Lições aprendidas sobre comunicação visual dos quadrinhos

O que podemos aprender com os quadrinhos que podemos aplicar ao design instrucional ou ao marketing?

Pode parecer uma pergunta estranha, mas acontece que podemos aprender muito com os quadrinhos.

Buddy Scalera, escritor de quadrinhos, educador e fundador da Comic Book School, junta-se ao The Visual Lounge para compartilhar essas lições conosco. Esteja você criando sua própria história em quadrinhos ou projetando vídeos instrutivos para um ambiente corporativo, todos nós podemos tirar algo das histórias em quadrinhos.

Neste episódio, Buddy explica por que os quadrinhos podem ajudar a contextualizar sua marca de uma forma mais simples e barata do que outras mídias. Ele compartilha algumas de suas maiores lições sobre comunicação visual e alguns detalhes sobre sua fantástica carreira até agora.

Buddy é um criador premiado com foco em marketing, narrativa e tecnologia. Nos últimos 25 anos, ele trabalhou como escritor de quadrinhos. Buddy teve a chance de trabalhar nos favoritos da Marvel, como Deadpool, bem como em muitos outros quadrinhos. Ele ganhou três prêmios, incluindo o Content Marketing Institute Award.

Esta entrevista está cheia de conselhos sobre como obter um ótimo design visual, contar histórias e transmitir sua mensagem de maneira divertida, clara e interessante.

Você pode assistir ao vídeo sobre este tópico no topo deste post, para ouvir o episódio do podcast, clicar em play abaixo ou continuar lendo para saber mais…

Misturando os mundos do marketing e dos quadrinhos

Pode parecer uma combinação estranha, mas parece se encaixar melhor do que você imagina. Buddy é um profissional de marketing com experiência em jornalismo e tecnologia. Enquanto ele trabalhava na indústria de quadrinhos, construindo sites para profissionais de quadrinhos, tudo evoluiu a partir daí. Logo, ele se viu escrevendo quadrinhos.

Um dia isso o atingiu. Ele percebeu que a narrativa visual nos quadrinhos não era tão diferente das coisas que ele fazia como profissional de marketing ou designer de sites. Então, ele combinou os dois. De dia, ele trabalha em marketing e software, mas ainda mantém um pé em quadrinhos.

“Todos os dias, estamos todos contando histórias visuais, seja fazendo vídeos, sites ou apresentações de slides. Temos que aprender a pensar visualmente, e os quadrinhos são uma ótima prática para isso.”

Trabalhando com restrições em diferentes mídias

Trabalhando com qualquer tipo de mídia, você enfrentará algum tipo de restrição. Com os quadrinhos, você fica limitado pelo espaço na página e pelo que pode espremer ali.

No mundo do vídeo, você está limitado pelo tempo e pelo orçamento. A maneira como Buddy gosta de diferenciar vídeo e quadrinhos é através do tempo e do espaço. Com o vídeo, você está restrito pelo tempo. Com os quadrinhos, você fica restrito pelo espaço.

Mas o conselho de Buddy para criar conteúdo para qualquer outro meio é conhecê-lo bem e criar conteúdo específico para ele.

“Eu acho que é muito importante que quando você pensa sobre o que quer fazer, ou que história quer contar, seja um PowerPoint ou um vídeo, você está criando para o meio.”

Onde os quadrinhos encontram o marketing

Onde está a verdadeira interseção entre quadrinhos e marketing? Buddy acredita que os quadrinhos podem nos ensinar muito sobre narrativa visual e transmitir uma mensagem.

As pessoas são aprendizes visuais na maioria das vezes, e nem todos leem no mesmo nível de leitura, portanto, usar recursos visuais em vez de instruções escritas geralmente é melhor. Quadrinhos são ótimos para isso e são ideais para comunicação rápida.

“Algumas pessoas apenas respondem melhor a imagens e são aprendizes visuais. Então os quadrinhos são ótimos para isso.”

Como transmitir sua mensagem com clareza

A razão pela qual os quadrinhos são uma maneira tão interessante de explorar a comunicação é porque eles forçam você a ser mais visualmente interessante.

Como Buddy explica, uma história em quadrinhos sobre Peter Parker recebendo medicação para tia May poderia facilmente ser uma imagem dele sentado em uma cadeira refletindo sobre as coisas. Ou pode ser ele balançando pela cidade, demonstrando seus poderes. A segunda versão diz muito mais sobre o personagem e o mundo.

Outra grande coisa sobre os quadrinhos é que você pode acessar qualquer ambiente que desejar. Você não precisa depender de restrições orçamentárias para pintar um quadro. Você pode explicar tudo na página de uma forma visualmente interessante, clara e envolvente.

“Acho que uma das coisas que podemos tirar desse marketing é que você precisa ser visualmente interessante, mas precisa contar uma história sucinta e clara em um curto período de tempo. A capacidade de atenção das pessoas para o seu marketing é muito limitada.”

De volta ao mundo do marketing, as mesmas lições se aplicam. Se você quiser vender um carro, você pode mostrar uma imagem estática de um carro em um showroom, mas seria muito chato.

Ou você pode mostrar um vídeo que mostra o que o carro pode fazer.

“Você pode mostrar isso em um ambiente. Se for um quadriciclo, você pode mostrá-lo dirigindo fora da estrada, pulando de um penhasco ou de uma montanha. Esses são os tipos de coisas que podemos fazer como contadores de histórias visuais para atrair o público.”

Como fazer um quadrinho corporativo… do jeito certo

Se você se deparou com alguns quadrinhos corporativos em sua vida, provavelmente já os viu bem... e não tão bem. Mas, felizmente, Buddy tem algumas dicas sobre como fazer isso funcionar.

A principal dica que Buddy tem é procurar alguém que entenda do meio. Não amadores. Não é de primeira viagem. As pessoas podem dizer quando um filme ou um quadrinho é criado com uma narrativa ruim, por isso é importante priorizar essa qualidade e garantir que seja bem feito. Pode custar-lhe mais, mas se vale a pena fazer, vale a pena fazer bem.

“Certifique-se de que você está contratando as pessoas certas, você está entrando com o orçamento certo, e então apenas se comprometa com o meio e apenas diga, não vamos fazer uma história em quadrinhos que fale para as pessoas, estamos vamos fazer uma história em quadrinhos que seja envolvente e divertida.”

A coisa favorita de Buddy sobre o uso de quadrinhos para melhorar o marketing visual

Buddy acredita que, no geral, os quadrinhos fazem um ótimo trabalho ao ajudá-lo a contextualizar sua marca de uma maneira que seria muito mais cara em outras mídias. Quadrinhos podem contar uma história, podem transmitir uma mensagem, e Buddy acredita que deveriam ser mais usados ​​pelas marcas.

Ele traz as instruções médias da Ikea. Em vez de serem o pesadelo que são, eles poderiam facilmente ser transformados em uma simples história em quadrinhos.

"Vamos encarar. Este é um meio barato em comparação com outros meios de produção. E é muito mais rápido. Então eu acho que o que precisamos fazer é realmente pensar sobre qual é o poder desse meio? É a capacidade de abrir um quadrinho, deixá-lo lá e consertar um motor ou montar móveis, que pode ser uma forma eficaz de ajudar uma marca.”

Para mais insights e dicas sobre design visual e as lições que os quadrinhos podem nos ensinar, definitivamente vale a pena assistir ou ouvir o episódio completo. Você também pode acessar a TechSmith Academy para obter mais tutoriais e conselhos sobre como melhorar seu conteúdo.