10 dicas de marketing de vídeo que farão você se sentir como um especialista

Talvez você seja novo na criação de vídeos de marketing ou talvez seja um veterano experiente.

De qualquer forma, pode ser interessante ouvir o que criadores experientes aprenderam criando conteúdo de vídeo em uma cadência regular e medindo os resultados.

Trabalhamos com Jay Baer, ​​fundador da consultoria de marketing digital Convince and Convert e autor best-seller de seis livros do New York Times, para reunir um grupo de criadores de vídeo especializados para um webinar conversacional sobre suas principais dicas de vídeo.

Obtenha dicas de marketing de vídeo especializadas em:

Amy Landino , cofundadora da agência de marketing de vídeo Aftermarq, autora do best-seller Vlog Like a Boss, palestrante e criadora do canal do YouTube AmyTV .

Sunny Lenarduzzi , fundadora do YouTube para chefes, especialista em video branding, palestrante e criadora de dois vídeos do YouTube por semana em seu canal do YouTube .

Madalyn Sklar , estrategista de vídeo ao vivo, apresentadora dos bate-papos #TwitterSmarter e #SocialROI no Twitter, palestrante e criadora do programa Video Like a Rockstar .

Assista todo o webinar

Abaixo, reunimos os destaques do que esses especialistas em vídeo tinham a dizer. Você também pode assistir ao webinar completo de uma hora para obter algumas dicas adicionais.

Agora vamos mergulhar!

1. Não há problema em ser incerto

É normal ficar nervoso e incerto! Isso é especialmente comum quando você é novo no vídeo. Você ficará melhor com a prática e continuará a ficar mais fácil a cada vídeo que você criar.

Madalyn compartilhou: “…muitas pessoas me dizem que não sabem como começar e, portanto, não percebem que é tão simples quanto pressionar um botão no telefone. É fácil começar, mas às vezes precisamos apenas saber como.”

Sunny acrescentou: “O valor que você está fornecendo é muito mais importante, comparado ao nível de truques de edição e gráficos de calças extravagantes e todo esse tipo de coisa. Realmente se resume a quanto você é capaz de ajudar seu público. Saia da equação e não se preocupe tanto com sua aparência ou som. Em vez disso, preocupe-se com o quanto você pode ajudar as pessoas que vão assistir a este vídeo.'”

2. Planeje seu vídeo com antecedência (mesmo vídeos ao vivo)

Planejar seu vídeo pode ajudar a mantê-lo no caminho certo, garantindo que você não se esqueça de nada importante e que não se afaste muito do seu tópico. Dependendo do vídeo, pode fazer sentido escrever um roteiro, embora seu plano não precise ser formal – até mesmo preparar marcadores pode ajudar a mantê-lo no caminho certo.

De acordo com Amy, “acho que é de onde a confiança acaba vindo, é realmente apenas entender que você será capaz de se comunicar melhor quando planejar o que está fazendo e souber o que está falando. cerca de. Certifique-se de estar em sintonia com o público e entregar o conteúdo que eles desejam.”

3. Seu telefone pode ser sua câmera

Quando se trata de filmar conteúdo de vídeo, é um equívoco comum que você precisa de uma câmera cara e sofisticada. Se você já tem um e sabe como usar, ótimo. Se não, porém, um smartphone funcionará!

Madalyn compartilhou: “Meu pai me ligou outro dia e disse: 'Qual é uma boa câmera digital que eu deveria comprar?' Eu disse, 'Seu telefone', e nós apenas rimos um pouco porque acho que às vezes as pessoas esquecem o quão poderoso nossos telefones podem realmente ser... o iPhone X tem a capacidade de gravar 4K a 60 quadros por segundo. Isso é alucinante!”

Não fique preso em obter o melhor equipamento. Começar é muito mais importante do que ter o equipamento mais potente.

4. A iluminação é fundamental

A iluminação de vídeo adequada pode fazer uma enorme diferença quando se trata de fazer um vídeo polido.

Sunny compartilhou seus pensamentos sobre iluminação – “…é tudo. Quando eu estava começando e até agora, adoro fotografar com luz natural, e realmente acredito que a luz natural é uma das melhores fontes de iluminação… e eles estão convidando você para seus telefones, seus computadores, seus deslocamentos, seu tempo com a família. Você faz parte da vida deles, e eles querem te ver, te olhar nos olhos e realmente te conhecer, e a iluminação é uma grande chave dessa relação.”

Jay acrescentou: “Eu tenho alguma iluminação de estúdio aqui no meu escritório porque faço vídeos o tempo todo, e tenho duas luzes semi-profissionais…

A vantagem, aqui, é que a iluminação não precisa ser cara para ser eficaz.

5. O som é muito subestimado

O áudio do seu vídeo é algo fácil de ignorar. Mas é algo que você deve estar pensando!

Amy compartilhou sua opinião sobre isso – “…como iniciante, o som é uma das últimas coisas que você provavelmente está pensando quando está pensando em vídeo. Mas, na verdade, é um componente tão importante da experiência imersiva que o vídeo pode oferecer! Portanto, é muito importante pensar sobre isso e garantir que esteja alinhado com a experiência que você deseja que as pessoas tenham com esse vídeo.”

Se você vai investir em um equipamento para começar, certifique-se de obter um bom microfone para gravar vídeos.

6. Use um plano de fundo consistente

O que você escolhe como pano de fundo para seu vídeo pode variar dependendo do seu objetivo e do seu setor, entre outros fatores. Mas especialmente quando você está criando uma série de vídeos, você quer ter consistência. Isso ajuda no reconhecimento da marca.

Amy deu dicas sobre consistência: “Pense em como você pode articular sua marca. Então, por exemplo, eu tendo a me inclinar para um monte de rosa claro e dourado. Isso está tudo na minha estante atrás de mim, então isso me ajuda a continuar a impulsionar minha marca em algo muito simples, como móveis para casa... e loja de argamassa… realmente depende de qual é sua marca e como você apresentará esse vídeo todas as vezes.”

Sunny também falou sobre esse assunto: “O que eu encontrei no YouTube particularmente é que as pessoas querem se relacionar... é muito importante ter partes do seu pano de fundo que realmente representem sua marca, quem você é e como você quer que as pessoas se sintam sobre você."

7. Pare atos aleatórios de vídeo

Planejar estrategicamente seu conteúdo, em vez de criar um único por capricho, ajudará você a causar mais impacto. Além disso, é uma ótima maneira de construir e manter um público.

Jay compartilhou, “criar algo consistente com uma cadência consistente e um tipo consistente e uma circunstância consistente dá ao seu público algo pelo que esperar e algo para conhecer você. Apenas se torna muito mais familiar.”

Ele passou a comparar a publicação regular de vídeos, como um programa semanal, a escrever conteúdo de blog: “Digamos que você queira começar um blog – ótimo. Escreva 50 títulos. Se você não tem 50 títulos, na verdade você não tem um blog. Você só tem o desejo de ter um blog, o que não é exatamente a mesma coisa.”

8. Tenha um estilo de edição consistente

A oitava dica, mais uma vez, reforça essa ideia de consistência – desta vez, no que diz respeito à edição.

Sunny deu suas dicas para uma edição consistente; “Temos uma fórmula de roteiro – eu chamo de fórmula de roteiro quente – para garantir que sejamos eficientes e consistentes com cada vídeo que criamos. Facilita muito o trabalho do meu editor.

A ideia da fórmula de roteiro quente é ter um gancho, um resultado e um depoimento no primeiro minuto do seu vídeo para que as pessoas saibam exatamente no que estão se metendo. Em seguida, você tem seus pontos de bala que você fala para transmitir seu ponto de vista e criar valor para o vídeo. Então, no final, você obviamente tem sua chamada para ação. Então seguimos a mesma fórmula de script para cada vídeo e isso nos permite ter uma edição consistente.”

9. Varie os vídeos por canal

Você provavelmente já ouviu isso antes, mas normalmente não é uma boa ideia usar exatamente o mesmo conteúdo em todos os canais de mídia social.

Amy forneceu algumas dicas sobre isso: “Especificamente, se um vídeo no YouTube for projetado para o YouTube, pode não funcionar tão bem no Facebook. Isso não significa que você precisa fazer um vídeo novo toda vez, mas ele precisa ser personalizado para essa experiência. Então, digamos que você vai enviar um vídeo inteiro para o YouTube – talvez um clipe de 30 a 60 segundos do vídeo possa ser o que você envia diretamente para o Facebook para provocar esse conteúdo e mover as pessoas. Isso permite que você aponte as pessoas para o espaço onde você quer que elas estejam na experiência imersiva.”

Certifique-se de criar conteúdo adaptado para cada plataforma social específica.

Se você enviar seu vídeo para o Facebook ou quiser fazer um vídeo no YouTube, seja estratégico. Você também pode usar isso para direcionar o tráfego do seu público-alvo para uma postagem de blog ou página de destino, onde eles podem aprender mais sobre seu produto ou serviço.

Esteja ciente de onde o conteúdo ficará e crie em torno disso.

10. Mais curto geralmente é melhor

As pessoas têm tempo e atenção limitados. Então, embora não haja um “comprimento mágico”, como regra geral – quanto menor, melhor.

Sunny deu alguns conselhos sobre a duração do vídeo: “Uma das minhas palavras favoritas é eficiência. As pessoas não têm muita atenção nos dias de hoje e estamos recebendo tantas mensagens. Então, minha maior coisa é eficiência e relevância... se você está criando conteúdo de vídeo como um negócio, você realmente precisa se lembrar de que as pessoas podem não conhecê-lo. Eles podem não ter nenhuma lealdade a você e, portanto, você deseja ser o mais eficiente possível com seu conteúdo.”

Hora de aplicar as dicas!

Espero que você esteja se sentindo inspirado depois de revisar essas dicas e agora está pronto para começar a planejar seu próximo vídeo!

Se você quiser aprender ainda mais sobre como criar conteúdo de vídeo, baixe nosso ebook gratuito , The Marketer's Ultimate Guide to Video , também com Jay Baer, ​​Amy Landino, Sunny Lenarduzzi e Madalyn Sklar, para uma visão mais abrangente do processo de criação de vídeo.

Se você está pronto para experimentar o que aprendeu, mas precisa de uma ferramenta, recomendamos o Camtasia, a solução de gravação de tela e edição de vídeo da TechSmith, perfeita para iniciantes. Nós até oferecemos tutoriais instrutivos para ajudá-lo a começar.