Animație, video și puterea explicației vizuale | Lee Lefever

Ce face un videoclip explicativ solid? Genul care vă transmite punctul de vedere rapid, fără confuzie și echipează publicul cu tot ce trebuie să știe.

Există multe componente care intră într-un videoclip explicativ bun. Lee Lefever, co-fondatorul Common Craft, îi dezvăluie în acest episod din The Visual Lounge.

Common Craft excelează în crearea de videoclipuri animate simple pentru a explica concepte potrivite pentru utilizare în prezentări online, cursuri, săli de clasă și multe altele. Cu un stil de animație înviorător de simplu, videoclipurile lui Common Craft se concentrează în totalitate asupra publicului și conținutului, spunând totodată o poveste într-un mod unic.

Pe lângă faptul că este co-fondatorul Common Craft, Lee este și autorul a două cărți – „Big Enough” și „Arta explicației”. A lucrat cu clienți precum Google, Intel, Lego, Microsoft și alții.

Acest episod acoperă o mulțime de informații despre tot ce trebuie să știți pentru a crea un videoclip explicativ de succes. Veți auzi de ce totul începe cu publicul, de ce este de obicei cel mai bine să păstrați o simplă simplitate și cum să spuneți o poveste grozavă.

Puteți viziona videoclipul despre acest subiect în partea de sus a acestei postări, pentru a asculta episodul podcast, apăsați redare de mai jos sau citiți mai departe pentru mai multe...

Ce face un bun video explicativ?

Oricine poate crea un videoclip pentru a explica ceva, dar un videoclip explicativ cu adevărat grozav are câteva elemente comune.

După cum explică Lee, cel mai important lucru este ca videoclipurile să se concentreze asupra publicului. Videoclipurile explicative sunt concepute pentru a transfera informații unui public în speranța că le va păstra. Deci, trebuie adaptat pentru acel public. Explicațiile nu funcționează în vid. Totul tine de context.

„Dacă aș intra într-o conferință plină de doctori în fizică, care făceau prezentări despre fizică, aș putea crede, o, Doamne, aceste explicații sunt îngrozitoare. Nu înțeleg nimic din toate astea. Dar adevărul este că nu este pentru mine.”

Deci, primul pas este să luați în considerare ceea ce știe publicul și ce va înțelege. Limba dvs. și modul în care explicați lucrurile ar trebui să sune cunoscute publicului dvs.

Următorul lucru pe care îl menționează Lee este că videoclipurile explicative trebuie să stabilească așteptări clare. O capcană obișnuită în care cad oamenii este îngrijorarea că vor suna condescendenți. Dar Lee crede că acest lucru poate fi atenuat dacă stabiliți o așteptare la început.

„Voi lua doar câteva minute și voi vorbi despre asta dintr-un punct de vedere foarte simplu, astfel încât să putem începe cu toții de pe aceeași pagină.”

Al treilea lucru despre care vorbește Lee este contextul. Dacă cunoaștem un subiect foarte bine, presupunem uneori că publicul are aceeași experiență și cunoștințe. Acest lucru este numit în mod obișnuit „blestemul cunoașterii” și poate face cu adevărat dificil să înveți ceva pe cineva.

Dar este important să nu cădeți în obiceiul de a vorbi despre concepte sau terminologii pe care publicul nu le va înțelege.

„Uneori, a face un pas înapoi, a vorbi despre imaginea de ansamblu a lumii în care trăiește această idee poate fi cu adevărat puternic.”

Familiarizarea cu un public necunoscut

Deci, dacă familiaritatea este esențială, ce se întâmplă dacă publicul tău este total necunoscut?

Dacă sunteți atras vreodată să creați un videoclip explicativ pentru o companie externă, este posibil să nu vă cunoașteți deloc bine publicul. Acest lucru poate fi un pic de obstacol, dar Lee are câteva indicații despre ce puteți face în acest sens.

El spune că cel mai simplu mod de a o evita este să vorbești cu oamenii din acel public. Încercați să scrieți un scenariu de bază care să includă limbajul pe care credeți că o va folosi publicul și cereți pe cineva să arunce o privire peste el. Întreabă-i ce cred că le sună familiar sau ciudat și modifică-l.

Dacă compania are videoclipuri explicative existente, aruncați o privire pe YouTube și familiarizați-vă cu limbajul publicului.

Ce să includeți în videoclipurile dvs

Stilul dvs. video poate fi personal pentru dvs., brandul și publicul dvs., dar luați o frunză din cartea Common Craft. Potrivit lui Lee, toate videoclipurile Common Craft sunt realizate în același mod.

Au început cu decupaje fizice de hârtie, animație stop motion pe o tablă și așa a fost mulți ani. În cele din urmă, instrumentele s-au schimbat, la fel și procesul. Totul a devenit digital și creat prin software, în schimb, pentru a-l face mai eficient.

Cu toate acestea, este același stil de explicație, voce off, opera de artă pe care o vedeți în videoclipurile lor astăzi.

O astfel de consecvență vă permite să vă concentrați mai degrabă pe conținut și pe mesaj decât pe stil sau pe branding. Unul dintre obiectivele Common Craft este acela de a face lucrurile ușor de înțeles pentru un public larg și, astfel, este mai ușor să rămâneți la un stil simplu pe care îl puteți utiliza pentru diferite scenarii.

Un lucru pe care Lee subliniază este că videoclipurile explicative ar trebui să fie foarte „zgomote reduse”. Aceasta înseamnă că nu există nimic pe ecran care să nu fie nevoie să fie acolo. Nu există prea multe animații care să vă distragă atenția, grafică atrăgătoare sau culori strălucitoare care să vă distragă atenția.

Beneficiul acestei abordări cu zgomot redus a imaginilor este că ajută la reducerea sarcinii cognitive. Având mai puține lucruri pe care să vă concentrați și să vă distras atenția, mesajul din spatele videoclipului este mai ușor de absorbit.

Decizi ce include un videoclip

Este atât de ușor să te lași dus de cap și să incluzi o mulțime de lucruri diferite în videoclipurile tale. Dar, în cele mai multe cazuri, acesta se termină ca un videoclip lung, care ar fi putut dura în schimb două minute.

La Common Craft, le place să păstreze lucrurile scurte și dulci, începând cu scenariul. Lee își propune să aibă un scenariu de doar 450 de cuvinte sau cam asa ceva, care se traduce în două sau trei minute.

În cadrul scenariului, el încearcă să identifice două sau trei puncte cheie pe care dorește ca publicul să-și amintească odată ce videoclipul s-a terminat. Acest lucru ajută la ocolirea problemei „blestemului cunoștințelor” de care suferă multe videoclipuri explicative.

Când cunoști bine subiectul, este întotdeauna greu să încerci să-l înveți altora care nu știu ce știi tu. Dar păstrându-vă videoclipurile scurte, structurate și simple, puteți rămâne la sarcină.

Rolul povestirii

Prea des, oamenii subliniază prea mult ce este povestirea în lumea video explicativă/instrucțională. Nu trebuie să însemne o narațiune de lungă durată sau o epopee de tip Călătoria Eroului.

Lui Lee îi place să se gândească la asta într-un mod mai simplu. El spune că în momentul în care un om se află într-o situație, aceasta devine o poveste. Priviți această schimbare umană și experimentați ceva.

„Structura de bază este, în principiu, cunoaște-te pe Bob. Bob are o problemă. Bob se simte prost. Oh, uite, Bob a găsit o soluție. Bob se simte grozav. Nu vrei să te simți ca Bob? Deci asta este cu adevărat structura. Este doar arătarea unei persoane care încearcă să rezolve o problemă și descoperă care este soluția la acea problemă.”

Uneori, acea soluție este un produs, uneori este o idee sau o strategie sau uneori este o imagine de ansamblu. Luând exemplul lui Lee, nu este nevoie să știi mai multe despre Bob decât atât. Nu trebuie să știi despre copilăria lui sau despre culoarea lui preferată. Tot ce trebuie să știi este că este o persoană.

De ce aveți nevoie pentru a face un videoclip explicativ bun

Am vorbit puțin despre conținut, dar cum rămâne cu culise? Lee spune că entuziasmul oricui creează videoclipul sau face vocea off este cheia. Este „infecțioasă”, ceea ce poate ajuta la a spune povestea.

O altă recomandare de la Lee este să vorbești mai încet decât ți-ai dori. Aceasta este o problemă comună pentru cei care nu fac videoclipuri. De obicei, vorbesc mult prea repede și încearcă să scoată informațiile prea repede.

Lee spune că trebuie să enunțați clar, să vorbiți cu entuziasm și, de asemenea, să vorbiți încet. Deși ți se poate părea ciudat, nu tu ești publicul.

Nu confunda marketingul cu explicarea

Cuvintele de înțelepciune ale lui Lee sunt un memento pentru a nu confunda marketingul cu explicarea. Un lucru comun pe care îl fac companiile este că vor crea un videoclip explicativ, care este doar o tactică de marketing deghizată.

„Uneori ei numesc lucrurile un explicator, când într-adevăr este doar o reclamă.”

Este de înțeles că companiile doresc să-și promoveze produsele, dar Lee spune că ar trebui să fii atent la tonul și intenția videoclipului. Uneori, un videoclip care are un mesaj de marketing puternic nu se potrivește spectatorului.

„Îmi vinzi, de parcă credeam că asta va fi ceva din care voi învăța și, evident, vrei cu adevărat să cumpăr ceva.”

Pentru a auzi mai multă înțelepciune de la Lee, puteți viziona sau asculta episodul complet în partea de sus a paginii. Sau, pentru mai multe sfaturi despre crearea videoclipurilor explicative sau cu instrucțiuni, mergeți la TechSmith Academy pentru mai multe episoade și resurse ca aceasta.