoclipul.

Acest lucru vă va ajuta să evaluați o dimensiune rațională pentru investiția dvs. Acest videoclip va conduce eforturile dvs. de marketing pentru o campanie? Va locui într-un loc proeminent, cum ar fi pe pagina de destinație a site-ului dvs.? Cu cât impactul dorit este mai mare, cu atât mai mult ar trebui să luați în considerare niveluri mai mari de investiții.

Pe de altă parte, dacă doriți pur și simplu să vă scufundați degetele de la picioare în lumea video explicativă, atunci s-ar putea să vă gândiți să vă suflecați acele mâneci și să faceți asta singur pentru a economisi niște bani.

Dacă nu sunteți puțin sigur cum să procedați, am prezentat avantajele și dezavantajele celor mai comune trei opțiuni pentru construirea unui videoclip explicativ.

Angajați o companie externă

Pro : Companiile de producție video au talentul, abilitățile și experiența pentru a crea cele mai bune videoclipuri explicative. Companii bune lucrează cu dvs. pentru a vă face videoclipul exact așa cum doriți.

Contra : Te va costa. Costul mediu pentru un videoclip explicativ personalizat de 60 de secunde este de aproximativ 8.000 USD.

Rezumat : Dacă sunt multe în funcție de acest videoclip, probabil că ar trebui să angajați o companie externă pentru a produce un videoclip explicativ de nivel „dați-le șosetele”. Acest lucru vă va costa, dar câștigul va merita probabil.

Fă-o singur

Pro : aveți libertate creativă completă și mai mult control asupra bugetului.

Contra : Sunteți limitat de propriile abilități, timp, software și hardware. Dacă doriți să intrați în crearea de videoclipuri, vă recomand să încercați noua Academie TechSmith. Este conceput pentru cei nou în producția video și este gratuit!

Rezumat : Dacă mizele sunt mici sau sunteți dispus să vă încercați mâna la producția video, atunci construiți-o în interior. Aveți mai mult control asupra bugetului și libertate creativă completă.

Utilizați o platformă online (șabloane)

Pro : Acestea tind să fie mai rapide de creat, nu la fel de costisitoare precum angajarea unei companii profesioniste, iar rezultatele finale sunt adesea destul de șlefuite.

Contra : Sunt încă destul de scumpe. Pierzi multă libertate creativă cu șabloane. Acest lucru limitează adesea metodele disponibile pentru a vă spune povestea.

Rezumat : Dacă sunteți dispus să pariați pe o platformă de tip cookie-cutter, atunci un serviciu bazat pe șablon este o opțiune viabilă. Acestea tind să coste mai puțin decât o companie de producție video, iar timpul de realizare poate fi destul de rapid.

Am realizat videoclipul. Acum ce?

Odată ce videoclipul dvs. este terminat, ultimii pași sunt să îl găzduiți și să determinați cum funcționează videoclipul. Performanța va fi un test de turnesol la nivel scăzut pentru cât de bine ți-ai ales publicul, scopul și cum ți-ai păstrat mesajul.

Dacă doriți să dezvoltați strategii pentru testarea performanței videoclipului dvs., vă recomand să căutați Wistia. Ei au servicii care fac totul simplu și tind să fie liderul actual de gândire pentru această industrie.

Mult succes în crearea videoclipurilor și, dacă cauți mai multe informații despre crearea videoclipurilor, consultați TechSmith Academy.