Como escrever um blog de sucesso

Em 2004, deixei o mundo corporativo e comecei um blog de tecnologia e instruções chamado Digital Inspiration. Eu tenho blogado há mais de 10 anos e muitas coisas mudaram nestes anos.

Naquela época, havia poucos blogs, não havia Twitter ou Facebook e a única maneira de as pessoas se inscreverem em um blog era por meio de RSS ou boletins por e-mail. Os blogueiros mantinham Blogrolls e generosamente faziam links para outros blogs. Os resultados de pesquisa do Google foram uma coleção de 10 links azuis e conseguir um espaço na primeira página não foi tão difícil.

Dicas e conselhos para blogs

Não sou especialista em blogs, mas provavelmente a única vantagem que tenho é que estou no negócio há mais tempo do que a maioria. Não há segredos ou varinha mágica que trará sucesso no mundo dos blogs, mas é uma combinação de boa sorte, trabalho duro e consistência.

Em uma das minhas entrevistas recentes com o Lifehacker, eles me perguntaram como eu trabalho e minha resposta foi “entusiasmadamente” e “diligentemente”. Gosto do que faço, não vejo isso como trabalho, estou sempre pensando em maneiras de melhorar, aprender e espero trabalhar no labnol.org todas as manhãs.

Aqui compartilho alguns dos meus aprendizados e dicas de blogs que provavelmente ajudarão a levar seu blog para o próximo nível.

1. Se você estiver no Blogger ou no Tumblr ou em outra plataforma de blog, faça um favor ao seu blog e mude para o WordPress. O processo não é complicado e definitivamente o ajudará a longo prazo, especialmente do ponto de vista da pesquisa. O Blogger é poderoso e fácil de usar, mas a grande desvantagem é que ele bloqueia tudo, desde bots que não são uma página ou um post. A outra preocupação é que o Blogger é um produto do Google e eles mataram produtos impiedosamente no passado, mesmo aqueles que tinham uma base de usuários substancial. Lembra do Google Reader?

2. O conteúdo é rei, mas você também precisa desenvolver um estilo de escrita bom e interessante para atrair um público global. A boa escrita é um dom que vem naturalmente para alguns de nós, mas se você estiver na outra metade, compre alguns livros.

The Elements of Style, On Writing e On Writing Well, de Stephen King, oferecem bons conselhos sobre como escrever. Componha os rascunhos do blog em um editor adequado - como Microsoft Word ou Google Docs - pois eles destacarão todos os erros de digitação e gramaticais que, de outra forma, transmitem uma má impressão. Você também pode obter um guia de estilo do The New York Times ou da Associated Press e eles o ajudarão a desenvolver um estilo de escrita consistente. Esses guias aceitam regras de redação para o jornalismo e você também pode aplicá-las ao seu próprio estilo de escrita.

3. Não imite o estilo de outra pessoa. Você tem seu próprio estilo pessoal e seus leitores o seguem porque amam seu estilo. Você não precisa imitar alguém nem escrever como se estivesse escrevendo para uma agência de notícias. Faça sua escrita pessoal.

4. A parte mais importante de um post de blog é o título e, de repente, todo mundo está tentando fazer títulos no estilo Buzzfeed. “É por isso que o relógio da Apple não é redondo.” “Você nunca vai acreditar no que o Facebook vai revelar a seguir.” Com essas manchetes, você aumenta o nível de expectativa do público, mas quando leem o artigo real, geralmente ficam desapontados. Escreva títulos chatos que podem não ser bonitos ou inteligentes, mas são precisos. Seus leitores devem ser capazes de adivinhar do que se trata o artigo, olhando para o próprio título.

Veja também: Criar conteúdo da Web bom e eficaz

5. Há muito barulho no mundo dos blogs e há uma corrida louca para relatar algo novo. Dê um passo para trás e pense - você está realmente agregando algum valor ou apenas contribuindo para a câmara de eco? Provavelmente é o trabalho dos blogs convencionais publicar notícias à medida que acontecem, mas para o resto de nós, blog apenas quando você tem algo interessante a dizer. Você não perderá muito se não estiver entre os primeiros a relatar algo.

6. Evite guest blogging. Sim, ajudaria a aumentar seu perfil se você conseguir escrever para um site de renome e autoridade, mas 99% do guest blogging é feito com o único objetivo de obter links e isso é apenas um esforço desperdiçado. Além disso, à medida que seu site se torna popular, você descobrirá que grandes sites estão se aproximando de você para obter permissão para republicar seu material. Eles vão te prometer globos oculares em troca do seu conteúdo, mas isso não vai realmente acontecer - as pessoas vão apenas ler o seu conteúdo em seu site e seguir em frente.

7. Sempre use boas imagens ou capturas de tela com seus posts. Isso ajuda por dois motivos - um, quando as pessoas compartilham seu conteúdo em sites sociais, sua história pode se destacar no feed de notícias lotado por causa da miniatura da imagem. Você também pode usar imagens para chamar a atenção do visitante para qualquer parte da história que deseja enfatizar e, se seus artigos forem longos, as imagens podem funcionar como pontos de interrupção visuais. E vale dizer que você só deve usar imagens gratuitas que estejam em domínio público ou sob Creative Commons.

8. A pesquisa é definitivamente importante, mas nenhum de nós sabe realmente como o Google funciona. Eles usam mais de 200 fatores para decidir as classificações orgânicas das páginas e conhecemos apenas alguns deles. O fato é que, desde que você tenha o básico certo, o creme subirá automaticamente ao topo. Aqui estão algumas coisas que eu sugiro no que diz respeito ao SEO.

1. Leia as diretrizes para webmasters do Google e do Bing para saber o que fazer e o que não fazer para SEO. Siga o curso de atualização na Webmaster Academy e leia também este guia para iniciantes (PDF) do Google.
2. Tenha um mapa do site HTML para que todas as páginas do seu blog não tenham mais de 2-3 níveis de profundidade da página inicial.
3. Ao escrever postagens de blog, sempre organize seu conteúdo em subtítulos, use títulos ancorados (semelhante à Wikipedia) e suas imagens devem ter títulos e legendas.
4. Interligue seu conteúdo para que visitantes humanos e bots de busca possam encontrar o ouro escondido em seus arquivos.
5. O trecho da postagem é importante porque aparecerá nos trechos de pesquisa e nos feeds de notícias sociais onde seus artigos serão compartilhados. Não gere automaticamente o trecho, escreva-o por conta própria.
6. Acompanhe todos os recursos ausentes em seu site (erros 404) e corrija-os ou redirecione-os para algo relacionado ao seu site. Xenu é uma boa ferramenta para encontrar links desatualizados em seu site.
7. Use menus breadcrumb porque eles ajudarão os bots de pesquisa a entender a organização do conteúdo em seu site.
8. Concentre-se na tipografia porque a experiência de leitura é importante. Você pode usar Google Fonts como Open Sans e Roboto , pois ficam bem em dispositivos móveis e desktops.
9. Qualquer página do seu site tem duas partes - o conteúdo principal (o artigo) e o conteúdo comum (barra lateral, navegação, área de rodapé, etc). Na medida do possível, o conteúdo principal deve estar acima do conteúdo comum na fonte HTML real.
10. Certifique-se de que seu design da web seja responsivo e que seu site passe no teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Trabalhe para melhorar a pontuação de velocidade do seu site, carregue anúncios de forma assíncrona e remova todos os sinos e assobios (como widgets JavaScript) de suas páginas.

Veja: Otimize seu WordPress

9. Não use um serviço de RSS para e-mail para preparar seus boletins diários/semanais por e-mail. Em vez disso, crie seus boletins de e-mail manualmente e sempre coloque um resumo no assunto do e-mail - isso melhorará muito a taxa de abertura do seu boletim de e-mail.

10. Pense primeiro no leitor e depois na receita. A publicidade é importante, mas se você se concentrar apenas nos comerciais, será difícil construir um público fiel. AdSense, BuySellAds, BlogAds são boas redes de anúncios, mas fique longe de redes que permitem anúncios fraudulentos. Lembre-se de que você é responsável por quais anúncios são exibidos aos visitantes do seu site.

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11. Conteúdo bom e útil se espalhará por conta própria, mas, ocasionalmente, você também pode lançar outros blogueiros em seu nicho. O outro conjunto de pessoas que você deve apresentar são os comentaristas do seu blog e as pessoas que já compartilharam suas histórias em sites sociais. Eles amam seu blog e terão prazer em evangelizar seu conteúdo novamente.

12. Sua página “sobre” é sua chance de converter um novo visitante em um visitante regular. Mostre suas melhores coisas, vincule suas histórias populares, facilite a assinatura do seu conteúdo e inclua menções na mídia convencional - isso tornará sua biografia mais confiável para alguém que não o conhece.

13. As listas, ou listicles , como são mais conhecidas no mundo dos blogs e do jornalismo, são a maneira mais fácil de gerar tráfego. Eles são mais fáceis de digitalizar e, portanto, as pessoas gostam de lê-los. As listas também são mais fáceis de criar, mas se tudo o que você faz é publicar postagens de blog baseadas em listas, isso pode repelir seu público.

14. Continue atualizando seus artigos antigos para que eles permaneçam relevantes e atualizados. Se algo é inútil, pode ser removido permanentemente. Por exemplo, eu tinha alguns posts relacionados ao Orkut no meu blog. Eles eram relevantes quando os escrevi anos atrás, mas agora que o Orkut se foi, me livrei deles e direcionei todo o suco para algo relacionado, mas mais relevante.

15. O Google não está mais compartilhando as consultas de pesquisa com você, mas os dados de pesquisa internos - que você pode baixar do Google Analytics, Ferramentas do Google para webmasters e Pesquisa personalizada do Google - ajudarão você a entender que tipo de soluções as pessoas estão procurando em seu site. Você pode então dar um passo adiante. Use o recurso de anotações do CSE para destacar automaticamente páginas importantes em seus resultados de pesquisa internos.

16. Você pode atrair a atenção de outros proprietários de sites criando links para eles - seus posts aparecerão em seus logs de tráfego, eles podem conferir seu site e ajudar a espalhar a palavra entre seu público. Como a BBC, você também pode adicionar profundidade às suas postagens, vinculando-se a outros sites que escreveram sobre o mesmo tópico, mas podem ter uma perspectiva diferente. Uma página da web que cita fontes e links para pesquisa também pode ser vista como mais confiável e confiável pelos mecanismos de pesquisa.

17. As visualizações de página aumentam o ego, mas as métricas mais importantes são a contagem de visitantes recorrentes, a taxa de rejeição e a quantidade de tempo que as pessoas passam em suas páginas. Se eles estão entrando em uma página e saindo em uma fração de segundo, você deve diagnosticar o motivo - talvez eles não estejam encontrando as informações na página, talvez o título não diga com precisão sobre o que é a página, talvez seu site é lento ou a tipografia é a culpada.

18. O plágio é um problema e continuará sendo. Você pode remover o conteúdo através do DMCA, mas, a menos que um site popular tenha feito isso, eu não me preocuparia muito com plágio. Em vez disso, essa energia pode ser focada na criação de mais conteúdo.

19. Em todos esses anos, tentei aproveitar vários canais sociais e isso ajudou no crescimento do blog. Escrevi um e-book para o Kindle, tenho um canal no YouTube, faço um podcast no iTunes que é essencialmente meus vídeos do YouTube em formato para download, faço curadoria no Flipboard, faço upload de meus slides no Slideshare e tenho aplicativos do Chrome para o blog. Apenas algumas centenas de milhares de pessoas provavelmente conhecem meu site, mas esses canais são conhecidos por milhões de usuários da Internet. Assim, ajuda a ter uma presença lá.

20. Todo mundo pode ter um blog, mas o que o diferencia de outros blogs é sua experiência na área, suas habilidades de escrita e credibilidade mais importante. O editorial deve ser completamente separado do lado comercial do blog. Seja transparente e cumpra o código de ética dos jornalistas, assim como a equipe do The Verge.

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