O que importa no vídeo agora: edição 2020

O vídeo não é apenas o futuro. É agora. De fato, o tráfego de vídeo em 2019 foi 15 vezes maior do que em 2017 e a projeção é de 82% de desconto em todo o tráfego da Internet até 2022.

É fácil perceber porquê.

O vídeo é a maneira mais rápida, eficaz e eficiente de destacar novos recursos do produto, fornecer suporte ao cliente rápido e fácil ou ensinar a alguém uma nova habilidade ou conceito.

Seus clientes e colegas não querem percorrer documentação prolixa ou instruções. Eles querem compreender de forma rápida e fácil novos conceitos e continuar com suas vidas.

E o vídeo facilita isso.

Mas como você sabe que está fazendo o vídeo certo?

Analisamos quase 100 ótimos vídeos instrutivos e informativos para ver o que os tornava ótimos.

E encontramos cinco elementos essenciais (e fáceis!) que você pode adicionar agora mesmo para garantir que seus vídeos sejam os melhores possíveis.

O que fizemos e por que fizemos

Na pesquisa para o nosso e-book, hábitos, tendências e estatísticas do visualizador de vídeo que você precisa saber, pedimos aos participantes da pesquisa que enviassem exemplos que acreditassem serem ótimos vídeos instrutivos e informativos. Ao todo, recebemos quase 100 inscrições!

Usando uma rubrica comum para garantir que analisamos as mesmas coisas e avaliamos os vídeos da mesma maneira, uma equipe de TechSmithies assistiu e analisou todos os vídeos enviados para identificar elementos comuns.

Mas por que fizemos isso? Já tínhamos muitas informações de nossa pesquisa que detalhavam hábitos de visualização, preferências de espectadores, informações demográficas e muito mais.

A resposta é simples: ver o que pessoas reais pensam sobre vídeos reais.

Uma coisa é perguntar às pessoas sobre seus hábitos e preferências, outra bem diferente é ver essas preferências se manifestando nos vídeos que elas escolhem assistir.

Lembre-se, não escolhemos esses vídeos, mas sim os participantes da pesquisa. Estes são os vídeos que eles identificaram como ótimos. Queríamos ver se poderíamos escolher o que eles têm em comum para ajudar você, criador de vídeos, a identificar maneiras de tornar seus vídeos melhores, mais envolventes e mais eficazes em 2020 e além.

Algumas coisas foram surpreendentes e outras não.

Mas o mais importante, tudo isso reforçou o que já sabíamos: seus vídeos não precisam ser perfeitos para serem eficazes.

Com as ferramentas certas, qualquer pessoa pode criar vídeos úteis, envolventes e poderosos, sem necessidade de habilidades profissionais.

O que faz um ótimo vídeo em 2020?

O gráfico acima ilustra os elementos mais comuns dos quase 100 vídeos que analisamos. Não é exaustivo, mas mostra alguns dados interessantes.

Por exemplo, o PowerPoint Slides é relativamente baixo na lista, aparecendo em pouco mais de 10% dos vídeos. Isso é especialmente revelador porque muitos vídeos informativos e instrutivos usam o PowerPoint e outras apresentações de slides para transmitir informações importantes.

Isso não significa que você não pode incluir um conjunto de slides em seu vídeo, mas você também pode querer pensar em quais outros elementos você pode incluir para aumentar o interesse e o engajamento.

Na verdade, esse é realmente o ponto. Esta lista não é para garantir que você inclua um (ou todos) desses elementos para tornar seu vídeo melhor. Seu verdadeiro objetivo é que os espectadores aproveitem seus vídeos o suficiente para assistir até o final e obter as informações de que precisam.

Incluir todos esses elementos é uma maneira testada em campo de aumentar o engajamento do seu vídeo.

1. Duração adequada do vídeo

Por algum tempo, a sabedoria convencional sobre a duração do vídeo tem sido “quanto menor, melhor”. E, isso é principalmente verdade. A grande maioria dos vídeos que analisamos – 92% – veio em menos de 20 minutos. Mas uma análise mais profunda encontrou algumas exceções ao conselho típico.

Embora seja verdade que as pessoas geralmente preferem vídeos com menos de seis minutos de duração, este gráfico mostra um apetite por vídeos consideravelmente mais longos. Na verdade, as pessoas preferiam vídeos de 10 a 19 minutos tanto quanto os de três a quatro minutos.

Então, por que a aparente discrepância?

Porque perguntar sobre a duração ideal do vídeo é a maneira errada de enquadrar a pergunta. Não se trata de qual duração é melhor para todos os vídeos. É sobre qual duração é melhor para cada vídeo.

Em outras palavras, você quer garantir que seu vídeo tenha a duração certa para atingir seu objetivo. Para alguns tópicos e públicos-alvo, um vídeo mais longo funciona muito bem. Para outros, mais curto é melhor.

Chama-se dimensionamento correto do seu vídeo. Não tente fazer muito e não tente fazer muito pouco. Assim como Goldilocks, você quer que a duração do seu vídeo seja “perfeita”.

Você pode aprender muito mais sobre como dimensionar corretamente seus vídeos aqui.

2. Bom áudio

Quer fazer um ótimo vídeo? Certifique-se de ter um ótimo áudio. 75% dos vídeos que analisamos tinham narrações claras e facilmente compreensíveis. Mas isso não é tudo. Quase 90% dos vídeos que os participantes classificaram com quatro ou cinco estrelas por “com que precisão o vídeo atingiu seu objetivo” e “como você avaliou pessoalmente o vídeo” tinham áudio claro.

Embora nossa pesquisa não tenha mostrado que as pessoas param de assistir a um vídeo por baixa qualidade de áudio, está claro que um bom áudio ajuda um vídeo a ter um desempenho geral melhor.

Mas como você pode ter certeza de que sua narração é a melhor possível?

A resposta curta: pegue um microfone.

Enquanto o microfone embutido do seu computador ou smartphone funciona para chamadas de vídeo, etc., para garantir que sua qualidade de áudio atinja a marca, invista em um microfone autônomo. Felizmente, você não precisa gastar muito para conseguir um microfone decente. Mesmo um microfone autônomo barato provavelmente superará um built-in.

Você pode descobrir mais sobre microfones e garantia de qualidade de áudio aqui.

Ah, e não se esqueça da música. Embora não seja tão importante quanto o áudio de narração claro, quase 50% dos vídeos que analisamos incluíam música no início e no final ou durante todo o processo.

A música pode aumentar o interesse, especialmente em vídeos que não apresentam uma pessoa falando. Saiba mais sobre como adicionar música a um vídeo.

3. Vídeo da câmera

Enquanto uma gravação de tela pode enriquecer demonstrações de software e vídeos de treinamento, outros tipos de vídeos instrutivos e informativos se beneficiam do vídeo da câmera. Na verdade, mais de 70% dos vídeos que analisamos tinham vídeos do mundo real incluídos em algum lugar do clipe.

O vídeo da câmera é ótimo para mostrar como seu produto funciona, demonstrar um processo físico, como realizar RCP, mostrar um espaço físico e muito mais.

Lembre-se, você não precisa de uma câmera sofisticada para gravar um ótimo vídeo do mundo real. Seu smartphone é quase certamente suficiente para a maioria dos aplicativos.

Mesmo que você não precise mostrar o mundo real, adicionar um rosto amigável ao seu vídeo também aumenta muito o engajamento e o interesse de seus espectadores.

Quase metade dos vídeos que analisamos teve um alto-falante visível em algum momento.

Não se preocupe se você for um pouco tímido com a câmera. O orador não precisa ser você! Destaque um de seus especialistas no assunto para ajudar a dar um rosto à mensagem.

A TechSmith Academy tem muitas informações sobre como fazer vídeos melhores, incluindo como usar seu smartphone e outras câmeras para gravar as melhores imagens de vídeo.

5. Contexto

Quase 65% dos vídeos que analisamos continham um clipe de introdução ou cartão de título.

Um clipe de introdução ou um cartão de título no início de seu vídeo pode fornecer boas informações para ajudar qualquer pessoa que assista ao vídeo a entender o que pode esperar. Eles também adicionam um toque de profissionalismo, branding e consistência.

Um cartão de título também oferece um belo quadro para usar como miniatura do vídeo.

Dica profissional: mantenha seu cartão de título ou clipe de introdução o mais curto possível. Um a três segundos deve ser longo o suficiente.

Os espectadores também se beneficiam de mais contexto e informações durante o vídeo. Sobreposições de texto, incluindo informações como sinais de alerta, números de peça, instruções e o nome de um orador, podem aumentar o interesse e fornecer informações valiosas para ajudar os espectadores a aprender o máximo com o conteúdo.

Mais de 55% dos vídeos que analisamos incluíam esse tipo de informação de texto para fornecer mais detalhes. Textos explicativos gráficos, incluindo setas, ícones e destaques colocados no vídeo, também são uma ferramenta eficaz para direcionar a atenção e fornecer contexto aos espectadores e alunos.

É mais fácil do que você imagina adicionar cartões de título, textos explicativos e sobreposições e muito mais. Confira este artigo sobre Como adicionar texto a um vídeo.

Quer ter certeza de que seus vídeos são consistentes? O Camtasia facilita com modelos. Descubra como criar e usar modelos de vídeo aqui.

Bônus: Chamada à ação

Então eles assistiram seu vídeo. Qual é o próximo? O que você quer que eles façam? Você quer que eles continuem sua experiência de aprendizado com o próximo vídeo de uma série? Eles podem ir a algum lugar para obter mais informações ou comprar seu produto?

Diga-lhes!

Nem sempre fica claro para os espectadores o que eles devem fazer depois de assistir ao seu vídeo se você não os informar.

Adicione uma frase de chamariz para instruir o espectador a assistir a um vídeo relacionado, fazer um teste, preencher uma planilha, baixar recursos relacionados ou aplicar ativamente o conhecimento no mundo real.

Mais de dois terços dos vídeos (64%) que analisamos incluíam esse apelo à ação, dando aos espectadores uma orientação clara sobre os próximos passos ou onde eles podem aprender mais.

Lembre-se de que, dependendo de onde você hospeda seu vídeo, talvez não seja possível vincular a outro conteúdo a partir do vídeo. Em vez disso, você pode colocar seus links na descrição do vídeo e se referir a eles no vídeo.

É hora de levar seus vídeos para o próximo nível (e é muito mais fácil do que você pensa)

Vídeo é essencial. E, mesmo os vídeos mais rudimentares podem ser muito melhores do que documentação prolixa e difícil de seguir, materiais de aprendizagem, e-mails e muito mais.

Mas, analisando quase 100 ótimos vídeos instrutivos e informativos, aprendemos muito sobre o que os torna ótimos e por que eles foram tão eficazes.

O melhor de tudo, mostra mais uma vez que você não precisa ser um profissional de vídeo para criar vídeos com qualidade profissional. Aproveite o que aprendemos para ajudar a levar seus vídeos a um nível totalmente novo.

Seus espectadores reterão mais as informações de que precisam e estarão mais propensos a voltar para mais!